Haier年度推广创新战略方案

说明这次汇报内容主要分为2部分.每个部分是2个方案.第一部分:关于海尔品牌项目背景解读第二部分:2019年海尔营销总结及回顾第三部分：构建2020年海尔全年品牌传播框架体系第四部分：2020年海尔全年品牌传播解决思路明.海尔品牌项目背景解读02往年营销总结及回顾03构建2020年品牌传播框架体系全年品牌传播解决思路海尔品牌背景描述海尔海尔(物联网生态品牌)，是一家全球知名的美好生活解决方案服务商。在互联网和物联网时代，海尔从传统制造企业转型为共创共赢的物联网社群生态，率先物联网生态品牌。U注：本文海尔背景资料考证来源于网络及市场调查评新风系统黑科技化评新风系统黑科技化关于海尔品牌的产品分析智智慧城市食食材健康2020年目标消费群(TA)2020年目标消费群(TA)：NewGenerationUSERSin5GIntelligenceEra新生代USERS关于海尔用户的思考定义我们的发现：我们的发现：银发群，流量枯竭的当下中片蓝海。我国老龄人口已接近3亿，是世界最大的老龄化市场。老年群体的互联网消费也成了下一个亟待发展的万亿级市场。2020年目标消费群(TA)：NewGenerationUSERSin5GIntelligenceEra2020年目标消费群(TA)：NewGenerationUSERSin5GIntelligenceEra新生代USERS庭代需求家家庭多新时代单贵智慧引领、优+不同标签对应关于海尔用户的思考定义我们的发现：我们的发现：户，按照集体单位的需求来划分，可分为[个人、家庭、商用]三大用户社群，TA们对家电生活资讯需求已经产生很大差异。多的社群。所以，如果品牌还是用一种标准的内容和所有的用细，我们就能更精准有效的用相应兴趣内容与其沟通，从而得到更高效的品牌信息认同感。智能智能活关于海尔营销的思考定义广方向市场关注差异，成为南昌业内的IP。海尔品牌项目背景解读02往年营销总结及回顾03构建2020年品牌传播框架体系全年品牌传播解决思路022019年海尔营销策略回顾以“人文关怀”为主的行业品牌形象输出打造战斗型营销团队——品牌竞争力(内容发酵造势)化！02019年海尔营销活动回顾新年狂欢趴洗衣机，视频许下2019年最美好的新年愿望…海尔新春祝福集诠释14对准夫妻进行浪漫派对的聚会全球品牌节制冷产业节空调健康节，结合全球地球日宣导，结合海尔空调自洁空调的健康理念进行老用户故事的发酵和分享劳动节、母亲节全产业自制节点海报宣传，可录制小视频进行小故事的炒作儿童节、高考说说你和父亲之间不得不说的秘密，通过图片或小视频的形式进行微信、抖音的发布，进行有奖故事征集，高考专卖店送水元旦1春节53.1515地球日22劳动节1家电节1寻找各行业大咖进行海报代言、寻找老用户故事进行代言，持续空调上门清洗服务宣传苏宁717七夕七夕7寻找异地恋情侣、说说他们最想为对方做的一件事，并将心里话写出来@海尔官微，抽取幸运儿送礼物818、七夕节中秋节13制作节日海报，可以录制小视频进行小故事的炒作，尤其是教师节可以制作各种形式的走心短视频国庆节1全球品牌节1十一月为敬老院的老人准备礼物献爱心，弘扬企业敬老的孝心，提升品牌美誉度，为祖国庆生@海尔官微，传达国庆心意全球品牌节写下你要感恩的人和感恩的事并@海尔官微，如何抽取幸运儿送礼物品牌节、感恩节感恩节24感恩节24为家人，为恋人、为朋友许个结合H5文案、海报，宣传提升品牌美誉度故事传播海尔品牌项目背景解读02往年营销总结及回顾03构建2020年品牌传播框架体系全年品牌传播解决思路032020年海尔营销策略思考到A|HAIER品牌领跑B|A|HAIER品牌领跑B|HAIER新媒体传播矩阵DI强调客户体验(CX)2020年海尔营销策略创新地图播 (养成)创造丰富的HAER社群化&场景化商品内容移动设备优先的生产和优化，移动用户的CX需求移动设备优先的生产和优化，移动用户的CX需求eg.文本内容创作、多媒体营销、聊天机器人或个性化服务方面的优化重新强调以SEO为中心的内容，以SEO为中心数据考证：032020年海尔营销策略推广体系2020年推广模块体系以集团为核心，进行资源聚集和更有指向性的资源利用，从集团到区域到项目再回到集团的一种聚能效应对于新进城市或者没有品牌统一输出过的区域或城市，在信会计划的基础上与城市做更多的日常交流通过嫁接不同的品牌资源，做出超越地产品牌的生动形象，让海尔在跨界中走出更国际、更潮流的一面打造一个员工、合作伙伴和业主能够统一发声的平台，打造一个能让知己文化不断夯实、持续为之的平台2020年度品牌主张步，都在每一个层面不断焕新自己购节亲子生活节海尔家电博物馆像“宇宙”许愿划24小时年年会计划奇购节亲子生活节海尔家电博物馆像“宇宙”许愿划24小时年年会计划奇日2020年度海尔品牌推广总战略图潮节源动力给足社群建立，社会价值体现源动力给足微视频病毒式传播海尔品牌实力展示传统国际会热搜风微视频病毒式传播海尔品牌实力展示感恩及总结1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年海尔营销策略展开说明JAN.25春节RAPR.22地球日海尔新年年会完美告白日海尔24小时彩虹饮食计划海尔家电博物馆•发起话题#家电的故事#，线上征集电不同年代家电故事庭负担，提升家庭幸福感为主线，从而带入到产品，做一场线上线下的促销活动•一部城市日常时刻纪录片，走心视频，病毒式传播•海尔生活志，彩虹饮食计划。海尔，南昌前所未见的彩虹式冰箱美学现场制作，精准客户全城派送，开启社群孵化计划，也是为雏鹰计划做准备工作•结合520和母亲节，线上送票，传播幸福爱意•全城寻找头号藏家，悬赏寻找老家电海尔品牌项目背景解读02往年营销总结及回顾03构建2020年品牌传播框架体系全年品牌传播解决思路国年——一场全民共欢的年度总结和欢聚，一次全面输出品牌形象的官方契机——全年品牌传播解决思路2020/01/-一年一度的狂欢月，品牌文化的集中输出，成为海尔标志性的品牌文盛事和海尔传统。家年华家年华家+嘉年华YEARS全年品牌传播解决思路海尔大事纪隧道6年里程回顾难道只有历史长廊?来一次穿越!航，我们从未止步个日日夜夜的不息旅程...00个家庭送去了舒适全年品牌传播解决思路再现6个跨年代家代海尔之家碑的展示，更是互动体验区2020年智慧家派对那一年年年妆年年年们和傲年年智慧家制造.36年暖中国成长相伴了此第7个家展示最新海尔智慧家产品是邻居们羡慕的是必备的是送给爸那一年年年妆年年年们和傲年年智慧家制造.36年暖中国成长相伴了此第7个家展示最新海尔智慧家产品是邻居们羡慕的是必备的是送给爸妈最好的是家里最亮眼的我们与每个幸福的海尔之家见证领创舒适新高度有了温暖全年品牌传播解决思路全年品牌传播解决思路2020/01/-故事作为当月线上延续升级活动：(第二阶段事件爆破)1月7日1、发起话题#家电的故事#1、线上征集电不同年代家电故事2、同步配合年会现场抽奖活动，鼓励参与及到访朋友圈、官微平台候最喜欢看海尔兄弟，哪怕是黑白电视微，我家刚入一台海尔LS70M31，还能视频对话——以减轻主妇负担，提升家庭幸福感为主线，做一场改善型家用电器的宣传及促销——全年品牌传播解决思路2020/02/-白日2月14日，浪漫情人节，一场伴侣激励的线上活动负担，提升家庭幸福感为主线，通过线上征集活动，凸显海尔智慧家电实用性，借助情人节造势，让男性同胞为伴侣买单！激发男性对于妻子/女友的家庭生活的关注从而提升男性的顾家意识传播核心人群描述：有配偶/伴侣，注重家庭生活品质和个人/伴侣生活质量，济情况良好全年品牌传播解决思路2020/02/-白日2020年2月1日—2月14日1、发起话题#最完美的告白，为你买单#——最完美的告白，不是花言巧语，而是为我买单2、女性同胞发送最想要改善的生活电器@海尔官微@伴侣抽取幸运观众进行免单，鼓励参与及到访朋友圈、官微平台海尔24小时城市24小时有关生活、有关用户、有关海尔——一部城市日常时刻纪录片——全年品牌传播解决思路2020/03/-海尔24小时城市24小时《我们的生活·100个城市人的24小时日常》以纪录片的拍摄形式，选择当地普通人，进行24小时的日常生活记录，记录下了关于这个城市地方，这个城市普通人日常生活的微小时刻，洞见一座城市的日常，同时也是海尔的24小时。海海尔的24小时城市的24小时2020/03海尔24小时全年品牌传播解决思路2020/03/-海尔24小时城市24小时2020年3月1、拍摄100个城市人的24小时日常，晨练、上班、会客……传播海尔产品冰箱、智能家居、厨房电器、念，全方位维护品牌形象，宣传品牌最新动向3、走心视频病毒式传播，在本地圈子爆发获好评，引爆粉丝经济朋友圈、官微平台、自媒体、地铁广告未见的彩虹式冰箱美学——开启结合“生活美学”、“健康的生活方式”进行持续不断的炒作——全年品牌传播解决思路2020/04/-饮食计划将架空层的硬性价值配套进行软性服务升级.社群孵化计划共赴舌尖的高潮抵御油腻的无聊饮食计划务体系定《尔邻公约》三大IP承载社群文化彩虹饮食他说人每天要多吃几种颜色多吃几种色彩还要多喝水这样由著名的英国营养师内纳尔逊提出吃这样五彩缤纷的美食就能为你的身体补充足够的抗氧化剂还能使你远离疾病抵抗衰老彩虹饮食他说人每天要多吃几种颜色多吃几种色彩还要多喝水这样由著名的英国营养师内纳尔逊提出吃这样五彩缤纷的美食就能为你的身体补充足够的抗氧化剂还能使你远离疾病抵抗衰老全年品牌传播解决思路彩虹饮食计划当针对精准客户线上预约，片区赠送便当。可参与现场抽奖活动，有机会获得冰箱一台不不仅能剌激提升你的视觉兴趣和胃口——让稳健、务实的实干家海尔更多一些时代标签，一场家电大秀带你穿越古今未来——全年品牌传播解决思路2020/05/-馆还原与时代线，展示了最具时代特色的老家电，是南昌又一网红打卡•沉浸式交互体验让你回望过去、趣见未来，真正能呼吸到家的气息•结合520和母亲节，传播幸福爱意传播核心人群描述：•有怀旧情结、科技智慧爱好者，有实际需求，展会网红拍照打卡爱好者的的全年品牌传播解决思路是展示现在、更是预见未来一座博物馆能赢得观众的喜爱，不仅仅在于馆藏产品的多寡，博物馆的责任感与使命感。一座博物馆能赢得观众的喜爱，不仅仅在于馆藏产品的多寡，博物馆的责任感与使命感。全年品牌传播解决思路2020/05/-馆1、提前发起话题#海尔爱家博物馆#——@海尔官微，大手牵小手，我想去看妈妈小时候3、全城寻找头号藏家，悬赏寻找老家电朋友圈、官微平台、团购网站兄弟》电影大赏&线上未来家电畅想——一场来自童梦畅想的未来家电预告——全年品牌传播解决思路2020/06/-儿童节怀旧剧场，陪父亲一起重温《海尔兄弟》比科幻片还刺激的畅想，未来家电会如何进化？趁家电博物馆余温，发起未来家电畅想线上征集活动，凸显海尔智慧家电的不断创新改变，以及注重用户体验培养儿童想象力，促进亲子交流传播核心人群描述：消费高层次，注重生活享受人群，热爱智能家电人群，家庭全年品牌传播解决思路2020/06/-2020年6月1日—6月14日1、发起话题#向宇宙许愿#2、抽取幸运观众进行赠送海尔兄弟系列玩具，鼓励参与及到访朋友圈、官微平台器人，眼是摄像头，口是扬声器麦克风，手能更衣叠被，可端茶倒水，脚是吸尘器。@海尔官微人赛&海尔运动社——一场全民共欢的年度总结和欢聚，一次全面输出品牌形象的官方契机——全年品牌传播解决思路2020/07/-计划海尔运动社&小铁人赛把“IRONKIDS”的基因植入海尔，使其成为独一无二的企业文化发声。•以小铁人赛为切入点，为青少年儿童树立起积极、健康、活力的生活方式。-跑步--骑-跑步--骑行-全年品牌传播解决思路海尔运动社，泳-泳全年品牌传播解决思路小铁人赛的开展尔暑期运动培训设的成果展示，小铁续，成为年度活动形成品牌，但各个家庭也会积极参与其中，为 参赛的小朋友们会得到所有观众的支持与欢呼，全年品牌传播解决思路活动展示节人赛&海尔运动社——结合七夕热潮做一场线上购物促销活动——全年品牌传播解决思路2020/08/-8.18一起嗨购节常规活动，恰逢七夕热度，线上线下同时做商品促销活动全年品牌传播解决思路七夕直播辩论2020年08月25日通过目标人群偏爱的形式，在保证目标曝光量的基础上提高了八月传播的互动量，提高了消费者对品牌精神以及新品的认知和好感度。全人类都不该做家务，从而发布海尔新品扫地机器人。2、用户直播平台上，直接参与互动，进行抽奖及预购的互动。斗鱼，一直播，天猫，京东节，美好生活同行者学——致力于营造“全家庭亲密梦想地”的生活方式——全年品牌传播解决思路2020/09/-节幢帐篷变成一个家”,致力于营造“全家庭亲密梦想地”的生活方式示区全年品牌传播解决思路精彩活动展示海尔CHINA万国来潮——中国美学的世界表达，高端领域的形象攀登——全年品牌传播解决思路2020/10/-海尔CHINA万国来潮禄寿喜系列媒体姓氏定制禄寿喜系列媒体姓氏定制全年品牌传播解决思路2020/10/-海尔CHINA万国来潮营造海尔2010年的声量高潮，契合大国文化背景，制造营销噱头——最中国的烟火味一场前所未有的大跨界，解决传播度与、整合度、参与度的问题传播策略：藏品级定制里礼品——针对不同用途的定制系列礼品赠送选择，或者扇面上共同体现海尔所杭派丝绸:用丝绸作为基础材质定制礼品,融入项目所在中国本土元素,包全年品牌传播解决思路知己筷:最具中国日常代全年品牌传播解决思路E——一场走心的线上文字营销——全年品牌传播解决思路2020/11/-店上文字营销，感恩自己，寻找社会人的共鸣#，一个「说故事」的私密空间4、抽取幸运读者，送上一份「