文化创意产业概论第一章课件

第一章文化创意产业的概说本章主要介绍文化创意产业的概念内涵，文化创意产业作为一种产业的性质与特征,以及文化创意产业自兴起以来的发展规律等内容。学习要点：1.国内.外理论界对文化创意产业概念的不同界定2.文化创意产业的性质与特征3.文化创意产业的发展规律第一章文化创意产业的概说本章主要介绍文化创意产业的概念118世纪英国便已经开始实践文化创意产业。不过长期以来，文化创意一直没有被看做产业，其产业化程度还不高。到1986年，著名经济学家罗默(P.Romer)撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以，新创意才是推动一国经济成长的原动力。正是在对创意进行深刻经济剖析的基础上，各国文化创意产业的发展蓬勃兴起。18世纪英国便已经开始实践文化创意产业。不过长期以来，文化创21997年，英国创意产业特别工作小组首次明确提出了文化创意产业理念。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国14%，英国12%。在全球化的背景之下，众多国家的文化创意产业以各自不同的取向、领域和方式迅速发展，百家争鸣，展现了一幅文化创意产业全球蜂起的热烈景象。1997年，英国创意产业特别工作小组首次明确提出了文化创意产3在“广告业之都”伦敦，文化创意产业是其第二大产业，年收入达到210亿英镑，每年带来130亿英镑的出口收入;在“设计之都”柏林，文化创意产业年销售额80亿欧元占全市GDP总额的1%:在纽约美国超过8%的文化创意产业从业者在此工作。统计显示，2002-2006年世界经济的增长率为3.2%，而文化创意产业增长率则达到5.2%。美国的文化创意产业更是占了整个经济的40%以上。在“广告业之都”伦敦，文化创意产业是其第二大产业，年收入达到4在中国，2006年8月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台标志着文化产业的发展问题成为我国“十一五”时期引人瞩目的事件。其中，文化创意这个概念也首次在中央文件中正式提及。文化创意产业的发展由此提升到了政策性的高度。以北京为例北京提出了将"制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策，打破行业垄断，鼓励资源重组，强化资金扶持，重点发展六大文化创意产业"，到2010年，文化产业增加值将达到660亿元。在中国，2006年8月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》5当前，国内涌动的对文化创意产业的投资热潮已经形成了如火如荼的局面，仅以规划中的文化创意产业园区为例，粗略统计就有24个省和直辖市将文化创意产业纳入本地区“十一五”规划中。所有这些都表明，文化创意产业在中国城市已经盛装起航。当前，国内涌动的对文化创意产业的投资热潮已经形成了如火如荼的6第一节文化创意产业的定义文化创意理念隆重推出，文化创意产业在全球蜂拥而起，文化创意阶层茵壮崛起。追本溯源，要从各国发展文化创意产业的实践来探讨文化创意产业化的规律，首先就需要对文化创意产业的概念进行梳理和厘清。国际上很少有"文化创意产业"这一词汇的表述，更多的是创意产业、内容产业、版权产业等提法，只是在内涵和外延上各国所指却又有相似之处。这个客观事实也说明，关于文化创意产业的内涵，目前还没有一个被广泛接受和认可的定义。第一节文化创意产业的定义文化创意理念隆重推出，文化创意产7一、国外对文化创意产业的定义国家层面上对文化创意产业的定义1997年5月，英国为振兴英国经济，成立了创意产业特别工作小组，并于1998年在《创意产业专题报告》中首次对创意产业进行了定义。这份报告把创意产业定义为"源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。“根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。一、国外对文化创意产业的定义8在美国，文化创意产业称为“版权产业”，并将其分为四大类，即核心版权，交叉版权，部分版权，边缘支撑。其中，核心版权产业多是文化艺术类服务业;交叉版权产业主要包括影录机、电子游戏设备等;部分版权产业则与设计类行业相关，而边缘支撑产业是指那些服务于受版权保护的物品宣传、传播、销售的产业。美国还有一种更具实践意义的文化创意产业的定义，它是将创意产业与雇佣人员数量的平均值和标准差联系起来。在美国，文化创意产业称为“版权产业”，并将其分为四大类，即核9加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化服务、也包括知识产权的基本概念的艺术与文化活动定义为文化创意产业。韩国的文化创意产业是指用产业手段制作、公演、展示、销售文化艺术作品及用品，并以此为经营手段的产业。此外，联合国教科文组织也对文化创意产业进行了界定，即依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业就是文化创意产业，它包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化服务、也包括知识产10外国学者对文化创意产业的理解文化创意产业的迅猛发展，使得一批经济学家对文化创意产业进行详细研究和调查，力图建立一门新的关于创意产业的文化经济学。文化经济理论家理查德·凯夫斯从文化经济学的角度上在更狭义的意义上把文化创意产业定义为:提供具有广义文化、艺术或仅仅是娱乐价值的产品和服务的产业。按照这种定义，创意产业包括:书刊出版、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)、录音制品、电影电视，以及时尚、玩具和游戏。外国学者对文化创意产业的理解11创意之父、英国学者霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品均在知识产权法的保护范围之内的经济部门。知识产权有四大类:专利、版权、商标和设计。霍金斯认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。”在这个定义上，创意产业组成了非常庞大的部门。托斯则认为，创意产业的产出包括音乐、戏剧、卡通、唱片、元线电、电视、建筑、软件设计、玩具、书籍、传统、旅游、广告、时装、工艺、摄影和电影，这些东西都是国民总产值或国际贸易平衡的一部分。创意之父、英国学者霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界12澳大利亚创意产业与创新研究中心研究员麦克·金认为，文化创意产业实际上是由一系列的经济部门环环相扣而成，这些部门主要集中于具有符号特征的文化产品及其衍生品的开发，比如说艺术、电影、互动游戏，或者提供企业与企业之间的符号和信息服务，领域涉及建筑、广告与市场营销、设计、网络、多媒体、软件开发等。我们发现国外对文化创意产业的定义含有以下三方面特征:其一，文化创意产业来自具有自主知识产权的创造力和智力财产，因此又称做智力财产产业。其二，文化创意产业来自技术、经济和文化的交融，常被称为内容密集型产业。其三，文化创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。澳大利亚创意产业与创新研究中心研究员麦克·金认为，文化创意产132000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，“文化产业”这一概念第一次在中央正式文件中提出。随后，党的"十六大"报告又明确指出"发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。"为了贯彻落实党的十六大关于文化建设和文化体制改革的要求，全面加强社会主义文化建设和深化文化体制改革，建立科学的文化产业统计体系，2003年7月22日成立了由中央宣传部牵头，国家统计局、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、国家文物局、国家发改委、财政部、国家税务总局、国家工商行政管理总局等单位参加的"文化产业统计研究课题组"，课题组完成了《文化及相关产业分类》，并于2004年4月1日以国家统计局的名义印发。至此我国有了一个认同度较高的、法定的"文化产业"的概念。由此可见我国的文化产业概念的形成是在中国自己的语境中被界定的。而随着创意产业的概念在全球范围的广泛传播，我国也逐渐开始接受和应用这个概念。2000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于142006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定、发布了《北京市文化创意产业分类标准》，第一次从产业链的角度将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。2006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制15上海市相关部门接受了英国"创意产业"的提法，将创意产业定义为以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。同时出台了"十一五"期间《上海创意产业发展重点指南》，但在发展过程中它却是建立在中国丰厚的文化基础之上的。上海市相关部门接受了英国"创意产业"的提法，将创意产业定义为16广州市统计局创意产业课题组认为，文化创意产业是由"文化、创意、科技"三者深度结合形成的产业集群，它既联系于文化，是各行各业都可以用来提升行业价值、树立行业特色的元素，同时，它又区别于文化，强调更多的是创造、创新、创作，重要特点在于能够创造出更多的文化导向和对产品研发、推广的带动作用。首先，它通过创作、创造引领消费、改造技术。其次，它离不开科技支撑，同时需要接入巧妙的商业模式，使产品和服务的品牌价值无限放大、延伸、辐射，创造巨大的经济价值。广州市统计局创意产业课题组认为，文化创意产业是由"文化、创意17在香港，文化创意产业以英国创意产业的概念为架构，在第二届特区政府的首份《施政报告》中，文化创意产业被定义为:文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。在该定义里，强调"文化创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合"，这一定义力图较好地弥合"文化产业"与"创意产业"两个有所不同的概念，其意不在理论和概念上的区分或争执，而在促进香港实际的经济文化的发展实效。在香港，文化创意产业以英国创意产业的概念为架构，在第二届特区182002年中国台湾地区也借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文化创意产业，将其定义为"源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力并促进整体生活提升之行业"。在外延方面中国台湾文化创意产业与英国创意产业极为相似也包括相类似的13个产业:视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业和建筑设计产业。2002年中国台湾地区也借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文19我们仅列出国内两种不同的代表性观点：上海市社会科学院厉无畏在其著作《创意产业导论》中，“创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业，通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就元法生存的相关产业称为创意产业”。从上述定义中，我们知道它注重的是文化创意产业的产业性质，注重创意的产业化。另一种观点中国人民大学金元浦认为文化创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。该定义尤为重视"文化"及"文化精神"在文化创意产业中的作用，强调文化创意产业的文化属性。我们仅列出国内两种不同的代表性观点：20三我们对文化创意产业的定义我们首先从"文化创意产业"这个词的字面组合进行一些模糊的概念感受。首先，关于“文化”的理解一般有广义和狭义两种，广义指人类社会历史过程中所创造的物质财富和精神财富的总和;狭义指社会意识形态及与之相适应的制度和组织结构。“创意”就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想法”，一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。创意人人都有，而且自古就有，发展到后来有些创意成果便开始形成知识产权。三我们对文化创意产业的定义21创意原是从属于某个个人的，大部分的行业存在一个创意汇聚的现象。另一方面，创意还是科学技术和艺术结合的创造。这种结合改变了人们对科学的刻板、教条的认识，同时也产生了巨大的推动力量。创意作为文化创意产业的核心和关键，其功能性表现在这一创意具有一定的产业化倾向和可能，即能为后续的开发和经济回报提供支持。定义：文化创意是以知识为元素，融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。创意原是从属于某个个人的，大部分的行业存在一个创意汇聚的现象22文化创意产业并不是文化、创意和产业的简单结合，它们之间相互联系、互相渗透，构成一个互动的系统。技术革命对文化领域深层渗透并带来文化规模生产的同时，也进一步扩大了创意扩散的广度和深度，在这一条件下创意依附于任何实物载体，充当着经济发展的"智力先驱"，并形成产业增值。在产业化的过程中，文化既是其中的助推因素，又在原有基础上产生新的文化、形成一定的文化环境，进而孕育新创意产生，循环地进行产业化。综上所述，我们认为文化创意产业应是以文化为共同条件和特性，通过发明创新即创意，产生出的能够创造经济价值的一类产业形式，而经济价值的实现依靠保护知识产权来保证。文化创意产业并不是文化、创意和产业的简单结合，它们之间相互23第二节文化创意产业的释义一.文化创意产业与创意产业1998年，英国首相布莱尔提出创意产业(CreativeIndustr)的新概念，这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家，在短短几年内迅速地被全球接受，略作调整后采用。在我国，上海也接受了这一提法，出台了"十一五"期间《上海创意产业发展重点指南》。而我国采用文化创意产业的地区除了北京外，目前还只有台湾和香港。香港最初使用的是创意产业，在2005年将其改称为文化创意产业。由于创意产业概念，并不涵盖科学技术上的创造发明，而专指文化领域中的创新，因此，称之为文化创意产业更为贴切。再者，这两个概念的含义在本质上是一样的，无论是内涵还是外延都极为相近。第二节文化创意产业的释义一.文化创意产业与创意产业24文化创意产业与创意产业内涵极为相似：按照英国的定义，创意产业是指“源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。2002年，中国台湾地区借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文化创意产业，将其定义为“源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升的行业。上述两者的定义不仅内涵相近，连表达的词组结构也一致，都是着眼于个人创意、技能与才干，重视智慧财产权的保护与应用机制，并强调经济效益，重视经济发展与创造就业机会。都是源于创意，通过智慧财产——知识产权，创造财富和就业。唯一的一个小不同点，在于中国台湾定义文化创意产业中较英国多了“提升生活”这一要素，表明文化创意产业在注重经济效益的同时也注重社会效益。文化创意产业与创意产业内涵极为相似：25另一方面，文化创意产业与创意产业在外延上也极为相近。英国的创意产业包括13个行业:广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。台湾创意产业也包括相类似的13个产业:视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业、建筑设计产业。两种不同的13类行业划分，尽管在名称称谓上不一样，但实质的内容没有多大的差别。另一方面，文化创意产业与创意产业在外延上也极为相近。26二.文化创意产业与文化产业很多人将文化创意产业和文化产业纠结到一起，甚至认为文化创意产业是文化产业的高级阶段，或者是衍生物。这些看法是将两个概念混淆的结果。对"文化产业"的理解包括两个层面:一是哲学意义的，二是经济学意义的：前者的概念构成最早可追溯到阿多诺1944年的《文化产业:欺骗公众的启蒙精神》一文，是人们在意识形态上的一种批判性反思;后者是一种经济制系或者是新兴发展模式。二.文化创意产业与文化产业27区别：在我国，“文化产业”主要从产出的角度、从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼，只要是为社会公众“提供文化、娱乐产品和服务”、满足人们精神文化需求的产业，都是文化产业。“文化创意产业”除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于在生产领域提升产品附加值、在经济发展中提升产业结构的要求，明显突出"生产性服务业"的性质。区别：28从外延来看，文化产业与文化创意产业外延不同但有一定的交叉。2004年4月1日国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中将文化产业分为三个层面：一是文化产业核心层，包括新闻服务;出版发行和版权服务;广播、电视、电影服务;文化艺术服务二是文化产业外围层，包括网络文化服务;文化休闲娱乐服务;其他文化服务。三是相关文化产业层，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售。可以看出文化产业概念划分更侧重于产出和公众服务的角度，在外延上所涵盖的门类与文化创意产业有一定的交叉，但是涉及面相对要窄一些。从外延来看，文化产业与文化创意产业外延不同但有一定的交叉。29"文化创意产业"因为它集文化产业与创意产业这两个概念于一身，涵盖了更为广阔的文化经济活动，在中国语境里有弥补文化产业概念不足的意义。这种弥补主要体现在两个方面:一是更加注重创意源头的作用，更加注重产业链的意义，强调其产业的经济价值主要由文化价值来决定;二是更加重视设计业作为一个整体在文化创意产业中的高端地位和重要价值。"文化创意产业"因为它集文化产业与创意产业这两个概念于一身，30从文化创意产业与创意产业、文化产业三者的联系中我们能清楚地知道，"文化创意产业"的提法，更凸显了文化和创意的核心内涵，涵盖了更为广阔的文化经济活动，在中国语境中弥补了文化产业概念的不足，主要体现在更加注重创意源头的作用，更加注重产业链的意义，强调产业的经济价值主要由文化价值来决定。同时"文化创意产业"也对文化产业和创意产业进行了力所能及的融合和沟通。从文化创意产业与创意产业、文化产业三者的联系中我们能清楚地知31文化创意产业的定义有更深远的内涵：首先，文化创意产业是生产创意产品的企业集合，创意产品是作为无形资产的创意渗透于生产过程所创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务。其次文化创意产业不仅强调文化和艺术对经济发展的支持与推动，也涉及经济与文化的互动性与互补性，保证经济与文化的一体化发展。它的发展和延伸领域极其广泛，不仅包括了传统产业，还拓展了新的知识经济的产业内涵。最后，文化创意产业所体现出的空间差异性较强，许多类型的创意产品在偏好各异的消费者眼里总是和特殊的地理位置联系在一起的，如巴黎时装、伦敦的歌剧、纽约的百老汇。文化创意产业的定义有更深远的内涵：32第三节文化创意产业的性质一.文化创意产业的本质是知识服务业文化创意产业的核心是创意，它属于知识性的创造劳动，创意的产业化相当于知识服务化的过程。从这个角度来说，文化创意产业的本质就是知识服务业，或者说它的性质就是知识服务，只不过这里的知识与一般的知识内涵不同，它指的是创造性的知识——创意。第三节文化创意产业的性质一.文化创意产业的本质是知识服33在知识经济发展的背景下，知识与科技、资本、资源等各种要素相互结合构成“合力”，发展的路径与传统经济相比较而言一日千里，从而使整个社会加速步入新的经济时代。文化创意产业在这种知识经济大背景下，形成一种新的运行模式。这种运行与知识服务、知识发展密不可分。因为文化创意产业依赖的是文化资源与其他生产要素紧密结合，强调以文化产业化和产业文化化为创新，是一种文化、科技与经济互相渗透、互相交融、互为条件、优化发展的经济模式。在知识经济发展的背景下，知识与科技、资本、资源等各种要素相互34二.文化创意产业的根本观念文化创意产业的根本观念是通过"越界"促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是基因于创意的强渗透性，正是这种产业间的渗透从而带动了国民经济中产业发展的新增长:农业注重科技与创意，节省资源耗费，发展呈科技化的趋势;第二产业产业结构升级，并带动企业进行调整;第三产业不断细分，打破第二、三产业的原有界限，服务经济的观念深入人心。二.文化创意产业的根本观念35文化创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业，另一方面又是不同于过去文化产业的新的产业形态。文化创意产业往往是在制造业充分发展，服务业不断壮大的基础上形成的，是第二、三产业融合发展的结果。但与原来的第二、三产业发展不同，在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化以及网络的一体化，使得文化创意作为产业从根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式，而代之以不断变动的创意策划、创意设计、创意营销、创意消费。而所有的这一切产业链，主要依赖于创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。文化创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产36三.文化创意产业的属性是产业文化创意产业的发展已经超越文化产业，已经成为新世纪的朝阳产业。同时，文化创意的产业属性越来越显著，文化与创意的产业化不断助推生产力的发展，而生产力发展中又蕴涵着新的文化，文化与经济呈一体化发展。文化和创意是受时空限制最小的全球性资源，文化创意产业是极具扩张性、开放性、带动性的产业。它不仅能创造出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，而且能极大地提升产业能级。西方许多学者注意到文化创意产业对优化现有产业结构的重要作用。三.文化创意产业的属性是产业37四文化创意产业是一种风险产业随着人们生活水平的提高，对这种精神性的产品的需求在总体上日益提升，成为文化创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，这种需求又有很大的不确定性。每一创意产品对于消费者需求来说，存在着时尚潮流、个人嗜好、传媒炒作、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等多种不确定因素，因而也大大增加了创意产品的风险。因此文化创意产业的发展需要政府的扶持与倡导。四文化创意产业是一种风险产业38从当代经济发展来看，文化创意产业无疑是风险产业，对文化创意产业的投资是一种风险技资。风险投资被认为是当代经济增长的发动机。它以知识创新与高新科技为支持体系，具有可能的高收益、高回报和高增长潜力的特性，但这种高收益也可能遭遇风险。即使是十分成熟的好莱坞电影，同一个著名导演，他也无法保证他的电影每一部都能成功。成功与风险并存，这就是文化创意产业的魅力。从当代经济发展来看，文化创意产业无疑是风险产业，对文化创意产39第四节文化创意产业的特征一创新性传统产业虽然也离不开创新，但是与它们不同的是，创新是文化创意产业的本质特征。文化创意产业的创新性，主要是指在文化产品的生产和营销过程中，独具特色的文化创意贯穿始终。文化创意产业生产的文化产品，一定要能充分吸引消费者的眼球和注意力，要能击中他们的心灵。创意产品的特性，即以文化、创意为核心，运用知识和技术，创造出新的价值，是创意在特定行业的物化表现，成为推动市场供需的重要因素。在文化创意产业中，人力资本是核心的驱动要素，创新成为第一生产力。当创意与科技相结合，实施严格的知识产权保护，建立高度市场化的交易平台，创意才可能渗透到经济之中，参与经济循环，为社会创造财富。第四节文化创意产业的特征一创新性40二文化性文化创意产业生产的是无形的文化产品，而传统产业生产的则是有形的物质产品。文化创意产业既有经济属性，又有意识形态属性。文化产品不仅具有商品属性，具有知识性和娱乐性，而且更重要的是它还对公众的价值取向和情感产生重要的影响力，对整个社会的伦理道德、文化环境、人文精神、科学文化等产生重要影响，可以产生一般物质产品无法比拟的社会效应。文化创意产业还是知识密集、信息密集、技术密集的产业形态，数字化、网络化已成为必然的发展趋势，它既可成为一个国家实实在在的强大经济实体，又是一个国家软实力的表现。文化创意产业是一个具有无限生机的经济增长点。二文化性41三高附加值性文化创意产业的核心生产要素是信息、知识，特别是文化和技术等无形资产，它是具有自主知识产权的高附加价值产业。在经济发展水平低下，技术比较落后，物质还比较短缺的时代，人们重视的是商品的使用价值，当我们在走向知识经济时代时，技术交流与扩散的速度大大加快，商品日益丰富并趋向同质化，于是商品中“精神性”的观念价值所占比重就越来越大。当文化创意产业向传统的制造业渗透时，便有利于推动传统制造业向高附加值产业升级。三高附加值性42文化产品尤其是原创性的实化产品，都是高附加值产品，所以，文化创意产业也必然是具有高附加值的产业。因为从事文化创意产业的劳动是复杂劳动，而复杂劳动的价值是简单劳动的倍加;特别是从事制作原创性文化产品的劳动其价值更是远远大于简单劳动这完全符合经济学的相关规律。正因为投资文化创意产业的回报远高于其他产业，所以，众多的投资者才会趋之若鹜。文化产品尤其是原创性的实化产品，都是高附加值产品，所以，文化43四融合性文化创意产业具有广泛的融合性，即它能与各行各业相互融合、渗透。这种融合性就把技术、文化、制造和服务融为一体，有利于产业的延伸，大大地拓展了经济的发展空间。一方面，文化创意产业与传统文化产业在互动中融合。高新技术，特别是信息化催生的文化创意产业表现出极大的生命力，这一生命力不仅表现在它的高速成长，而且表现为对传统文化产业的高度渗透。另一方面，文化创意产业各个部门之间互相渗透。由于信息技术的广泛应用及其生产方式的根本转变，传统的各个文化部门之间的界限被逐渐打破，导致了各部门之间更多的渗透和融合，并使与买卖双方密切相关的市场区域概念转变为市场空间概念。四融合性44五强辐射性文化创意产业具有强辐射性，这是由文化创意产业的文化底蕴所具有的辐射性决定的。例如，目前的“韩流”现象，韩国的流行音乐、电视剧、电影在中国风靡一时，并且由其所蕴涵的文化内涵催生了一批“哈韩族”，我们在接受其文化观念的同时也接受了韩国的产品，如服装、化妆品、小饰品等。在知识经济社会，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众乐于接受某种产品。正是由于产品所包含的文化个性、文化精神，才促使这一产品在一定的消费区域和消费层次里增值、走俏、辐射。五强辐射性45六知识产权性文化创意产业当中有形资产较少，其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产，这就将其与知识产权紧密联系在了一起。另外，从文化创意产业的定义中，我们知道文化创意产业是通过知识产权的开发和利用去创造财富的产业，因此没有知识产权的开发和利用就谈不上文化创意产业，知识产权的生成和利用成为文化创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式。六知识产权性46七人才特征如果说创意是文化产品的生命，那么，具有创意的高素质人才就是文化创意产业的灵魂。一方面，创意人才决定着文化创意产业的生死存亡和发展;另一方面，创意人才也是十分难得的，他们的培养和形成是有别于传统产业人才的。创意人才的工作有其特殊性和不可替代性，他们不断创造新观念、新技术和新的创造性内容，职业能力既来自于个人经验积累，也来自于个人灵感的迸发。生产方式是以脑力与体力、手工与信息化等现代化手段相结合，实现智能生产与实时敏捷生产。七人才特征47第五节文化创意产业的发展规律一文化创意产业的发展条件文化创意产业的发展条件（1）市场化的交易平台和手段是文化创意产业发展的前提目前，我国文化创意产业既是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业，又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。（2）本国居民对文化产品的消费需求是文化创建产业发展的经济基础居民对文化产品的消费能力是文化创意产业发展的内在动力。联合国教科文组织的数据显示，一国国民收入与文化产品的消费量有密切的正相关关系，与该国文化产业竞争力也呈正相关关系。第五节文化创意产业的发展规律一文化创意产业的发展条件48（3）科学技术水平是文化创意产业发展的支撑要素首先，现代科技的高速发展提升了人们的生活水平和生活质量，精神性的消费需求得以大量地释放，这些消费包括出版、艺术、快乐体验等。其次，文化的产业化发展必须建立在信息科技发展的基础上，比如大众传媒技术的广泛出现和发展。信息技术一方面提供了文化得以产业化的手段，另一方面，大众传媒的发达也激起了文化的大众化消费热潮，进一步刺激了文化的产业化进程。高度个性化的文化创意产业领域，一方面需要多样性的文化资源和文化想象力，另一方面也高度依赖于现代电子信息技术手段，只有在虚拟的空间里，才能真正比较自由地实现“没有做不到只有想不到”的个性创意境界虚拟技术的普及，正好与个性化的消费时代合拍，真正实现了个人生产、个人沟通、个人消费的三位一体。（3）科学技术水平是文化创意产业发展的支撑要素49四健全的知识产权保护是文化创意产业发展的保障文化创意产业的核心是创新和创造力，而保护知识产权实际上就是对创新成果的保护。文化创意产业发展的路径，就是从文化创意变成知识产权，然后再创造财富。由于创意产品通常与科技新产品相比，具有更强的外在表现形式，就是很容易被模仿，倘若知识产权保障不足，原创人员在创作过程中所做的大量投资(如研究、设计、制作等活动所花费的人力、物力投入)便难以收回甚至会血本无归。长期下去，将会严重妨碍文化创意产业的持续发展。四健全的知识产权保护是文化创意产业发展的保障50文化创意产业的发展规律（1）文化创意产业发展的规律——从时间存在的角度在工业化时代，创意是依附于其他产业中，只为本企业提供服务。进入知识经济时代后，知识在生产中的地位和作用逐渐提升，直至成为推动经济发展的主要驱动力。文化创意产业也必须经历产生、成长、成熟这些阶段。但其不同之处在于，文化创意产业不存在衰退期。文化创意产业是以创意为基础，人才和文化为核心要素的知识密集型产业，而人才、文化、人类思想的创意是无限的，所以只要人类的思想仍在活动，文化创意产业就能够不断发展，推出新的创意产品。文化创意产业的发展规律51（2）文化创意产业发展的规律——从空间聚集的角度世界上许多国家的文化创意产业及其相关产业，一般倾向于在大城市集聚。是历史文化积淀的基础上逐渐发展起来的。首先，文化创意产业的发展来自人的创造力以及与技术、经济、文化的交融。其次，创新城市才能发展文化创意产业。最后，文化创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚，这就是集群的环境。（2）文化创意产业发展的规律——从空间聚集的角度52第一章文化创意产业的概说本章主要介绍文化创意产业的概念内涵，文化创意产业作为一种产业的性质与特征,以及文化创意产业自兴起以来的发展规律等内容。学习要点：1.国内.外理论界对文化创意产业概念的不同界定2.文化创意产业的性质与特征3.文化创意产业的发展规律第一章文化创意产业的概说本章主要介绍文化创意产业的概念5318世纪英国便已经开始实践文化创意产业。不过长期以来，文化创意一直没有被看做产业，其产业化程度还不高。到1986年，著名经济学家罗默(P.Romer)撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以，新创意才是推动一国经济成长的原动力。正是在对创意进行深刻经济剖析的基础上，各国文化创意产业的发展蓬勃兴起。18世纪英国便已经开始实践文化创意产业。不过长期以来，文化创541997年，英国创意产业特别工作小组首次明确提出了文化创意产业理念。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国14%，英国12%。在全球化的背景之下，众多国家的文化创意产业以各自不同的取向、领域和方式迅速发展，百家争鸣，展现了一幅文化创意产业全球蜂起的热烈景象。1997年，英国创意产业特别工作小组首次明确提出了文化创意产55在“广告业之都”伦敦，文化创意产业是其第二大产业，年收入达到210亿英镑，每年带来130亿英镑的出口收入;在“设计之都”柏林，文化创意产业年销售额80亿欧元占全市GDP总额的1%:在纽约美国超过8%的文化创意产业从业者在此工作。统计显示，2002-2006年世界经济的增长率为3.2%，而文化创意产业增长率则达到5.2%。美国的文化创意产业更是占了整个经济的40%以上。在“广告业之都”伦敦，文化创意产业是其第二大产业，年收入达到56在中国，2006年8月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台标志着文化产业的发展问题成为我国“十一五”时期引人瞩目的事件。其中，文化创意这个概念也首次在中央文件中正式提及。文化创意产业的发展由此提升到了政策性的高度。以北京为例北京提出了将"制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策，打破行业垄断，鼓励资源重组，强化资金扶持，重点发展六大文化创意产业"，到2010年，文化产业增加值将达到660亿元。在中国，2006年8月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》57当前，国内涌动的对文化创意产业的投资热潮已经形成了如火如荼的局面，仅以规划中的文化创意产业园区为例，粗略统计就有24个省和直辖市将文化创意产业纳入本地区“十一五”规划中。所有这些都表明，文化创意产业在中国城市已经盛装起航。当前，国内涌动的对文化创意产业的投资热潮已经形成了如火如荼的58第一节文化创意产业的定义文化创意理念隆重推出，文化创意产业在全球蜂拥而起，文化创意阶层茵壮崛起。追本溯源，要从各国发展文化创意产业的实践来探讨文化创意产业化的规律，首先就需要对文化创意产业的概念进行梳理和厘清。国际上很少有"文化创意产业"这一词汇的表述，更多的是创意产业、内容产业、版权产业等提法，只是在内涵和外延上各国所指却又有相似之处。这个客观事实也说明，关于文化创意产业的内涵，目前还没有一个被广泛接受和认可的定义。第一节文化创意产业的定义文化创意理念隆重推出，文化创意产59一、国外对文化创意产业的定义国家层面上对文化创意产业的定义1997年5月，英国为振兴英国经济，成立了创意产业特别工作小组，并于1998年在《创意产业专题报告》中首次对创意产业进行了定义。这份报告把创意产业定义为"源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。“根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。一、国外对文化创意产业的定义60在美国，文化创意产业称为“版权产业”，并将其分为四大类，即核心版权，交叉版权，部分版权，边缘支撑。其中，核心版权产业多是文化艺术类服务业;交叉版权产业主要包括影录机、电子游戏设备等;部分版权产业则与设计类行业相关，而边缘支撑产业是指那些服务于受版权保护的物品宣传、传播、销售的产业。美国还有一种更具实践意义的文化创意产业的定义，它是将创意产业与雇佣人员数量的平均值和标准差联系起来。在美国，文化创意产业称为“版权产业”，并将其分为四大类，即核61加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化服务、也包括知识产权的基本概念的艺术与文化活动定义为文化创意产业。韩国的文化创意产业是指用产业手段制作、公演、展示、销售文化艺术作品及用品，并以此为经营手段的产业。此外，联合国教科文组织也对文化创意产业进行了界定，即依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业就是文化创意产业，它包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化服务、也包括知识产62外国学者对文化创意产业的理解文化创意产业的迅猛发展，使得一批经济学家对文化创意产业进行详细研究和调查，力图建立一门新的关于创意产业的文化经济学。文化经济理论家理查德·凯夫斯从文化经济学的角度上在更狭义的意义上把文化创意产业定义为:提供具有广义文化、艺术或仅仅是娱乐价值的产品和服务的产业。按照这种定义，创意产业包括:书刊出版、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)、录音制品、电影电视，以及时尚、玩具和游戏。外国学者对文化创意产业的理解63创意之父、英国学者霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品均在知识产权法的保护范围之内的经济部门。知识产权有四大类:专利、版权、商标和设计。霍金斯认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。”在这个定义上，创意产业组成了非常庞大的部门。托斯则认为，创意产业的产出包括音乐、戏剧、卡通、唱片、元线电、电视、建筑、软件设计、玩具、书籍、传统、旅游、广告、时装、工艺、摄影和电影，这些东西都是国民总产值或国际贸易平衡的一部分。创意之父、英国学者霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界64澳大利亚创意产业与创新研究中心研究员麦克·金认为，文化创意产业实际上是由一系列的经济部门环环相扣而成，这些部门主要集中于具有符号特征的文化产品及其衍生品的开发，比如说艺术、电影、互动游戏，或者提供企业与企业之间的符号和信息服务，领域涉及建筑、广告与市场营销、设计、网络、多媒体、软件开发等。我们发现国外对文化创意产业的定义含有以下三方面特征:其一，文化创意产业来自具有自主知识产权的创造力和智力财产，因此又称做智力财产产业。其二，文化创意产业来自技术、经济和文化的交融，常被称为内容密集型产业。其三，文化创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。澳大利亚创意产业与创新研究中心研究员麦克·金认为，文化创意产652000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，“文化产业”这一概念第一次在中央正式文件中提出。随后，党的"十六大"报告又明确指出"发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。"为了贯彻落实党的十六大关于文化建设和文化体制改革的要求，全面加强社会主义文化建设和深化文化体制改革，建立科学的文化产业统计体系，2003年7月22日成立了由中央宣传部牵头，国家统计局、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、国家文物局、国家发改委、财政部、国家税务总局、国家工商行政管理总局等单位参加的"文化产业统计研究课题组"，课题组完成了《文化及相关产业分类》，并于2004年4月1日以国家统计局的名义印发。至此我国有了一个认同度较高的、法定的"文化产业"的概念。由此可见我国的文化产业概念的形成是在中国自己的语境中被界定的。而随着创意产业的概念在全球范围的广泛传播，我国也逐渐开始接受和应用这个概念。2000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于662006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定、发布了《北京市文化创意产业分类标准》，第一次从产业链的角度将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。2006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制67上海市相关部门接受了英国"创意产业"的提法，将创意产业定义为以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。同时出台了"十一五"期间《上海创意产业发展重点指南》，但在发展过程中它却是建立在中国丰厚的文化基础之上的。上海市相关部门接受了英国"创意产业"的提法，将创意产业定义为68广州市统计局创意产业课题组认为，文化创意产业是由"文化、创意、科技"三者深度结合形成的产业集群，它既联系于文化，是各行各业都可以用来提升行业价值、树立行业特色的元素，同时，它又区别于文化，强调更多的是创造、创新、创作，重要特点在于能够创造出更多的文化导向和对产品研发、推广的带动作用。首先，它通过创作、创造引领消费、改造技术。其次，它离不开科技支撑，同时需要接入巧妙的商业模式，使产品和服务的品牌价值无限放大、延伸、辐射，创造巨大的经济价值。广州市统计局创意产业课题组认为，文化创意产业是由"文化、创意69在香港，文化创意产业以英国创意产业的概念为架构，在第二届特区政府的首份《施政报告》中，文化创意产业被定义为:文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。在该定义里，强调"文化创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合"，这一定义力图较好地弥合"文化产业"与"创意产业"两个有所不同的概念，其意不在理论和概念上的区分或争执，而在促进香港实际的经济文化的发展实效。在香港，文化创意产业以英国创意产业的概念为架构，在第二届特区702002年中国台湾地区也借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文化创意产业，将其定义为"源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力并促进整体生活提升之行业"。在外延方面中国台湾文化创意产业与英国创意产业极为相似也包括相类似的13个产业:视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业和建筑设计产业。2002年中国台湾地区也借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文71我们仅列出国内两种不同的代表性观点：上海市社会科学院厉无畏在其著作《创意产业导论》中，“创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业，通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就元法生存的相关产业称为创意产业”。从上述定义中，我们知道它注重的是文化创意产业的产业性质，注重创意的产业化。另一种观点中国人民大学金元浦认为文化创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。该定义尤为重视"文化"及"文化精神"在文化创意产业中的作用，强调文化创意产业的文化属性。我们仅列出国内两种不同的代表性观点：72三我们对文化创意产业的定义我们首先从"文化创意产业"这个词的字面组合进行一些模糊的概念感受。首先，关于“文化”的理解一般有广义和狭义两种，广义指人类社会历史过程中所创造的物质财富和精神财富的总和;狭义指社会意识形态及与之相适应的制度和组织结构。“创意”就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想法”，一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。创意人人都有，而且自古就有，发展到后来有些创意成果便开始形成知识产权。三我们对文化创意产业的定义73创意原是从属于某个个人的，大部分的行业存在一个创意汇聚的现象。另一方面，创意还是科学技术和艺术结合的创造。这种结合改变了人们对科学的刻板、教条的认识，同时也产生了巨大的推动力量。创意作为文化创意产业的核心和关键，其功能性表现在这一创意具有一定的产业化倾向和可能，即能为后续的开发和经济回报提供支持。定义：文化创意是以知识为元素，融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。创意原是从属于某个个人的，大部分的行业存在一个创意汇聚的现象74文化创意产业并不是文化、创意和产业的简单结合，它们之间相互联系、互相渗透，构成一个互动的系统。技术革命对文化领域深层渗透并带来文化规模生产的同时，也进一步扩大了创意扩散的广度和深度，在这一条件下创意依附于任何实物载体，充当着经济发展的"智力先驱"，并形成产业增值。在产业化的过程中，文化既是其中的助推因素，又在原有基础上产生新的文化、形成一定的文化环境，进而孕育新创意产生，循环地进行产业化。综上所述，我们认为文化创意产业应是以文化为共同条件和特性，通过发明创新即创意，产生出的能够创造经济价值的一类产业形式，而经济价值的实现依靠保护知识产权来保证。文化创意产业并不是文化、创意和产业的简单结合，它们之间相互75第二节文化创意产业的释义一.文化创意产业与创意产业1998年，英国首相布莱尔提出创意产业(CreativeIndustr)的新概念，这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家，在短短几年内迅速地被全球接受，略作调整后采用。在我国，上海也接受了这一提法，出台了"十一五"期间《上海创意产业发展重点指南》。而我国采用文化创意产业的地区除了北京外，目前还只有台湾和香港。香港最初使用的是创意产业，在2005年将其改称为文化创意产业。由于创意产业概念，并不涵盖科学技术上的创造发明，而专指文化领域中的创新，因此，称之为文化创意产业更为贴切。再者，这两个概念的含义在本质上是一样的，无论是内涵还是外延都极为相近。第二节文化创意产业的释义一.文化创意产业与创意产业76文化创意产业与创意产业内涵极为相似：按照英国的定义，创意产业是指“源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。2002年，中国台湾地区借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文化创意产业，将其定义为“源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升的行业。上述两者的定义不仅内涵相近，连表达的词组结构也一致，都是着眼于个人创意、技能与才干，重视智慧财产权的保护与应用机制，并强调经济效益，重视经济发展与创造就业机会。都是源于创意，通过智慧财产——知识产权，创造财富和就业。唯一的一个小不同点，在于中国台湾定义文化创意产业中较英国多了“提升生活”这一要素，表明文化创意产业在注重经济效益的同时也注重社会效益。文化创意产业与创意产业内涵极为相似：77另一方面，文化创意产业与创意产业在外延上也极为相近。英国的创意产业包括13个行业:广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。台湾创意产业也包括相类似的13个产业:视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业、建筑设计产业。两种不同的13类行业划分，尽管在名称称谓上不一样，但实质的内容没有多大的差别。另一方面，文化创意产业与创意产业在外延上也极为相近。78二.文化创意产业与文化产业很多人将文化创意产业和文化产业纠结到一起，甚至认为文化创意产业是文化产业的高级阶段，或者是衍生物。这些看法是将两个概念混淆的结果。对"文化产业"的理解包括两个层面:一是哲学意义的，二是经济学意义的：前者的概念构成最早可追溯到阿多诺1944年的《文化产业:欺骗公众的启蒙精神》一文，是人们在意识形态上的一种批判性反思;后者是一种经济制系或者是新兴发展模式。二.文化创意产业与文化产业79区别：在我国，“文化产业”主要从产出的角度、从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼，只要是为社会公众“提供文化、娱乐产品和服务”、满足人们精神文化需求的产业，都是文化产业。“文化创意产业”除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于在生产领域提升产品附加值、在经济发展中提升产业结构的要求，明显突出"生产性服务业"的性质。区别：80从外延来看，文化产业与文化创意产业外延不同但有一定的交叉。2004年4月1日国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中将文化产业分为三个层面：一是文化产业核心层，包括新闻服务;出版发行和版权服务;广播、电视、电影服务;文化艺术服务二是文化产业外围层，包括网络文化服务;文化休闲娱乐服务;其他文化服务。三是相关文化产业层，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售。可以看出文化产业概念划分更侧重于产出和公众服务的角度，在外延上所涵盖的门类与文化创意产业有一定的交叉，但是涉及面相对要窄一些。从外延来看，文化产业与文化创意产业外延不同但有一定的交叉。81"文化创意产业"因为它集文化产业与创意产业这两个概念于一身，涵盖了更为广阔的文化经济活动，在中国语境里有弥补文化产业概念不足的意义。这种弥补主要体现在两个方面:一是更加注重创意源头的作用，更加注重产业链的意义，强调其产业的经济价值主要由文化价值来决定;二是更加重视设计业作为一个整体在文化创意产业中的高端地位和重要价值。"文化创意产业"因为它集文化产业与创意产业这两个概念于一身，82从文化创意产业与创意产业、文化产业三者的联系中我们能清楚地知道，"文化创意产业"的提法，更凸显了文化和创意的核心内涵，涵盖了更为广阔的文化经济活动，在中国语境中弥补了文化产业概念的不足，主要体现在更加注重创意源头的作用，更加注重产业链的意义，强调产业的经济价值主要由文化价值来决定。同时"文化创意产业"也对文化产业和创意产业进行了力所能及的融合和沟通。从文化创意产业与创意产业、文化产业三者的联系中我们能清楚地知83文化创意产业的定义有更深远的内涵：首先，文化创意产业是生产创意产品的企业集合，创意产品是作为无形资产的创意渗透于生产过程所创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务。其次文化创意产业不仅强调文化和艺术对经济发展的支持与推动，也涉及经济与文化的互动性与互补性，保证经济与文化的一体化发展。它的发展和延伸领域极其广泛，不仅包括了传统产业，还拓展了新的知识经济的产业内涵。最后，文化创意产业所体现出的空间差异性较强，许多类型的创意产品在偏好各异的消费者眼里总是和特殊的地理位置联系在一起的，如巴黎时装、伦敦的歌剧、纽约的百老汇。文化创意产业的定义有更深远的内涵：84第三节文化创意产业的性质一.文化创意产业的本质是知识服务业文化创意产业的核心是创意，它属于知识性的创造劳动，创意的产业化相当于知识服务化的过程。从这个角度来说，文化创意产业的本质就是知识服务业，或者说它的性质就是知识服务，只不过这里的知识与一般的知识内涵不同，它指的是创造性的知识——创意。第三节文化创意产业的性质一.文化创意产业的本质是知识服85在知识经济发展的背景下，知识与科技、资本、资源等各种要素相互结合构成“合力”，发展的路径与传统经济相比较而言一日千里，从而使整个社会加速步入新的经济时代。文化创意产业在这种知识经济大背景下，形成一种新的运行模式。这种运行与知识服务、知识发展密不可分。因为文化创意产业依赖的是文化资源与其他生产要素紧密结合，强调以文化产业化和产业文化化为创新，是一种文化、科技与经济互相渗透、互相交融、互为条件、优化发展的经济模式。在知识经济发展的背景下，知识与科技、资本、资源等各种要素相互86二.文化创意产业的根本观念文化创意产业的根本观念是通过"越界"促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是基因于创意的强渗透性，正是这种产业间的渗透从而带动了国民经济中产业发展的新增长:农业注重科技与创意，节省资源耗费，发展呈科技化的趋势;第二产业产业结构升级，并带动企业进行调整;第三产业不断细分，打破第二、三产业的原有界限，服务经济的观念深入人心。二.文化创意产业的根本观念87文化创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业，另一方面又是不同于过去文化产业的新的产业形态。文化创意产业往往是在制造业充分发展，服务业不断壮大的基础上形成的，是第二、三产业融合发展的结果。但与原来的第二、三产业发展不同，在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化以及网络的一体化，使得文化创意作为产业从根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式，而代之以不断变动的创意策划、创意设计、创意营销、创意消费。而所有的这一切产业链，主要依赖于创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。文化创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产88三.文化创意产业的属性是产业文化创意产业的发展已经超越文化产业，已经成为新世纪的朝阳产业。同时，文化创意的产业属性越来越显著，文化与创意的产业化不断助推生产力的发展，而生产力发展中又蕴涵着新的文化，文化与经济呈一体化发展。文化和创意是受时空限制最小的全球性资源，文化创意产业是极具扩张性、开放性、带动性的产业。它不仅能创造出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，而且能极大地提升产业能级。西方许多学者注意到文化创意产业对优化现有产业结构的重要作用。三.文化创意产业的属性是产业89四文化创意产业是一种风险产业随着人们生活水平的提高，对这种精神性的产品的需求在总体上日益提升，成为文化创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，这种需求又有很大的不确定性。每一创意产品对于消费者需求来说，存在着时尚潮流、个人嗜好、传媒炒作、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等多种不确定因素，因而也大大增加了创意产品的风险。因此文化创意产业的发展需要政府的扶持与倡导。四文化创意产业是一种风险产业90从当代经济发展来看，文化创意产业无疑是风险产业，对文化创意产业的投资是一种风险技资。风险投资被认为是当代经济增长的发动机。它以知识创新与高新科技为支持体系，具有可能的高收益、高回报和高增长潜力的特性，但这种高收益也可能遭遇风险。即使是十分成熟的好莱坞电影，同一个著名导演，他也无法保证他的电影每一部都能成功。成功与风险并存，这就是文化创意产业的魅力。从当代经济发展来看，文化创意产业无疑是风险产业，对文化创意产91第四节文化创意产业的特征一创新性传统产业虽然也离不开创新，但是与它们不同的是，创新是文化创意产业的本质特征。文化创意产业的创新性，主要是指在文化产品的生产和营销过程中，独具特色的文化创意贯穿始终。文化创意产业生产的文化产品，一定要能充分吸引消费者的眼球和注意力，要能击中他们的心灵。创意产品的特性，即以文化、创意为核心，运用知识和技术，创造出新的价值，是创意在特定行业的物化表现，成为推动市场供需的重要因素。在文化创意产业中，人力资本是核心的驱动要素，创新成为第一生产力。当创意与科技相结合，实施严格的知识产权保护，建立高度市场化的交易平台，创意才可能渗透到经济之中，参与经济循环，为社会创造财富。第四节文化创意产业的特征一创新性92二文化性文化创意产业生产的是无形的文化产品，而传统产业生产的则是有形的物质产品。文化创意产业既有经济属性，又有意识形态属性。文化产品不仅具有商品属性，具有知识性和娱乐性，而且更重要的是它还对公众的价值取向和情感产生重要的影响力，对整个社会的伦理道德、文化环境、人文精神、科学文化等产生重要影响，可以产生一般物质产品无法比拟的社会效应。文化创意产业还是知识密集、信息密集、技术密集的产业形态，数字化、网络化已成为必然的发展趋势，它既可成为一个国家实实在在的强大经济实体，又是一个国家软实力的表现。文化创意产业是一个具有无限生机的经济增长点。二文化性93三高附加值性文化创意产业的核心生产要素是信息、知识，特别是文化和技术等无形资产，它是具有自主知识产权的高附加价值产业。在经济发展水平低下，技术比较落后，物质还比较短缺的时代，人们重视的是商品的使用价值，当我们在走向知识经济时代时，技术交流与扩散的速度大大加快，商品