谁在消费昂贵品：奢侈品消费群调查课件

谁在消费昂贵？奢侈品消费群调查

组员:毛娜娜、袁丹蕾、王琨、王友转、张靖、张淑怡、李琳、乔云云、葛桂君案例Question1

就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义奢侈品的？定义特点奢侈品牌Question1奢侈品的特点（标准）富贵的象征看上去就好个性化专一化距离感Question1奢侈品牌2008年领先奢侈品品牌排名

品牌主打产品(售价)No.1路易威登（LV）鳄鱼皮手提袋(20.7万元)No.2古奇（Gucci）蟒蛇皮包(5.9万元)No.3香奈儿（Chanel）香奈儿5号香水(1295元)No.4劳力士（Rolex）劳力士金表(20多万元)

No.5爱马仕（Hermès）貂皮狐狸皮大衣(32万元)Question2

你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？

影响因素主要表现社会因素个人因素社会消费氛围社会文化氛围消费者收入水平消费者偏好消费者对该消费品未来的预期Question31、从需求收入弹性分析，奢侈品是富有弹性的，其恩格尔曲线向右上方倾斜，需求的增长幅度大于收入的增长幅度，为下凹型，表明奢侈品的需求量随着收入的增长会增长的越来越快。IXQuestion3例如案例中的高小姐，从刚从学校毕业时的没有收入到刚刚达到收入4000元的层级，即选择购买标价5700元的Ferragamo白色挎包，其收入弹性大于1，为此她付出了天天在公司吃盒饭的代价。Question32、从无差异曲线看炫耀型奢侈品实用型奢侈品的无差异曲线，一般而言，与一般商品差别不大。而炫耀性奢侈品具有自己的特点，并符合现阶段我国奢侈品消费的实际情况，因此我们将对其无差异曲线进行深入分析。分析方法：在原有效用函数的基础上，引入价格变量以及人群占有率变量，并大致根据CeterisParibusAssumption，来分别考量这两个变量对于效用函数的影响2.1价格对无差异曲线的影响设U=U（X,I,P）,我们来考虑边际替代率MRS，MRS=/，首先我们认为炫耀性奢侈品的价格P对于货币边际效用没有影响，而当P上升的时候，人们再获得一件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的满足要大于价格未变之前，因此，会有所增大，从而导致MRS增大表现在图形上就是Question3Question3Question32.2人群占有率对无差异曲线的影响同样设U=U（X,I,P）,我们再来考虑边际替代率MRS，MRS=/，我们认为炫耀性奢侈品的人群占有率R对于货币边际效用没有影响，而当R上升的时候，人们再获得一件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的满足要大于价格未变之前，因此，会有所增大，从而导致MRS增大表现在图形上就是Question33、奢侈品的收入效应与替代效应的特点Question3Question34、消费者偏好有时消费者的收入增加幅度根本达不到消费大量高档消费品的地步，往往是因为人们的心理结构、攀比风起等引起的,这个解释在中国是比较自恰的。

据相关资料显示，奢侈品品牌如今潮水般地涌入中国2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，到2015年奢侈品销售额,消费总量将占全球的29%.远远与中国的人均1000多美元不符合，必然存在恩格尔曲线不能解释的因素，只能从中国社会内部的文化因素寻找根源，这却不一定适应有比较成熟心理结构的欧美社会。Question4积极意义推动经济循环增加财政收入缩小贫富差距促进国民经济增长Question4消极意义易助长非理性的消费行为和风气奢侈品消费易造成消费资金的外流富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人类的可持续发展结语如果说一个人超越自身的承受能力进行消费，还只是打肿脸充胖子的话；那么一个社会无节制地进行超前消费，则会带来灾难性的后果。因此，通过政府部门制定相应的法律法规来限制奢侈品的不节制消费，规范奢侈品市场管理和运行，是非常有必要性和可操作性的。结语作为学生的我们，如何看待中国“炫耀性消费”现象激增的大趋势？如何评价富豪们珠光宝气的华丽生活？结语案例中作者结尾的话也许会给我们更多的思考和启示——“从一个社会角色分工来讲，富豪和我们是一样的社会一分子，不同的只是彼此的社会分工以及因为分工不同所连带的生活方式罢了。他们一样为他们的那个层次的生活而奔波，为了他们的感情而困扰，一样要教育小孩