惠氏婴儿护理产品推广策划方案课件

需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda1需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda2需求分析-品牌层面进一步夯实惠氏BABY作为母婴全系列产品供应商的品牌形象建立、提升惠氏婴幼儿护理产品的认知度品牌建立——广需求分析-品牌层面进一步夯实惠氏BABY作为母婴全系列产品供3需求分析-产品层面推动目标消费者对产品的整体认知和识别凸显本系列“用医学的态度呵护成长”的产品理念产品理解——深需求分析-产品层面推动目标消费者对产品的整体认知和识别凸显本4需求分析-营销传播层面通过全国性的campaign覆盖尽可能多的目标消费群维持2个月左右的推广活动，帮助销售团队达成通路的开拓建设

市场开拓——快需求分析-营销传播层面通过全国性的campaign覆盖尽可能5如何整合有效的资源

以达成以上三个目标如何整合有效的资源6需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda7推广策略之目标消费者分析

爱网络，爱自由爱奋斗，也爱享受爱玩闹，不爱沉闷爱自己，更爱宝宝爱独处，也爱分享收入丰厚，也看性价比

爱提问，也爱回答他们不是别人

他们是宝爸宝妈他们是独立的一代他们是视觉性的一代他们是网络化生存的一代他们是渴望双向沟通的一代推广策略之目标消费者分析 爱网络，爱自由他们是独立的一8推广策略之消费驱动及传播趋势分享

消费者已习惯在互联网查找产品信息、通过各类意见领袖的信息评论，进而再做出消费决策；

消费者在互联网上有了发言权，乐于分享产品的消费经验，进而影响更多的消费者新型消费行为模型AISAS传统消费行为模型AIDMA网络已成为一个口碑平台，是一个产品资讯分享、交流的平台推广策略之消费驱动及传播趋势分享消费者已习惯在互联网查找产9品牌建立——广强势的广告投放通过视觉信息的传递达成推广策略-思路细化1、吸引关注品牌建立——广强势的通过视觉信息的传递达成推广策略-思路细化10产品理解——深推广策略-思路细化2、传播产品USP有奖征集通过品牌主题式的图文征集达成产品理解——深推广策略-思路细化2、传播产品USP有奖征集通11推广策略-思路细化得试用谈体验3、产品试用通过参与性广、后续传播性强的试用达成市场开拓——快推广策略-思路细化得试用3、产品试用通过参与性广、后续传播性12需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda13活动信息总览活动主题：惠氏“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”婴幼儿护理新品推广活动目标人群：有0~6岁宝宝的所有注册用户活动时间：2011年5、6月活动内容： -有奖征集 -试用推广活动信息总览活动主题：惠氏“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”婴幼儿护14图片硬广以及文字链接推介在对品牌形象、活动信息充分曝光宣传的同时提供消费者直接点击进入活动的端口图片硬广以及文字链接推介15活动形式组合-A部分：有奖征集活动平台：惠氏金宝宝小圈子活动主题：宝宝好皮肤妈妈巧呵护活动规则：征集用户按照活动主题发布不少于50个字的短文，讲述自己如何保养宝宝皮肤的感想，并附一张能体现宝宝娇嫩肌肤的照片，做到图文并茂奖励规则：设置10个名额，奖励优秀的用户整套惠氏婴幼儿护理产品活动形式组合-A部分：有奖征集活动平台：16活动形式组合-A部分：有奖征集9楼：回复【有奖活动】惠氏“宝宝好皮肤，妈妈巧呵护”照片文字通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使“医学态度成长呵护”的关键信息深入人心活动形式组合-A部分：有奖征集9楼：回复【有奖活动】惠氏“宝17活动形式组合-A部分：有奖征集所有参与用户的图文列表集中展示通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使“医学态度成长呵护”的关键信息深入人心活动形式组合-A部分：有奖征集所有参与用户的图文列表通过极具18惠氏baby“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”体验惠氏baby婴幼儿护理活动形式组合-B部分：试用推广惠氏baby“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”体验惠氏baby婴幼儿19最终入选用户宝宝树的后台园丁们通过对用户的级别、活跃度、影响力、文字能力等多个维度衡量、考评后精选出最终获得试用机会的用户，以确保试用报告的质量及二次传播性试用推广:报告收集，精挑细选以展开后续传播最终入选用户宝宝树的后台园丁们通过试用推广:报告收集，精挑细20回答问题试用心得报告提交报告列表试用达人最新试用报告高质量的试用报告，对进一步传播品牌形象及产品功能信息持续有效！用户试用结束后提交审核展示试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通回答问题试用心得报告提交报告列表试用达人最新试高质量的试用报21除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再次遴选最优的十份报告，在体验者的小家同步发布展示，利用体验者的在宝宝树的人际圈子及口碑再次进行深度沟通传播展示精选最优十份报告同步在作者小家发布，扩大关注试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再22试用推广配合:试用推荐，增加曝光在试用首页，配合活动宣传主视觉进行强力推广，拉动人气试用推广配合:试用推荐，增加曝光在试用首页，配合23试用推广配合:试用推荐，增加曝光在活动列表，配合宝宝树园丁推荐印记，进行置顶式推广，吸引用户参与试用推广配合:试用推荐，增加曝光在活动列表，配合24试用推广配合：首页栏目推荐在首页试用版块进行活动信息告知，吸引用户参与试用推广配合：首页栏目推荐在首页试用版块进行25试用推广配合：圈子首页置顶【置顶】新品试用：宝宝好皮肤妈妈巧呵护通过在惠氏品牌小圈子宝事儿聊不完首页的活动信息置顶，对用户持续传递活动信息，拉长活动的影响时效试用推广配合：圈子首页置顶【置顶】新品试用：宝宝好皮肤妈26需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda27KPI预估有奖征集活动：图配文，2000作品试用活动：5000人申请，报告回收70%（以需要试用份数而定）KPI预估有奖征集活动：图配文，2000作品28您的疑问是。。。我们的回答是。。。您的疑问是。。。我们的回答是。。。29WelcomeJoinBabytreeWelcome30需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda31需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda32需求分析-品牌层面进一步夯实惠氏BABY作为母婴全系列产品供应商的品牌形象建立、提升惠氏婴幼儿护理产品的认知度品牌建立——广需求分析-品牌层面进一步夯实惠氏BABY作为母婴全系列产品供33需求分析-产品层面推动目标消费者对产品的整体认知和识别凸显本系列“用医学的态度呵护成长”的产品理念产品理解——深需求分析-产品层面推动目标消费者对产品的整体认知和识别凸显本34需求分析-营销传播层面通过全国性的campaign覆盖尽可能多的目标消费群维持2个月左右的推广活动，帮助销售团队达成通路的开拓建设

市场开拓——快需求分析-营销传播层面通过全国性的campaign覆盖尽可能35如何整合有效的资源

以达成以上三个目标如何整合有效的资源36需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda37推广策略之目标消费者分析

爱网络，爱自由爱奋斗，也爱享受爱玩闹，不爱沉闷爱自己，更爱宝宝爱独处，也爱分享收入丰厚，也看性价比

爱提问，也爱回答他们不是别人

他们是宝爸宝妈他们是独立的一代他们是视觉性的一代他们是网络化生存的一代他们是渴望双向沟通的一代推广策略之目标消费者分析 爱网络，爱自由他们是独立的一38推广策略之消费驱动及传播趋势分享

消费者已习惯在互联网查找产品信息、通过各类意见领袖的信息评论，进而再做出消费决策；

消费者在互联网上有了发言权，乐于分享产品的消费经验，进而影响更多的消费者新型消费行为模型AISAS传统消费行为模型AIDMA网络已成为一个口碑平台，是一个产品资讯分享、交流的平台推广策略之消费驱动及传播趋势分享消费者已习惯在互联网查找产39品牌建立——广强势的广告投放通过视觉信息的传递达成推广策略-思路细化1、吸引关注品牌建立——广强势的通过视觉信息的传递达成推广策略-思路细化40产品理解——深推广策略-思路细化2、传播产品USP有奖征集通过品牌主题式的图文征集达成产品理解——深推广策略-思路细化2、传播产品USP有奖征集通41推广策略-思路细化得试用谈体验3、产品试用通过参与性广、后续传播性强的试用达成市场开拓——快推广策略-思路细化得试用3、产品试用通过参与性广、后续传播性42需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda需求分析推广策略推广详解KPI预估及其他1234Agenda43活动信息总览活动主题：惠氏“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”婴幼儿护理新品推广活动目标人群：有0~6岁宝宝的所有注册用户活动时间：2011年5、6月活动内容： -有奖征集 -试用推广活动信息总览活动主题：惠氏“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”婴幼儿护44图片硬广以及文字链接推介在对品牌形象、活动信息充分曝光宣传的同时提供消费者直接点击进入活动的端口图片硬广以及文字链接推介45活动形式组合-A部分：有奖征集活动平台：惠氏金宝宝小圈子活动主题：宝宝好皮肤妈妈巧呵护活动规则：征集用户按照活动主题发布不少于50个字的短文，讲述自己如何保养宝宝皮肤的感想，并附一张能体现宝宝娇嫩肌肤的照片，做到图文并茂奖励规则：设置10个名额，奖励优秀的用户整套惠氏婴幼儿护理产品活动形式组合-A部分：有奖征集活动平台：46活动形式组合-A部分：有奖征集9楼：回复【有奖活动】惠氏“宝宝好皮肤，妈妈巧呵护”照片文字通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使“医学态度成长呵护”的关键信息深入人心活动形式组合-A部分：有奖征集9楼：回复【有奖活动】惠氏“宝47活动形式组合-A部分：有奖征集所有参与用户的图文列表集中展示通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使“医学态度成长呵护”的关键信息深入人心活动形式组合-A部分：有奖征集所有参与用户的图文列表通过极具48惠氏baby“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”体验惠氏baby婴幼儿护理活动形式组合-B部分：试用推广惠氏baby“宝宝好皮肤妈妈巧呵护”体验惠氏baby婴幼儿49最终入选用户宝宝树的后台园丁们通过对用户的级别、活跃度、影响力、文字能力等多个维度衡量、考评后精选出最终获得试用机会的用户，以确保试用报告的质量及二次传播性试用推广:报告收集，精挑细选以展开后续传播最终入选用户宝宝树的后台园丁们通过试用推广:报告收集，精挑细50回答问题试用心得报告提交报告列表试用达人最新试用报告高质量的试用报告，对进一步传播品牌形象及产品功能信息持续有效！用户试用结束后提交审核展示试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通回答问题试用心得报告提交报告列表试用达人最新试高质量的试用报51除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再次遴选最优的十份报告，在体验者的小家同步发布展示，利用体验者的在宝宝树的人际圈子及口碑再次进行深度沟通传播展示精选最优十份报告同步在作者小家发布，扩大关注试用推广:报告发布，二次