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文档简介

泰康人寿山东分公司培训部编制

我们的品牌文化

我们的品牌文化

前言

理性消费的时代已经来临，商品质量上的差异性越来越小，想在竞争中赢得较大的市场份额，就需要一种能够象征它的消费价值的东西，那就是品牌。品牌营销作为新条件下的营销趋势已经被越来越多的企业所重视。什么是品牌？名称广告司徽产品办公环境人事制度投资者关系价值观培训流程文化管理内控技术什么是品牌？品牌

品牌是企业的无形资产，它是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来，从本质上说，从一个品牌上能辨别出销售者或制造者。随着产品的同质性越来越强，品牌成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌是一流企业和一流产品的象征。当你想到美国时，最先联想到的企业品牌是……想到计算机时，最先联想到的企业品牌是……当你想到快餐时，最先联想到的企业是……当你想到饮料时，最先联想到的企业是……当你想到零售商店时，最先联想到的企业是……品牌的功能我们会发现当今的人们在选择商品时，已经不再把价格作为是否购买的决定性因素了，他们的购买意愿是由商品的“牌子”最终决定的。品牌的内在功能主要表现在——识别功能控制市场促销增值品牌对我们的生活带来什么？世界名牌——奥迪——奥托交通工具：世界名牌服装夏奈尔

米索尼

瓦伦蒂诺（华伦天奴）

皮尔卡丹金利来日常用品公司品牌精神－对寿险业价值观的认知历程人才的事业爱的事业新的价值观泰康过去我们讲保险不是人做的，是人才做的，所以，最早定位保险是人才的事业。后来认为保险是传播一种爱，因为它给家庭在遇到困难的时候，它能够带来一种安慰，所以保险是爱的事业。安排人们未来健康、幸福、美满的新生活，体现中产阶级的具有家庭责任感、追求卓越生活、崇尚个性化家庭价值观。公司品牌精神－对中国寿险业的创新定位泰康人寿——安排人们未来健康、幸福、美满的新生活——实现日益增长的工薪白领群体的人生梦想：丰厚的收入、体面的职业、稳定的家庭、健康的体魄、丰富的闲暇来周游世界。泰康保险：一生保障泰康投资：专业理财泰康健康保险：关爱生命与健康泰康养老金：幸福的晚年生活泰康少儿险：子女关爱与教育金安排税务与遗产安排家庭保障…….我们的对外形象

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