品牌传播视域下的郑州市城市形象定位研究

姜一梅（郑州华信学院艺术传媒学，河南郑451150摘要郑州是河南的省会城市河形象的窗口随着中原崛起郑又成为了人们关注的焦点但些曾经停留在人们记中的郑州城市形象人们造成了一“板印象让人们正确理解和重新认识郑州这个城市，重塑郑州城市新形象是一项重要任务。探讨郑州城市形象的定位，从而让郑州市成为中原崛起的中坚力量，以其独特的城市形象与性格，实现推动郑州经济文化建设发展的目标。关键词：城市形象；黄河文化；品牌；定位中图分类号G12文献识码：文编号1673-25962014）07-0121-03基金项目：本文系河南省教育厅人文社会科学研究项目“传播学视域下的‘美丽河南’形象建构研究2013-QN-434）阶段成果。河南地处中原，历史悠久，文化深厚，是中华民族主要的发祥地之一；郑州则是河南的省会城市，河南形象的窗口。进入世纪来，郑州的经济、文化取得了快速的发展。虽然还远远不及北京、上海、广州等大都会城市，但是，以郑州为核心的中原之地是华夏文明的发源地辕帝在此区域出生并建历史文化价值根深蒂固大远地理位置来看，当下的郑州作为中国主要的交通枢纽站，北接北京，南通广州，西连西部内陆，东达沿海之滨，现在郑州航空港的建设与发展更让她的价值非同一般。然而，自上世纪末河南的形象曾一度被扭曲，甚至被误解，郑州的城市形象也因此受到了较大的影响。随着中原崛起，郑州又成为了人们关注的焦点，但那些曾经停留在人们记忆中的郑州城市形象，给人们造成了一“刻板印象让人们正确解和重新认识郑州形象塑郑州城市新形象是一项重要的任务。一、城市形象的界定作为一个城市而言，建立自己的城市形象，可以弥补先前的城市形象在大众心目中的不足，可以改变之前大众所直观面对的城市本质上的认同样就能够提高其城市形象一词在《新华词典》中的解释是貌、样子来助理解或引发思维活动的具体形状，也可表示一个人或事物的外部特征，比如：刘德华的形象很不错。城市形象则是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现总体的特征和风格市形象的内涵包括很广，涉及面也很多，它囊括了城市的社会文化、自然生态文化等几乎所有方面。她是在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民行为规范、生态环境等要素塑造成可以感受的表现和能够领会的内涵。②我个人认为，城市文化性强，高品位的城市文化内涵可以丰富城市的形象，让大众产生认同感、自豪感。这同时也是一个城市可持续发展的重要因素。另外，从外在因素来讲，城市的优劣不仅影响到广大人民对城市印象的好与坏，而且直接影响到城市的整体竞争力。从另一个角度来看，城市的形象越好，来访的人也就越多，更能刺激该城市的经济文化发展。因此，随着我国社会经济的不断发展，有着越来越多的人们意识到城市形象是自我发展的良好动力，各个城市的政府机构也都在积极地塑造城市的良好形象。二、品牌传播的内涵英国英特品牌公司董事保罗斯伯特曾提出来分不同生产者的产品由来已久际上，英-品牌一源古挪威语的brandr意思是‘打上烙印是信息传播的产物往针对的是商但入21世纪同时也迎来了一个品牌化的时代社会中的诸多内容、现象均已开始品牌化，已不再仅仅局限于一件商品，品牌开始广义化。中国品牌传播学研究先驱余明阳教授在其著品牌传播学中道品是各种错综复杂的象征,它把一个符号同时集于一将各种符号如标识及包装合并在一起④城市作为一个单独个体,也赋予品牌的恪印因此城市也自己的品牌个性也有

自己的独特形象，也需要品牌传播让良好的城市形象树立起来。三、郑州市城市形象定位分析（一）郑州市发展现状分析1.郑市经济发展迅速，但横线较还有差距。郑州，河南省省会，全省的政治、经济、文化、金融和科教中心。近年来，郑州市的经济不断增长，主要的各项指标获得了新的突破，财政收入取得了强劲的增势，工业化步伐逐渐加快，郑州大中小企业规模利税也不断增加，特别是新型工业化取得了良好的成果，各项产业结构实现了新的优化。试点工作逐渐向前推进，现代化服务产业迈出了新的历史步伐。文化建设又得到进一步的提高，人民精神文化需求得到初步的满足。但人均收入依然不高，两极分化已经出现。整体来说，郑州市的发展现状比其他各省省会城市的发展现状，特别是北京、上海、广州等经济较为繁荣的一、二线城市来说还有较大的差距，与武汉、厦门等城市相比，特色还不够明显。2.郑市文化底蕴深厚，但传播不够。郑州，地处中原之地，是华夏文明的发源地，历史文化价值根深蒂固。历史上，夏、商、管、郑、韩建都于此，隋、唐、五代、宋、金、元、明、清在此设州，郑州是中国八大古都之一，也是世界历史都市联盟成员年的裴李岗文化遗址6000年大河村文化遗址是著名的古人类活动遗址5000年前中人文始祖轩辕黄帝出生并建都在郑州这片土地上年前中第二个奴隶制王朝——商朝在此建都，至今中心城区依然保留着7公长的商代城墙遗址。悠久的历史积淀了灿烂的文明。总之，郑州市位居华夏文明的发源地，在文化方面得天独厚，这也是郑州市人民为之自豪的地方之一。但是，在文化传播方面，我个人认为，传播力还不够。主要基于以下情况：（）据周口师范学院新闻系左雪梅老师的调研结果显示们对中原文化关注度的调查共设计了两道题目，其调查结果令人堪忧。第一道题是媒中，除《梨园春》栏目外能出几个与中原文化相关的栏目？数显示答出一个的城市占27.8%，农村占46.8%答两个的城市占8.5%占37.7%答三个以上者城市占13.7%，农村占2.6%；另外有12.9%的村受众一个都回答不出来。⑤从该调研结果可以看出，人们对中原文化的知识或对中原文化的认知度、关注度却还是非常低的，究其原因，是各类媒体对中原文化的传播力不够。（）们对河南郑州的“刻板印象”并没有彻底改变。新中国成立前，河南郑州农业生产封闭，工业基础薄弱，社会生产比较落后，人民生活则是极端贫困。到了建国初期，河南郑州虽然有了短暂的发展，但是接踵而至的人民公社、浮夸风、大跃进、反右倾，使河南沦为历次政治运动的试验田和重灾区南放出全国第一“高产卫星第个人民公社是“反右扩大化最重的地区„„南形象也由此进入前所未有低期为河南的省会郑州，也被省内外的很多人们冠以贫穷、落后、封闭等帽子，并造成了较大影响。随着改革开放的发展，虽然郑州的形象得到了不断修复，但仍然有很多问题影响着周边的人们对郑州的看法，如人口众多、交通堵塞、火车一到郑州就晚点等，人们对河南郑州的“刻板印象”并没有彻底改变。（二）郑州市的城市性格分析“没有性格是郑州最大的性格”等评价尽管有些不切实际，但也反映了郑州性格中所存在的一些问题。郑州为河南省会，古有“中州”之称，西接少林寺，北临黄河，天时地利赋予了郑州这座城市性格跟文化有着紧密的关系。郑州是中国最重要的一个交通枢纽，它承载着北上和南下的人流。郑州在中国的内陆中心之地，黄河之水千年的流淌让这座城市处在中庸般的安居中，同时，又赋予了一种黄河的朴实面貌、黄河的奔放精神。仿佛黄河的力量在召唤着郑州的未来，当下的郑州经济稳中有增，文化建设的跨步不是太大，郑州市城市形象不是很鲜明。比如，我国其他各省的人们有的知道河南的洛阳甲天下，知道河南开封是一个七朝古都，菊花飘香，但省会郑州的市花是什么花？是月季，但是知道这个准确答案的，尤其是

河南省其他地市的人们，却少之又少。这只是文化建设方面的其中一点，但从中可以看出，郑州市的城市性格还不够鲜明，这是郑州豪迈性格中那种黄河精神的缺少。但这不能说郑州这个城市没有性格，只是说郑州城市的性格需要经过宣传加以鲜明化。（三）郑州市的文化积淀分析郑州是中国历史上的八大古都之一有着浓厚的历史文化氛围入21世纪中国的社会经济得到较快的飞跃发展，郑州城市规模也逐渐加大。郑州作为历史文化名都，它的历史文化是郑州独特的内涵所在，是郑州这个古老城市的精神信仰，是经济建设和文化发展的重要筹码。千百年来，黄河滋润着这块古老而美丽的土地，黄河所蕴含的“黄河精神与文历代郑州人的身上有着真切的体现。这都说明郑州这座“黄河文化”浓厚的河滨城市，她的文化积淀是非常深厚的，值得人们去挖掘、去建设。（四）郑州市新形象定位分析郑州市城市新形象的建立应该把传统文化、黄河文化以及现代文化恰到好处地融合起来。从大的文化层面上可以“黄河古都文化现代文化郑州城市新形象合三为一的主要形象巧妙融合，这就是好比黄河之水恩泽，成就了古代都城的确立，可谓水润郑州。转眼到了现代化，郑州在实现中原崛起从而复兴全国的路上，应当注重传统文化的创新，黄河之水天上来无限恩泽润郑州在郑新形象的宣传上以把奔涌的黄河+厚重的郑州本土文化现的时尚风进行有机的结合。有人说21世，城市以文化论输赢。文化是城市的灵魂，形象是城市的品位，具有特色的城市文化有利于塑造城市独特的形象。郑州正是这样的一个城市。黄河文化、古代文化和现代文明，非常有利于塑造郑州市的独特形象。而这些文化所彰显的，正是郑州人民“团结、务实、开拓、拼搏、奉献”的精神。而郑州市人民也正以“伟大的梦想、务实的精神、孜孜的追求”奋勇向前，因此实形象”是郑州市新形象定位的核心点。一个好的形象定位，势必为郑州带来良好的经济效应和文