CIS战略与策划课件

第三章

CIS战略与策划

第三章

CIS战略与策划

大家知道这是什么吗?

这些标志都是社会组织CIS的一部分大家知道这是什么吗?这些标志都是社会组织CIS的一部分CIS被国际企业普遍采用，

国际行家称之为：“赢的策略”，

“长期开拓市场的利器”。

CIS被国际企业普遍采用，

国际行家称之为：“赢的策略”，CIS

CorporateIdentitySystemCISCorporateIdentitySystemIdentity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有两个：（１）同一；绝对相同；完全相同。（２）身份；本身；本体。因此“识别”一词在这里包含着两层含义：１、统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。２、独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众不同的地方。

Identity小知识Identity在CIS中被释为识别Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有CIS：组织识别系统、企业识别体系等，简称为CI。CIS法人的，组织的识别系统CIS：组织识别系统、企业识别体系等，CIS法人的，本章学习目标能力目标：企业理念识别（MI）设计企业行为识别（BI）设计企业视觉识别（VI）设计知识目标：1、CIS的基本定义；2、CIS的结构要素；3、实施CIS的战略意义与原则。

本章学习目标能力目标：知识目标：CIS作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。其历史不长，但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造，那么可以说它由来久，源远流长。前言CIS的萌芽CIS作为现代企业的形象识别战略，前言CIS的萌芽CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，它有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式：其信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生；统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生；统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等。共同形成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，自古以来运用CIS最好也最为广泛的首先是军队。为了强化军队的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度。而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。因此，军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统，一般都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。自古以来运用CIS最好也最为广泛的首先是军队。

CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为“企业识别系统”。CIS是企业将其理念、行为、视觉形象等可感受形象，实行统一化、标准化与规范化的科学管理体系。它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。1.1CIS的定义1CIS的基本涵义CIS是英文CorporateIBIVI理念识别精神层面“我们怎么想？有什么原则？我们的战略？”·视觉识别视觉层面“我们最外在的表现是什么样子的？”行为识别行为层面“我们的行为准则、规章制度？CIMIBIVI理念识别·视觉识别行为识别CIMI静态的识别形式——具体化、视觉化的传达形式——项目最多，层面最广，效果直接动态的识别形式

——对外回馈、参与活动——对内组织、管理、教育

最高决策层次

——导入企业识别系统的原动力VI视觉识别BI行为识别MI理念识别三者关系：不可分割、相互依赖、相互依存其中，MI——统摄、核心MI、BI、VI三者关系静态的识别形式动态的识别形式最高决策层次VIBIMI三者关系1.3实施CIS战略的意义能扩大组织的知名度和美誉度能传达统一信息

有利于重建企业文化有利于提高企业的竞争力

有利于企业走向国际化道路

1.3实施CIS战略的意义能扩大组织的知名度和美誉度1.3实施CIS战略的意义

几乎没有一个企业在导入CIS之前不考虑其经济效益问题。据国际设计协会统计，CIS的投入产出比为1：277倍。2008年，可口可乐品牌价值666.67亿美元，IBM品牌价值590.31亿美元。国内有关机构评出：国内品牌海尔品牌价值超过822亿元人民币，若同导入CIS之初相比，则已远远超过400倍以上。

中国第一个导入CIS成功的案例太阳神，5年后其经济效益同导入CIS之前相比增长了500倍。亚太CI战略研究所为香港爱伊尔导入CIS，将一把雨伞的单价，由10元左右提升到38元。国内的康佳、联想、娃哈哈、TCL、格力、科龙、美的、金利来等，均是导入CIS成效卓著者。1.3.1能扩大组织的知名度和美誉度1.3实施CIS战略的意义几乎没有一个企业在导1.3.2能传达统一信息

CIS战略的实施，传播了企业独特、鲜明、个性化的统一形象，加深了消费者的印象。1.3.2能传达统一信息

CIS战略的实施，1.3.3有利于重建企业文化案例5：1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特卡吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团，经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。虽是最具规模，却在合并不久就陷入困境：企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落，缺乏安全感人才大量外流，离心力的过于强大和向心力的削弱难以协调。1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS，统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。1.3.3有利于重建企业文化案例5：1.3.4有利于提高企业的竞争力

请看案例6：CIS通过统一视觉设计，能赋予产品各种形象，从而紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。1.3.4有利于提高企业的竞争力

请看案例6：CIS通过统

驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly”这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟。为了改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划：推行CIS战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装等。他们以红色为包装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值最高的名牌。驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自Ma1.3.5有利于企业走向国际化道路

我国白酒总产量从１９９５、１９９６年高峰期的６００多万吨，降至如今的４００多万吨，降幅高达３０％以上。专家预测，随着人们生活水平提高、保健意识加强，白酒替代品增多，我国白酒产销还可能进一步下降，在未来１０年内还有可能降至３００万吨左右，市场空间将大为萎缩，白酒市场竞争更为激烈，３万多家白酒企业将有不少中小厂家被淘汰出局，我国白酒行业将面临新一轮更大洗牌。国内市场空间饱和、生存环境进一步恶化，迫使我国白酒企业必须及早寻求、开辟第二市场。我国白酒第二市场何在？那就是通常意义的国际市场。

案例7：白酒品牌如何面向国际化2008-06-3010:06:02作者：吴勇毅陈绍华

来源：中国食品产业网

1.3.5有利于企业走向国际化道路

我国白酒总

只要我们能拿下相当于国内市场的１０％的国际市场份额，也就是能年外销３０—５０万吨白酒，不仅能为国家创汇，更重要的是它将挽救许多白酒企业。

目前我国只有几家白酒龙头企业和个别沿海出口型企业出口白酒，一年不到５０００吨，消费对象仅限于欧美、东南亚、港澳一些国家、地区的华裔聚居地，而同为烈性酒的俄罗斯的伏特加一年对外出口就有６、７万吨因此作为有几千年浓厚民族文化特色、食文化一个杰出代表的我国白酒，其国际化既前景光明，又任重道远，当务之急是我们白酒企业必须开拓创新，敢想敢闯，把国际市场当成自己第二生命之源，努力寻找国际化之路，积极开拓国际市场。

只要我们能拿下相当于国内市场的１０％的国际市场份额，那么我国白酒如何走出国门，让洋人认识，如何实现国际化？

首先，就必须让企业的VI中的Ｌｏｇｏ和品牌国际化。作为国际化的ｌｏｇｏ设计宜简洁、易记，色彩搭配协调，且其名称应着眼于国际化，忌用已被广泛采用的名字。目前在中国市场响当当的韩资企业ＬＧ在商标变更方面就是一个很成功的例子，它将以前的“GOLDSTAR”改为“ＬＧ”之后，不但标识简洁易记，而且ＣＩ标识也变得具有人性化，像一张很亲切的笑脸，它对ＬＧ的成功起了很好的作用。目前我国五粮液、茅台酒、剑南春全国名优白酒ｌｏｇｏ和名称都以汉语拼音为标识，带有明显中国地域特征，较为冗长晦涩，难得外国人赏识，不利于我国名优白酒走向国际化。因此及早让我国白酒企业Ｌｏｇｏ和品牌名称国际化，是我国名优白酒走向国际化的第一步。

那么我国白酒如何走出国门，让洋人认识，如何实现国际化？

1.4实施CIS的基本原则长期性原则艺术化原则有效性原则个性化原则统一化原则实施CIS的基本原则1.4实施CIS的基本原则长期性原则艺术化原则有效性原则个CIS实施的每一个环节，都必须传达统一的企业形象信息，迅速取得公众的认同，提高企业形象信息的传播效率统一化原则是形成良好企业形象的基本条件CIS实施的每一个环节，统一化原则是形成良好企业形

是指企业形象设计时，应展示企业的独特风格和鲜明个性，从而体现本企业与其它企业的差别的设计原则。个性化原则是指企业形象设计时，应展示企业的独特风格和鲜有效性原则指组织的CIS能够有效地运用，达到树立良好组织形象的目的有效性原则指组织的CIS能够有效地运用，艺术化原则理念识别设计举例：联想集团:“世界失去联想，人类将会怎样”；诺基亚移动通信：“科技以人为本”；菲力普电器：“让我们做得更好”；太平洋安泰保险：“一朝牵手，关爱永久”等等表达的是企业崇高、美好的价值追求。艺术化原则理念识别设计举例：表达的是企业崇高、美好的价值追求行为识别设计包括：企业员工基本行为规范、专项行为规范、礼仪规范、文明用语、忌语、文明员工基本条件等。表现的是组织行为中的艺术美、道德美。行为识别设计包括：表现的是组织行为中的艺术美、道德美。视觉识别设计在公众心目中唤起丰富的联想和美好的情感。视觉识别设计在公众心目中唤起丰富的联想和美好的情感。长期性原则既然是企业形象战略，就必然具有长期性的特征。CIS战略应立足当前，放眼长远。它绝非是1~2年3~6年的近期的规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。长期性原则既然是企业形象战略，CIS的构成CIS的构成BIVI理念识别精神层面“我们怎么想？有什么原则？我们的战略？”·视觉识别视觉层面“我们最外在的表现是什么样子的？”行为识别行为层面“我们的行为准则、规章制度？CIMIBIVI理念识别·视觉识别行为识别CIMIMI——理念识别系统MI——理念识别系统MI——得到社会认可的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系.MI——得到社会认可的、体现企业自身个性特征的、价值体系.MI的特点统一性：企业内外、上下都一致差异性：有别于其他企业。MI的特点统一性：企业内外、上下都一致MI的要素设计此着重介绍——定位核心价值观企业名称企业愿景企业目标企业使命经营观念企业精神企业作风人才观工作观企业口号品牌故事MI的要素设计此着重介绍——定位经营观念企业定位：一般是企业行业属性、特征、所属市场。品牌定位:一个品牌在目标消费者心目中形成的位置。1、定位两者区别在哪呢？企业定位：一般是企业行业属性、特征、所属市场。1、定位两者区海尔企业定位：白色家电企业/美好住居生活解决方案提供商品牌定位：美好住居生活解决方案提供商/全球第一白电品牌沃尔沃企业定位：商业运输解决方案供应商品牌定位：性能安全海尔沃尔沃创新——海尔集团众志成城，创造未来——宝洁集团健康饮酒——劲牌集团以人民为主体，以人民的利益为标准，在全社会实现平等、公平、正义——社会主义2、核心价值观企业拥有的区别于其他组织的、不可替代的、最基本最持久的那部分组织特质是组织赖以生存和发展的根本原因是企业全体员工应遵循的行为准则创新——海尔集团2、核心价值观企业拥有的区别于其他组织的、不反映企业的业务范围、方式或经营特点、企业文化的字词。3、企业名称中粮集团康师傅如家快捷酒店香格里拉酒店反映企业的业务范围、方式或经营特点、企业文化的字词。3、企业愿景——一个主体对于自身想要实现目标的具体刻画或描述。共同愿景——被组织成员接受和认同的组织性愿景。包括对组织存在使命的认识、组织未来发展的规划、组织达到目标的手段。企业愿景——企业全体员工所接受和认同的共同愿景。4、企业愿景愿景——一个主体对于自身想要实现目标的具体刻画或描述。4、企企业目标是在一定时期内，企业生产经营活动预期要达到的成效或结果。与远愿景的区别：企业目标通常是由企业决策层和管理层所制定的，较少考虑员工个人目标；企业愿景是建立在员工个人意愿的基础上，是个人与组织愿景的有机结合，更好地体现了以人为本的现代管理思想。故其在充分贯彻实施和团结激励员工方面更有优势。企业愿景相对具象、具体、有画面感，但目标相对抽象、强调结果5、企业目标企业目标是在一定时期内，企业生产经营活动预期要达到的成效或结劲酒：树立为中国保健酒第一品牌五粮液集团：3—5年内成为行业前三甲5—10年内成为行业龙头老大劲酒：树立为中国保健酒第一品牌6、企业使命企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责任。是企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。使命回答了以下问题：

1、我们的事业是什么？

2、我们的顾客群是谁？

3、顾客的需要是什么？

4、我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求？

5、如何看待股东、客户、员工、社会的利益？6、企业使命企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责致力于帮助全球的个人用户和企业展现他们所有的潜力。——微软我们奉献营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，使客户、股东、员工价值最大化。——中粮集团致力于帮助全球的个人用户和企业展现他们所有的潜力。管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者及科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。7、经营理念真诚到永远——海尔生产和提供世界一流的产品和服务——中粮集团管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者及科技优势、发展方向现代企业精神共性：实事求是团结协作开拓创新追求卓越勇于竞争牺牲奉献艰苦奋斗爱岗敬业敢冒风险超越自我企业员工所具有的共同内心态度、思想境界和理想追求。

8、企业精神现代企业精神共性：企业员工所具有的共同内心态度、思想境界和理第一个十年：无私奉献，追求卓越

第二个十年：敬业报国，追求卓越

第三个十年：创造资源，美誉全球——海尔忠诚友善勤奋进取——格力诚信团队专业创新——中粮第一个十年：无私奉献，追求卓越

第二个十年：敬业企业作风是指一个企业在长期的生产经营等实践活动中形成的一种风气，是企业内质的外在表现。

9、企业作风是企业在各种活动中所表现出来的一贯态度和行为处事的风格。企业作风是指一个企业在长期的生产经营等实践活动中形成的一种风第一个十年：迅速反应马上行动

第二个十年：迅速反应，马上行动

第三个十年：人单合一，速决速胜——海尔第一个十年：迅速反应马上行动

第二个十年：迅速反企业关于人才的本质及其发展成长规律的基本观点。10、人才观念人人是人才，赛马不相分——海尔以人为本

——格力企业关于人才的本质及其发展成长规律的基本观点。10、人才观念企业在管理工作中通过树立一定的观念去引导员工的工作向积极、健康的方向转变，以改善员工的心态，提高员工的工作积极性。11、工作观做人老实，学问扎实，工作踏实，业绩真实——海尔在职须尽责，无功就是过，业绩论英雄！——修正药业企业在管理工作中通过树立一定的观念去引导员工的工作向积极、健相对于企业员工而言的，能起到激励、规范作用的简短明了的口号。12、企业口号强生，因爱而生——强生集团携手共创，健康中国——辉瑞药业健康成就未来——海王集团相对于企业员工而言的，能起到激励、规范作用的简短明了的口号。品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化，品牌文化中，品牌的产生以及过程就是品牌故事。13、品牌故事“不管一件东西多么平凡无奇，只要你能提供一个关于它的好故事并使之流传开来，它的身价就能飙升。

任何消费商品都能变成奢侈品，如顶级牛奶、顶级火柴以及顶级牙膏等。营销的作用就是化平凡为神奇！”——“潮流观察”网站的创始人雷尼尔·艾佛斯品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程Zippo二战时的故事：

在二次大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直至今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。

看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情!艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。

这也是Zippo经久不衰，至今仍为人们所称道的原因之一。在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖!

Zippo二战时的故事：

Zippo与飞行员的故事：

1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门失控，不得已只好采取紧急迫降。事后，报纸上出现了一则这样的消息-空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。是的，Zippo就是可以创造这样的奇迹。

Zippo与飞行员的故事：BI——行为识别系统BI——行为识别系统BI——是CI的动态识别模式，主要功能在于将企业理念付诸实践、广泛传播。BI应根据情况拟定方案：方案一：企业品牌的BI——重在对内规范方案二：产品品牌的BI——重在对外传播BI——是CI的动态识别模式，主要功能在于将企业理念付BI之企业品牌其最集中地体现了MI（企业理念）对员工和企业组织的行为要求。主要包括对企业行为、企业风俗、员工行为规范三大方面的设计和制定。BI之企业品牌企业行为工作行为特殊行为企业对各项工作运行程序的管理行为计划行为人事行为管理行为服务行为教育培训行为激励行为——福利奖惩行为内部组织、人员的权利及责任的制定领导责任行为各职能机构和人员的责任行为员工的岗位责任行为企业的非程序化行为员工评议行为（座谈会）总结表彰行为员工对话行为（厂长接待日、

厂长热线电话）员工生活行为由多方面构成的组织性非制度体系责任行为企业行为工作行为特殊行为企业对各项工作运行程序的管理行为计划企业风俗企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、习惯行为、节日、活动等逢年节摆花篮、挂灯笼、贴标语团拜会歌咏比赛运动会春游等一般风俗特殊风俗读书活动内部论坛展览企业风俗企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、习惯行为、节日、员工行为同一企业中内部员工应有一些共同的行为特点和工作习惯。一方面来自于员工自发形成，另一发面来自MI、企业行为和风俗长期作用的成果。服装、发型、化妆、配饰仪表仪容岗位纪律工作程序待人接物环境与安全素质与修养作息、请销假、保密行为、工作状态要求、特殊纪律接受上级命令、执行上级命令、独立工作、召集和参加会议、合同时配合工作、尊重与沟通基本礼节、礼貌用语、电话礼仪、接待客人短训班、培训班、研修班、讲座、进修员工行为同一企业中内部员工应有一些共同的行为特点和工作习惯。BI之产品品牌其重点在于产品卖点、形象的广告推广和公关宣传。如产品品牌层面的：市场调查、产品开发、促销活动、广告活动、公共关系、公益文化活动、竞争策略、新产品上市活动、BI之产品品牌BI之产品品牌广告——“所用的蕃茄酱已相当于密西根河的水量”、“所使用的面粉已可填平科罗拉多大峡谷”、“将所卖的汉堡连接起来，可以来回月球几次”等等。这种怪异的宣传手法的确吸引了许多媒体的注意，争相报道。其重点在于产品卖点、形象的广告推广和公关宣传。还在早期的时候，麦当劳发表了一“全国性”的调查，调查美国人平均一星期吃多少个汉堡包，数字精确到了小数点后好多位。美国的肉食协会都以此数字为法典，多次引用。BI之产品品牌广告——BI之产品品牌公关——几乎所有的麦当劳餐厅都自动地参加各项地区性的活动，如学校乐队，童子军，医院等。据估计，麦当劳每年都要捐出4％的所得用于各项赞助活动这样一来，餐厅的主人，也就是各地的加盟者便都成为当地的知名人士了。在麦当劳福利系统中，有一个活动很为世人所瞩目，那就是——“麦当劳叔叔之家”。那是源于一个小小的故事。足球明星西尔的女儿不幸得了败血症，而长期住院。西尔就公开要大家帮忙在医院旁边建造一个家。是麦当劳的几位加盟者帮了他的忙，建起了第一间“麦当劳叔叔之家”。以后，广告公司就推广了这个点子，利用各加盟者的捐款，建了许多“麦当劳叔叔之家”，大部分建在儿童医院的旁边，专门提供免费或低价租给小孩的父母。此举使麦当劳名声大噪。BI之产品品牌公关——VI——视觉识别系统VI——视觉识别系统VI是MI、BI在直观视觉上的体现，将企业精神转化为视觉符号形式，通过最具感染力的艺术符号，宣传企业和帮助企业塑造品牌VI是MI、BI在直观视觉上的体现，VI的基本内容

基本要素设计系统应用要素设计系统视觉识别基本内容包括：企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业常用印刷字体、企业造型、象征图案、基本宣传标语和口号等。

包括：企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、旗帜、制服、衣着、交通工具等包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。VI的基本内容基本要素设计系统应用要素设计系统视标志VI的核心要素标准色标准字标志VI的核心要素标准色标准字图案型图案文字混合型文字型类型企业标志的设计图案型图案文字文字型类型企业标志的设计第三章-CIS战略与策划课件

直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。

曲线或弧线：柔和、灵活、优雅、有女性感。水平线：安定、宽阔、理智、大地、天空、有内在感。垂直线：崇高、激情、永恒、权力。

斜线：危险、崩溃、冲动的感情与运动。

参差不齐的斜线：闪电、意外事故、毁灭。螺旋线：升腾、超然、脱俗之感。

圆形：圆满、简单、平衡和控制力。等边三角形：稳定、牢固、永恒。椭圆形：妥协、中和、不安定。

一些图形所代表的特征：

直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。标志的分类

连字类组字类字形类抽象类象形类图画类综合类连字类：是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计；标志的分类连字类连字类：组字类是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律；组字类字形类是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强字形类抽象类即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示；抽象类象形类是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来象形类图画类是直接用卡通、漫画、版画、剪纸、照片等手法刻画形象以表达标志的含义。图画类综合类是运用前几种方法进行的综合创造。

综合类标准字的设计分为三类：印刷体、美术体、书法体标准字的设计分为三类：印刷体、美术体、书法体标准色的设计企业在选定标准色时，要注意以下两个特点：第一，要能突出企业风格，