产品设计中色彩运用探析-平面广告为例 广告艺术专业

产品设计中色彩运用探析—平面广告为例摘要：在各种各样流行文化以及品牌设计中，色彩品味作为一种潮流文化，在社会消费水平不断发展的今天，也是商业中重要的设计内容，色彩带给人的视觉冲击是最强烈的，一个好的色彩搭配给人带来的影响不仅仅是视觉上的，对一个人的生活调节，情绪改善方面也存在着至关重要的作用。所以说，一个完美的色彩运用是任何流行文化的出发点。而在平面广告设计中，专业的色彩搭配往往能吸引住顾客甚至是投资人的眼球。本文也是产品设计中平面广告色彩运用探析展开讨论对产品设计中广告色彩运用归纳，对相关概念进行了整理，然后分析我国产品设计中色彩具体运用运用情况和出现的问题，最后提出产品设计中色彩运用探析提出一定的理论知识关键词：平面广告产品设计色彩运用探析目录产品设计色彩的概述 产品设计的社会背景 产品设计研究的目的 （三）产品设计色彩的定义 （四）产品设计色彩的分类 产品设计中当下色彩的具体应用 (一)吸引消费 (二)感知情感 (三)视觉效果 (四)运用强调色 (五)运用单一的色彩元素 (六)运用简单色彩融合 三、产品设计平面广告色彩运用中面临的问题 （一）平面广告缺少和谐性 （二）平面广告色彩混乱与无序 四、当下平面广告在色彩中的作用 （一）表达情感、传递信息 （二）强化产品理念及品牌 （三）完善画面、丰富信息量 五、平面广告中中色彩应用的准则 （一）掌握色彩规律及色彩心理（二）产品内容是色彩运用的核心（三）适当地大胆用色六、色彩在平面广告中运用策略（一）主次色的对立统一（二）共性与个性的矛盾统一（三）感性与理性的和谐统一（四）色彩与形态的辨证统一、结束语

产品设计色彩的概述一、产品设计的社会背景经济飞速发展的今天，在我国巨大的市场挑战下，现代企业如何抓住机遇是最复杂也是最关键的问题。可以说，一个企业设计的产品必须能够满足消费者的需求，并且对消费者有很强的吸引力。只有产品具有魅力，才能受到各个消费者的青睐。除了产品的功能特点外，外观设计往往是最重要的方面，两个相同功能的产品，若是其中一个产品的外观设计优秀，那么消费者考虑购买的肯定是外观优秀的那一个，甚至在多数时候，产品的外观设计比功能设计更有经济价值。而外观设计的关键除了外形外，色彩搭配也是重要的一环。一个优秀的外观设计，颜色搭配是必须合理的，而如今激烈的市场竞争导致对颜色运用的要求越来越高。一个相同外形的产品之所以会推出各种各样的色彩类型，正是为了抓住不同消费者对不同色彩的需求，甚至一个不畅销的产品经过重新涂装就能获得重生，成为火热的畅销产品。二、产品设计研究的目的广告作为对商品理念与自身商业价值的体现，在如今的商业运用中是十分重要的，一个完美的广告对商品的影响是巨大的。色彩对于广告来说就像广告的血液，输送各种营养，使广告保持活力。比如，一个童装广告，宣传的是童装，而儿童的特点就是充满生命力，十分活泼可爱。那么，在色彩搭配上，应该使用明亮鲜艳的颜色，让整个广告看起来阳光调皮。根据不同类型的广告，色彩运用也不尽相同，这与广告本身想要营造的氛围息息相关。在新媒体流行的今天，应该着重对视觉的冲击性，色彩的运用可以让广告的视觉冲击性充满不同的感觉。广告是要传达视觉信息的，而视觉信息的营造就是通过色彩调节进行的，不同的色彩调节给观看人带来不同的感受，对观看人的心理影响是潜移默化的。因此，广告设计者必须好好把握对色彩的运用才能够设计出优秀的、深入人心的、令人印象深刻的广告。三、产品设计色彩的定义要讨论产品设计色彩的定义就必须先知道产品设计的定义。何为产品设计？通俗来说，产品设计就是将某种需求用实际手段转化成一个有实体的物理形式的过程。产品设计是一种创造性活动，将设计人所设想的抽象信息以物理方式表达出来，而这种设计最后产生的实际物体就是设计产品。在产品设计中，不仅要考虑产品的功能性，性能性等实际价值，也必须考虑产品的物理外形，因为产品就是以物理形态为载体来表现设计人思想的。而在设计产品的外形中，色彩运用是最关键的一步。通过科学研究不难发现，色彩对人类的心理影响是巨大的。色彩的运用早在几千年甚至几万年前就得到广泛运用了，原始人都能通过各种鲜艳的花朵或是其他物品来装饰自己以吸引配偶，我国古代战国时期的思想家就认为颜色与宇宙息息相关，将青、赤、黄、白、黑作为五种基本颜色，亚里士多德也曾认为最本质的颜色是黑、白、灰。英国物理学家牛顿就对光做出了著名的棱镜实验，将光分解为红橙黄绿青蓝紫等原色，这是人类对色彩研究的一大进步。艺术家也发现不同的颜色混合在一起会产生新的颜色，这个现象被广泛应用与作画、涂漆等领域。颜色作为视觉信息的装饰，一个相同的视觉信息被不同颜色装饰，往往会起到巨大的反差。而近现代以来，人类逐渐意识到色彩的重要性，各种领域的专业科学家开始对色彩进行研究，随着研究加深，色彩学也逐渐形成了一门专业学科。在这样的情况下，不只是商业运用，在医疗、物理、化学等领域，色彩学的研究成果都被广泛应用。四、产品设计色彩的分类颜色的基本特征有三，其一是色相，其二是明度，其三是饱和度。这三个基本特征被称为三大要素。其中，因为波长不同，光会发出不同的色彩，我们熟知的颜色如红色黄色等，就是因为波长不同而产生的，色相一般指的是色彩具体形式，就是前文提及的红色黄色，而明度顾名思义，指的是色彩的亮度，反应到实际中就是色彩的深浅，饱和度通常来说是对色彩鲜艳度的表达。颜色按照大类来分可以分为彩色系以及非彩色系，上述的红色蓝色等就是彩色系。波长决定色相；振幅决定明度。以黑色和白色为底色，调和形成的各种灰色就是非彩色系。非彩色系的性质只有一种，即他们不存在色相以及鲜艳度，也可以说非彩色系的色相与饱和度是相等的。产品设计中色彩具体应用(一)吸引消费如何抓住消费者的眼球，从而吸引消费者进行消费呢？对于不同的人来说，内心性格、受教育程度、年纪大小、甚至是宗教信仰又或是性别，都存在差异，因为这些各种各样的原因，一个人对于色彩的喜好和其他人相比可能是由很大差距的。从这一点设计师可以得出，设计产品时，要有针对性满足消费群体的需求，必须要明确消费对象人群的特点，了解消费人群的颜色偏好，从而进行合理的颜色搭配。比如，在不同宗教中，不同的颜色代表的信仰内容也是不相同的。举例来说，在伊斯兰教的宗教文化中，绿色代表着生命力，而黄色代表着死亡；在基督教中，紫色红色的地位是远高于黄色绿色的。对于不同信仰的群众，就可以根据其宗教文化设计出合理的颜色搭配。再比如，对于不同年龄阶段的人来说，儿童充满好奇心，对色彩鲜艳的商品抵抗力低，在设计儿童产品时，可以经常使用饱和度和色相较高的颜色，如红色，蓝色等。而对于中年男性来说，往往成熟稳重是用来形容中年男人的词语，而鲜艳的颜色就显得浮夸，不够成熟，中年男人往往需要的是黑色，白色这样的非彩色系，非彩色系给人的感觉是低调内涵，但又充满稳重，这样的颜色搭配就很适合中年男人这样的消费群体。再比如，对于年轻一代，潮流文化是其选择产品时的首要考虑目标，不应该过于幼稚，颜色搭配应该以潮流为主，要表现出对时尚的一种追求，必须体现出年轻人张扬的个性，合理进行搭配，对色彩之间的色相、明度等等必须做到细致分析，各种颜色二的占比，分配也要好好思考，作为最挑剔但也是占比最大的消费群体，如何设计好产品颜色抓住其眼球往往是设计师要考虑的首要问题。(二)感知情感研究分析表明，色彩能够很大程度上影响人类的心情甚至是精神状况。具体表现为，当一个人看到明度不算很高的色彩时，会产生一种稳重沉稳的感觉，而当其看到一个鲜艳明亮的颜色时，往往会觉得轻浮，张狂。所以我们可以发现，药店的门面或者是药剂的包装，很大一部分采用的是绿色系的颜色，这样的颜色可以对人起到一种镇定甚至是止痛的作用，而病房的颜色一般是以蓝色为主，这样的浅蓝色给人一种安心的感觉。更具体的例子是，中国人对红色有着很强烈的感情，中国人看到红色就会感觉很喜庆，这是因为在中国文化下，对于红色的感知是幸福的，是强烈的，充满了正面情感，而相对与白色来说，通常黑白色代表的是丧事处理，这样就使得中国人在黑色与白色同时出现时，常常联想到的是死亡以及离别，而这样的后果就是中国人会感到失落，情感状态低下。据理论分析，色彩带来的心理效应是由于色彩的物理光对人的生理状况进行了刺激，从而对人的心情以及精神状态造成了影响。(三)视觉效果作为产品的重要特性，产品的外观带来的视觉效果很大程度上影响了顾客对产品的消费意愿。就通常情况来说，能使消费者感觉有魅力，并且深受吸引的配色更符合设计的方向，这样的颜色往往是属于鲜艳并且彩度饱和度较高的颜色。设计师对产品的色彩搭配进行处理时，应该要采用专业的设计理念，一定不要胡乱搭配颜色，不能随便把流行的颜色加在一起，这样反而会给消费者一种纷乱感。（四）用运强调色为了加强视觉冲击，设计师经常对强调色进行运用，强调色确实能够很大程度上加大产品的颜色效果。但如果要使用强调色，就必须注意要进行合理的搭配。强调色必须与周围的颜色相辅相成。顾名思义，强调色就是强调产品的颜色，让消费者一眼望去印象最深的颜色，也是传达信息最直接的颜色，强调色的使用可以说是有弊有利的，好的强调色使用能够迅速吸引顾客，而对强调色的不合理运用则会适得其反（五）用运单一的色彩元素，不同的色彩能够传达出不同的情感，多种色彩搭配在一起能够造成视觉冲击，而单一的色彩元素同样能够做到吸引消费者。举个例子，一支钢笔就采用了单一的色彩进行设计，钢笔常用黑色作为设计色，让人对钢笔有一种稳重的感觉。然而你会发现，基本上所有的钢笔都不仅仅单用黑色来设计，往往会加入黄色或者白色进行调节，这就说明颜色元素也不能过分单一。在使用单一元素时要注意：首先，在进行产品设计时，一定要产品的特点进行深入思考，所使用的单一颜色必须符合产品特点，其次，该产品的设计必须要独树一帜，突出其特色，再者，这样的单一色选择必须满足改产品所传达的理念与情感，必须要对色彩进行合理分配。（六）用运色彩融合，前文介绍过，不同色彩进行搭配能够使产品的特点进行进一步拔高，不同颜色之间相互搭配能够加强颜色种类的视觉冲击，但在运用色彩融合进行颜色设计时，必须保证繁而不乱的原则，也就是说将多个颜色进行融合时，要注意到颜色各个部分该如何分配以及各个颜色的占比应该是多少，必须让消费者感觉本产品色彩缤纷，有层次感，而不能让消费者认为这样的产品只是对颜色的胡乱堆砌。因此，在对颜色进行融合设计时，必须要深知各种颜色的特点，了解各种颜色的面积比例对整体效果的影响程度，总的来说，颜色融合必须要让最后设计出来的产品颜色搭配多但却不混乱，这样的颜色融合运用才是设计者理想的结果。三、产品设计中平面广告色彩运用中面临的问题色彩设计在我们日常生活中有潜移默化的作用，一个产品虽然看起来博人眼球，但是消费者往往只感觉到了该产品对其的巨大魅力，但是却不知道这样的产品背后是设计师对产品颜色以及消费者心理的完美把控，但色彩应用不当的现象经常发生，以下两点是主要问题：（一）缺少和谐性如今的商场商品种类繁多，可以说是玲琅满目，十分丰富。而成功的商品往往被不少设计者借鉴，这样就导致如今的商品总是在追赶最新的潮流，而丢弃了自己的单调配色，这样的结果就导致各式各样的设计商品五光十色，设计师以大量色彩为主，胡乱搭配，只为了博人眼球，放弃了各种和谐的色彩运用，这样的后果就是颜色给人带来的感觉被混乱化，各种色彩被赋予的意义不再，使得商品色彩的环境不在和谐。（二）色彩混乱与无序由于人对潮流的追寻以及模仿，各种各样奇葩的色彩被不断设计出来，以吸引眼球为中心，早就放弃了颜色本身带来的内涵，可以说如今的潮流文化逐渐忘记了色彩带给人类最原始也是最美好的一部分。在利益的追寻下，各种设计者不在追寻秩序，而只是将色彩混乱搭配，色彩设计市场一片混乱，甚至随便一个人胡乱对颜色进行搭配都能被列入商品目录。人不在对颜色进行深一步的研究，而是进行拙劣的仿制，不再去创新，去静下心细细思考颜色的搭配，让颜色设计变得混乱无序。四、在色彩在平面广告中的作用（一）表达情感、传递信息平面广告在如今的激烈市场竞争下，对宣传产品起着至关重要的作用。消费者往往了解到一个产品是通过平面广告这一条途径，所以平面广告设计就承担着传达设计理念，宣传商品的重任。在当下，消费者不再愿意去细细了解一个产品的内涵，只是愿意直观的了解这个产品是什么，有什么功能，而一条几十秒的平面广告必须将信息迅速并且直观的表达给消费者，否则就会在各种各样的广告中被埋没。而颜色作为情感的载体，是很容易就渲染出整个广告的气氛，在这样的氛围中，广告得以传播自身产品的设计理念，从而直达目的，也就是对产品进行宣传。举例来说，KFC的广告常常使用各种鲜艳的颜色，将KFC营造成了一个火热、高人气的就餐环境，而对各类食物，KFC在广告中将颜色明亮度进一步调高，更加鲜明的色彩使得食物看起来更加美味也更加吸引顾客。所以说，一条广告采用什么样的颜色，就可以营造什么样的氛围，对产品的设计理念有极大影响。（二）强化产品理念及品牌平面广告中使用好的颜色搭配不仅能够加大产品的宣传性以及吸引性，对于产品的理念以及品牌也存在着强化作用。一个好的颜色能够是消费者快速记住该品牌的商标等特点，当消费者看到类似颜色时能够深层次的被暗示这个品牌，从而加深消费者的印象，当一个品牌已经做到能够使顾客看见某个颜色就就连联想起自家品牌时，他们就是成功的。所以通过颜色来强化产品理念以及品牌形象其实是最优性价比的一种手段（三）完善画面、丰富信息量好的色彩运用还能够将广告画面完善，带来更多的信息量。当一个平面广告的创意不是那么优秀时，独树一帜的色彩搭配就能起到完善作用，一个画面中的不同色彩看似对整体影响不大，但是在价格高昂的广告播放费中，每一个画面都是成千上万的造价。所以说每一个画面中都必须包含更多信息，这样才能在有限的时间与资金中将产品的信息传递出去。而颜色搭配对于画面来说有着潜移默化的作用，一个画面如果颜色鲜艳，那么观看者就更容易记住这一帧的画面，若是在这一个画面中加入关键信息，那么就会达到事半功倍的效果，不仅完善了内容缺乏的画面，也将信息量涵盖在其中。五、平面广告中色彩运用准则（一）掌握色彩规律及色彩心理平面广告用色是吸引观者注意力的首要因素，如何合理运用色彩来吸引观者眼球，采用何种方式来对广告内容进行烘托渲染，是判定一个广告优秀与否的重要考量标准。比如在设计公交站台张贴的电影海报时，应当在人们一眼望去时，就能从色彩来断定是战争片还是喜剧片。怎样通过色彩组合来增强信息传达能力是设计者需要深入研究的，与视觉色彩传达相比，设计者更应重视色彩表达的内涵。设计者必须充分掌握色彩基本知识了解大众对一些色彩的理解与反应，从而让广告用色符合消费者的情感需要。成功的平面广告应当充分考虑到观者的喜好偏爱、心理接受，以消费行为学为基础，从而使之与产品定位相联系。例如，女性护肤品平面广告多选用淡雅、光亮、干净的色系（如白、粉、红等）；男性护肤品广告中，则多选用大气、深沉、低调的深色系（如蓝、灰、黑等）。在广告作品中，将不同消费群体与色彩特征相对应，必然有助于增强宣传效果。（二）产品内容是色彩运用的核心一切广告设计都应当以产品为核心，不管色彩运用、广告创意有多出色，若主题不明，一切亮点都只会是盲点，在产品宣传中发挥不了有效的作用。因此，要实现色彩的合理运用，首先必须保证产品内容的核心地位，不得偏离主题。广告中所运用的色彩必须要恰如其分地展现产品本身的色彩、用途、性能等。在设计过程中，应当深入研究色彩语言，从消费者角度出发，在突出产品性能的基础上，运用符合消费者心理感受的色彩，以获得消费者的好感。例如，对于食品，不管是海报还是包装，都必须紧扣环保、健康主题，选用绿色不但能突出商品的环保健康特点，也能让消费者有一种温暖信赖感。（三）适当地大胆用色通常来说，大部分脱颖而出的优秀平面广告，在色彩运用上较为大胆。平面广告若能在突出产品特点的同时，对色彩运用进行适当创新，将有利于提高广告吸引力，同时也能为产品盈利、深层次推广创造更大的空间。大部分平面广告在色彩运用方面，十分中规中矩，没有过错也没有突破，却很难有所进步。需要注意的是，大胆用色也应当注意时间、场合，人们文化、地域、民族的不同，会造成对色彩认识的差异，如法国人反感绿色、日本人讨厌黄色。另外，某些地区对一些特定事物的颜色也会有禁忌，如中国人对绿色帽子较为反感。所以，在大胆用色前，设计者必须充分考虑产品本身的特性及地域文化背景，否则，不仅达不到预期的宣传效果，还可能引起消费者的反感。六、色彩在平面广告中运用策略（一）主次色的对立统一色彩的主次关系对于产品来说也很重要。前面提到，在目前的市场中颜色搭配已经失去和谐，十分混乱不堪。而一个好的产品在颜色的调配以及面积的分配上是很讲究的，不同的作品在颜色的主次色分别上有着不同的规定，而不同的设计师又对颜色的设计有不同的设计水平。总而言之，只有但各种颜色主次分明，以主体颜色为核心，次体颜色进行烘托，才能将颜色的搭配表现完美，从而让消费者买单。（二）共性与个性的矛盾统一对于如今挑剔的消费者来说，一个普通的广告是肯定不会入顾客的法眼的。而各种消费者对颜色需求不同，有的消费者富有个性，喜欢新奇的颜色，而有的消费者是大众审美，那么如何做到这种共性与个性矛盾之间的统一，也是平面广告色彩设计的关键点。作为设计师来说，对顾客爱好进行把控只能做到满足大部分顾客需求，而剩下这一部分有独特审美的顾客是很难满足的。这时，平面广告的设计应该加入设计师自己的个性，设计师应该把广告色彩设计的搭配技巧烂熟于心，做到在满足大多是用户的同时不断发掘这些有个性的潜在用户。同时，不同的设计师也有自己的不同爱好，所以在设计时不能只顾自己的个性设计，而不能忽略大众的喜好，虽然自己的独特设计能够彰显自己的设计，但是对大多数消费者来说，是不会认帐买单的，那么如何做到个性化设计与大众化审美的统一，同样是设计师面临的问题。这些问题的解决方式有很多，针对性的设计往往是最有效的。了解产品的针对用户，这类用户往往有着相同的喜好，在设计共性方面时就可以将这一部分个性审美与其进行调和，从而打造出符合目标用的平面广告。（三）感性与理性的和谐统一对于消费者来说，一个平面广告仅仅是几十秒的过客，消费者对于产品的需求往往不是因为平面广告而决定的。那么如何让消费者的需求与广告联系在一起呢？消费者往往是感性的，对于一段广告，消费者往往记住的是其中最精彩的部分，而一旦消费者和这部分内容产生共鸣，往往就有消费意愿，产品就能够收获这一批潜在用户。所以如何对平面广告的色彩进行搭配，从而影响消费者内心，引起感触是平面广告设计有需要考虑的问题。那么如何使用色彩进行搭配呢，其核心就是感性与理性的和谐统一。设计师既要负责烘托氛围，引起消费者共鸣，这是感性，又要注意把控分寸，将产品的理念进行宣传，而这种宣传又不能过头，这是理性，所以颜色的调和就很重要了。当无法用文字语言进行统一时，往往使用颜色这样一种无声的语言来调动消费者的情绪，可见颜色运用对感性和理性统一有多重要。（四）色彩与形态的辨证统一平面广告的主要功能就是要让产品的价值展现出来，其中对广告画面的搭配要能够让消费者留下深刻印象，这样充满性价比的方法就是色彩的运用，当消费者看到某种颜色时，能够想起某个品牌或者产品，那这样的颜色运用就是成功的。相同产品的不同颜色也给人会带来完全不一样的吸引力，如何处理好色彩以及物理外形的统一是很关键的一步，可以说一个产品的色彩以及形态必须要和谐搭配，这样的产品往往是畅销产品。消费者对于产品苛刻的要求带来的就是设计师对色彩以及形态的细致搭配，只有不断提升自己的设计能力，才能偶将两者结合。并且色彩与形态其实是缺一不可的，很容易想想一个产品如果形态丑陋，不吸引顾客，即使有在美的配色，也无济于事；而同时，一个产品如果形态优美，但是配色不尽人意，那么这样的优美外观也会深深受到影响，大打折扣。结语可以说，平面广告想要取得较大成果，色彩的运用是不可或缺的。通过色彩运用，可以使消费者更快记住某个品牌或者产品，并