2021年中国底妆行业发展现状及发展前景研究报告-

2023年底妆行业进呈现状及进展前景争辩报告底妆是我国面部彩妆最大的细分市场，近年来随着大众消费观念以及审美观念的升级和转变，底妆作为整个妆感的关键所在，底妆市场规模持续扩大。国际一线大牌的底妆产品持续受到国内消费者的认可和追随，但近年来本土品牌底妆也快速崛起。快速上妆、养肤底妆、创新底妆使用方式成为了底妆新的进展趋2023年底疫情的爆发让底妆产品受到冲击，但同时也让各大品牌意识到线上渠道的重要性，纷纷布局线上渠道。1、99%的妆容高级感，都赢在底妆上底妆是整个妆容的根基，也是整个妆感的关键。无论是初入门化妆新手，还是玩转美妆的 “老司机”，底妆都是化妆的必要步骤。底妆的产业链与整个彩妆链全都，上游主要为原材料和包装厂商，中游为化妆品企业，下游为商品流通的各个渠道。底妆产品依据功能可分为三大类：一类是基础底妆产品，如隔霜与妆前乳，主要起到妆前修饰、爱护肌肤的作用 一类是打底底妆产品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡肤色的主要步骤 另一类是定妆产品，如散粉蜜粉，具有稳定妆效、提高妆感长久度的功能。一个完整的底妆过程，包含基础、打底、定妆三步骤。者开头留意自己的外在形象，底妆作为整个妆感的关键所在，长期以来受到彩妆人士的高度关注。2023年我国彩妆市场规模约为 552亿元，脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%，底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场，占比高达90%左右，2023年我国底妆产品市场规模已经达到 241元。2、底妆行业进展历史：本土品牌崛起国货底妆品牌的进展可追溯到 2000年前后，卡姿兰、珀莱雅韩束、玛丽黛佳等一批本土品牌依托 CS 店、百货、商超等传统线2012平台崛起。2017年起，随着社交媒体、直播电商的进展，玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变营销方式，渐渐倾向于在小红书、微博等社交平台进行产品推广书种草而渐渐被大众所认知。3、底妆产品：外资品牌仍占主导，本土品牌市占率进一步提升长于国货，消费者对海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等外资大牌的生疏度、认同度高，因此在我国底妆市场占有率较高，且占据我国高端市场。星大单品，在产品矩阵宽度和深度、产品效果、科研力量等方面的积累仍有不足，目前主要占据大众中低端市场。升期，完善日记和花西子近一年来多次淘系月度销量超过线上最受欢迎外资品牌圣罗兰和阿玛尼，夺得淘系平台月度销售额榜首，淘系平台月度市场份额均在2.63%及以上。Z有望连续提升市场份额，逐步拉近与外资品牌的差距。4、底妆产品以粉底液占主导，但气垫需求大目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品类。不过，近年来随着生活节奏地加快，越来越多的上班一族追求更便利和更快捷的上妆方式，气垫也渐渐成为了速度达人的首选。气垫诞生于2008年是爱茉莉太平洋集团旗下品牌艾诺碧 首创。近年来，为适应时代的潮流，众多国际品牌也纷纷将自家明星产品粉底液打造出新的气垫产品，兰蔻是最早推出气垫的欧美品牌。2016年为气垫集中爆发年，圣罗兰、阿玛尼、迪奥等品牌也相2018加入气垫战场。5、各大底妆品牌推出养肤产品长，因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。带有养肤功能的底妆产品也渐渐成为了品牌产品研发的重点。目前，国际上知名化妆品品牌均已推出了养护类底妆产品，且定CPB的晶钻润耀粉霜定价在2300元海蓝之谜的鎏光焕变粉底液定价在1050元。我国本土品牌为迎合时代的潮流，也相继推出养肤类底妆产品，在底妆配方上添加草本提取物、植物提取物、果油提取物等。6、底妆产品使用方式创新此外各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行创新， 如兰的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等，为消费者供应了更加好玩的使用方式。7、2023年疫情爆发对底妆行业的影响——疫情期间需求大幅下滑尤其是具有强社交属性的彩妆，而在彩妆系列产品中，底妆首当其冲受到冲击。据聚秀丽和生意参谋数据显示，在天猫彩妆品类搜寻及交易中，疫情期间下降幅度排名前五的产品均为底妆产品，其中 BB霜交下降幅度最大，为62.24%;粉底液妆前下降幅度均超过50%。注：交易额时间段为 2023年1月8日至2023年2月6日，下降幅度与前30个交易日对比。免税渠道通过促销活动挽救业绩在疫情下，大家都选择隔离在家被迫享受 “宅经济”，实体零售流量大幅下降，化妆品零售线下渠道终端面临销售下降的局面，库存积压压力上涨，尤其是机场免税店的销售受到出境游限制需求大幅下降。因此，各大中免纷纷加大促销力度来消化库存，海南离岛、日上上海、日上北京推出电子折扣券、商品促销活动等。线上渠道将会进一步提升另一方面，此次疫情也让众多品牌意识到线上渠道的重要性，众多品牌表