提高服装出口竞争力的对策探讨分析研究 国际贸易专业

提高温州服装出口竞争力的对策探讨摘要：本文从如何提高温州服装出口竞争力的现状出发，引出文章所要研究的问题纺织品服装出口一直在温州出口产品中占有很重要的地位，该行业也是外贸出口创汇的支柱性行业。当传统的服装制造业不再具备自己的优势、发展空间萎缩时，被称为“温州特色优势产业”的温州服装业也发展到了拐点，如何实现产业突围、走出困境，破题还需要一种全新的商业思维模式--在生产制造成本增加、产业布局调整等一系列因素的诱导下，以服装生产制造为主的温州服装业如何实现持续性发展？关键词：温州服装出口竞争Summary：Howtoimprovethewenzhouclothingfromthecurrentsituationoftheexportcompetitivenessandtostudythetextileandapparelexportsexportproductsinwenzhouoccupiesveryimportantposition,theindustryisthebackboneindustriesinexporttrade.Whenthetraditionalclothingmanufacturingwillnolongerhavetheiradvantagesanddevelopingspaceatrophy,called"wenzhouspecialadvantageindustries"wenzhouclothinganddevelopment,howtorealizeindustrytopointoutoftrouble,"presentationbreak,alsoneedanewcommercialmodeofthinkinginmanufacturingcosts-thelayoutandadjustment,industryandsoonaseriesoffactorstoinducethegarmentmanufacturingmainlyhowtorealizethesustainabledevelopmentofwenzhouclothing?Inspecificanalysesthecurrentproblemsexistingintheclothingexportsofwenzhou,anddeficiencyofvariousfactorsontheandpromotethesustained,stablegarmentindustrydevelopment.Keywords:wenzhouclothingexportscompetition

目录引言………………4一、温州服装出口现状………4二、温州服装出口出现的问题………………5（一）服装出口技术含量低，品牌意识不强 ………………5（二）出口企业的国际营消水平普遍较低…………………5（三）国产面料辅料和对外经销服装的落后问题亟待解决………………6（四）应大力强化管理与技术进步，以质取胜……………6三、温州服装发展对策和建议………………6(一)创出口品牌战略，占领国际市场………71.政府打造区域品牌，构造良好品牌环境……………72.启用形象代言人，提高品牌知名度…………………7（二）服装出口的营销策略…………………7（三）高档面料依然缺乏，企业必须加强研发……………8（四）创建良好的发展环境，提升服装产业的整体水平…91．建好服装名城，确立温州服装地位…………………92.加强行业管理，规范竞争行为………9结论…………………10参考文献……………11致谢语………………12

引言温州服装为温州市四大支柱产业之一。温州服装业现有企业近3000家，我国是服装制品生产出口第一大国，长期对外贸易发展过程中，亦暴露出诸多问题，温州原先最引以为豪的制造优势正逐步消失，而产业技术含量却没有及时跟进，大部分还是生产低档次的产品。，需要我们进行客观、系统地分析与思考。在当前形势下，如何适应新变化，迎接新挑战，理清工作思路，促进温州市服装业发展结构调整，已成为摆在我们面前的一项重要任务。一、温州服装出口现状2007年，中国服装出口贸易12亿美元，来自温州的服装品牌在中国著名服装品牌中约占25%，在国际市场也有一定的知名度，温州服装业在转型和提升中稳步发展，全年总产值比去年同期增长3-5%左右，外贸出口额1-10月份9.81亿美元以上，同比增长24.3%，估计全年在11亿美元以上。而2007年服装形势是：男装比去年有好转，特别是大集团大企业如报喜鸟、庄吉、法派、乔顿等生产形势喜人；休闲服企业如鱼得水，发展神速，如美特斯邦威、森马等已成为温州服装业中最强势的群体；外贸服装出口额继续上扬，女装、童装和针棉织品服装趋势仍然看好。但部分企业发展受挫，销售下滑，少数企业维步艰难，有的已被淘汰。在2008年7月1日起，服装出口退税率却又下降到11%，这给已在"内忧外患"生产环境下的温州外贸服装带来了更为严峻的挑战。2008年，温州市二届一次会议开后，服装商会外贸服装分会决定组成外贸服装分会国家安全小组，外贸服装到2010年中国进出口总额已达到4000亿美元，年均增速超过２０％，温州面对贸易摩擦此起彼伏的国际贸易环境，外贸出口仍保持良好态势。但是目前，温州市外贸服装分会共有会员企业315家，大多起步晚、规模小、厂房简陋且以租赁的多。为提升整个产业档次，许多企业投入建设房建设。为提升整个行业的产品质量，外贸服装分会还牵头与质监局等单位进行合作，加强企业服装标准贯彻、质量政策、检测技术等方面的培训，促进整个行业走出低档、低质、低价的怪圈，提高附加值走品牌发展的道路。此外，温州市外贸服装企业还开始牵手内贸企业进行合作，做到生产和劳动资源的互补，实现利益共赢。此外，该行业还通过组团直接到国外展览和商务考察活动，不断提升温州外贸服装业的知名度，为外贸服装业重塑形象奠定基础。二、温州服装出口出现的问题温州在服装出口取的一定成绩的同时，也存在各种各样的问题，而且这些问题越来越严重。（一）服装出口技术含量低，品牌意识不强目前，我国温州服装技术含量较低，主要为大众消费的中低档产品，产品结构不太合理。服装出口大多以定牌、来料加工为主自我产品的设计开发和品牌的出口还处于起步阶段。大多数企业因企业规模小，技术设备落后，出口服装做工粗糙，工艺落后，质量不高、，至今仍处于较低的竞争层次，产业形式十分严峻。另外缺乏品牌意识，温州很多企业加工能力和水平较高，但用的都是洋品牌，只能赚取很少的加工费。温州服装以其“品牌多、销量大、市场占有率高”而文明全国的。整体规模上，温州服装可以与广东及宁波相媲美，但缺乏顶尖及国内名牌，更没有和国际品牌较量的强势驰名商标。这主要是由于二方面造成的。第一，温州过去“假冒伪劣”影响的残留。温州，资金、人员的增扩、调配和管理使拜丽德的创始人郑秀东越料依然缺乏国外服装产业的发展，要想取得突破，路径之一就是从提升产业链着手，解决好产业链的配套服务问题。另几率，使出口纺织服装的整体价格得以提高。结论:总之，随着温州服装出口竞争力的不的断加强，温州服装出口遇见的问题和困难也将越来越多，我们面临的国际贸易环境也越来越多样化。我们要不断探索，抓好机遇，排除苦难，最大限度的获取贸易利益。

参考文献[1]蒲衲.打造品牌{M}.北京：中国纺织出版社2004.[2]凯文战略品牌管理{M}北京：中国人民大学出版社2003[3]