企业自媒体时代和战略与方法课件

企业自媒体时代的战略与方法

朱海松——名传无线首席无线战略专家

中国无线营销理论启蒙人，手机媒体专家，著有《手机媒体》《第五媒体》《无线营销》《无线广告》等二十多部专著。为中国移动信息化的行业应用普及做出了开创性理论贡献，现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会专家。朱海松——名传无线首席无线战略专家中国无线营微博：第一媒体手机媒体微博：【老鼠掉米缸】【老鼠掉米缸】【老鼠掉米缸】一只老鼠掉进了一个半满米缸，这意外使老鼠喜出望外，确定没有危险后，它一顿猛吃，吃完便睡。老鼠就这样在米缸里吃了睡、睡了吃，日子一天天过去。也曾想过跳出米缸，但终究未能摆脱白花花大米的诱惑。直到有一天米缸见底了，才发现想跳出去已无能为力。企业自媒体时代和战略与方法课件----马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）FacebookCEO

“每一个百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化!”“每一个百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化!”巨变之下的企业生存之道!!巨变之下的企业生存之道!!广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜，新鲜的事物看来熟悉！手机既是熟悉的又是新鲜的！广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜，新鲜的事物看来熟悉关注就是力量!关注围观改变命运!围观企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件手机无处不在！！手机手机覆盖人群范围越来越广!!!!手机手机时代已经全面到来!手机2011年中国人口数据13.70542011年美国人口数据3.0875亿

2012年中国手机用户突破10亿手机上网用户达到3.5亿2011年【我们都是手机人】（1）54%的人喜欢用手机设闹钟，但绝大多数第一次叫不起来；（2）91%的人喜欢在如厕时使用手机；（3）人们一天发布的微博内容，相当于编写了437本《现代汉语词典》；（4）年轻人在路上最喜欢使用的应用是微信；（5）晚上21点到22点是手机应用下载的高峰期。【我们都是手机人】还是短信广告？手机时代全面到来！手机基本人人在用！针对手机企业做了什么？会员短信？还是短信广告？手机时代全面到来！手机基本人人在用！针对手机企无线营销不是短信群发！无线营销短信群发是精准骚扰！短信群发是精准骚扰！大众

分众

个众世界媒体演化路径：大众

分众

一城一报

一报一网

一人一报传统媒体的演化路径：一城一报

被动

主动

互动世界营销理论发展简史：

被动

主动

个众是趋势，互动是主流个众是趋势，互动是主流媒介创新比广告创意重要！媒介创新比广告创意重要！手机媒体是第五媒体！手机媒体是第五媒体！企业自媒体时代和战略与方法课件自媒体与他媒体社会化企业的媒体战略选择自媒体与他媒体社会化企业的媒体战略选择企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件营销预算投在他媒体

还是自媒体？营销预算投在他媒体

还是自媒体？手机自媒体时代已经全面到来!手机自媒体时代已经全面到来!手机媒体引领中国未来黄金十年手机媒体引领企业自媒体时代和战略与方法课件

碎片时间人性弱点手机媒体将有力拉动中国的无聊经济与促销经济!

手机媒体=无聊经济＋促销经济碎片时间手机：超级媒体、万能终端手机：超级媒体、万能终端手机媒体与其它媒体的比较！手机媒体与其它媒体的比较！媒介创新

从手机开始!媒介创新

从手机开始!手机时代，如何深度发掘会员运营价值？巨大的用户基础造就了中国庞大的手机报市场手机时代，巨大的用户基础造就了中国庞大的手机报市场华南地区最大的手机杂志中国邮政旗下唯一的会员手机媒体华南地区最大的手机杂志中国邮政旗下唯一的会员手机媒体一份为广东省邮政旗下高端会员订制的VIP手机时尚读物（中国邮政自邮一族车主会员、邮政购物会员、机票预订会员……）发行周期：每月1-2期发行方式：彩信手机杂志发行区域：广东省一份为广东省邮政旗下高端会员订制的VIP手机时尚读物发行周期【风尚/FRONT】>不可不知的首饰潮牌------------几千块的高跟鞋、几万块的手袋已经不能再让你秀出与众不同的品位，那么只能去试试高级珠宝，这实在【车华/AUTO】>豪门盛宴SHOW------------兰博基尼MurcielagoLP670-4670马力的极限版本的超级跑车，以传统【乐游/TRAVEL】>浩瀚南疆大漠自驾7日攻略------------新疆以独一无二的人文环境和自然【生活/LIFE】>吃出春滋味------------一年之计在于春。春天，大地春回，阳气上升，气候变化无常，故应适封面生活乐游车华风尚文化001屏006屏005屏004屏003屏002屏主刊潮流折扣精明眼【折扣/DISCOUNT】>钻石世家情人节购物赠礼------------2011年情人节珍选“一生.一爱”新品—“樱桃之吻”钻饰套系完美上市甜蜜之爱仿若樱桃，钻石世家以鲜活樱桃为【潮流商品情报】>钻石世家2010新品系列完美呈献------------独家婚戒款：相拥时光（拥爱）

40℃的爱，最是沁入心底的温暖。

【一颗好钻石具备哪些条件】>跟专家学习钻石鉴定------------一颗钻石的品质主要是看钻石的4C和荧光，钻石的4C是指钻石的颜色，净度，重量，切工，其中钻石的颜色007屏008屏009屏自邮一族专刊购物会员专刊订票会员专刊个性化增刊《11185生活快递》栏目规划2011年第1期3月1日星期二农历一月廿七宜嫁娶，动土【文化/CULTURE】>思怀—50年玩具记忆------------跳飞机、滚铁圈、拨浪鼓、小木马、花布老虎、颜色黑褐的鸡毛毽子、【风尚/FRONT】【车华/AUTO】【乐游/TRAVEL】企业自媒体时代和战略与方法课件手机时代的清远旅游推广战略一鸡、一漂、一泡、一手手机时代的清远旅游推广战略一鸡：无鸡不成宴、清远走地鸡一漂：天下第一漂、清远最好找一泡：天下第一泡、清远水最妙一手：邮政手机报、华南第一好一鸡：无鸡不成宴、清远走地鸡信仰：坚信企业手机媒体化需求是企业发展“必需的”！信仰：坚信企业手机媒体化需求是企业发展“必需的”！企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件企业自媒体时代和战略与方法课件“不社会，无媒体；无手机，不传播”

----分众传媒CEO江南春《第一媒体》序“手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测”

----广州名传广告CEO陈志波《第一媒体》序“不社会，无媒体；“手机媒体时代，广告效果不需要现在尝试投放手机媒体，有效，便宜！现在尝试投放手机媒体，如何快速实现品牌腾飞之路？如何快速实现品牌腾飞之路？广东邮政推广手机媒体杂志若要举重若轻需战略重视、战术过硬！广东邮政推广手机媒体杂志若要举重若轻需没有市场的销售会累死！1、自媒体自消费：邮政现有业务的推广中考虑手机媒体杂志投放2、《11185生活快递》手机媒体杂志要面向以4A广告公司主要目标的媒介推广会3、手机媒体杂志本身的编辑、发刊的周期考量1、在邮政内部展开系统培训和推介，如广州、中山、清远、佛山等地的培训2、把邮政常规的客户答谢会转化成手机媒体杂志的推广会3、组织邮政现有客户针对不同行业举行推广活动没有市场的销售会累死！1、自媒体自消费：邮政现有业务的推广中手机媒体是企业

新媒体营销的必经之路！

手机媒体是企业

新媒体营销的必经之路！

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