2022加盟投资人洞察报告中国特许加盟展盟享加202242

中国特许加盟展&盟享加加盟投资人群洞察报告本报告研究说明数据选取时间段2017年1月-2022年6月数据总样本量N=28417213数据来源加盟投资人定义24盟享加注册用户数据库及定性问卷调研中国特许加盟展注册观众数据库及定性问卷调研盟盟好店授权用户数据库及定性问卷调研问卷指《后疫情时代加盟投资情况及需求调查》TGI指数说明：拟通过加盟某一连锁品牌，以开店方式进行投资经营的个体或机构，以个体为主。加盟投资群体中某一特征人群所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例*100；TGI指数大于100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱（和平均相比）；而等于100则表示在平均水平。为全球特许品牌提供更精准高效的加盟对接通道为全球特许企业提供全渠道、全场景、全产业链的资源整合服务关于中国特许加盟展（FRANCHISECHINA）中国特许加盟展始办于1999年，是经中国商务部批准，由中国连锁经营协会主办的大型专业特许加盟展览会。展会覆盖餐饮、教育、零售、生活服务、服务商等全产业链生态，为全球特许连锁企业提供加盟招商相关服务，被誉为“加盟领域的市场风向标”。截至2021年12月，已连续举办23年，累计服务连锁品牌8300个，为超过1450000加盟投资人提供创业服务。中国特许加盟展微信公众号关于盟享加盟享加（）上线于2017年，是中国连锁经营协会旗下在线加盟服务平台。通过海量信息展现+大数据分析+精准推荐，技术赋能特许连锁企业，打通线上线下的加盟业务流程，满足特许连锁企业与加盟创业者之间精准、高效的对接需求，实现线上线下全渠道24小时需求对接。盟盟好店近五年加盟投资人群体趋势变化总览（2017-2021）疫情给加盟投资人群体带来的影响不同代际的加盟投资人群特征目录高低线城市加盟投资人行为洞察各量级投资额加盟人群的特征行为分析互联网加盟投资人与展会加盟投资人特征及行为对比特别观察：各属性加盟投资人关注品类洞察近五年加盟投资人群体趋势变化总览2017-2021变化一00后开始进入视野，90后超越70后与80后并立成为加盟投资主力双雄，两者总占比超过80%2017—2021加盟投资人年龄段分布3.4%1.6%3%2021202020192018201712.8%14%44.5%42.6%37.7%36.4%4%0.8%3.4%3.7%3.1%16.1%49%30.7%0.5%21.5%50.1%24.2%20.1%57.7%19.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%60后70后80后90后00后变化二二线及以下城市人群比重逐年增长，小镇加盟投资人攀升，加盟人群下沉趋势明显2017-2021加盟投资人所在城市分布2021202020192018201724.8%24.2%14.1%16.1%18.8%17.2%19.4%17.2%13.7%16.8%9.2%8.5%34.6%18.9%15.5%15.4%9.9%9.1%9.8%5.7%2%62.1%11.9%10.3%4.6%1.8%49.3%21.2%13.2%4.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市变化三投资倾向从餐饮业态向零售业态倾斜，饮品甜品、特色小吃始终是加盟热衷行业2017-2021加盟投资人热衷行业TOP5变化品类20172018201935.7%14.38%202017.71%9.23%20.12%13.32%2021饮品甜品特色小吃专卖店12.77%23.78%32.42%17.23%17.79%10.01%28.26%7.98%教育培训西式餐饮美容美体火锅13.7%8.88%8.7%27.2%5.11%3.7%4.48%4.14%4.94%4.82%2.93%变化四消费端对生活、健康的关注也体现在加盟投资热度上，洗衣洗染、家居装饰、酒、烘焙等生活零售品类及美容美体、医疗保健等大健康品类受关注度增长+62%+105%+266%+530%+240%+250%酒类美容美体洗衣洗染医疗保健家居家具烘焙加盟投资人品类选择比例5年增幅（2017-2021）变化五对一线城市的投资热度逐渐转向低线城市，加盟投资人异地投资意愿也有所增长2017-2021意向投资城市分布50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%17.5%24.5%2019年选择异地投资的占全体投资人比例2021年选择异地投资的占全体投资人比例0.00%20172018201920202021一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市疫情给加盟投资群体带来了怎样的影响？影响一50万以下中小额投资群体增多；100万以上大额投资较为稳定，甚至有略微增长疫情前后加盟投资人意向投资额组成变化2021201928.2%27.6%26.4%28.5%25.2%7.7%5.5%3.7%13%3.6%3%27.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上影响二疫情后加盟投资人向下沉市场迁移，尤其四五线城市比重大幅提升新一线城市35%30%25%一线城市二线城市20%15%10%四线城市五线城市疫情前后加盟投资人来源城市变化5%0%20192021三线城市影响三零售专卖店相关品类跃升为加盟投资人最受关注品类，受疫情和双减政策共同作用教育培训关注度大幅下滑疫情前后加盟投资人关注行业变化40%35%30%25%20%15%10%5%0%201920202021专卖店饮品甜品教育培训特色小吃美容美体火锅不同代际的加盟投资人群特征作为副业让财富增值是8090后的主要加盟动机，而00后更多为爱开店，实现自己的兴趣梦想；60后表现出明显的资金和时间富足性，资产配置布局不同产业和实现兴趣梦想、丰富生活是他们加盟开店的原因不同代际加盟投资人加盟动机情况作为副业,通过投资开店让财富增值24.2%34.1%30%16.7%以此为生计，生活收入来源资产配置，布局不同产业29%15.4%23.2%26.7%25%23%27.4%18.8%18.8%8.3%实现兴趣梦想,拥有一家属于自己的店有富余时间和资金,丰富生活,增加收入30.8%14.5%11.2%14.8%41.7%30.8%4.9%12.7%9.7%8.3%60后70后80后90后00后投资资金随着年龄增长呈现由低到高再降低现象；在00后、60后中10万以下的小额投资是主流，7080后则上升到21-50万；00后呈现两极分化，10万以下、200万以上投资额人群都在各年龄段最高不同代际加盟投资人意向加盟投资资金分布不同代际加盟投资人意向投资资金TGI指数100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%10万以下10-20万1198797959110710298139100100112110938721-50万10089110110889651-100万101-200万200万以上87589495241247910820200后90后80后70后60后10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上60后70后80后90后00后TGI：某一年龄段选择某一投资资金所占比例/总体选择相同投资资金所占比例*10090后00后年轻的加盟投资人群体更集中在二三四线城市，且新手小白没有任何经验的占比较大不同代际加盟投资人所在城市分布66.67%60后43.18%70后80后90后00后没有经验没有经验90后00后0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市对特许企业的需求体现出代际差异，提供店铺资源或辅助门店选址、定期对门店员工进行技能培训是8090后的普遍需求；银发族投资人对营销类培训、推荐或派遣门店管理人才需求强烈，体现出他们对企业总部的依赖性，而越年轻对营销类培训需求越弱；各年龄段，尤其00后普遍表现出对企业应用数字化管理系统的强烈需求，进入数字化特许时代，要求特许企业尽快提升数字化水平，适应新时代需求不同代际加盟投资人对特许企业需求TGI指数1501061011181038298989778对门店人员进行营销类培训定期对门店人员进行技能培训辅助或统一运营外卖平台推荐或派遣门店操作人员辅助门店选址或提供店铺资源推荐或派遣门店管理人才企业应用数字化管理系统88868310596491029789991385510410710590919011710615410910511016460后70后80后90后00后TGI：某一年龄段选择某一企业需求所占比例/总体选择相同需求所占比例*100在项目考察决策因素上，排名前五的是行业发展前景、项目盈利模式、投资额、回本周期及特许经营资质，体现出当下加盟投资人既关注投资本身的基本要素，也对加盟这种模式独具的规范性越发重视不同代际加盟投资人加盟决策因素项目所在行业发展前景项目盈利模式项目投资额项目回本周期项目的特许经营资质项目所处发展阶段总部提供哪些支持总部的营销能力总部的产品研发能力项目在意向投资地的门店饱和状态总部的供应链建设情况总部在第三方营销平台是否有资源和议价权总部的培训体系项目的总门店数项目的知识产权保护情况项目的投融资情况总部在商业地产方面是否有资源和议价权总部的数字化水平050100150200250300350400450500550600650700750800850900950100010501100115012001250130000后90后80后70后60后展会等线下活动及品牌线下门店仍然是加盟投资人最主要的信息获取渠道，网生一代的90、00后获取信息的渠道也逐渐转向互联网，抖音\微信\小红书等是其更偏好的方式，但00后表现出更强的主动性，偏好自己搜索，不喜欢广告推送等被动信息获取方式不同代际加盟投资人信息获取渠道TGI指数1638896102110100959891828390加盟展会\招商会等活动现场考察商业街购物中心等的品牌门店家人或朋友的口碑推荐7926878102986474127133加盟网站APP\小程序公众号抖音小红书快手等社交平台推送百度搜狗\360等搜索平台搜索抖音微信小红书等平台达人推荐今日头条\微信等资讯平台广告推送1019211566152105888216296951211131419211160后70后80后90后00后TGI：某一年龄段选择某一信息渠道所占比例/总体选择相同渠道所占比例*100高低线城市加盟投资人行为洞察大城小镇加盟动机形成反差，一边更多是作为副业，让既有财富增值而选择开店，一边是以此为生计和有富余时间与资金为丰富生活而开店，体现出这两个城市群加盟投资人群不同的生活状态与生活态度各线级城市加盟投资人加盟动机TGI指数各线级城市加盟投资人加盟动机分布情况100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%作为副业98701281119910712958让财富增值87113104149以此为生计资产配置不同产业11511313581667389实现开店兴趣梦想11475939050有富余时间资金丰富生活90738014282192一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市作为副业,让财富增值以此为生计资产配置不同产业实现开店兴趣梦想有富余时间资金丰富生活一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI：某线级城市选择某一加盟动机所占比例/总体选择相同动机所占比例*100从高线到低线城市，加盟投资人的意向投资额逐渐降低，三四五线城市以10万以下小额投资人相较更多，而在二线以上城市，意向投资21~50万的人占多数各线级城市加盟投资人意向投资额分布60%50%40%30%20%10%0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上一线城市人群最关注饮品甜品，而专卖店等零售业态是其他线级城市最关注的业态。各城市群体体现出一定的城市发展差异，一线城市日韩式餐饮受到普遍关注，洗衣洗染则掉出关注榜前10；汽车维修美容进入到四五线城市人群关注前10，珠宝首饰受到五线及以下城市人群关注各线级城市加盟投资人加盟关注行业TOP10一线城市饮品甜品专卖店新一线城市专卖店二线城市专卖店三线城市专卖店四线城市专卖店五线城市专卖店特色小吃饮品甜品教育培训西式餐饮超市饮品甜品特色小吃教育培训美容美体西式餐饮超市饮品甜品特色小吃教育培训美容美体超市饮品甜品特色小吃教育培训美容美体汽车维修美容洗衣洗染西式餐饮便利店饮品甜品教育培训特色小吃美容美体珠宝首饰西式餐饮汽车维修美容洗衣洗染火锅教育培训特色小吃超市西式餐饮美容美体日韩式餐饮火锅美容美体便利店洗衣洗染西式餐饮酒类便利店洗衣洗染火锅洗衣洗染火锅便利店火锅火锅不管在大城还是小镇，参加展会、品牌线下门店等看得见、摸得着的方式始终是加盟投资人最信赖的加盟信息获取方式；在抖音、小红书、微信等成为连锁品牌们的重要宣传阵地后，也扮演着品牌门店的角色，受到因地理因素限制无法从线下获取更多信息的小镇加盟投资人的青睐各线级城市加盟投资人加盟信息获取方式各线级城市加盟投资人加盟信息获取方式TGI指数参加加盟展会\一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市981219097959112979招商会等线下活动109101105988310460家人朋友推荐抖音\小红书等社交平台推送621179769163今日头条\微信等资讯平台广告推送8291889943197114119106811019469品牌线下门店9610811097专业网站\APP\公众号0%20%40%60%80%100%抖音\小红书\微信等平台达人推荐1019485103106142参加加盟展会\招商会等线下活动抖音\小红书等社交平台推送品牌线下门店家人朋友推荐941319687132百度等搜索平台搜索今日头条\微信等资讯平台广告推送专业网站\APP\公众号一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市抖音\小红书\微信等达人推荐百度等搜索平台搜索TGI：某线级城市选择某一信息获取方式所占比例/总体选择相同方式所占比例*100各量级投资额加盟人群的特征行为分析计划投资资金越大，加盟投资人的加盟经验越充足，尤其200万以上大额投资人多有多次成功加盟经验，让他们愿意继续选择加盟；50万是以加盟作为生计还是资产配置布局不同产业的分界线，将影响他们对加盟品类、回本周期等的考虑各量级投资额加盟投资人拥有加盟经验情况各量级投资额加盟投资人加盟开店动机情况各量级投资额加盟投资人加盟决策因素前十情况100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%作为副业,财富增值以此为生计资产配置,布局不同产业行业前景盈利模式投资额回本周期没有任何经验有过开店经验有一次成功加盟经验有多次成功加盟经验加盟过未成功实现兴趣梦想有富余时间金钱,丰富生活特许经营资质项目所处发展阶段总部营销能力总部产品研发能力总部提供支持门店饱和状态以50万为线，江浙沪及沿海地区省份更愿意进行50万以上中大额、大额投资，京津地区以21-50万中位投资意向强烈，这与该地区更多以加盟开店作为副业情况相符；中部、东北部省份更愿意进行小本灵活投资101-200万投资额加盟投资人所在省份TGI前10分布51-100万投资额加盟投资人所在省份TGI前10分布30025020015010050160140120100806040201452581371311281221171161151151121441381361321311291261231210西藏江苏浙江四川上海福建新疆江西宁夏贵州青海上海江苏浙江西藏福建宁夏湖北海南江西021-50万投资额加盟投资人所在省份TGI前10分布10-20万投资额加盟投资人所在省份TGI前10分布10万以下投资额加盟投资人所在省份TGI前10分布1401601511452001781771281201008014016711316215811012612212112011911911915114614410110010099989696120100801181501005014213660406040200北京四川天津江苏陕西辽宁上海黑龙江山西河北200湖北重庆江西内蒙古河南广西新疆甘肃河南河北0云南广西西藏重庆贵州湖南新疆甘肃海南吉林TGI：某一省份选择某一投资额区间所占比例/总体选择相同投资额所占比例*100200万以上的大额投资人非常看重项目的规范性，对回本周期的要求相对较低，更看重长期回报。华东、沿海省份200万以上大额投资意向更强，西南区域投资人实力不容小觑200万以上投资人所在省份TGI前10分布各量级投资额加盟投资人对项目回本周期关注TGI分布2001501005015010050159146112111140126116105938810610410199996500上海四川贵州浙江福建广东江苏广西重庆青海10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上200万以上投资人地理区域TGI分布各量级投资额加盟投资人对项目特许经营资质要求TGI分布1461501005015011413011710699100500878787898681790西南华东华南华北东北华中西北10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上TGI：某一量级加盟投资人对企业资质要求所占比例/总体选择资质要求所占比例*100某一区域\省份加盟投资人选择200万以上投资占总体选择200万以上投资所占比例*100随着投资额的增长，对教育培训的关注度逐渐上升，并在51-100万人群中成为首要选择；100万以上更大额人群首选标准化程度高、应用加盟模式最早最成熟的西式餐饮，并普遍将休闲娱乐、酒店、珠宝首饰纳入考察范围；中小额投资额人则更关注零售专卖、饮品甜品、特色小吃这些更为大众化、回本周期相对较快的业态各量级投资额加盟投资人关注行业TOP1010万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上专卖店饮品甜品专卖店教育培训西式餐饮西式餐饮特色小吃饮品甜品美容美体家居家具装修环保珠宝首饰教育培训超市特色小吃专卖店饮品甜品教育培训超市饮品甜品专卖店烘焙休闲娱乐教育培训饮品甜品酒店饮品甜品专卖店教育培训汽车维修美容日韩式餐饮便利店洗衣洗染特色小吃便利店教育培训火锅美容美体专卖店便利店日韩式餐饮美容美体西式餐饮孕产康火锅休闲娱乐珠宝首饰酒店火锅酒类特色小吃家居家具酒店烧烤烤肉珠宝首饰便利店火锅食品营养品汽车维修美容/西式餐饮特色小吃互联网加盟投资人与展会加盟投资人特征及行为对比展会及互联网加盟投资人年龄构成基本一致，都以80后、90后为绝对主力，两者总和超过80%；相较来看，互联网加盟投资人略年轻于展会投资人，以90后为主，而展会则以80后为主从城市来源来看，互联网加盟投资人更集中在低线城市，各线级分布相对均衡，而展会投资人受地缘性影响，一线城市的人更多；新一线城市近些年经济的快速发展吸引了线上线下投资人的青睐，县乡小镇的开店吸引力也在凸显展会及互联网加盟投资人年龄构成对比展会及互联网加盟投资人来源及意向投资地对比来源意向投资地0.9%1.6%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%21.85%16.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市41.1%34.2%37.7%16.68%21%43.8%5.7%14.8%19.89%18.2%18%18.6%19.24%16.5%19.3%15%44.5%42.8%14.26%11.9%13.2%9.5%12.8%3.4%9.9%2.6%8.07%6.7%11.6%7.7%互联网展会互联网展会60后70后80后90后00后展会加盟投资人意向投资资金整体大于互联网加盟投资人；展会加盟投资人以20-50万为主，互联网加盟投资人以10万以下投资额为主与意向投资额相对应，展会加盟投资人关注行业的投资额也略高于互联网加盟投资人；展会加盟投资人更关注餐饮和服务行业，互联网加盟投资人则更关注零售和餐饮展会及互联网加盟投资人意向投资额对比展会及互联网加盟投资人关注行业TOP10对比30%25%20%15%10%5%饮品甜品教育培训特色小吃西式餐饮休闲日韩烧烤专卖店火锅娱乐餐饮烤肉展会烘焙特色小吃饮品甜品美容教育西式美体培训餐饮餐饮日韩烘焙便利店火锅互联网专卖店0%10万以下10-20万21-50万51-100万101-200万200万以上数据来源：2021中国特许加盟展注册观众&盟享加&盟盟好店注册用户展会互联网每年二、三季度是互联网加盟投资人考察项目的需求旺季；而一月之中需求主要集中在月初头几天；一天之中的需求峰值分别位于上午10-11时和午后的14-16时以及睡前的21-22时互联网加盟投资人登陆月份分布互联网加盟投资人每月登陆日期分布互联网加盟投资人每天登陆时间分布各属性加盟投资人关注品类洞察不同性别热衷品类TOP10及偏好度TGITGI珠宝首饰汽车维修美容酒类美容美体休闲娱乐超市便利店偏装修环保偏教育培训西式餐饮特色小吃好好洗衣洗染专卖店饮品甜品100度100度家居家具饮品甜品专卖店教育培训特色小吃西式餐饮10%20%30%百分比10%20%30%百分比选择比例选择比例TGI：某一性别选择某一品类所占比例/总体选择相同品类所占比例*100不同代际热门品类偏好度热力图饮品甜品教育培训特色小吃专卖店西式餐饮便利店841477695969411110410511414913513911411485108891036585506944654498445252651333887551383717912790117高13873火锅95美容美体休闲娱乐烘焙孕产康汽车维修美容咖啡馆食品营养品线上零售酒店1291942599733844959971912931115519438870后11446低915711480后60后90后00后TGI：某一年龄段选择某一品类所占比例/总体选择相同品类所占比例*100全国及各经济区域投资关注品类热力图全国品类TOP6华北品类TOP6华东品类TOP6华中品类TOP6西式餐饮超市教育培训特色小吃美容美体饮品甜品专卖店饮品甜品饮品甜品特色小吃美容美体西式餐饮特色小吃专