陕西省健身行业的发展分析研究 社会学专业

论文题目陕西省健身行业的发展目录TOC\o"1-3"\h\u7824摘要 319951Abstract 3116311绪论 171771.1选题的背景和意义 1263981.2研究方法与思路 1180862陕西省健身行业的发展 154772.1陕西省健身行业的发展历程 146252.2国内外健身行业的发展现状 237133陕西省健身行业的格局与盈利模式 2313043.1健身行业的竞争格局 2108493.2健身行业的盈利模式 3152924陕西省健身行业的市场需求 3283944.1办公室人群亚健康 3315034.2社会大众运动意识的提高 449314.3生活方式的变革 4193805陕西省健身行业的发展趋势 5149535.1盈利模式趋于多元化 552805.2社区健身会所大量增加 519635.3私教服务快速增长 629226总结 6955参考文献： 7399致谢 8陕西省健身行业的发展摘要：当今社会工作压力大，办公室工作人群常年久坐，缺乏锻炼，身体亚健康情况日益增加，人们为了改善这样的状态，开始注重锻炼和健身。本次课题将针对陕西省的健身行业发展进行深入探究。本文第一部分为绪论，将从选题的背景和意义两个方面进行阐述；第二部分介绍了陕西省健身行业的发展，包含陕西省健身行业的发展历程和国内挖健身行业的发展现状两个方面；第三部分介绍了陕西省健身行业的格局与盈利模式；第四部分对陕西省健身行业的市场需求进行了分析；第五部分对陕西省健身行业的发展趋势进行了展望；第六部分对本次研究进行了总结。关键词：亚健康；健身；行业；格局；发展Abstract：Nowadays,thepressureofsocialworkisgreat,officeworkersaresittingforalongtime,lackofexercise,andthesub-healthsituationisincreasing.Inordertoimprovethissituation,peoplebegintopayattentiontoexerciseandfitness.ThistopicwillfocusonthedevelopmentofthefitnessindustryinShaanxiProvince.Thefirstpartofthispaperisanintroduction,whichwillbeelaboratedfromthebackgroundandsignificanceofthetopic;thesecondpartintroducesthedevelopmentofShaanxifitnessindustry,includingthedevelopmentprocessofShaanxifitnessindustryandthedevelopmentstatusofdomesticdiggingfitnessindustry;thethirdpartintroducesthepatternandprofitmodelofShaanxifitnessindustry;thefourthpartdescribesthecityofShaanxifitnessindustry.ThefifthpartprospectsthedevelopmenttrendofthefitnessindustryinShaanxiProvince,andthesixthpartsummarizestheresearch.Keywords:sub-health;fitness;industry;pattern;development1绪论1.1选题的背景和意义现如今我国经济平稳又快速地发展，离开不了每一个社会人的努力和背后承担的压力。在当今的工作大环境下，办公室工作人群常年久坐，缺乏体力劳动，长此以往身体处于亚健康状态。[1]另一方面，伴随人们生活水平的提高，人们对自己的体态身形也有了更多关注和要求。因此，社会上涌现了大批量的健身房，健身的热潮也开始显现，在陕西省也不例外。针对这样的现状，本次课题将以陕西省为例，对当地的健身行业发展进行详细的调查分析。意义在于通过对陕西省健身行业当前的发展情况、格局、盈利模式的调查和分析，结合行业的市场需求，对陕西省行业的的发展趋势进行分析，从而探索出陕西省健身行业的未来发展和行业前景。1.2研究方法与思路 本次选题研究主要采用：资料阅读法；比较分析法；案例解读法。首先，通过资料阅读对本次课题的研究做好文献资源的收集、阅读和分析，了解健身行业的发展和现有的调研情况，并为后续的课题研究打下理论基石。然后，对陕西和国内、国外的健身行业发展进行对比分析，同时也对陕西内不同健身休闲中心进行对比分析，从中梳理出陕西省的健身行业格局、盈利方式和市场需求。最后，通过案例解读法对陕西省健身行业中存在的问题进行挖掘，并对未来的发展趋势进行创新性探索。2陕西省健身行业的发展2.1陕西省健身行业的发展历程 伴随着国民经济的持续发展，人们在付出了健康代价勤勉工作的情况下，也开始渐渐意识到身体健康的重要性。在生活水平不断提高的大前提下，人们同时也意识到维持体态和身形带来的价值。2017年陕西省人民政府办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，意见响应了国家的号召，对健身休闲产业的工作思路和发展目标进行了确定，大力倡导普及日常健身，发展户外运动，积极鼓励冰雪运动、山地户外运动、水上运动、骑车摩托车和航空运动等。[2]并且结合陕西当地的特色资源打造地方品牌，进行“互联网+”的健身产业创新性发展。2.2国内外健身行业的发展现状 健身风潮发源于欧美，许多俱乐部已经形成了相对完善的经营理念和模式，健身服务市场也相对成熟起来。据统计，现在在美国健身普及率已到达11.11%。[3]健美操伴随着我国改革开放开始流入中国，国内就此开始出现跳操房，跳操房投资少，门槛低，主要服务于追求身体健美的年轻人，强调身材健美。国家体委在1995年发布了《体育产业发展纲要》和《全民健身计划纲要》，国内开始出现了面积稍大的俱乐部。21世纪以来，人们的健康意识不断提高，2001年北京的申奥成功和2003年的SARS事件，更是让国内人民意识到健身的重要性，于是国内开始涌现了英派斯、力美健等大型俱乐部，渐渐像倍力、健乐菲利斯、加州健身等国际品牌也开始加入我国市场，促进了我们国家健身行业的发展。[4]当前我国的健身行业发展繁华，但是缺乏一些有效的市场管理和适应的运行机制。3陕西省健身行业的格局与盈利模式3.1健身行业的竞争格局陕西省当地现有许多类型的健身会所，从规模上看，分为地区型和全国连锁型两种；从功能上看，分为专业型、综合型和课程型三种。从地区型品牌健身房和全国连锁型品牌健身房的竞争上来看，健身中国网统计至2018年底，陕西省共有健身俱乐部198家，其中有3.31%家俱乐部属于连锁经营的模式，其中高达80.98%的俱乐部属于地区连锁而全国连锁的俱乐部仅有19.02%，并且没有总部起源或设在陕西当地的健身品牌。[5]从营业收入的层面分析，每家门店全年的平均收入在258.90万元上下，单位面积的均营业收入为1,015元。从营业收入的来源性质来看，会费收入是非会费收入的近三倍，而在非会员费用的收入中，私教收入占其中的近七成。在陕西目前常见的全国连锁健身品牌有：一兆韦德、中体倍力、青鸟、浩沙、美格菲、英派斯、舒适堡、宝力豪、威尔士、力美健等，常见的区域性健身品牌主要有星之健身等。[6]从不同功能性质上的竞争来看，专业健身主要包含：有氧舞和器械健身，部分配套有游泳和多种球类运动的场地和设施；综合性商务俱乐部包含：健身、按摩、美容、餐饮等综合性质的设施，集健身和休闲为一体；课程型俱乐部主要针对不同的专题开设短期、中期、长期的课程，种类包含：瑜伽、跆拳道、舞蹈等。[7]以上三类针对的用户场景不同，专业健身和课程型健身更多年轻人参与，而商务人士更偏好于综合性俱乐部。陕西当地常见的专业健身俱乐部品有威尔士、一兆韦德、美格菲、英派斯、力美健、奇迹、中体倍力、青鸟、浩沙等；综合性商务俱乐部有亚历山大、舒适堡等；课程型俱乐部包括禅舟瑜伽、梵音瑜伽、悠季瑜伽等。[8]3.2健身行业的盈利模式盈利的关键在于“降本增效”。在健身俱乐部兴起初期，由于创业者们对健身行业的前景没有十足的把握，但是又想做试探性地尝试，加上启动资金有限，因此，从宏观的方面来看，许多健身俱乐部通过缩减成本的方式实现对盈利的追求。一般较为成熟的健身俱乐部面积约在千平米左右，而陕西省掀起健身风潮初期，很多健身房的面积仅有200到300平米。面积的降低，同时也直接减少了运营和管理的费用及难度，各个方面的人员投入量也大大减少。健身房前期精力集中投入在营销策略上，通过对会员用户的开发，保障健身房的盈利。但是这样的模式对服务质量关注不够，提升空间也会受到限制。另外一方面从微观的方面来分析，在健身产品的定价与销售卖形式上，陕西省多数健身房都有推出次卡、包月卡、季度卡、包年卡，相较于早期死板的年卡制度，之前大部分传统健身俱乐部仅提供按年计费计费规则，入会门槛相对较高，而在现今的模式下，用户可以根据自己的实际需求，机动地选择适合自己的套餐类型，大大降低了入会的门槛，也为健身房带来了更多类型的客人，拓展了销售范围和对象。健身房的投资属于前期集中投入，后期仅需少量的维护成本，而收入是随时间和业务的拓展基本成正比上升的。因此，随着健身房开办时间的推移，收益率会逐步上升。4陕西省健身行业的市场需求4.1办公室人群亚健康社会经济飞速发展的背后，离不开大众的共同努力。当今社会下，高压力、快节奏的工作和生活状态，使得许多疾病在上班族身上出现。在一些科学机构发起的千人级调查中发现，有近七成的上班族几乎不会进行锻炼，而长期久坐、高频度地工作容易给人带来疲劳、晕眩等负面影响，严重者甚至会肥胖或产生心脑血管疾病等。[9]其次，许多人对小病不重视，统计中近一半的人平时感冒发烧不愿意请假就医，而是自己买药处理，有时判断失误或个人抵抗力差，容易耽误治疗或病情加剧，不论是易病还是抵抗力差，都和缺乏锻炼息息相关，这些人群普遍也不会进行定期的主动体检。此外，不吃早饭、三餐不规律、暴饮暴食、偏食肉类等饮食上的不良习惯，以及久坐不动、空调常开、久对电脑、睡眠不足也都成为亚健康的帮凶。心理上，上班族由于工作压力大、时间紧张等原因，回到家里缺少与家人朋友的相处和交流，容易导致心理上的疾病和不健康。而针对上述问题，运动是很好的一种解决途径。定期地、科学地运动，有助于人们保持自己的身体健康，也有助于人们舒缓生活和工作中的压力，保持健康愉悦的心理。4.2社会大众运动意识的提高中国社会体育协会自成立至今，已经在27个省建立了指导员协会，地市级指导员协会多达199个，以及766个县级指导员协会，全国登记在录的社会体育指导员多达193万余人。国内近年来体育运动盛会也举办了不在少数。可见全民运动的氛围空前高涨。一方面，人们的生活水平提高，开始注重自己的生活质量和生活状态，另一方面，人们开始关注自己的身体健康情况，希望自己可以保持良好的状态享受生活，并且在社交软件中，开始流行起秀身材、秀肌肉的风潮，还有比拼步数等等。2017国务院印发《全民健身计划（2016－2020年）》的五年规划，主要为了提高群众的健身运动意识，增加自主锻炼的人数，争取实现在2020年实现每周有50%的人至少可以参加一次体育锻炼，实现25%的人可以经常地、规律地进行体育锻炼。[10]此外，五年计划还包含对全民健身教育的鼓励，充分发挥经济和社会体育健身方面的功能，初步建成与各社会元素相融合的事业，力争达到1．5万亿元的体育健身消费水平。4.3生活方式的变革2009年是我国第一个全民健身日，近年来，中国人民的运动热情空前高涨。从对大小体育赛事的热点关注，到日常生活中大家对自身运动自觉性和频率的提高。各个城市都在举行各种类型的全民跑步赛事、竞走赛事等等；城市的傍晚，广场上不乏各种团体运动，如广场舞、健美操等等；下班后，办公室人群纷纷提着健身包去健身房开始规律地运动；清晨和夜晚的校园、公园也有不少居民在慢跑。这些现象，都反映着人民生活在发生着巨大的变革。在人们的日常生活中，体育运动、健身锻炼已然悄悄成为了非常重要的一部分。越来越多人潜移默化地建立了新的的健身观念，养成了良好的运动习惯。大家在社交群体和平台中，也将健身和运动视作一种优秀的习惯和事情，带给人们自豪感、成就感和荣耀感。5陕西省健身行业的发展趋势5.1盈利模式趋于多元化在健身行业兴起的早期时候，由于城市经济发展水平有限，人们用来进行休闲娱乐的消费资金有限，仅有专业或者特殊需求的人群才会进行健身方面的消费，带有一定的必要目的性，如增强专业技能、辅助身体健康恢复等。伴随社会经济的快速增长，人们手上可支配的空闲金额逐渐增加，加上健身意识的普及，许多针对普罗大众的健身房开始兴办，在服务质量和价格阶梯上都呈现出极大的丰富性，从而满足了各个消费群体的需求。这一时期的健身房不仅仅针对对健身有刚需的群体开办，而是更多地容纳一些希望经过自主锻炼获得健康的身体状态、健美的体态身形的人群，为他们提供诸如有氧健身、无氧健身的器材设施和和场地，提供定期的、周期性的运动课程，甚至包含一些不定期的讲座和科普。这种常态化、便民化的健身逐渐融入人们的生活，成为人们日常生活的一部分，许多都市白领和高阶人群在忙碌的工作后，都会选择去健身房进行锻炼。因此，许多健身房也开始建设一些边缘化的服务，如便利商店、餐饮、美容美发、休闲娱乐等，成立了一些综合性的健身会所，可以让人们在健身的同时获得一些便利性的服务和娱乐，既满足了客户多方面的需求，也为健身房带来多元化的发展和更多的收入渠道。5.2社区健身会所大量增加目前健身行业多集中于社会商业性质的，门槛相对过去低了很多，但还是存在一定的限制。而未来对健身的普及道路中，对基层公共体育设施的建设势在必行。在国家和政府地大力支持下，陕西省已经开始积极建设能够满足社会大众健身和运动的民生工程，积极推动全民健身运动。考虑到城市布局多以社区为主，从中国城市发展来看，大部分市民越来越集中在社区中生活，为了便民利民，在社区中兴办健身场所和设施将是一个主流趋势。另一方面，伴随人们对生活质量要求的提高和健身意识的崛起，社区内的业主也也将社区内的健身场所和设施建设纳入了考量的重要范围。所以很多开发商也将健身会所的建设纳入规划，从而提高社区的服务质量和档次。5.3私教服务快速增长伴随经济的增长，人们手上的可支配的收入与日增多，消费意识也逐渐增强。而人们虽然开始有了健身运动的意识，但是大多数人缺乏相关经验和专业知识，盲目地锻炼反而容易因为过量或不当等原因，对身体造成伤害，而团体的课程不具有通配性，因此，私人健身教练作为一种新兴职业开始流行起来，并在短期内就是呈现出高速增长的趋势。私人教练就像家教，是对客户提供一对一的服务，私人教练会首先对客户的身体状态进行检测，从而得到科学的数据进行分析。然后定制专门的、适宜客户个人的健身计划。此外，健身毕竟是一种新兴的风潮，而人的懒惰是天性，因此私人教练的存在还很好地起到了对客户锻炼健身的督促作用，很好地缓解了客户三天打鱼两天晒网的情况。6总结 在面对与日俱增的亚健康人群和人们对更好更健康的体型体态的追求下，健身锻炼日渐风起。本次课题研究，通过对陕西省健身行业的分析，充分调