江西房地产住宅项目活动策划方案(推广策略)

活动主题：让我们的家园绿色如初

——2012XX庐山西海绿色生活季活动时间：2012年4月22日（10:00~14:00）活动地点：八一广场指定场地参加人员：XXX广告营销策划有限公司（南昌）和执行人员；甲方相关工作人员（具体人员商定）；中原地产相关营销人员（具体人员商定）；南昌大学附小三年级某班（待最终确定）参加人数：约100人活动内容：世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博

有奖互动等活动现场布局阶段目标：围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散；释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方式；阶段策略：传播项目核心卖点，引导关注XX地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式核心信息：创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势；市民、小学生亲子公益活动意义诠释；XX地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息传播话题：BBS：《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》EPR：《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》MB：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散）平媒：《XX地产“地球日”创意活动引热议》、《XX庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》活动推广策略22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。线下活动执行庐山西海图示1图示2庐山西海让我们的家园绿色如初22日23日24日26日策略MBEPRBBS4月21日25日27日21日活动启动传播4月22日微博互动，然后全媒体扩散。预计影响人数：345w，互动：600官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动，植入庐山西海保护性开发理念《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》A、微博红人扩散：地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等，及活动主题的诠释；B、微博有奖转发（50把庐山西海纪念伞），4红人扩散微博直播：地球日的造型、小学生集体创作，呼吁让我们的家园绿色如初（1红人首发，3红人转发）WIKI地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园绿色如初、纯净如初与XX庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海平媒《XX地产“地球日”创意活动引热议》、《XX庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》线下活动执行时间内容详

情22日05:00进场布置提前进场布置相关物料并调试；08:00三方人员到位三方工作人员到位；各方负责人安排就位；09:00正式开始所有人员到位，正式开始；工作人员扮作市民先从地球气模顶部开始粘贴；10：00—14:00活动进行中注意活动的有序进行与市民的有效互动；12:00—02:00中餐休息三方人员轮流吃饭休息02:00—16:00活动进行中学生与家长一起给地球装扮绿植；组织文案，微博直播；完成后共同合影，微博及网络扩散；16:00当天结束注意善后工作19:00活动结束物料拆卸撤场流程安排1、22日9：00，30名小学生（8-10岁）与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上；2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件；3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照，并现场送给小学生留作纪念；4、中原团队在活动期间，派送产品DM折页；现场派发物料及赠品产品DM设计1、XX地产产“地球日””创意活动引引热议2、XX庐山西西海邀纯净小小天使为地球球穿衣平媒传播话题题以绿色环保行行为艺术为新新闻点，结合合企业实力和和社会责任感感，报道庐山山西海项目优优势。与同期期软文互成呼呼应。邀约媒体届时时到场，陪图图文报道；江江南都市报，，提前沟通协协调，争取头头版报眼导读读。媒体报道：主流核心平媒媒，江南都市市报、南昌晚晚报、江西晨晨报等。同期期发布新闻软软文，争取相相邻版面同步步出街平媒执行建议议第一步：预热热期微博发起起方向：在微博告知知XX庐山西西海将在八一一广场举办““地球日”的的创意活动，，号召网友随随手拍地球穿穿衣上传微博博有奖活动。。发布时间：4月21日内容：简单介绍“地地球日”创意意活动的时间间、地点、参参与人员和基基本流程；XX庐山西海海秉承可持续续发展理念保保护性开发，，给人们带来来的不仅是舒舒适的旅居环环境，更是对对地球保护的的强烈责任感感；号召网友友随手拍“地地球穿衣”照照片上传微博博同时@XX庐山西西海，，届时时将抽抽取50名最佳佳拍摄摄者获获得XX庐庐山西西海提提供的的奖品品媒介传传播：：1名微博博红人人首发发，2名红人人转发发；引引起网网民关关注，，并基基本了了解该该活动动时间间、地地点等等规划划网络传传播执执行方向：介绍绍”穿穿衣““活动动开展展过程程，由由小学学生集集体创创作构构成，，呼吁吁让我我们的的家园园绿色色如初初；继继而将将项目目价值值释放放发布时时间：：4月21日-4月22日内容1：现场小小学生生集体体创作作延展展拒绝裸裸奔！！地球球日，，南昌昌的小小学生生们来来给地地球穿穿衣，，XX庐山山西海海秉承承时代代责任任关注注环境境保护护，举举办地地球日日创意意活动动，培培养小小学生生保护护地球球、低低碳生生活的的意识识。有奖号号召网网友随随手拍拍活动动现场场盛况况的照照片上上传微微博，，特别别注意意细节节的拍拍摄，，例如如，小小学生生的独独特创创意，，围观观群众众的参参与等等。内容2：世界地地球日日“延延展””世界界地球球日““的来来源、、历史史、影影响解解析，，提出出该活活动的的创办办意义义等。。内容3：XX庐山西西海呼呼吁地地球家家园绿绿色如如初延延展极具震震撼效效果的的环保保行为为艺术术！——XX庐山西西海在在南昌昌八一一广场场设置置的巨巨型地地球，，为地地球穿穿衣！！还地地球绿绿色，，让绿绿色如如初！！拿到到XX庐山山西海海的海海报一一张，，才发发现原原来江江西还还有这这么一一块山山水宝宝地。。这里里可以以成为为中国国的内内陆““千岛岛湖””、““东方方日内内瓦””、““江西西的海海南岛岛”……应将保保护性性开发发和城城市旅旅居生生活视视为时时尚媒介传传播：：1名微博博红人人首发发，2名红人人转发发；活活动信信息迅迅速扩扩散第二步步：扩扩散期期微博博传播播方向：利用用XX庐山山西海海官方方微博博有奖奖活动动，转转发并并评论论优秀秀的““随手手拍””作品品，引引起网网友参参与、、转发发，形形成扩扩散效效果发布时时间：：4月21日-4月27日内容：：江西南南昌八八一广广场惊惊现地地球日日公益益活动动，众众人围围观。。2012世界地地球日日中国国主题题“珍珍惜地地球资资源转转变变发展展方式式”，，XX庐山山西海海秉承承保护护性开开发理理念，，欲成成为中中国首首席““身心心学灵灵”度度假地地，为为秀美美江西西绿色色崛起起树立立一块块“纯纯”样样本。。众多多网友友关注注并支支持此此活动动，““随手手拍””活动动现场场，转转发此此微博博并@3位好友友，同同样也也有机机会获获得由由XX庐山山西海海提供供的庐庐山西西海纪纪念伞伞一把把！媒介传传播：：2名微博博红人人转发发；活活动信信息迅迅速扩扩散第三步步：扩扩散期期官微微活动动方向：裸奔不不是我我的错错——谁动了了我的的衣服服？发布时时间：：4月22日内容：：4.22地球日日，在在江西西南昌昌八一一广场场看见见一超超震撼撼行为为艺术术，巨巨多人人围观观，哥哥也凑凑热闹闹前去去围观观一番番，尼尼玛！！立刻刻震撼撼到了了，一一颗巨巨大的的被污污染的的地球球模型型，还还有一一群小小学生生在往往上面面贴绿绿色树树叶，，哥一一问身身边的的，才才知道道这是是XX庐山山西海海为了了呼吁吁让我我们的的家园园绿色色如初初在地地球日日搞的的活动动，尼尼玛真真震撼撼啊！！人山山人海海的，，哥不不废话话了，，直接接上图图！人人不能能裸奔奔，咱咱不能能让地地球裸裸奔吧吧！XX庐山西西海是是个啥啥项目目？……植入项项目优优势、、卖点点诠释释。媒介传传播：：主流论论坛、、地方方论坛坛全网网扩散散第五步步：扩扩散期期BBS释放方向：拯救地地球只只在挥挥手之之间，，南昌昌小学学生邀邀您为为地球球穿衣衣；借借助事事件，，植入入项目目优势势和信信息发布时时间：：4月22日内容：：4.22地球日日，南南昌八八一广广场的的神秘秘球体体揭开开面纱纱，原原来是是一个个被污污染的的地球球模型型。XX庐庐山西西海发发起的的“让让我们们的家家园绿绿色如如初””大型型活动动，邀邀请了了XX小学的的学生生到现现场为为地球球穿衣衣。活活动现现场人人气高高涨，，市民民纷纷纷到活活动现现场参参与互互动；；XX庐山山西海海项目目特色色与价价值，，借势势集中中释放放……媒介传传播：：综合门门户发发布，，公关关定性性；地地方门门户针针对性性扩散散，引引起网网民参参与、、关注注、了了解项项目信信息第四步步：扩扩散期期EPR释放方向：围绕活活动提提出问问题，，并进进行解解答，，植入入XX庐山山西海海相关关信息息，营营造全全网氛氛围发布时时间：：4.21-4.27内容：：问：听听说这这几天天南昌昌八一一广场场出现现了一一个神神秘球球形建建筑物物，有有人知知道是是什么么吗，，干什什么用用的？？答①：：这个个是4月22日地球球日，，XX庐山山西海海搞的的一个个为地地球穿穿衣的的活动动，那那个建建筑物物应该该就是是地球球啦！！答②：：4月22日不是是地球球日么么，XX庐庐山西西海在在八一一广场场制作作的一一个被被污染染地球球的模模型，，到时时候还还要让让小学学生给给上面面贴绿绿色树树叶，，代表表一种种让家家园绿绿色如如初的的呼吁吁，蛮蛮有意意义的的。答③：：我也也听说说了，，好像像问别别人说说是XX庐庐山西西海为为地球球日制制作的的一个个地球球模型型，为为了弄弄一个个为地地球穿穿衣的的活动动吧，，南昌昌的到到时候候可以以去看看看。。媒介传传播：：百度知知道、、搜搜搜、雅雅虎、、新浪浪爱问问知识识人等等问答答平台台，营营造全全网传传播氛氛围第五步步：扩扩散期期百科科问答答营销销序号名称规格说明单位数量单价总价备注1地球模型直径6米进口牛津布定制气模含鼓风机个1￥12,000￥12,000买断2主题背景板4米*6米使用上次支架跟换喷绘项1￥2,800￥2,800买断3摄影

现场抓住来宾美好瞬间人1￥1,000￥2,000邀请4摄像

记录整场活动，刻制光碟人1￥2,200￥2,200邀请6条桌1.8米*0.4米会议条桌+绿色桌布（2天）张4￥150￥600租用7遮阳棚3米*3米铝合金支架+白色顶棚个2￥380￥760租用8树叶

仿真绿色树叶批1￥7,000￥7,000

9双面胶

高粘性双面胶批1￥1,000￥1,000

10立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相纸白边张200￥10￥2,000

11椅子

酒店贵宾椅把8￥60￥480租用12场地费

八一广场天1￥12,000￥12,000

小计￥42,840

总价（含8%税费）46267.2活动费用活动物物料及及人员员安排排：名称规格说明单位数量负责人完成时间进场时间完成安装时间地球模型直径6米进口牛津布定制气模含鼓风机个1代贵侠21日18:0022日05:0022日08:00主题背景板4米*6米使用上次支架跟换喷绘项1袁桂刚摄影

现场抓住来宾美好瞬间人1赵永珍08:0008:30摄像

记录整场活动，刻制光碟人1条桌1.8米*0.4米会议条桌+绿色桌布（2天）张4孙靖为05:0008:00遮阳棚3米*3米铝合金支架+白色顶棚个2树叶

仿真绿色树叶批1双面胶

高粘性双面胶批1刘钰云立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相纸白边张200刘堃椅子

酒店贵宾椅把8孙靖为场地费

八一广场天1刘萌萌网络传播费用活动阶段媒体贴子标题KPI数量单价总价预计影响人数点击量转发数互动数1.让我们的家园绿色如初（4.20-4.27）预热期（4.22）MB提出悬念——八一广场出现灰色地球，目的为何？（引起地球日主题转发效应）

1家100w级红人首发130003000140w——1,000

200高潮期（4.22-4.27）EPR《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》2010002000020w20w————BBS《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》50200100