2022更新国家开放大学电大【广告策划】【成本管理】网络课形考网考作业合集及答案

〔精华版〕最新国家开放大学电大【广告筹划】【本钱管理】网络课形考网考作业〔合集〕及答案【广告筹划】网络课答案任务一一、判断题〔共20道试题,共40分。〕TOC\o"1-5"\h\z广告筹划不一定要服从企业的整体营销目标。〔 〕错误筹划广告宣传活动不必讲究谋略,只需吸引公众,形式简单为好。〔 〕错误在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。〔 〕正确广告策略必须对各种传播媒介进展整合运用。〔 〕正确在广告筹划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。〔 〕正确在广告筹划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。〔 〕错误广告筹划对市场营销策略有一定的能动作用。〔 〕正确消费者购置仅仅是是瞬时行为。〔 〕错误广告只需有说服力不一定有针对性。〔 〕错误对竞争对手的广告形式只须做一般了解。〔 〕错误广告筹划这一战略思想最先由广告专家斯坦利•波利坦于年代提出的。〔〕正确广告筹划在整个广告活动中处于辅助地位。〔〕错误广告筹划一般有两种形式。一种是系统性的,另一种是规模性的。〔〕错误从某种意义上讲,广告筹划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果。〔〕A.错误筹划,归根结底是人思维活动。〔〕正确在广告筹划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。〔〕A.错误广告具有四种根本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。〔〕正确广告是市场营销组合中的有机组成部分。〔〕正确现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是文化理论。〔〕错误市场营销策略决定着广告筹划的核心内容——广告策略。〔〕正确二、多项选择题〔共10道试题,共30分。〕爱德华•L-伯纳斯开始将"筹划〞的概念全而引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪 年代〔 〕D.50在20世纪80年代中期最先在国内广告界提出:"以筹划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司〞的口号的是〔 〕A.北京广告公司广告筹划是对广告活动所进展的〔 〕筹划与打算。事前全局广告筹划中主要的思维方法有〔 〕系统思维创造性思维开放参与性思维艺术性思维广告工作者树立了科学的筹划思维,就能够从宏观上准确把握广告筹划背景,制定出富的广告筹划方案具有〔〕A.战略意义艺术性思维把广告创意、筹划过程看成是〔 〕B.真正的艺术创作思维的过程广告是一种无比典型的〔 〕 行为,广告主和广告筹划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众那么是广告传播的受众。D.传播行为广告筹划者传达的的市场信息是〔 〕正确的准确的市场营销过程中的4P因素〔 〕促销商品价格销售渠道广告是整个营销策略中的一环,它是一个,而且还是一个〔 〕A.复杂的过程动态活动过程综合性的活动过程三、 单项选择题〔共1道试题,共10分。〕下而对广告筹划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是:在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。其主要表现:一是使广告活动主题明确,有效地防止广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著,对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以持续提高自身的管理水平和服务能力。六是广告筹划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以持续提高自身的管理水平和服务能力。六是广告筹划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以持续提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告筹划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的预测性和指导性作用。四、 案例分析题〔共1道试题,共20分。〕阅读〃别克〃汽车的广告,试分析该广告对消费者购置行为的作用别克别克:心静,思远,志在千里;有空间,就有可能登顶的那一刻,眼前群山崎岖,心里却平静如水。成功,只是一个逗号,最高的那座山,永远都在心中。正如您沉稳而不失激情,成功而不忘超越,别克,也在持续赋予成功以新的内涵,从单一轿车品牌跃升为会聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起,开辟一个又一个里程碑。君威Regal:心致,行随,动静合一;雄罗万象,波涛不惊;别克凯越Execelle:全情全力,志在进取。参考答案:该广告对消费者购置行为的作用:在影响消费者行为的诸种因素中,广告是一个相当重要的因素,它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。〔1〕 广告向消费者传达关于产品的观念,可以潜移默化地改变消费者的消费观念。〔2〕 广告通过有针对性的诉求,可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。〔3〕 广告通过有说服力的诉求,可以促使消费者改变购置行为。〔4〕 广告对利益和附加价值的承诺,可以加深消费者购置后的满足,从而构成持续购置乃至成为品牌忠诚消费者。任务二一、判断题〔共20道试题,共40分。〕TOC\o"1-5"\h\z只需造型独特,不必明确消费者的购置诱因,也能到达消费目的。〔 〕错误旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。〔 〕B.正确只需产品好,市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都粉演着无关紧要的角色。〔 〕错误找出产品滞销的原因所在,就要了解市场信息,了解消费者。〔 〕B.正确市场调查就是一切。〔 〕错误消费者的购置行为主要是来自内需,但内需有时是需要刺激的。〔 〕A.错误广告效果调查指的是事后测定。〔 〕A.错误广告定位策略的筹划要处理的是产品在广告中的位置。〔 〕B.正确广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。〔 〕A.错误广告媒介的信息发布要善于把握最正确时间。〔 〕B.正确整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进展多元化的整合。〔〕错误整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。〔〕正确整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。〔〕正确在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中,市场调研无关紧要。〔〕A.错误广告调查的内容大致可以分为产品〔或劳务〕调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。〔〕正确广告目标筹划的重点在于选择恰当的策略。〔〕A.错误定位是为了使产品获得更大的安全感。〔〕A.错误广告策略要服从市场营销策略,这是一个个别性原那么。〔〕A.错误主题在广告中的含义:广告运动〔活动〕的主题和广告作品的主题。〔〕正确广告表现的目的,就是为广告信息寻找最有说服力表达形式。〔〕B.正确二、多项选择题〔共10道试题,共30分。〕TOC\o"1-5"\h\z作为整合传播筹划的广告筹划,其特性具体表达在〔 〕内容的广泛性策略的整体性运作的复杂性目标市场企业根据〔 〕A.自身条件外界因素企业营销过程的决策依赖〔 〕市场调查广告目标的特征〔 〕整体性长期性方向性标准性广告目标可分为〔〕行动目标信息目标D.传播目标给定位的目的〔 〕使产品获得更大优势展现产品的独特性确定产品在消费者心中的位置明确产品是什么、给谁用按产品的个性特征要素,广告定位策略的划分〔〕价格定位广告策略造型定位广告策略在没有明确主题的广告运动〔活动〕中的广告作品〔 〕B.有一个主题商标的内涵〔 〕商品的质量服务信誉企业信誉声望广告媒介筹划的主要目的〔 〕掌握时机合理调配三、单项选择题〔共1道试题,共10分。〕下而对民族品牌开展中而临的主要问题表述正确的一项是:民族品牌开展中面临的主要问题是:广告业开展的核心虽然明确;企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方而均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌时时是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很冷淡,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强,但企业整体素质有待提高。此外,与我国广告业不够兴旺也有关系。民族品牌开展中而临的主要问题是:广告业开展的核心未能明确;企业在广告投入方而带有盲目性。我国民族品牌而临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而旦问题繁多;二是我国品牌时时是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很冷淡,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高。此外,与我国广告业不够兴旺也有关系。民族品牌开展中而临的主要问题是:广告业开展的核心未能明确;企业在广告投入方而带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌时时是忠诚度高、知名度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统,远不及对国外品牌的知名度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高。此外,与我国广告业不够兴旺也有关系。四、案例分析题〔共1道试题,共20分。〕试以"广告表现的特性〞理论分析下面的广告制造现象。一位年轻化装师而对镜头,揭露了众多电视购物广告制造时的造假手段,并邀请央视一位女记者亲自演示。经过短短一小时,经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上:用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘,用眼影画上的点点雀斑,还有突起在皮肤外表的长达几厘米的疤痕。随后,化装师又演示了许多减肥产品电视广告在制造过程中采用的手段。这位化装师把自己知道的这一切写在了个人的博客上,他希望让更多人知道这是假象,让更多的人防止上当。参考答案:广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息,面对广告信息,有着真实、准确和公正的要求。但这里所揭显露来的广告信息却是不真实,不许确和不公正的。广告表现的目的广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达形式,并通过这些表达形式将广告信息有效地传达给受众,对他们产生预期的诉求效果。因而广告表现的目的和出发点是具体而明确的。这里揭显露的现象还有什么"说服力〞可言？其目的和出发点因其采取了造假的表现手段而宣告无效,更何谈什么"预期的诉求效果〞？广告表现与广告运作的其他环节的关联广告表现过程与广告运作的其他环节密不可分,并且对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制造现象使其所在的环节白费了。广告表现所运用的符号无论这类的广告采用多么有创造性的符号运用,也都因其是"假〞的而失去意义。任务三一、判断题〔共20道试题,共40分。〕广告预算筹划就是一个经费问题。〔〕A.错误广告预算确定后应根据广告方案将广告费用分解到各个工程。〔〕正确广告评估就包括对广告调查的评估。〔〕B.正确广告评估指的就是对广告后期效果的评估。〔 〕A.错误企业形象筹划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。〔〕B.正确创意广告着重树立企业"领导新潮流〞的形象。〔〕B.正确致歉广告是一种谅解消费者的广告。〔〕A.错误研究企业形象广告创意,首先应研究市场、研究产品。〔〕B.正确广告文稿是企业形象广告制造的蓝本。〔〕B.正确广告构图要表达"功能为用,艺术为体〞。〔〕错误广告预算只具有方案工具的功能。〔〕错误广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。〔〕B.正确在广告预算筹划时,要根据产品本身的特点,不必考虑企业的承受能力。〔〕错误评估广告筹划活动的客观标准是经济效益和心理效益,以心理效益为主。〔〕A.错误广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。〔〕B.正确企业外部形象是指企业外部的经营形象。〔〕B.正确企业形象的构成过程是企业自身建立的过程与公众无关。〔〕A.错误观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。〔〕B.正确信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。〔〕A.错误企业形象广告筹划"以创意为核心,以定位为前提〞。〔〕错误二、多项选择题〔共10道试题,共30分。〕广告预算具有的功能〔〕方案工具控制工具广告预算与企业的承受能力〔〕相顺应企业的广告〔 〕在同业杂志上刊发广告专业化报刊刊发广告在预算较少的媒体上发广告广告评估的目的〔 〕了解本次广告活动能否赚了钱赚了多少钱为什么能嫌钱如何让广告更有效地赚更多的钱评估广告筹划活动效果的客观标准是〔 〕经济效益社会效益D.心理效益反应评估中的目标管理法是〔 〕筹划时目标具体化筹划时编制具体要求筹划完毕后的结果与原定目标对照筹划完毕后的结果与原有要求对照企业内部形象的主要要素有〔 〕A.企业员工的整体素质企业内部形象的主要要素有〔 〕企业管理水平企业经营作风企业形象的本质性表现〔 〕全体职工的信仰全体职工的精神全体职工的价值观企业形象广告按其形象内容定位〔 〕D.产品形象定位三、 单项选择题〔共1道试题,共10分。〕1.下面对广告正文撰写的"法那么〞及"七步曲〞表述正确的一项是:DDPC法那么。指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购置欲望,最后促成购置行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而到达预期的广告目的;AIDA法那么。广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进展劝诱,说明购置或利用商品后的好处,最后决定买卖。其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;简单表达这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用现实〔或表扬公众的肯定〕来证实你的表达;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次表达允诺的好处,建议立刻行动。AIDA法那么。指广告写作,首先要引起注意,接着描写商品或劳务,并培养公众购置欲望,最后促成购置行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而到达预期的广告目的;DDPC法那么。广告的开头必须惹人注目,然后要使公众产生兴趣;然后进展证明,说明购置或利用商品后的好处,最后决定买卖。其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细表达这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用推理〔或表扬公众的肯定〕来证实你的表达;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次表达允诺的好处,建议认真考虑。AIDA法那么。指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购置欲望,最后促成购置行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而到达预期的广告目的;DDPC法那么。广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进展劝诱,说明购置或利用商品后的好处,最后决定买卖。其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细表达这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用现实〔或表扬公众的肯定〕来证实你的表达;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次表达允诺的好处,建议立刻行动。四、 案例分析题〔共1道试题,共20分。〕1.阅读下面的报道,从"广告筹划时应注意文化制约〞的角度谈谈你对此等广告的看法。据【京华时报】2006年8月28日报道,8月22日,猫扑网出现名为"广告可以无耻到这样的地步"的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品"圣帝魅力坚〞的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充满着隐晦的色情暗示。随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。"老赵,你是怎么把这桩合同签下来的？〞"对付这种女客户我是最有方法的了。〞随后,"老赵〞向同伴出示一盒保健品,称"秘密全在这里了〞。这是"圣帝魅力坚〞广告中的一幕,类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为"老总间馈赠佳品〞、"出差男人必备〞,使用对象是"公司秘书〞、"女客户〞。据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称,此前曾接到过关于"圣帝魅力坚〞广告投诉,工作人员将会把情况向上汇报,在核实投诉内容后做出处理。参考答案:在进展广告筹划时应该注意文化上的制约作用,上面所说的广告"内容低俗,充满着隐晦的色情暗示〞就是一那么失去文化制约的典型例子。〔1〕 文化制约着广告的诉求和表现策略,也制约着受众对广告信息的领受和理解。处于某种文化背景中的受众,有其特定的价值观念,在这种价值观念的制约下,受众对于什么是对自己有价值的信息有着鲜明的判断和选择,因而广告应该以符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。同时,在文化的制约下,受众有其特定的审美观念。因而广告表现应该与受众的审美观念相契合,而不应该将传播者的审美观念强加给受众。〔2〕 文化的共通与差距决定着广告策略在不同文化背景中的变化。这一点对于在比较广泛的地域内进展的广告运动和跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族的广告运动无比重要。在进展这些类型的广告运动的筹划时,应该明确文化的共通与差距,保存各个文化背景的受众都能够理解和领受的广告信息和信息传达的形式,而根据文化的差距对广告传播的内容和形式进展适当的修正。任务四一、判断题〔共20道试题,共40分。〕TOC\o"1-5"\h\z品牌开展的前景是名牌。名牌是各种要素的"集成〞与"凝合〞,需要长久的历程和时间,名牌无法速成。〔 〕B.正确应从包装上保证商标品牌的信誉。〔 〕A.错误在广告筹划过程中,在充分考虑广告活动和促销活动,两种活动各自完成。〔 〕A.错误广告活动与促销活动在涵义上没有什么差距。〔 〕A.错误有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。〔 〕错误品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。〔 〕B.正确促销活动的目的那么力图创造实际的销售价值。〔 〕B.正确广告筹划只须按照形象性思维的顺序。〔 〕错误产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进展比较。〔 〕正确提案的准备工作之一,首先是与客户的前期沟通。〔 〕B.正确广告在品牌塑造中有三大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度〔〕错误为了加强国际竞争,民族品牌必须注重品牌策略的运用,并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段,科学正确地维护品牌的价值。〔〕B.正确促销活动筹划的根本目的在于围绕广告筹划的目标,为实现社会效益服务。〔〕错误促销活动和促销组合形式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响,并演变出高招迭出的商战促销策略。〔〕B.正确广告活动中,只需有方案就可以产生显著的积极效果。〔〕A.错误对于广告公司而言,提案就是向客户销售产品的过程,其成败与广告公司的生存开展息息相关。〔〕B.正确"价格破坏〞是要借价格的调整,带给消费者一种"物超所值〞的感受。〔〕正确广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施方案提案等类型。〔〕A.错误广告筹划要最终成为现实,只需筹划书具有可行性,就会成功。〔〕错误在广告筹划的各种阶段,要实现智力产品的销售,不必与客户达成共识。〔〕错误二、多项选择题〔共10道试题,共30分。〕促销活动筹划为的是〔 〕有效地促进产品的销售树立企业的良好形象促销活动的目的〔〕创造实际的销售价值促销活动是〔 〕D.只能招揽一时的生意TOC\o"1-5"\h\z广告活动旨在在建立〔 〕品牌知名度品牌形象D.品牌忠诚度民族品牌的成功是〔 〕战略性的成功广告活动与促销活动都是〔 〕有方案的活动有明确针对性的活动以追求效益为目的的活动属于企业营销筹划的活动专题促销活动〔 〕D.应当具有鲜明的特色筹划作业阶段的消费者分析包括〔 〕消费者购置行为分析消费者使用习惯分析消费者的特征分析潜在消费者第一次购置动因分析筹划作业阶段的产品分析包括〔 〕产品现存的优劣点分析扩大产品目标消费市场的时机点分析产品的包装形态分析本产品与其他同类产品竞争时机分析广告环境包括〔〕B.自然环境D.竞争对手的广告环境三、单项选择题〔共1道试题,共10分。〕下而对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是:由于促销活动本身是短程性活动,并旦以"激励〞为其特点,其本身可以招揽一时的生意,并产生炽热的销售效果,并旦能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时,其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,也会呈现销售衰退景象。而对这种情况,只要降低价格,促销活动完全有可能开辟出一个新的市场,也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时,由于消费者不了解或其他人文背景原因,该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。由于促销活动本身是短程性活动,并且以"激励〞为其特点,其本身可以招揽一时的生意,却无法长期地维系住自己的顾客,它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时,其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,也会呈现销售衰退景象。而对这种情况,促销活动决不可能开辟出一个新的市场,也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时,由于消费者不了解或其他人文背景原因,该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。由于促销活动本身是阶段性活动,并且以"激励〞为其特点,其本身可以招揽一个阶段的生意,在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时,其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况,促销活动却不可能开辟出一个新的市场,也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时,消费者不了解或其他人文背景原因,只需促销,该种改善的品质或新产品可能就会受到广阔消费者的欢送。四、作品题〔共1道试题,共20分。〕按照广告筹划书的程序、内容与方法,选择一二个企业筹划的材料模仿撰写一份广告筹划书。参考答案:广告筹划书案例目录一、 前言二、 广告商品三、 广告目的四、 广告期间五、 广告区域六、 广告对象七、 筹划构思八、 广告策略九、 广告主题表现及媒体运用一、 前言根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。木公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购置及衔接2011及2012年广告投资重点上,并以xx洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年xx洗发水广告企划案。二、 广告商品xx洗发水公司——xx洗发水三、 广告目的促进指名购置强化商品特性衔接11,12年广告传播影响程度:不知名一知名一了解一信服一行动四、 广告期间2011年6月——2012年6月五、 广告区域全国各地区〔以城市为主〕六、 广告对象所有居民用户七、 筹划构思〔一〕 市场大小的变化情况的两种:量的变化一一随着人口的自然增减而变化。质的变化一一随着社会形态〔如农业进入工业区〕、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。〔二〕 旧市场占有率的提升〔即袭夺其它品牌的市场〕〔三〕 使用及购置频度的增加就xx洗发水而言,因系属化装生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购置的商品不同,故"新市场之开发〞甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在"使用及购置频度的增加方面〞亦因洗发水日常生活用品,购置率很高,然而各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有"旧市场占有率的提升〞一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:1、 促使消费者指名购置XX2、 促使洗发店老板主动推荐xxx八,广告策略针对消费者方而一1、 针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。2、 制造STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提示消费者注意,弥补大众传播媒体之缺乏,并具有公益及PR作用。3、 制造小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区〔服务台〕供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。4、除了正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排〔孤岛广告〕和联合、中时的分类广告版,不定期登载小广告,一那么省钱,二那么可弥补大广告出现频次不够多的丧失。只需设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用〔一〕 卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘。在广告牌上画一个美女,重点表达在他的头发上,还有XX品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。〔二〕 电视广告筹划在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗？学我啊!爱生活,爱XXX〔三〕 广播台广播内容就是引见XX,例如请嘉宾,做一个XX专访。05任务学员直接提交即可【本钱管理】网络课答案01任务一、单项选择题〔共10道试题,共20分。〕TOC\o"1-5"\h\z企业在生产各种工业产品等过程中发生的各种消耗,称为〔 〕生产费用产品本钱实际包括的内容称为〔 〕本钱开支范围企业对于一些主要产品、主要费用应采用比较复杂、详细的方法进展分配和计算,而对于一些次要的产品、费用采用简化的方法进展合并计算和分配的原那么称为〔 〕。重要性原那么某企业生产产品经过2道工序,各工序的工时定额分别为30小时和40小时,那么第二道工序在产品的完工率约为〔〕。71%采用约当产量法计算在产品本钱时,影响在产品本钱准确性的关键因素是〔 〕。B.在产品的完工程度当各项消耗定额或费用比较准确、稳定,而且各月末在产品数量变化不大的产品,其月末在产品成木的计算方法可采用〔在产品按定额成木计价法在大量生产的企业里,要求连续持续地重复生产一种或假设干种产品,因而管理上只需求而旦也只能按照〔 〕。产品的品种计算本钱最根本的本钱计算方法是〔〕。品种法采用分批法计算产品本钱时,假设是单件生产,月末计算产品本钱时〔〕。不需要将生产费用在完工产品和在产品之间进展分配需要进展本钱复原所采用的本钱计算方法是〔 〕。逐步结转分步法〔综合结转〕二、多项选择题〔共10道试题,共20分。〕产品的价值取决于生产上耗用的社会必要劳动量,它的组成内容包括〔 〕。产品中所耗用的物化劳动的价值劳动者为自己劳动所创造的价值劳动者剩余劳动所创造的价值在进展本钱核算时,在不同时期、不同产品以及产成品和在产品之间正确分摊费用,应分清有关本钱的几个界限包括〔 〕。分清木期成木和下期本钱的界限分清各种产品本钱的界限分清在产品本钱和产成品本钱的界限分清计入产品本钱和不应计入产品本钱的界限下面各项中,属于工业企业本钱工程的有〔 〕直接材料燃料及动力废品损失直接工资要素费用的分配原那么是〔 〕oB.直接费用直接计入产品本钱间接费用分配计入产品本钱企业在选择在产品本钱计算方法时应考虑的因素主要有〔 〕。在产品数量的多少各月在产品数量变化的大小各项费用比重的大小定额管理基础的好坏TOC\o"1-5"\h\z采用约当产量比例法计算完工产品和在产品本钱时,应具备的条件是〔 〕。A.月末在产品数量较大各月末在产品变化较大产品本钱中原材料和加工费用的比重相差不大在多步骤生产的企业里,为了计算各生产步骤的本钱,加强各个生产步骤的生产管理,一般要求按照〔 〕。A.产品的品种计算本钱产品的生产步骤计算本钱产品的件别计算本钱品种法的适用范围是〔 〕。A.大量大批生产单步骤生产或管理上不要求分步骤计算成木的多步骤生产管理上要求分步骤计算本钱的单步骤生产分步法的适用范围是〔 〕o大量大批生产管理上要求分步骤计算本钱的多步骤生产在分批法中间接费用的分配方法有〔 〕。累计分配法D.当月分配法三、判断题〔共20道试题,共20分。〕市场经济条件下本钱管理体系的构成一般包括国家宏观本钱管理体系和企业内部的本钱管理体系两个方面。〔〕错误TOC\o"1-5"\h\z本钱核算的分期,不一定与会计制度的分月、分季、分年相一致。〔 〕正确企业在进展费用分配时,应先分配根本生产车间的制造费用,然后才能分配辅助生产车间的制造费用。〔 〕错误固定资产折旧费是产品本钱的组成部分,应该全部计入产品本钱。〔 〕错误生产费用按经济内容和经济用途划分的要素费用和本钱工程所包括的内容一样。〔〕错误在一般情况下,企业在本期投产的产品往往能在本期完工,本期完工的产品一定全部都是由木期投产的。〔 〕错误材料费用的分配一般是通过编制材料费用分配表进展的。〔 〕B.正确TOC\o"1-5"\h\z在几种产品共同耗用几种材料的情况下,材料费用的分配应采用产品材料定额本钱比例分配法进展分配。〔 〕B.正确采用直接分配法分配辅助生产费用时,辅助生产车间之间相互提供产品或劳务也应计算其应负担的金额。〔 〕错误在所有的辅助生产费用分配方法中,最准确的方法是一次交互分配法。〔〕错误对于产品三包损失,也应作为废品损失处理。〔 〕错误当企业的各项消耗定额或费用定额比较准确、稳定,而旦各月末在产品数量变化不大时,可采用定额比例法计算在产品的本钱。〔 〕错误按定额本钱计算法计算在产品本钱时,期末在产品按定额本钱计算,定额成木与实际本钱之间的差距额,应在年末时采用适当的分配方法在各种产品当中进展分配。〔 〕错误在大量大批生产的企业里,其本钱计算期一般是在产品完工时进展计算。〔 〕错误品种法是按月定期计算产品本钱的。〔〕正确如果各月份的间接费用水平相差悬殊,采用〃累计分配法〃会影响到各月本钱计算的准确性。〔〕B.正确采用逐步结转分步法不能提供各个生产步骤的半成品成木资料。〔〕A.错误采用平行结转分步法计算产品本钱时,需要进展本钱复原。〔 〕A.错误在分步法下本钱计算所分的步骤与生产过程的步骤口径一致。〔 〕A.错误期间费用的上下与产品产量的多少成正比例的关系,即产量提高,期间费用也随之增加,反之,产量降低,期间费用也随之减少。〔〕A.错误四、计算题〔共2道试题,共40分。〕某车间生产甲、乙两种产品,共耗原料2000千克,单价20元,原料费用合计40000元。本月投产甲产品300件,乙产品200件。甲产品单位消耗定额10千克,乙产品为25千克,要求采用材料定额耗用量的比例分配材料费用。参考答案:材料费用分配率=400004-〔300X10+200X25〕=5甲产品应分配负担原料费用=3000X5=15000〔元〕乙产品应分配负担原料费用=5000X5=25000〔元〕某种产品经两道工序完成,原材料随加工进度陆续投入。原材料消耗定额为:第一道工序70%,第二道工序30%。月末在产品数量为:第一道工序300件,第二工序300件。该月完工产品140件。月初和本月发生的费用为:原材料费用2900元,加工费用1350元。要求:〔1〕计算该种产品两道工序的完工率。〔2〕 计算该种产品月末在产品的约当产量。〔3〕 按约当产量比例分配计算完工产品和月末在产品的原材料费用和加工费用。〔4〕 计算完工产品和月末在产品的本钱。答案:〔1〕该产品两道工序的完工率:第一工序70%X50%=35%第二工序70%+30%X50%=85%〔2〕月末在产品约当产量:第一工序300X35%=105〔件〕第二工序300X85%=255〔件〕月末在产品约当产量合计=105+255=360〔件〕〔3〕原材料费用分配率=2900/〔140+360〕=5。8〔元〕完工产品原材料费用二140X5。8=812〔元〕在产品原材料费用=360X5。8=2088〔元〕加工费用分配率=1350/〔140+360〕=2。7〔元〕完工产品加工费用=140X2。7=378〔元〕在产品加工费用=360X2o7=972〔元〕〔4〕完工产品本钱=812+378=1190〔元〕在产品成木=2088+972=306002任务一、单项选择题〔共10道试题,共20分。〕TOC\o"1-5"\h\z以某一先进单位产品本钱作为目标本钱的一种预测方法称为〔 〕。选择测算法进展本量利分析,必须把企业全部本钱区分为固定本钱和〔 〕变动成木按照本量利分析的假设,收入模型和本钱模型的自变量均为同一个〔 〕D.销售量计算奉献边际率,可以用单位奉献边际去除了以〔 〕A.单位售价已知企业只生产一种产品,单位变动本钱为每件3元,固定本钱总额为60000元,产品单价为5元,那么保本销量为〔 〕件。A.30000倒扣测算法是在事先确定〔 〕的基础上,首先估计产品的售价和销售收入,然后扣除了价内税和目标利润,余额即为目标本钱的一种预测方法。A.目标利润在经济决策过程中,因选取某一方案而放弃另一方案所付出的代价,称为〔 〕。时机本钱TOC\o"1-5"\h\z在本钱决策中,零部件自制较外购所增加的本钱,属于〔 〕。差量本钱那些由于过去的决策所引起,已经发生并支付过款项的本钱,称为〔〕。覆没成木在本钱决策中不需要区分相关本钱与无关本钱的决策方法是〔 〕O总额分析法二、多项选择题〔共10道试题,共20分。〕本量利分析模型确立的前提条件包括〔 〕成木性态分析假定相关范围假定线性假定基木模型假定保本点的表现形式包括〔 〕。保本额保木量产品总本钱开展趋势的预测方法主要有〔 〕。加权平均法移动平均法简单平均法指数平滑法TOC\o"1-5"\h\z定量预测方法包括〔 〕。简单平均法加权平均法指数平滑法定性预测方法包括〔 〕函询调查法头脑风暴法在本钱决策中应予以考虑的本钱有〔 〕。时机成木重置本钱下面属于无关本钱的有〔 〕。覆没本钱共同本钱TOC\o"1-5"\h\z由多个方案共同负担的本钱,属于〔 〕。覆没本钱共同本钱差量损益的计算途径有〔 〕。根据定义计算差量收入一差量本钱最正确订货批量决策中的相关本钱包括〔 〕。储存本钱订货本钱三、判断题〔共20道试题,共20分。〕本钱预测有一个过程,只需依据相关信息建立起本钱预测模型,即意味着本钱预测程序的完毕。〔 〕错误在进展本量利分析时,不需要任何假设条件。〔 〕错误3.奉献边际首先用于补偿固定成木,之后假设有余额,才能为企业提供利润。〔)B.正确4.相关本钱既要在决策中考虑,也应在凭证和账簿中反映。〔 〕A.错误5.共同本钱是指那些由多个方案共同负担的本钱。〔 〕A.错误6.在总额分析法中不需要区分相关本钱与无关本钱。〔 〕B.正确7.差量损益分析法适用于同时涉及成木和收入的两个不同方案的决策分析。〔)B.止确8.企业的奉献边际应当等于企业的营业毛利。〔 〕A.错误9.在其他条件不变的条件下,固定成木越高,保本量越大。〔 〕B.正确10.假设单价与单位变动本钱同方向同比例变动,那么保本点业务量不变。〔 〕A.错误11.在多品种生产的条件下,提高奉献边际率水平较高产品的销售比重,可降低整个企业综合保本额B.正确进展本钱性态分析的关键是分解混合本钱。〔 〕正确倒扣测算法是在事先确定目标销量的基础上,首先估计产品的售价和销售收入,然后扣除了价内税和目标利润,余额即为目标本钱的一种预测方法。〔〕错误TOC\o"1-5"\h\z在相关范围内,广义差量本钱等于相关变动本钱。〔 〕错误本钱管理更侧重本钱的核算与分析。〔 〕错误实际中如果某项资源只有一种用途,那么其时机本钱为零。〔 〕正确在差量损益分析法下,如果差量损益大于零,说明前一方案优于后一方案。〔〕B.正确最正确订货批量是指使存货总本钱最低时的订货批量。〔 〕错误相关本钱越小,说明企业所费本钱越低〔 〕。正确企业进展亏损产品能否停产决策的依据就是分析该产品能否亏损,发生亏损就应停产〔 〕。A.错误四、计算题〔共2道试题,共40分。〕1.某企业只产销一种产品,本年单位变动本钱为6元,变动本钱总额为84000元,获营业利润18000元,假设该企业方案下一年度变动本钱率仍维持本年度的40%,其他条件不变。要求:预测下一年度的保本销量及保本销售额。答案:本年销量=84000/6=14000〔单位〕木年销售收入=84000/40%=210000〔元〕单价=210000/14000=15〔元〕固定成本=〔15-6〕*14000-18000=108000〔元〕保本销量=108000/〔15-6〕=12000〔单位〕保木额=12000*15=180000〔元〕2.某企业每年需用A零件2000件,原由金工车间组织生产,年总本钱为19000元,其中,固定生产本钱为7000元。如果改从市场上采购,单价为8元,同时将剩余生产能力用于加工B零件,可节约外购本钱2000元。要求:为企业作出自制或外购A零件的决策。答案:依题意编制相关本钱分析表如下:相关本钱分析表单位:;/&方案工程自制A零件外购A零件变动成木19000-7000=120002000*8=16000时机本钱20000相关本钱合计1400016000因为14000元V16000元,所以应自制A零件,这样可以使企业节约2000元的本钱。决策结论:应自制A零件。03任务一、 单项选择题〔共10道试题,共20分。〕企业编制本钱方案时,应根据其生产的特点和管理的要求进展,在规模比较小的企业,其本钱方案的编制可采取〔 〕O一级本钱方案编制形式企业在编制本钱方案时,一般是先编制〔〕。B.辅助生产车间的本钱方案本钱报表属于〔〕。对内报表可比产品降低额与可比产品降低率之间的关系是〔〕。同方向变动填制商品产品本钱表必须做到〔〕。A.可比、不可比产品须分别填列计算可比产品本钱实际降低率的分母是可比产品按〔〕计算的本年累计总本钱。A.上年实际平均单位本钱可比产品本钱实际降低额是指〔 〕。Z〔实际产量X上年实际单位本钱〕-〔实际产量X本年实际单位本钱〕本钱考核的目标是〔〕。提高经济效益特定的责任中心所发生的消耗称为〔〕。责任本钱把综合性指标分解为各个因素,研究诸因素变动对综合性指标变动影响程度的分析方法是〔 〕。因素分析法二、 多项选择题〔共10道试题,共20分。〕1.本钱方案一般包括的内容有〔 〕。产品单位本钱方案商品产品本钱方案制造费用方案期间费用预算降低成木主要措施方案编制全厂本钱方案的主要内容包括〔〕主要产品单位本钱方案D.商品产品本钱方案影响可比产品本钱降低率的主要因素有〔 〕。产品品种比重产品单位本钱因素分析法的计算程序是〔 〕。确定指标的组成因素和因素陈列顺序依次以各因素的实际数值替换该因素的标准数值,直至最后计算出实际指标以每一个替换后计算出的新数据,减去前一个数据,其差额即为该因素的影响程度综合各因素的影响程度,其代数和应等于该指标实际数与标准数之差TOC\o"1-5"\h\z全部产品本钱方案完成情况分析的任务是〔 〕。查明全部产品和各类产品本钱方案完成情况查明全部产品中各本钱工程的方案完成情况找出本钱升降幅度大的产品和本钱工程在直接材料本钱三因素分析法下,影响材料差距的计因素是〔 〕。单位产品材料耗用量材料配比材料单价在可比产品本钱降低任务完成情况分析中,既影响降低额又影响降低率的因素是〔 〕o产品单位本钱产品品种构造产品单位本钱分析的内容主要包括〔 〕。直接材料本钱分析制造费用工程分析责任中心可分为〔〕。收入中心本钱中心利润中心投资中心企业内部责任本钱考核指标有〔〕。责任本钱差距率责任本钱降低率三、判断题〔共20道试题,共20分。〕直接材料三因素分析法,在将影响材料本钱差距的因素分为数量和价格差距的基础上,将数量差距进一步区分为产出差距和消耗差距。〔 〕A.错误材料价格差距产生的原因是由于市场价格、采购地点、运输形式变动,以及生产技术上产品设计的变更形成的。〔〕错误根本生产车间本钱方案的编制程序是编制车间直接费用方案、编制制造费用方案、编制车间产品本钱方案。〔〕正确TOC\o"1-5"\h\z内部本钱报表必须和责任会计组织相配合,以明确责任者的本钱责任。〔 〕正确可比产品降低率等于可比产品降低额与本年累计实际总本钱之比。 〔 〕错误编制本钱报表的要求是数字准确、内容完整和编报及时。〔 〕正确在制定方案本钱时,方案本钱的计算口径与实际本钱不同。〔 〕错误因素分析法是依据分析指标与其影响因素之间的关系,按照一定的程序和方法,确定各因素对分析指标差距影响程度的一种技术分析方法。〔 〕正确对本期产品本钱报表的分析是一种事后分析。〔 〕B.正确某企业可比产品本钱方案上升率为2%,实际降低率为0.5%,因而该企业的可比产品本钱方案降低任务没有完成。〔〕A.错误TOC\o"1-5"\h\z产量变动之所以影响产品单位本钱,是由于在产品全部本钱中包括了一部分变动费用。〔 〕A.错误可比产品是指以前年度或上年度未正常生产过的产品。〔 〕错误采用连环替代法进展产品本钱分析时,替代顺序确定的一般原那么是:先数量因素后质量因素。〔 〕正确在生产多种可比产品的条件下,影响可比产品本钱降低任务完成的因素有三个,即产品产量的变动的影响、产品品种构造变动的影响和产品单位本钱变动的影响。〔 〕B.正确运用差额计算法不需要考虑影响经济指标各因素的陈列顺序。〔 〕A.错误本钱考核要求责任者对本钱负责。〔〕A.错误责任本钱和产品本钱是一致的。〔〕A.错误责任本钱按产品归类。〔〕错误安全成木控制一方面可以减少安全本钱的开支,另一方面可以提高企业的管理水平。〔〕正确在企业规模较大的情况下,一般采用一级本钱方案编制形式。〔 〕A.错误四、计算题〔共2道试题,共40分。〕1.某企业生产A产品,本月份产量及其他有关材料费用的资料如下:产量及其他有关资料方案数3实际数"产品产里〔件〕•200・,220『单位产品材料消耗里【千克〕。3M汕材料单价〔元〕・50"480。材料费用2答案:计算的结果如下:产量及其他有关资料项目方案数实际数产品产量〔件〕200220单位产品材料消耗量〔千克〕3028材料单价〔元〕500480材料费用30000002956800分析对象:2956800-3000000=-43200〔元〕方案材料费用=200X30X500=3000000第一次替代=220X30X500=3300000第二次替代=220X28X500=3080000实际材料费用=220X28X480=2956800由于产量变动对材料费用的影响=3300000-3000000=300000〔元〕由于材料单耗变动对材料费用的影响=3080000-3300000—220000〔元〕由于材料单价变动对材料费用的影响二2956800-3080000=-123200〔元〕三个因素变动对材料费用的影响程度=300000-220000-123200=-43200〔元〕2.RT公司可比产品的有关资料如表下:准呻 蜂折・嗨riO•-娜悻咯•.4方案产量:甲产品60吨,乙产品48吨方案降低任务:降低额1200千元,降低率12.5%要求:采用连环替代法对可比产品本钱降低任务完成情况进展分析。答案:RT公司可比产品成木降低任务完成情况分析〔1〕实际降低额=10000—8600=1400〔千元〕实际降低率=1400/10000X100%=14%〔2〕分析对象降低额=1400—1200=200〔千元〕降低率=14%—12.5%=1.5%〔3〕因素分析各因素影响计算表单位:千元步骤影响因素降低额降低率产量品种构成单位本钱1234方案实际实际实际方案方案实际实际方案方案方案实际120012.5%X1000=125010000—8700=1300140012.5%12.5%1300/10000X100%=13%14%®—①:产量影响③一②:品种构成影响④一③:单位本钱影响1250-1200=+501300-1250=+501400-1300=+100013%-12.5%=+0.5%14%-13%=+1%合计+200+1.5%13%-12.5%=+0.5%14%-13%=+1%合计+200+1.5%04任务一、单项选择题〔共10道试题,共20分。〕下面支出中,可以列入产品本钱的有〔 〕。B.机物料消耗对某些费用支出的数额、比例作出具体规定的是〔 〕。B.费用开支标准质量本钱趋势分析的指标有〔〕。B.销售基数把质量本钱的核算和正常的会计核算截然分开的方法称为〔〕。B.双轨制作业本钱计算法计算间接费用分配率应考虑〔〕。本钱动因作业本钱管理的核心是〔〕。B.作业分析作业本钱法的计算程序首先是〔〕。B.划分作业,建立作业中心作业本钱计算法下间接本钱与产量之间的关系为〔〕。A.订购量越大,采用作业成木法计算的单位成木越低下面对作业本钱计算法不正确的表述是〔〕。本钱动因有着严谨的判断方法在JIT制度下,制造费用的分配,通常是在〔〕。B.产品生产完成时二、多项选择题〔共10道试题,共20分。〕质量本钱一般包括〔〕。预防本钱鉴定本钱内部毛病本钱外部毛病本钱质量管理本钱包括〔〕。预防成木鉴定本钱作业本钱计算法与传统本钱计算法的主要区别表达在〔〕。本钱计算对象不同本钱计算程序不同费用分配标准不同提供的成木信息不同采用作业本钱计算法应具备的条件有〔〕。制造费用比重相当大产品种类很多作业环节较多生产运行数量相差很大并且生产准备本钱昂贵会计电算化程度较高选择适当的本钱动因通常应考虑的因素有〔〕。本钱动因资料能否易得与作业实际消耗的相关度本钱动因引发的人的行为下面作业的本钱驱动因素即本钱动因为采购单数量的有〔〕。A.购入材料领用材料外部毛病本钱包括〔 〕。A.索赔费用退货费用保修费产品降价损失TOC\o"1-5"\h\z内部毛病本钱包括〔 〕。A.废品损失停工损失返修损失质量本钱分析的方法包括〔 〕。影响质量本钱因素分析质量成木效益分析