2020五谷磨房吃个彩虹x迪丽热巴微博营销结案

五谷磨房『吃个彩虹』2020.07项目背景X代言人@Dear-迪丽热巴年度娱乐营销榜TOP1代言品牌@吃个彩虹高端新品麦片品牌高纤高钙高蛋白高话题高好感高亲和力在「吃个彩虹」水果麦片上市之际，巧妙借势迪丽热巴生日季，通过官宣代言的形式引爆新品上市，撬动粉丝力量，成功将新品打造成爆品营销目标官宣代言充分利用明星影响力将代言人粉丝转化为品牌/产品粉丝品牌声量提升「吃个彩虹」系列产品知名度和形象销量转化粉丝圈层破圈转化泛娱乐人群带动品牌销量转化五谷磨房携手微博，借势代言人迪丽热巴，可以取得怎么样的成绩呢？数据总览超高话题热度话题阅读量：8.8亿话题讨论量：800万+品牌表现超高提升品牌认知度提升958.8%，品牌购买意愿提升119.4%产品销量直逼头部仅新品上市618活动期间，销量直逼竞品月销吃个彩虹如何在微博携手代言人迪丽热巴将新品打造成爆品？官方霸屏式硬广矩阵：从打开到浏览，贯穿用户使用全路径。浏览搜索时发现热点时进入话题时进话题页时进入超话时浏览主页时浏览微博时热点大视窗热门搜索套装第三位搜索彩蛋话题落地页超话冠名粉丝红包U微计划项目亮点一：霸屏式硬广矩阵爆破战 渗透战撬动饭圈，用内容引爆社交和增长。怎么做？宠粉营销，用高度归属感释放代言人粉丝势能。包围战 巩固战项目亮点三：宠粉营销释放粉丝势能粉丝官号矩阵后援会打投组网宣组数据组官方霸屏硬广粉头粉头粉头粉头

控评组粉头宠粉营销：爆破战官方霸屏式购买硬广+迪丽热巴粉丝官号全面联动转发。以后援会为中心，全面联动转发制造信息轰炸。12个官号，10个微博粉丝群，精准覆盖1.2万+粉丝。助力热巴超话10小时突破阅读量8789万。@Dear迪丽热巴后援会@Dear迪丽热巴网宣组@Dear迪丽热巴打投组@迪迪卫控评小管家@DILRABA非常酷炫的火箭护卫队备注：官宣代言当日恰逢迪丽热巴生日，按饭圈惯例，官站和部分粉丝会将微博头像全部换成迪丽热巴的头像，以示排面和共同庆祝。宠粉营销：爆破战粉丝视角：-“官方霸屏有排面”-“官方重视代言人”粉丝动作：-自发传播，回馈官方品牌方视角：-新品上市信息-大规模扩散曝光品牌方视角：-表达官方诚意-调动粉丝好感自发传播宠粉营销：爆破战

目标达成社群扩散引导粉丝参与话题互动，抢粉丝红包，晒生日彩蛋，解锁种草短视频，领取多种福利。扩散路径以微博粉丝社群为主阵地扩散福利信息粉丝红包、生日搜索彩蛋、彩蛋视频（→）宠粉营销：渗透战粉丝视角：-“官方发福利”-“官方重视粉丝”粉丝动作：-积极参与，自发传播品牌方视角：-驱动信息深度扩散品牌方视角：-粉丝为品牌发声，-刷屏互动，形成狂欢宠粉营销：渗透战

目标达成引导粉丝晒单，以实际行动表白代言人，表白品牌方。宠粉营销：巩固战粉丝视角：-“为爱豆应援，买”-“618囤货福利多，买”粉丝动作：-购买踊跃，评论晒单品牌方视角：-为618电商开售引流品牌方视角：-迅速提升新品口碑宠粉营销：渗透战

目标达成联合“垂直大粉”（粉头）与“地方后援会”发起创意晒单。广东粉丝后援会浙江粉丝后援会上海粉丝后援会川渝粉丝后援会垂直大粉（粉头）宠粉营销：包围战粉丝视角：-“为爱豆应援”粉丝动作：-积极购买，创意晒单品牌方视角：-激活产出优质UGC品牌方视角：-驱动新品销售转化宠粉营销：包围战

目标达成销售势头强劲，新品上市成功。新品声量壮大，收获基础用户。上市首月，超过了80的同类品牌销售额，直逼近头部品牌。并助推五谷磨房大店冲调品牌进入TOP2。活动期15万+营销转化：麦片单品销售成绩宠粉营销：品牌声量大幅提升五谷磨房「五谷磨房」官宣当日声量达到为日常声量的618倍「五谷磨房」微指数此次吃个彩虹在新浪微博上投放的Campaign对该品牌认知度、喜爱度、购买及推荐意愿提升都有直接的效果。吃个彩虹广告对品牌的认知度提升效果更为明显，提升率为958.8%。品牌认知度品牌喜爱度Top2品牌推荐意愿Top2控制组品牌购买意愿Top2曝光组提升率29.0%提升率119.4%提升率93.5%提升率958.8%控制组：没看过吃个彩虹在微博投放的广告曝光组：看过吃个彩虹在微博投放的广告请问您知道以下哪些品牌？（多选）请问您对吃个彩虹的喜