一点现代双十一促销合作方案

项目简报项目简报项目目标：双十一为现代促销，收集销售线索&促进订单转化项目

：精准定向：TA数据精准挖掘，助力活动信息高效触达转化助力：构筑高效的人群转化平台，资源效果最大化优势精准优势：一点资讯&OPPO数据全维度打通用户优势：汇集大量高质用户，八成有购车计划【一点资讯】依托平台目标用户全方位的数据进行三维度精准触达精准优势频道定向人群

定向竞品人群渗透【一点资讯】精准优势-A）人群

定向精准优势【一点资讯】精准优势-B）频道定向精准优势财经、互联网、科技、汽车、 、体育、家庭、育儿、家居、拳击、美股、羽毛球、公司、

时尚、移动互联、科技数码、健康、电子商务、军事、摄影、双十一、街拍等频道联投洞察目标受众关注的

频道现代：女（29%

）/男（71%

）：25岁-39岁（71.5%）学历：大专以上（55%）个人月收入：10K左右（73%）品牌云图产出逻辑：一点资讯平台现代受众还关注的频道-201701022【一点资讯】精准优势-C）竞品精准优势对浏览/点击/关注过竞品车型的人群进行分类车型素材优先推送，达成竞品竞品人群ID定投聚合竞品人群：逍客、RAV4荣放、博瑞、起亚K4、迈锐宝等素材分类推送【OPPO】精准优势-IMEI号人群定投精准优势人群数据库匹配定向维度导出IMEI号人口属性：

/ /地域/ /收入/设备用户行为：浏览频次/意图/阅读时长/活跃度特征：教育/旅游/汽车/家居/家装/育儿……行业领域：汽车/家电/金融/地产//食品饮料：新品//促销/性价比/竞品/口碑……IMEI【OPPO】精准优势-IMEI号人群定投①锁定汽车人群②

数据洞察③建立人群④IMEI号定投锁定安装了汽车类APP的人群辅以搜索/资讯阅读等数据，如：浏览器搜索：双十一、促销等资讯阅读：

现代及竞品汽车社交行为：双十一购车发帖等匹配定向维度：时段/地域/设备等针对集成的IMEI号定投生成IMEI号驾照自驾游……ID：CBC5634D2汽车精准优势【一点资讯&OPPO】

用户延展投放逻辑精准优势现代 用户用户数据匹配用户 延展TA定向投放一点用户信息匹配OPPO硬件信息匹配匹配用户延展匹配用户行为三维度精准定向IMEI号定投优质内容获取用户粘性高粘性凭借优质的资讯内容，获取大量高活跃度高

粘性的用户人群310万4700万单日评论数

主动订阅用户数5.24亿

5500万

56分钟装机量

DAU

单日人均停留时长高增长一点资讯在今年用户继续保持接近100%的增速用户留存率逐渐增涨，证明产品的出色质量整体增长率100%ios次日留存率50%30日留存率23%数据来源：一点资讯2017年7月份数据用户优势为主的高阶用户平台用户优势58.8%男生占比41.2%占比用户为主占全部用户的58.7%高中及以下3.8%大专27.9%本科56.7%博士及以上2.4%/MBA9.9%25岁及以下8.5%26-30岁30.2%31-35岁29.4%36-40岁17.1%40岁以上14.8%汽车用户

主要为26岁-40岁学历主要为本科及以上的高学历白领阶层占比70%以上4.4%5.7%6.3%6.8%11.3%13.5%13.6%13.7%18.0%专业

( /文体…企业 管理…私营企业或

户事业单位（医生/教…企业一般管理（经理…企业中层管理（总监…专业技术 （技术…企业普通员工职业者（作家/…

2.9%其他

3.8%用户占比（%）数据来源：一点资讯2016年10月份数据数据来源：2016年Q2《一点资讯汽车 新趋势》月收入水平高于整体有购车计划用户约12.4%用户优势1.2%5.5%20.6%24.2%20.6%16.9%6.9%4.1%2000元及以下2001-3000元3001－5000元5001－8000元8001－10000元10001－20000元20001-50000元50000元以上用户占比（%）3.4%9.2%26.1%24.8%15.0%10.5%7.6%3.4%2000元以下2001-3000元3001－5000元5001－8000元8001－10000元10001－20000元20001-50000元50000元以上用户占比（%）均值：11813.7元均值：10512.2元2016年一点资讯.汽车频道用户个人月收入分布2016年有购车计划用户个人月收入分布数据来源：2016年Q2《一点资讯汽车 新趋势》平台用户购车意愿强烈用户优势有购车计划79.1%%我换车至少要3年以上1-3年6-12个月3.4%21.9%33.63-6个月1-3个月（包含1个月内）28.5%12.6%用户占比（%）近8成汽车用户有购车计划4成汽车用户计划半年之内数据来源：2016年Q2《一点资讯汽车 新趋势》与友

户重合度极低—3.39%用户优势数据来源：数据201705友

户重合度3.39%男生占比【OPPO】

现代-用户

描述用户优势73.3%26.7%占比用户为主占全部用户的73.3%16-25岁39.3%26-35岁45.6%汽车用户

主要为26岁-35岁学历主要为本科及以上的高学历二线+三四线城市占比较多其他：15.1%现代用户定义：根据用户使用汽车类APP的行为及关注、浏览、搜索 内容的与

现代有关的行为）综合判定（等系列21%47%0% 10%

20%

30%

40%

50%中等教育（专科）高等教育（本科以上）15.50%39.80%44.70%一线城市二线城市三四线城市用户优势【OPPO】

现代-用户

描述用户热爱旅行、户外及网购，喜欢探索世界，有一定的审美和经济能力目前OPPO用户消费的汽车价位在14.9W左右，以中档经济型轿车为主关注车型汽车保有情况28.3%67.6%72%换车人群无车人群家庭汽车拥有率合作规划预热期：《下一站期：《下一站》自 走进车企&优质转化资源》自 全网

&优质转化资源项目执行阶段目标双十一话题炒热，TA关注高效转化资源矩阵项目举措《下一站

》·自

走进 现代工厂资源推介高转化资源（一点资讯&OPPO）期预热期分类阶段高转化资源（一点资讯&OPPO）匠心之旅

·

走进 现代匠心质造《下一站

》-打造

现代自

车主

，走进车企预热期《下一站 》走进车企STEP-1：精选自 矩阵车辙|330万|6370万夏至观车|7455万车道|4438万玩车教授|

1.05亿总力谈车|

1.4亿车业杂谈|90万|1580万镒|1740万观车|

100万重量级自KOL参观现代工厂，网上+软文产出，打造开源式的双十一实践STEP-2：跨平台从活动、汽车、竞品对比等层面对现代车型进行解析，打造双十一内容跨平台阵地STEP-3：3天倒计时

图三天开屏倒计时，

一点资讯平台人群的广泛关注注：以上自/Demo仅为示意，以具体合作为准【智能

产品】一步到位：用户直接在

下方填写试驾信息预热期用户在

下方直接填写留资，减少跳转流失，高效收集销售线索点击 和标题：可选择跳转官网，或进入专题页（左侧示意）继续填写其他留资项此次 项目，建议点击跳转官网测试数据量：841,223

（标题+头图均可跳转）点击量：3383点击率：0.4%leads数：29个是常规信息流线索的：3倍预热期高点击率

资源，为官网

，高效收集销售线索启动页页信息流-多图3-5张，左右滑动汽车频道【黄金资源】一点资讯启动页&信息流&汽车频道预热期浏览器启动页浏览器信息流大范围触达OPPO高端年轻受众，为官网

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图前期双预热H5，在用户参与享 的同时将品牌信息有效的渗入用户心理，提升消费者对品牌的认知与友好度，转发3天倒计时 图，自富有连续性，提前造势全参与感一点资讯携手60余家自打造全参与感

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