江南大学市场营销第一阶段

江南大学市场营销第一阶段江南大学市场营销第一阶段江南大学市场营销第一阶段资料仅供参考文件编号：2022年4月江南大学市场营销第一阶段版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：市场营销第一阶段一、单选题1.(2分)“好酒不怕巷子深”是（）的体现。A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析2.(2分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案C解析3.(2分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（）。A.消费品市场B.批发市场C.零售市场D.政府市场纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D解析4.(2分)福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（）的体现。A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案C解析5.(2分)“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。A.卖方市场B.买方市场C.政府市场D.中间商市场纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案A解析6.(2分)服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）。A.附加服务B.送货C.产品保证D.技术培训纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析7.(2分)某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去”对该厂长的讲话的评价是（）。A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案B解析8.(2分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（）因素的考虑。A.从众心理B.对于该商品未来价格变化的预期C.逆反心理D.以上说法全对纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案B解析9.(2分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析10.(2分)（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析11.(2分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案D解析12.(2分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（）。A.生产观念B.推销观念C.市场观念D.社会营销观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案B解析13.(2分)（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D解析14.(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。A.单个企业B.整个社会C.所有企业D.部分社会纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案B解析15.(2分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。A.食物支出B.教育支出C.娱乐支出D.医药卫生支出纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析16.(2分)消费品市场的特点是（）。A.购买者人数众多，但比较分散B.多属专家型购买，属于理智型购买决策C.购买次数较少，每次的购买数量较大D.所购商品的专用性强纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析17.(2分)消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：（）。A.对所购物品有专门的了解B.买主人数一般较少C.对售后服务要求较高D.广告对买主的购买决策影响很大纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D解析18.(2分)市场营销学的核心概念是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析19.(2分)福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（）的体现。A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案B解析20.(2分)市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可捉摸C.可控制D.不可控制纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D解析21.(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。A.整个社会B.所有企业

C.部分社会D.单个企业纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析22.(2分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案C解析23.(2分)顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。A.企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析24.(2分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（）。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.市场营销推销观念纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案A解析25.(2分)微观市场营销学研究的是（）的市场营销活动及规律。A.单个企业B.整个社会C.所有企业D.部分社会纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案A解析26.(2分)市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A.欧洲B.日本C.美国D.中国纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析27.(2分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析28.(2分)“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（）。A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别C.产品观念与推销观念的区别D.推销观念和市场营销观念的区别纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案D解析29.(2分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A.满足消费者的需要和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把产品推销给消费者纠错得分：0知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析30.(2分)购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案B解析二、判断题1.(2分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案错误解析2.(2分)除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案正确解析3.(2分)家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案正确解析4.(2分)“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案正确解析5.(2分)恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。（）纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案正确解析6.(2分)文化因素对消费者的行为有着最广泛而深远的影响，人们的价值观念、风俗习惯、伦理道德和思维方式等，都受传统文化的制约。（）纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案正确解析7.(2分)通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。（）纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案正确解析8.(2分)宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案正确解析9.(2分)市场营销观念与推销观念有一定的联系，但推销观念注重卖方需要，市场营销观念更注重买方需要。（）纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案正确解析10.(2分)一个国家人口少，国民收入高，则其市场规模大。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案错误解析11.(2分)市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（）纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案正确解析12.(2分)对购买决策影响的大小，在不同类型的家庭和不同商品的购买中，也不尽相同。（）纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案正确解析13.(2分)市场营销人员的任务就是努力将企业生产出来的产品推销出去。（）纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案错误解析14.(2分)消费者大多根据个人的好恶和感觉作出购买决策。（）纠错得分：2知识点：