全网营销-网络营销课件

登录与概览账户结构与投放管理账户创建与调整投放分析与自定义报告登陆：从推广首页跳转百意栏输入htt

输入用户名、

、

进行登录点击百意卡片进入百意。系统框架菜单栏：包括百意首页、推广管理、统计报告、工具四个大类，点击后会在主页面出现相应信息，同时支持快速搭建账户。百意首页：显示账户基本信息，包含消费、余额、报表；推广管理：可新建、修改、删除、查看计划和单元；统计报告：包括投放分析、自定义报告，分别对应计划/单元的投放分析和 度自定义报告生成；工具：排除工具、日志查询工具、下线查询工具、应用库等，为投放管理提供支持。基础报告查询时间设定登录与概览账户结构与投放管理账户创建与调整投放分析与自定义报告账户结构单元层级：可进行推广方式、单元出价、精准定向等设置。计划层级：可进行投放、投放日期、频次控制等设置。账户层级：可进行计划管务等设置。百意四层账户结构对应可操作项百意账户计划1单元1创意1创意2计划2计划3单元2单元3创意3创意层级：可对接霓裳创意制作平台直接制作上传或从素材库进行选择和上传百意四层账户结构对应系统位置账户层级推广计划／推广单元／推广创意计划树，支持快速查询账户结构投放管理–计划列表状态：计划当前所处状态，分为全部未删除、有效、搁置、删除、未开始、已结束、全部（含删除）。批量操作：可进行暂停、恢复、编辑、删除、 操作。计划设备类型：分为不限（即整合 ，投放流量包含PC和无线）、仅移动、仅PC。创建计划数量：单个账户可建计划上限为1000个。设置查询时间段筛选及批量操作，需先选定计划筛选及查询计划计划设备类型鼠标移动至计划标题上，会浮现暂停、编辑、恢复、删除按钮。投放管理–单元列表查询时间段设置状态：单元当前所处状态，分为全部未删除、有效、搁置、删除、全部（含删除）。推广位：横幅、积分墙、推广方式（类型）：继续墙、插屏、

、开屏、信息流、固定、

前贴、

暂停贴。、点击 、拨打 、显示地图、 、发送邮件、。可根据推广单元状态、推广位、推广方式进行筛选，同时支持查询（单元ID、单元名称、单元所属计划名称）批量操作鼠标移动至计划标题上，会浮现第

监测、暂停、编辑、恢复、删除按钮。投放管理-创意列表可根据创意状态、位展现类型进行筛选，同时支持

查询（计划名称、单元名称、创意ID）、搁置、删除、审核中、全部（含删除）。状态：全部未删除、有效、待送审、审核展现类型：文字、图文、

、 、富 、多图。质量反馈：表示网民、创意团队对您创意的态度。共四种状态：正常、 、受限、-。「 」和「受限」状态可能减少创意展现机会，请优化创意，「-」为状态未生成。点击创意缩略图，可以预览该创意查询时间段设置投放管理-创意列表高级筛选：支持按展现次数、点击次数、点击率、总消费、计划设备类型、单元推广位、单元推广方式、 尺寸、计划投放日期进行筛选查询。可根据创意点击消费情况，进行相应优化。设置了筛选条件，点击上方的“查询”，则进

行筛选查询。登录与概览账户结构与投放管理投放的创建与调整投放分析与自定义报告新建投放新建计划新建单元（包含精准定向条件设置）新建创意在新建计划、新建单元、新建创意，允许断开单独保存，即允许新建空的计划（没有单元）和空的单元（没有创意）三步完成账户新建新建计划交易类型：竞价交易、包断投放。计费方式：支持CP M。其中CPM下，支持仅移动的

投放。计划名称：不超过40字符。：必填，10元-1亿元／天。开始日期：默认为计划创建日期，也可以设置其他日期。结束日期：默认不限，也可指定结束日期。时段投放：可分时段进行投放。设备选择：不限（整合 ）、仅PC、仅移动。默认不限。移动出价系数：设备选择不限时填写，0.1-99，可保留两位小数，默认1.00。点击新建计划，单个账户下最多可建1000个计划不限（整合）：既投移动

又投PC，推广方式为继续。选择不限时需填写移动出价系数，单元出价为PC 出价，单元出价*移动出价系数为移动 出价。仅PC：只投放PC ，推广方式为继续

。仅移动：只投放移动 ，即APP和WAP，支持多种推广方式。竞价交易：即RTB(Real

Time

Bidding)实时竞价拍卖，即在每个展示

的基础上进行实时竞价的交易方式。合约交易：指按照固定价格 指定时间或固定流量的交易方式。（客户在申请合约交易投放后，将为客户开启该权限，否则为灰）新建计划时段投放：计划、单元都可设置时段投放。同时设置时，单元优先级高于计划，即只有单元时段设置生效。频次控制：在所选时间内单个终端用户上超过展示次数后不再展示，可按投放周期、天、周、月设置展现频控。仅PC、仅移动投放支持计划频控，整合 不支持频控。新建单元-基本信息（计划设备类型为不限））。选择固定推广位可以投单元名称：同一计划下名称不可重复，不超过40个字符。

推广位：固定、 暂停贴（

暂停贴的创意物料类型是放横幅、插屏单元出价：最低出价0.15元。时段投放：可分时段进行投放。新建单元-定向条件（计划设备类型为不限）选择行业：可选择需要投放的 行业。选择 ：支持搜索添加、批量添加。新建单元-定向条件（计划设备类型为不限）人群

：根据受众的

意图进行定向。定向：分为受众 （搜索、当前浏览）、页面 （历史浏览）。可批量添加，也可以通过搜索添加（

点击“增加

”）。行为有效期：在 搜索过 或浏览过 相关网页的行为有效期。可选3、7、15、30天，默认30天。关联相似人群：根据受众描述、业务行业等属性，智能拓展 与目标受众特征相似的人群。定向方式-搜索：根据受众在

搜索过的

进行定向投放，为受众属性。定向方式-当前浏览：根据受众当前浏览页面内容对应的 进行定向投放，为页面属性。定向方式-历史浏览：根据受众最近浏览页面内容对应的 进行定向投放，为受众属性。12341234社交关系：根据

粉丝属性进行定向。指定ID：通过上传ID，进行人群定向。仅支持txt和压缩成ZIP的txt文件，最大100Mtxt格式：每行一个ID。新建单元-定向条件（计划设备类型为不限）再

人群时进行投放。创建 到访人群：对到访过某 的指定人群，在其浏览指定的投放获取代码：在 中安装代码，以便收集到 的人群。创建高级定制人群：跳转至DMP ，进行人群新建／编辑。点击进行人群编辑人群属性：不限 、女性。：不限、18岁以下、18-24、25-29、30-34、35-39、40-44、45-49、50岁以上。状态：不限、未婚、已婚。育儿状态：不限、孕期、0-3岁、3-6岁、小学、初中、高中。教育程度：不限、未知、本 专及以上、高 专及以下。新建单元-基本信息（计划设备类型为仅PC）单元名称：同一计划下名称不可重复，不超过40个字符。推广位：固定、创意物料类型为暂停贴（ 暂停贴的创意物料类型为 ）、 前贴（ 前贴的）。单元出价：最低出价0.05元。设置目标转化成本：TCPL智能转化工具，根据转化目标对各类资源实时优化出价。频次限制：指在单个终端用户上超过点击次数或展现次数后不再展示。建议至少3次/天，过低可能导致低展现量。仅PC投放和仅移动投放都支持单元频控，整合

暂不支持。时段投放：可分时段进行投放。使用tcpl智能转化工具，根据转化目标对各类资源实时优化出价。该功能会根据设定的目标转化成本，以系统自动优化后的价格出价。调整后的出价一般小于设定出价，特殊情况下会有少部分高于设定的出价，但会在一个合理的区间上浮。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅PC）选择行业：可选择需要投放的 行业。选择

：支持搜索添加、批量添加。投放频道：可投放相关频道流量。单元推广位为视频暂停贴或前贴时，有投放频道设置。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅PC）人群

：根据受众的

意图进行定向。定向：分为受众 （搜索、当前浏览）、页面 （历史浏览）。可批量添加，也可以通过搜索添加（

点击“增加

”）。行为有效期：在 搜索过 或浏览过 相关网页的行为有效期。可选3、7、15、30天，默认30天。关联相似人群：根据受众描述、业务行业等属性，智能拓展

与目标受众特征相似的人群。定向方式-搜索：根据受众在

搜索过的

进行定向投放，为受众属性。定向方式-当前浏览：根据受众当前浏览页面内容对应的 进行定向投放，为页面属性。定向方式-历史浏览：根据受众最近浏览页面内容对应的 进行定向投放，为受众属性。12341234社交关系：根据

粉丝属性进行定向。指定ID：通过上传ID，进行人群定向。仅支持txt和压缩成ZIP的txt文件，最大100Mtxt格式：每行一个ID。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅PC）时进行投放。再 人群创建 到访人群：对到访过某 的指定人群，在其浏览指定的投放获取代码：在

中安装代码，以便收集到

的人群。创建高级定制人群：跳转至DMP ，进行人群新建／编辑。点击进行人群编辑人群属性：不限

、女性。：不限、18岁以下、18-24、25-29、30-34、35-39、40-44、45-49、50岁以上。状态：不限、未婚、已婚。育儿状态：不限、孕期、0-3岁、3-6岁、小学、初中、高中。教育程度：不限、未知、本 专及以上、高 专及以下。新建单元-基本信息（计划设备类型为仅移动）类型：分为无线应用、无线网页，指与合作的APP或WAP网页。推广方式：继续、点击、唤醒应用、拨打、显示地图、、、全屏富、无后续推广。单元出价：根据计费类型、推广位的不同，有不同的最低出价限制。设置目标激活／转化成本：推广方式为继续的客户应用TCPL智能投放工具；推广方式为点击的客户应用TCPA智能投放工具。频次限制：指在单个终端用户上超过点击次数或展现次数后不再展示。建议至少3次/天，过低可能导致低展现量。仅PC投放和仅移动投放都支持单元频控，PC+移动的整合暂不支持。时段投放：可分时段进行投放。、安装、注推广位CPC计费类型下有横幅、开屏、积分墙、

墙、信息流、插屏；CPM计费类型下有横幅、开屏、插屏、 、信息流。积分墙：积分墙是在一个应用内展示各种积分任务（对

的优质应用进行册等），以供用户完成任务获得积分的页面。墙： 墙： 墙不含积分，仅展现 应用，供 类客户使用。推广方式分为继续

、点击

、唤醒应用、拨打

、显示地图、

、

、无后续推广。点击

：选择点击 ，则需在应用库中创建要推广的应用，详见应用库的介绍说明。唤醒应用：唤醒应用是指用户点击 后会打开设备中已经安装的应用，并跳转到指定页面，便于活动推广，增加应用活跃度。单元名称：同一计划下名称不可重复，不超过40个字符。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅移动）投放设备投放设备分为价格区间、运营商、网络类型、投放设备、操作系统。价格区间：分为高端、中端、运营商：分为中国移动、中国设备，可复选。对使用特定价格区间内的移动设备人群进行投放。、中国电信，可复选。网络类型：分为Wi-Fi、2G/3G/4G，可复选。对于

包较大的应用推广，建议选择Wi-Fi网络。投放设备：分为智能 、平板电脑、智能电视、户外电子屏，可复选。操作系统：可选择定向的受众设备Android或iOS版本区间。对于点击 类，操作系统需和单元所选应用包系 致。流量预估预估流量为当前定向覆盖的全部流量，不考虑竞争环境(出价因素)。勾选定向条件后，进行流量预估，可显示预估的展现量、独立访客数、建议出价。 主可根据建议出价修改单元出价。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅移动）细分区域分为区县、商圈、自定义。可按实时、常驻或历史位置进行定向在该区域的用户人群。细分区域和投放场所互斥，即两者只能选其一。注：地域报表显示用户当前真实位置，可能与常驻地不同。区县：地域区县。可根据列表进行选择，也可自定义批量上传ID（区县ID全集见“ 列表”）。商圈：商业地带，如 三里屯。可根据列表进行选择，也可自定义批量上传ID（商圈ID全集见“下载列表”）。自定义：自定义投放区域。支持上传连锁店地址列表文件、地图打点，辐射范围可设置0-30公里。投放场所：定向过去到访过下述场所的人群，当前仅支持Android

App流量。位置定向实时位置：定向当前位于所选区域的人群。常驻位置：定向居住或工作地点位于所选区域的人群。历史位置：定向最近曾位于所选区域的人群。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅移动）自定义分类的分类，可多选。App 和WAP 分类有所不同。当鼠标移动到一级分类，则出现二级分类子项，如上图所示：一级分类“社交”，二级分类“社区通讯、问答、社区

、其他”。自定义可根据进行搜索，分为自有、其。支持功能，点击“、优质”则产出他列表。自有优质： 系自有

。：根据流量大小和转化效果的。。，帮助提升其他

： 自有 和优质 外的：根据 主所在行业计算得出的推广效果。新建单元-定向条件（计划设备类型为仅移动）人群

：根据受众的

意图进行定向。定向：分为受众 （搜索、当前浏览）、页面 （历史浏览）。可批量添加，也可以通过搜索添加（

点击“增加

”）。行为有效期：在 搜索过 或浏览过 相关网页的行为有效期。可选3、7、15、30天，默认30天。关联相似人群：根据受众描述、业务行业等属性，智能拓展

与目标受众特征相似的人群。定向方式-搜索：根据受众在

搜索过的

进行定向投放，为受众属性。定向方式-当前浏览：根据受众当前浏览页面内容对应的 进行定向投放，为页面属性。定向方式-历史浏览：根据受众最近浏览页面内容对应的 进行定向投放，为受众属性。12341234社交关系：根据

粉丝属性进行定向。指定ID：通过上传ID，进行人群定向。仅支持txt和压缩成ZIP的txt文件，最大100Mtxt格式：每行一个ID。APP偏好：基于深度学习技术，精准受众的APP使用。新建单元-推广位、类型与推广方式的联动计费方式计划设备类型推广位类型推广方式继续点击唤醒应用拨打显示地图全屏富无后续CPC不限固定√暂停贴√仅移动横幅APP√√√√√√√√WAP√√信息流APP√√WAP√√积分墙APP√墙APP√开屏APP√√插屏APP√√√√√√√√WAP√√仅PC固定√前贴√暂停贴√CPM不限固定√暂停贴√仅移动横幅APP√√√√√√√√WAP√√开屏APP√√√插屏APP√√√√√√√√WAP√√APP√√√信息流APP√√WAP√√仅PC固定√前贴√暂停贴√新建创意–上传方式创意上传方式l

直接上传：支持本地上传、创意制作工具制作。点击“创意制作工具”，弹框显示创意模版，可直接选择霓裳模版物料，也可前往霓裳平台制作。l

从素材库选择：可从素材库中选择已创建的素材包，详见素材库工具的介绍。新建创意-文字通配符（标题、内容）通配符可以使创意在展现时获得重点信息的飘色显示，有助于提升点击率，进而降低推广费用，提高投资回报率。通配符的使用标志是{重点信息}。若需要在“重点信息”里显示{}，可以使用在符号前加英文冒号。如“{重要：{信息：}}。”通配符不占用实际字符长度。”示例：通配符（

）通配符是客户自定义回传参数，以用来对应的点击来源。现支持的参数有：id{keywordid}:{keyword}:{creativeid}:{mediaid}:请求触发的

id对应的创意id的appid{groupid}:

单元id通配符 示例：

h.php?kw={keyword}&kwid={keywordid}&creative={creativeid}&media={mediaid}&group={groupid}红字地方不能变更。大括号内填其他字符将视为错误，无法提交。点击 ：对于继续

类的推广，需填写点击 （推广设备类型为“不限”），需分别填写PC点击 、移动点击）。对于整合 （计划。显示

：实际显示的 ，填写完点击

后，显示 会自动生成。新建创意-图文图文创意标题：不超过36个字符。创意内容：不超过40个字符。创意logo：支持标准logo和自定义logo。自定义logo要求尺寸为240*160或90*90，大小不超过200K。仅支持JPG、PNG格式。点击 ：对于继续

类的推广，需填写点击 （推广 ）。支持 通配符。显示

：实际显示的 ，填写完点击

后，显示 会自动生成。示例：新建创意-尺寸见页面文上传：支持本地上传、创意工具制作。一个创意最多可上传20张

，案，不同的推广方式、推广位，会对应不同的 尺寸。：对于继续

类的推广，需填写点击 （推广（计划设备类型为“不限”），需分别填写PC点击）。支持、移动点击通配符。对。点击

于整合显示：实际显示的 ，填写完点击

后，显示 会自动生成。新建创意-信息流多图示例：信息流多图品牌名称：不超过28个字符（14个汉字）。创意内容：不少于12个字符（6个汉字），且不超过36字符（18个汉字）。推广

：不超过100个字符（50个汉字）。上传：需上传三张尺寸为960*640的 ，每张大小不超过200KB，支持PNG、JPG格式。自定义logo：尺寸要求为90*90，大小不超过200K。仅支持JPG、PNG格式。点击显示：对于继续

类的推广，需填写点击

（推广

）。支持

通配符。：实际显示的 ，填写完点击

后，显示 会自动生成。新建创意-示例：文件上传：支持AVC格式的MP4文件，时长15s或30s。 尺寸支持640*480,

640*360。爱奇艺、优土要求尺寸2560*1440,1920*1080,

1280*720，大小建议不超过20MB。单个创意可上传一个

文件。点击 ：对于继续

类的推广，需填写点击 （推广 ）。支持 通配符。登录与概览账户结构与投放管理账户创建与调整结案报告与自定义报告统计报告-基础报告统计报告分为基础报告、转化报告、销售线索报告、自定义报告、定制报告管理。报告首页呈现基础报告。查询时间设置当前报告导出全维度报告分维度报告，可选择分日、分地域、分应用、分 、分物料报告。可快捷查询某计划／单元下的报告点击报告转化数据转化数据分为展现、点击、消费、自动监测、自动监测安装、自动监测激活、对接激活。昨日的应用转化数据于11时起提供，转化数据不包含积分墙、

墙 位的数据。自动监测：通过移动网盟自行监测到的应用数，仅能覆盖安卓系统的部分自动监测安装：通过移动网盟自行监测到的应用安装数，仅能覆盖安卓系统的部分自动监测激活：通过移动网盟自行监测到的应用激活数，仅能覆盖安卓系统的部分。和真实数据有误差，。和真实数据有误差，。和真实数据有误差，未安装未安装未安装SDK的客户参考使用。

SDK的客户参考使用。

SDK的客户参考使用。对接激活：对接激活所显示数据为您选用的 方案对应的激活数据，即为“自主

”、“SDK方

案

”、

“API互传方案”、“API上传方案”、“短链增强方案”某一种。若选用“自主

”，此列值为零。统计报告-转化报告可分应用包查看转化数据统计范围：推广计划、推广单元、分查询时间设置跳转至

统计统计报告-销售线索报告快捷选择时间段查询时间设置统计报告-自定义报告数据范围：可选择某计划／单元／创意，显示该计划／单元／创意下的报告数据。数据维度：分为账户维度、受众维度、流量类型维度。l

账户层级分为账户、计划、单元、创意。l

受众维度分为应用、应用行业、、

行业、地域、区县、商圈、、 、APP偏好。

、LBS、

、 、物料类型、LBS、、APP偏好维度需要定向投放，才会有数据。分应用报表存在部分转化数据无法识别具体应用 来源现象，展现和点击无法关联具体转化。l

流量类型：应用、应用行业、

、 行业、APP偏好、行政区、商圈、LBS维度不支持流量筛选。应用、应用行业、

、

行业、APP偏好、行政区、商圈、LBS维度不支持流量筛选当前报告定制报告可选择报告范围、发送周期、发送频率，将报告发送到指定邮箱。统计报告-定制报告管理取消定制登录与概览账户结构与投放管理账户创建与调整投放分析与自定义报告管理工具管理工具-概览工具包括常用工具和增效工具。常用工具：日志查询、下线时间查询、贴心提醒、应用库、素材库、出价批量调整、霓裳-创意制作工具、排除工具。增效工具：网页

、推广名片、

商桥。管理工具-日志查询可按操作类型进行查询勾选下方操作记录，进行导出查询时间设置日志查询可查看每条操作记录的操作时间、操作类型、操作角色、代登录管理员、操作内容。管理工具-下线时间查询查询时间设置管理工具-贴心提醒余额不足提醒当账户余额不足3广所需的费用时，系统会进行邮件或提醒。默认开启。提醒调整当计划下线当日提醒当推广计划

不足时，系统会进行邮件或日 。默认关闭。管理工具-应用库-应用列表筛选查询可根据系统类型、 方式进行筛选，同时支持输入

进行查询。跳转至 统计删除后，该应用所关联的推广单元均会删除，且应用信息不可恢复。编辑应用，详细编辑 “新建应用”。批量删除（需先勾选应用）管理工具-应用库-新建应用（Android）方案支持自主、SDK方案、API互传、短链增强方案。自主

：不使用

数据

转化，自主完成

。SDK方案：使用 移动统计 转化数据，若使用此功能，请在应用中安装 移动统计SDK，具体使用方法请 安装使用说明:htt

/assets-v20160822T072815Z/img/sdk-guide.zip进入 移动统计（转化数据

）：ht

e/ucAPI互传：需填写

主Feedback

URL，用户填写 后，可检测该

是否可用。使用说明：

/assets-v20160822T072815Z/resource/api.pdf短链增强方案：使用说明htt

/assets-v20161103T064952Z/resource/chain.pdf管理工具-应用库-新建应用（iOS）App

ID是AppStore中应用的唯一标识号。通过填入App

ID，可自动填写大部分信息。获取方法：进入

App

Store苹果应用商店

https:

/cn，根据分类或搜索找到需要推广的App，在浏览器 ID

后的一串数字就是对应的应用App

ID。方案支持自主、SDK方案、API互传、短链增强方案。自主

：不使用 数据 转化，自主完成

。SDK方案：使用 移动统计 转化数据，若使用此功能，请在应用中安装 移动统计SDK，具体使用方法请 安装使用说明:htt

/assets-v20160822T072815Z/img/sdk-guide.zip进入 移动统计（转化数据

）：ht

e/ucAPI互传：需填写 主Feedback

URL，用户填写 后，可检测该

是否可用。使用说明：

/assets-v20160822T072815Z/resource/api.pdf短链增强方案：使用说明htt

/assets-v20161103T064952Z/resource/chain.pdf管理工具-应用库-新建应用-字段属性说明可修改是否必填AppKEY上传应用选择上传文件方式时，由系统检测，即时显示，

主不能修改；选择填写下载包地址方式时，由 主自行填写，可由