传媒业界调查报告

传媒业界调查报告篇一：文化传媒行业的深度研究报告传媒行业：文化传媒行业的深度研究报告结论：一、文化传媒产业前景远大，成长道路曲折。投资机遇来自政策开放、整合、新媒体。二、审慎对待平面媒体、有线网络及户外媒体。关注政策层面的新举动，关注跨媒体、跨地域、跨行业整合，推荐博瑞传播、歌华有线、中信国安、广电网络。3、强烈推荐新媒体板块。建议择机买入百度、腾讯、阿里巴巴、携程、分众传媒，并中长期持有。投资要点：一、文化传媒产业前景远大，但成长道路曲折。产业结构升级、文化消费需求增加、技术创新一起驱动中国文化传媒产业持续成长，传媒业必将成为国家重点扶持的战略产业抵御经济波动，使传媒业成为经济周期中资金的避风港。开放度不足、非市场化运作为传媒业进展的全然制约，媒介分割、区域分割、规模狭小为传媒业三大硬伤，注定传媒业成长道路曲折而艰巨。二、新媒体表现亮丽，传统媒体踊跃转型，新旧媒体融合，迎接大传媒时期。平面媒体面临受众流失、市场分割、机制缺失三大危机，在增加迟缓中踊跃谋求转型，数字化及整合成为最重要的机缘。有线网络及户外媒体在与新媒体融合中培育商业模式、扩大网络规模，盈利尚须假以时日。新媒体凭借不断扩大的用户基础、丰硕的业务模式、先进的运营机制，以不可逆转之势强劲增加。审慎对待平面媒体，踊跃关注有线网络及户外媒体数字化，强烈推荐互联网和移动媒体。3、构建传媒公司价值评判标准。股东背景与政策支持度、稀缺资源拥有及整合能力、运营体制和治理机制、区域市场经济增加，组成传媒公司价值评判的四大标准。内容与渠道整合、传统媒体与新媒体整合，组成传媒业投资两大主线。4、公司推荐：强烈推荐百度、腾讯、阿里巴巴、携程、分众传媒；推荐歌华有线、中信国安、广电网络、博瑞传播。一、中国文化传媒行业的向往和忧思一、光明的前景：文化传媒业是值得投资者期待的最后一座“产业金矿”（1）文化传媒产业必将成为国家重点扶持和进展的战略产业之一发达的经济，离不开发达的文化传媒产业。文化传媒产业日趋成为发达国家的重要支柱产业之一。经济学通俗概念以为，增加值占GDP的5%以上的产业能够叫支柱产业。XX年，美国娱乐传媒产业总支出为8762.9亿美元，占GDP的6.3%,XX〜XX年复合增加率为6.1%,估量XX〜XX年复合增加率为6.2%，远远快于同期GDP的增速。在全世界10大传媒集团中美国占了7个（时期华纳、迪士尼、新闻集团、康卡斯特、维亚康姆、NBC环球、清楚频道），在XX年《财富》500强中，美国有五大传媒集团上榜，依次为时期华纳、迪士尼、康卡斯特、新闻集团、DirecTV（参见图表一、2）。《XX年电通情报媒体白皮书》数据显示，XX年日本文化内容产业规模达到250115亿日元，占GDP比重达到6.2%。自上个世纪90年代以来，日本经济长期低速彷徨，促使日本政府把文化和经济进展结合起来。1995年确立了日本在21世纪的文化立国方略;XX年全力打造知识产权立国战略，明确提出十年内把日本建成世界第一知识产权国；XX年又制定了参观立国战略，打算到XX年让到日本旅行的外国客人达到1000万人，比XX年提高1倍。为把文化立国战略落到实处，日本政府还通过设立战略会议、恳谈会、幕僚会议、审议会等形式，研究商讨具体计谋，推动文化产业进展。英国自1998年提出创意产业（creativeindustry）以来，创意产业已超过老牌金融业，跃升为一个强劲进展的新型经济增加点。据英国文体部XX年8月发布的《创意产业经济估算统计公报》数据，XX年创意产业的整体经济奉献占英国GVA（经济附加值）的8%（约534亿英镑），超过了英国老牌金融业（约占GVA的5%）。1997〜XX年间，英国创意产业产值年均增速为6%，高于同期英国GDP增速（约3%）；创意产业出口额年均增速为11%，高于英国同期总出口额的增速（约3%）。其创意产业要紧包括广播电视业、广告业、互动娱乐软件业和游戏业、古玩艺术品、出版业、电影录像、艺术演出、音乐、设计等。XX年，中国以30100亿美元的GDP排名世界第4，成为仅次于美国、日本、德国的全世界第4大经济体。而同期中国文化传媒产业总产值只有4811亿元人民币，占GDP的1.93%。与世界发达国家比较，中国的文化传媒业不管在总量规模方面，仍是在相对进展度和成熟度方面，差距均十分明显。在中国的各个产业门类中，文化传媒业是开放度最弱的行业之一，也是市场化和产业化运作最晚的行业之一。在尔后的全世界化竞争中，中国作为一个经济、政治、军事大国崛起，绝不能在缺少文化的情形下“跛足”前进。文化传媒产业进展滞后，不单单是产业本身的问题，而愈来愈成为阻碍国家战略实施的重大问题。因此，文化传媒业必将成为国家重点扶持和进展的战略产业。加大开放力度，加速市场化和产业化进程，文化传媒业将释放出“最后一座金矿”的庞大经济价值，为资本市场带来更多的选择。（2）消费结构升级拉升文化消费需求，传媒业成长空间庞大XX年，我国城镇居民人均收入达到13785元，农村居民人均收入达到4140元。依照国际体会，居民收入水平与恩格尔系数和文化消费支出有较强相关性。当人均收入达到3000美元时，文化娱乐消费占个人消费支出的比重稳步上升XX年，我国城镇居民人均文化娱乐支出为591元，占个人消费支出的比重为6.8%，而同期美国文化娱乐支出占个人消费支出的比重在8%左右，英国为12.8%，日本为10.8%。与美国、日本等发达国家比较，我国居民个人消费支出中，文化娱乐支出比重偏低，而教育支出占比偏高。一方面由于中国几千年形成望子成龙、注重教育的传统，另一方面反映中国教育产业化程度较高，国家财政对教育补助不够。教育支出比重太高，挤压了居民的其它消费，也是致使内需不振的重要缘故之一（参见图表4、5）。（3）拥抱技术创新，文化传媒产业浴火重生、焕发生机在各个产业部门中，内容和传媒产业从来是对新技术最灵敏的行业，也是采纳新技术最踊跃、最完全的行业。每一轮新技术革命，都会繁衍出新的媒介传播渠道和传播方式，但每次新媒介的产生，并无致使传统媒体消亡，而是致使新旧媒体在竞合、融合中焕发生机。20世纪90年代以来，以数字技术、宽带网络技术、移动通信技术为代表的新技术浪潮席卷全世界，吹响了人类社会由工业社会向信息社会转型的号角。哪个产业最先采纳这些新技术，就会在新一轮技术、经济和全世界化竞争中占据先机。互联网和移动通信技术最先冲击的确实是内容和传媒产业。传统内容（数据、信息、知识、文化）大体是由少数精英制造的，而互联网和移动通信技术为一般公共参与内容制造（UserGeneratedContent）提供了空前便利的手腕，内容制造者群体迅速扩大，知识爆炸、信息多余，对内容产业链的结构和运作模式带来革命性冲击；互联网和电话作为一种新的内容传播渠道，具有实时快捷、参与互动、定位精准、大容量等独特优势，对传统报纸、广播、电视等媒介组成庞大要挟，大量分流了传统媒体的观众和收入。但传统媒体并无在竞争中坐以待毙，而是踊跃采纳新技术推动业务转型，在交织、融合中不断制造新的商业“蓝海”，焕发勃勃生机（参见图表6）。二、曲折的道路：意识形态和政治束缚下的文化传媒业步履维艰（1）开放度不足、非市场化运作：中国文化传媒业的全然制约文化传媒产品及效劳具有双重属性：公共产品属性和竞争性产品属性。作为公共产品，传媒负担了政治宣传、舆论导向、社会价值体系构建等社会公共职能和政治任务，因此活着界各国，文化传媒均属于政治灵敏地带，也属于政党和政府介入最深、法律监管最严格的产业。作为竞争性产品，文化传媒产品和效劳涉及到一般民生和公共消费，具有产业的特性，能够通过市场化、产业化运营，产生庞大的经济效益，并成为经济进展的重要增加点和支柱产业，这已被国际体会所证明。重“公共产品属性”，轻“竞争性产品属性”，严峻制约我国文化传媒产业化进程。从1996年起，石油、石化、电力、金融、航空、电信等战略性产业接踵完成现代企业制度构建，并纷纷在国内外资本市场上市；而文化传媒业至今仍在“党政关系、政企不分、管办分离”等基础问题上纠缠，在国《“十一五”时期国家文化进展计划纲要》中，仍然把广播电视和报业界定为“新闻事业”，躲开了灵敏的传媒产业用语。我国已经组建的文化传媒产业集团仍然依照“事业体制、企业化运营”的二元结构运行。目前，在我国文化传媒领域，对外资、民营资本进入设置了过量的障碍，政策高风险也令风险资本望而却步，“垄断、封锁、割据”是当前我国文化传媒业的形象景观。（2）媒介分割、区域分割、规模狭小：中国文化传媒业的三大硬伤目前，我国文化传媒产业媒介分割明显。文化、广电、新闻出版等行业主管部门从宏观调控、市场监管、产业政策、项目审批等方面一直管到文化企事业单位的微观运行，行业壁垒森严，报纸、杂志、图书出版、广播、电影、电视、网络、电话各类媒介形式相互孤立，进入对方领地障碍重重，从全然上违抗了跨媒介融合进展的规律。文化传媒的区域分割亦十分严峻。各类媒体均依照中央省、地市、县四级行政治理，隶属本地党委和政府部门主管，跨区域进展步履维艰。媒介分割、区域分割，致使了传媒业小规模、封锁式、同质化运作，规模经济和范围经济等协同效应无从发挥。XX年，我国拥有报纸1938种，全国性报纸221种，省级报纸816种，地市级报纸882种，县级报纸19种，但全国报业广告营业额只有313亿元，不及美国甘尼特报业公司同期的报纸广告收入（53.7亿美元）；XX年我国拥有296家电视台、267家广播电台，全国广播电视行业总收入1316亿元人民币（包括广告收入和有线电视收视费），仅仅相当于美国有线电视公司康卡斯特同期收入的一半（309亿美元）。小结：基于意识形态忧虑的强政策管制，是中国文化传媒业进展滞后的总本源；非市场化运作致使媒介分割、区域分割、行政垄断、低水平同质化竞争，其结果是文化传媒业规模狭小、效率低下、增加缓慢。文化传媒业的全然利好来自政策层面的松动，政策层面的深层变革有待政治体制改革的冲破。二、新媒体表现亮丽，传统媒体踊跃转型，融合迎接大传媒时期一、中国文化传媒行业与整体经济维持同步增加《中国传媒产业进展报告》（XX〜XX）数据显示，XX年中国传媒产业总产值为4811亿元，同比增加13.6%。估量XX年达到5440亿元，比XX年增加13.1%。与国民经济整体增加速度维持同步。其中，占比最大的别离是图书出版、移动媒体和电视广告；增加最快的是移动媒体、网络媒体、有线电视（参见图表7）。B、区域垄断、市场分割、规模狭小报业集中度下降：报纸市场要紧由发行和广告两个部份组成。国家新闻出版总署统计资料显示，XX年我国报纸发行市场依照报纸总印张数计算的集中率CR4=44%,CR8=63%,HHI=778，别离比1996年下降2%、3%和57，说明中国报业发行市场的集中度较低,且呈下降态势。报纸广告市场,依照行业广告投放量计算的集中率较低（XX年CR4=11%,CR8=15%）,说明报业广告的行业散布比较分散；依照城市广告投放量计算，CR4由XX年59%下降到XX年47%,CR8由88%下降到70%。而报业市场集中度较低并非说明中国报业市场竞争充分，缘故在于中国报业是不能跨地域经营的，在划定的区域市场内垄断力量仍然十分壮大。电视集中度偏低：在电视市场，竞争相对充分的要数卫视频道。近几年，部份省级卫视凭借自身的资源和覆盖优势，率先打破地域垄断走向全国，对央视组成竞争，央视频道的强势地位尽管稳固依旧，但收视份额也显现了一些下滑。整体来看，我国电视行业集中度仍然偏低，XX年卫视频道CR4=20.4%,CR8=30%O这在专门大程度上是受众需求“碎片化、分众化”的结果（参见图表11）。有线电视分割严峻：截至XX年末，我国有线电视用户数达到1・53亿户。尽管拥有如此庞大的用户规模，但并无形成（本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com小草范文网:传媒业界调查报告）全国统一的有线网络，也未能催生出有规模的有线电视网络公司。这些用户别离属于全国300多家省级和地域级有线网络公司，归全国各省、地市政府部门“块块治理”XX年末，我国5家上市有线网络运营商的用户数合计为2417万户，占同期全国有线用户总数的15.8%；而美国有线网络巨头康卡斯特的用户数量为2410万户，占同期美国有线用户总数的37.1%（参见图表12）。与中国广电几乎同时起步的中国电信运营商，由于采纳了全国统一的垂直治理模式，规模效益取得充分释放，中国移动、中国电信均成为全世界用户规模最大的移动和固网运营商，在XX年《财富》全世界500强排名中，别离位列148名和288名。二、新型媒体子行业（数字报业、数字出版、数字电视）评级：推荐新型媒体：是指以传统媒体（报刊图书、广播电视）为主导，顺应数字化潮流，与互联网、电话等新媒体融合而衍生出的媒体形式。要紧包括数字报业、数字出版、数字广播、数字电视等。（1）数字报业：数字化转型是报业的唯一前途。目前世界报业数字化转型最为成功的要数《华尔街日报》，截至XX年末，《华尔街日》网络版付费订户冲破100万，与平面印刷版订户持平。近几年，中国报业数字化转型步伐也在明显加速。数字报业的形式有3种：报业网站、电子报、电话报（参见图表14）。尽管中国的数字报业做出了很多有利探讨，但目前尚未形成清楚的盈利模式。数字报业的冲破性进展，有赖于两个方面的创新：一是数字内容生产组织方式的创新。目前由报业主导的数字化，绝大部份立足于用网络和电话渠道分发传统报纸内容，对内容本身的生产和组织方式没有创新。数字报业那么要求充分明白得网络受众和电话用户的分众化、个性化需求，有针对性地制造多媒体化数字内容，并采纳适合的介质渠道分发，这对报业的组织机构、运营模式、治理体制、营销方式均提出了新要求；二是打造全新数字报业生态链。数字报业冲破了传统的报业产业链，要求报业本着“合作、共赢”的思维，联合移动运营商、有线运营商、IT终制造商、内容效劳商等各个利益关联方，一起打造全新的产业生态链。（2）数字出版：目前，中国规模较大的出版社和出版集团均已开始深度介入网络出版，可能有160家出版社实施了电子图书和纸质图书同步出版。截至XX年末，中国电子图书总量达到53万种，位居全世界第一。有1900多家图书馆开始利用电子图书,E—Book电子阅读器数量冲破5万台，最新的MP4、电话均支持电子图书阅读，在线念书人数快速上升。数码印刷进展迅猛，占印刷市场份额达到7%左右。个性化印刷、可变数据印刷、按需出版将成为数字出版领域重要的新兴机遇。同时，以IT和互联网为大体工具的网上书店（卓越亚篇二：XX年传媒行业分析报告XX年传媒行业分析报告XX年12月目录一、 行业进展环境：驱动传媒行业大体面进展动力仍然不变 5一、经济转型、消费升级带来的长期机遇 5（1） 经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 5（2） 人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是以后10年的命题 6二、 行业处于快速成长期、相对成长优势 83、并购重组加速并扩大，推动企业竞争进入综合时期 10二、电话游戏：继续暴发，产业链整合在加速 13一、智能机游戏是移动游戏暴发主动力 13二、渠道整合在加速，竞争仍然猛烈 153、优质制作企业多种渠道上市，端游页游巨头进入激TOC\o"1-5"\h\z化上游竞争 184、快速抢占市场份额并进行产业链整合的龙头公司更具竞争优势 22三、网络视频：OTT蓄势待发，正处暴发前夜 23一、TV屏终端有望成为以后新的家庭娱乐中心 23二、OTT萌芽初露，产业各方踊跃参与 253、一云多屏是以后大势所趋，在生态链各环节综合实力强者胜 26四、互联网金融：颠覆在继续 28一、长期而言，政策层面将持续鼓舞金融创新 28二、第三方理财市场以后蓬勃进展，渠道替代是重要第一步 293、基金销售在线化已成蓬勃之势，先发、流量、品牌、运营能力综合能力是最终胜出关键 31五、影视动漫：重在优质创意资源整合 34一、电影渠道扩张、规模放量，整体运作已进入2.0时期 341）国产电影更接地气，期待更多现象级 36（2）中国电影产业正在进行工业化升级 39二、电视：内容精品化、独有化、不同化是趋势 40（1）渠道集中度加速提升，不同化竞争是以后重点 八、、 40（2）卫视竞争猛烈，限娱令致使对电视剧量、质、不TOC\o"1-5"\h\z同性齐升 43（3）提高独有内容品质是提升平台价值的核心：独播+自制 443、动漫：内容品牌阻碍力是提升产业链价值的核心 45六、广告营销：整合营销催产行业巨头 49一、传统媒体稳健、新媒体领衔，多种媒体并行进TOC\o"1-5"\h\z展 49二、媒介种类和营销方式多元，整合营销成为来主流趋势 513、跨媒体整合的广告巨头更具有市场价值 52七、报纸出版：重点在资产整合和数字化转型 54一、上海两大报业集团归并掀起上海传媒业大整合序幕有望成示范效应.54二、传统报纸出版业增加趋缓已是不争事实，转型是必然之路 553、传统媒体数字化转型方向：新媒体 56八、龙头崛起之路：美国传媒巨头成为国内龙头标杆 57、迪士尼:全产业链布局的动漫帝国 57（1）历史沿革 57（2）营收状况 58（3）商业模式：“内容+渠道+衍生品”的模式 59二、时期华纳：杂志出版历经并购成长为世界顶级综合传媒集团 63（1）历史沿革 收状况 693、维亚康姆：固守“内容制作”道路前行着 75（1）历史沿革 75（2）营收情形 76（3）商业模式 774、新闻集团：纸媒王者走出的信息帝国 80（1）历史沿革 80（2）营收状况 81（3）商业模式：“娱乐+资讯”“内容+渠道”的模式 ...82五、并购是成绩传媒巨头的必由之路 84（1）拥有足够具有市场阻碍力的内容版权才能进行有效的衍生品开发，这是整个产业链的基础 84（2）取得多渠道、多区域复合发行能力是确保帝国大厦稳固的基石 84（3）跨领域、跨区域的持续并购是成绩巨头的必由之路 85九、投资策略 85一、优选成长，聚焦细分行业龙头 85二、紧盯文化体制改革带来的国企机缘 863、次热点、小市值公司通过外延力图完成业务重塑 874、重点公司 88素 88一、行业进展环境：驱动传媒行业大体面进展动力仍然不变跨年来看，板块成长主动力要紧因素仍然延续：经济转型、消费升级带来的长期机遇；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。一、经济转型、消费升级带来的长期机遇（1）经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向XX年以来，不断出台推动文化产业进展的相关政策。XX年11月12日三中全会落下帷幕，发布了《中共中央关于全面深化改革假设干重大问题的决定》，在使市场在资源配臵中起决定性作用深化经济体制改革，和牢牢围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革以后，提出：“牢牢围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加速完善文化治理体制和文化生产经营机制，成立健全现代公共文化效劳体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大进展大繁荣”。篇三：xx-xx年文化传媒行业分析报告（此文档为word格式，可任意修改编辑！）XX年11月目录一、行业进展趋势：朝阳成长盈利延续4一、 传媒行业三季报回忆及年报展望：分享成长盈利..5（1）板块分享成长盈利，持续展现抗周期性6（2）XX年年报展望：大体面稳健向好，业绩维持良性增加8二、 良好大体面及热点主题持续..8二、行业驱动：政策护航产业前行，整合逻辑有望延续.9一、 传媒文化行业维持蓬勃进展..9（1）扶持力度持续加码，政策护航产业前行.10二、 网络世代持续崛起，移动互联市场快速扩容..111）网络技术进入全面公共时期，年轻化偏向势头明显..11（2）移动市场维持高速成长，新生领域利用率不断提升..133、并购整合助力传媒巨头浮现，中概股回归大势所趋.14（1） XX年并购热度不减，传媒巨头有望慢慢浮现14（2） 中概股回归大势所趋，溢价率凸显投资机遇..15三、代际转变：“亚文化”消费主义新世代崛起.16一、以90后为代表的消费主义新世代快速崛起.16二、娱乐文化是新世代消费群体彰显个性的要紧阵地183、粉丝经济和二