抗初老市场趋势洞察

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.9美丽修行

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AHC： ——抗初老市场趋势洞察CONTENT01

抗初老市场现状概览抗初老市场人群洞察抗初老市场产品洞察04

抗初老市场趋势预测抗初老市场现状概览Part

1 数据来时源间：美20修18大.1数-20据22、.8公开资料抗衰护肤品热度高，市场规模持续增长抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定，消费者关注度份额保持在10%以上，始终受到消费者重点关注；据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。11.8%12.7%12.8%11.1%11.3%2018年2019年2020年2021年2022年抗衰护肤品关注度份额占比*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度版权所有©

美丽修行大数据2018年,

4302022年E,

9072018年2019年2020年 2021年 2022年E*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品 键中国抗衰护（亿肤元品）

市场规模+1倍2019年初老话题搜索热度数据来时源间：美20修19大.1数-20据22.8抗衰人群年轻化，初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。同时近四年以来，用户搜索‘初老’相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。2.5%10.4%27.61%36.99%42.51%40.60%200.51%920207.9%20212022抗衰护肤品关注人群年龄占比35岁及以上30-34岁25-29岁18-24岁18岁以下+3倍2020年 2021年 2022年初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数版权所有©

美丽修行大数据抗初老市场人群洞察Part

2 初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题18-35岁人群中，超过95%出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题，其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成，皱纹（包括动态、静态）出现比例也达到3成左右。21-25岁,33.3%2367-3.90%岁,消费者初老迹象年龄未出4现.9%迹象,20岁5.及8%以前,318-3.05%岁,63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%22.9%肤质粗糙，毛孔粗大皮肤泛黄暗沉，肤色不均皮肤干燥，面部缺水晒黑、熬夜后恢复缓慢色斑、色素沉着皮肤泛红，容易过敏动态纹，如抬头纹、鱼尾纹等静态纹，如法令纹、额头纹等皮肤松弛，苹果肌下垂消费者皮肤问题比例数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据抗初老成为共识，日常重视度待提升18-35岁人群中，接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄，认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%；无论是否有初老迹象，抗初老已经成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上，5成用户表示仅偶尔重视；因此消费者虽然有抗初老意识，但在日常生活中的重视度上仍有不足。29.97%4.59%深入研究日常重视偶尔重视11.62%很少关心2.14%从不关心消费者抗初老意识程度51.7%20岁12及.5以%前,2417-2.15%岁,26-30岁,29.7%311岁0.以5%后,不老需,

要0.3抗%初消费者抗初老年龄数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据不良习惯引发初老，熬夜、饮食罪魁祸首68.5%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%19.3%熬夜晚睡饮食多糖、多油焦虑、抑郁不爱运动压力很大不重视防晒表情夸张环境污染护肤不当不良生活习惯较为普遍，其中熬夜晚睡最为普遍；不健康的饮食、焦虑/压力、运动不足，也是较为普遍的生活状态。肥等因素导致的衰老存消费者认为不良的生活消在状费认态者知不导致不足皮良。肤的衰老，其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首；同时消费者对衰老原因存在局限性，对于环境、表情、减生活状态比例75.5%74.3%63.3%62.7%61.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%熬夜晚睡饮食多糖、油腻不重视护肤年龄增加紫外线照射护肤不当不爱运动喝水太少环境污染表情夸张过度减肥消费者认为皮肤衰老的原因数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据抗初老从基础做起，日常坚持护肤保养消费者的抗初老手段集中在基础性护肤

其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品，美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低；在使用抗衰护肤品的人群中，6成坚持每日使用，其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。每天早15晚.6均%使用,每天7早.3上%使用,每天3晚6.上5%使用,2-3天一次,16.8%每月9.15-%2次,每1周41.3-%2次,使用抗衰类护肤品频次消费者抗初老主要手段（清洁基、础保护湿肤、防晒)

科学生活(饮食、作息、运动)

抗衰护肤品

家用美容仪

中医手段保健品

医美手段数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据数据来时源间：美截修止大20数22据.8版权所有©

美丽修行大数据24岁以上为核心人群，青春肌人群潜力大人群青春肌轻熟肌熟龄肌问皮肤题人群毛晒孔黑、、痘干痘燥、色干斑燥、、敏毛感孔、皱松纹弛、、色泛斑黄、量级抗老★★★★★★★★★★★意识消费★★★★★★★★★增长潜力★★★★★★★★★轻熟肌人群增速消费能力抗力初较老高市，场尤可其以关按注照皱年纹龄、分色为斑三问大题人。群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能2抗初老市场人群分类 抗初老市场细分人群特征（附注：气泡大小代表人群规模）核心人群熟龄肌潜力人群青春肌紧致锁水最受重视，核心人群更关注淡纹74.0%58.7%57.2%56.6%52.0%48.6%38.8%28.8%24.5%紧致锁水抗氧化淡化皱纹抗糖减黄促进胶原再生修护皮肤屏障抗光化抑制炎症加速细胞代谢在抗衰护肤品 细分功效上，锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。不同人群关注的功效差异显著，24岁以上的轻熟和熟龄肌由于胶原蛋白加速出现，因此更加关注紧致、抗皱、促进胶原蛋白再生，同时轻熟肌也关注屏障修护和抗炎

，青春肌则更加关注抗糖化和抗光化

。抗衰护肤品细分功效关注点熟龄肌淡化皱纹紧致锁水胶原再生加速代谢轻熟肌淡化皱纹胶原再生屏障修护抑制炎症青春肌抗糖化抗光化不同人群关注侧重点数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据安全、肤感最为重视，轻熟肌更关注体验感熟龄肌吸收性安全性品牌知名度轻熟肌肤感体验温和性吸收性稳定性青春肌安全性性价比专业背书安全性肤感体验温和性吸收性性价比稳定性在功效和场景以外，消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素，Top3分别为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外，性价比也是初老人群看重的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。对于不同人群来说，青春肌更加关注产品性价比和专业背书，轻熟肌关注产品体验，如肤感、吸收、温和等；熟龄肌更关注产品吸收性。抗衰护肤品产品要素关注点 不同人群关注侧重点数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据维A类成分最受关注，成分偏好各有侧重67.3%60.9%57.8%47.7%41.9%40.1%31.5%26.0%18.4%维生素A类烟酰胺维生素C类胜肽类维生素E类虾青素玻色因二裂酵母富勒烯对于抗衰类成分，维A类成分（如视黄醇、视黄醛等）最受消费者关注；作为代表性的抗衰 ，玻色因在抗初老人群中关注度较低。不同年龄关注成分差异明显，青春肌更加关注维生素A/C类，以及虾青素、二裂酵母等新兴成分；轻熟肌最关注烟酰胺；熟龄肌更加关注胜肽、玻色因和维A类。抗衰类成分关注度熟龄肌胜肽玻色因维生素A类维生素E类轻熟肌烟酰胺维生素E类富勒烯青春肌维生素C类维生素A类虾青素二裂酵母不同人群关注侧重点数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据分龄分肤对抗初老，关注功效成分协同年龄匹配度肤质匹配度品类搭配组合医美/仪器场景搭配青春肌轻熟肌熟龄肌多种功效成分协同核心抗衰成分及浓度抗衰原理和作用通路快速即时紧致效果对于抗衰护肤品的使用场景上，消费者重视年龄、肤质匹配度，同时关注品类搭配，对医美/仪器场景搭配关注度较低；轻熟肌更加关注对于抗衰护肤品的作用机理上，消费者更加关注多种功效协同作用。2肤质匹配和品类搭配； 5岁以上的核心人群更抗加衰关护注抗肤衰品成作分、用作机用理机关理、注以点及即时效果。抗衰护肤品使用场景关注点青春肌轻熟肌熟龄肌数据来时源间：问20卷22数.8据

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美丽修行大数据抗初老市场产品洞察Part

3 -100%300%200%100%0%400%0%15%10%5%20%眼霜精华液普通面霜/护肤水

爽肤水其他面膜普通乳液其他精华//基底液

美容液

原液晚霜精华乳贴片面膜眼膜眼部精华日霜/水洗面膜

面膜霜/胶囊

安瓶免洗睡眠面膜面部精华油护肤精油2020年2021年2022年增长率精华液关注度增长，小众形态受到关注近三年抗衰护肤品中，眼霜、精华液、面霜是最受到初老人群关注的Top3品类，其中精华液的关注度处于持续上升趋势，即将超过眼霜，小众产品形态中，水洗面膜、眼膜、精华油、护肤精油受初成为抗衰赛道的第一大品类。 老到人的群关注关在注快的速增抗长衰。品类占比抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群数据来时源间：美20修20大.1数-20据22.8版权所有©

美丽修行大数据市场集中度提升，国货品牌热度飙升抗衰市场中，头部品牌的份额在不断提升，市场持续呈现马太效应。近三年中，热门品牌的关注度总份额有了明显增长。初老人群对国货品牌的关注度不断提升，热门品牌中，珀莱雅、肌活、米蓓尔、HBN等国货品牌关注度飙升；外资品牌中，AHC、娇韵诗的关注度也在快速提升。31.35%20.81%31.78%21.70%33.64%24.10%2020年2021年2022年Top5品牌Top10品牌初老人群关注抗衰头部品牌占比-100%100%300%500%0%20%15%10%5%欧莱雅珀莱雅娇韵诗肌活雅诗米蓓HB资生兰蔻AH兰 尔 N 堂 C黛 *抗初衰老宣人称群包：括美：修抗站皱内、的紧18致-35、岁抗人衰群、眼部抗衰等商品关键词初老人群关注的热门抗衰品牌2020年 2021年 2022年 增长率数据来时源间：美20修20大.1数-20据22.8版权所有©

美丽修行大数据中端产品关注提升，热门产品价位集中抗衰产品中，200-499元的价格段最受到初老人群关注，同时近三年其关注份额在不断提升。200元以下的大众平价产品，其关注度有一定下降，说明了初老人群的消费能力有了一定提升。热门抗衰产品的单位价格区间多集中在5-15元/毫升，属于中端价位档次，例如春日来信VC精华液、爱和纯青春视黄醛精华露等。200元以下200-499元500-999元1000元及以上初老人群关注抗衰产品价位分布2020年 2021年 2022年504540353025201510508486889092949698100单位价格

元/ml美修指数抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群春日来信10%VC精华液爱和纯青春视黄醛精华露修丽可臻白焕彩精华液娇韵诗双萃焕活修护精华露热门抗衰精华液单位价格分布菲洛嘉肌源赋活浓缩精华数据来时源间：美20修20大.1数-20据22.8版权所有©

美丽修行大数据维A类成分机遇广，视黄醛热度飙升烟酰胺生育酚(维生素E)透明质酸钠玻色因依克多因棕榈酸酯视黄醇神经酰胺

NP马齿苋提取物酸橙果皮油乙酰基六肽-8肌肽%视黄醇4%%%%%%0%2%4%6%8%10%浏览占比备案占比12%抗衰类成分中

维生素A类（视黄醇及其衍生物）、玻色因、烟酰胺、依克多因、维生素E等成分热度高，且消费者浏览占比明显高于相关产品备案占比，因此市场需求高于产品供给，属于机遇较为广阔的成分。近三年飙升的抗衰成分中，视黄醛上榜并排名第三，受到众多消费者的关注，成为类视黄醇中的新兴潜力成分；TOP20抗衰成分备案&关注度占比排名成分名称1白松露菌提取物2乙酰基六肽-13视黄醛4纤连蛋白山茶花提取物56依克多因姜黄根提取物7乳酸杆菌发酵产物89当归根提取物牛油果树果脂10Top10飙升抗衰成分数据来时源间：美20修20大.1数-20据22.8版权所有©

美丽修行大数据视黄醛转换效率高，成分应用处于起步维A类抗衰成分共4种，按照箭头方向进行转换，最终转化为视黄酸才会在肌肤内起抗衰老的功效 其中，

最常用于化妆品的成分是视黄脂和视黄醇。视黄醛成分则只需要一步骤的转换就可以成为视黄酸，并具有视黄醇11倍的转换效率。根据美修独家的成分生命周期模型，视黄醛尚且处于萌芽期，随着成分技术的创新和推广，消费者认知和市场应用即将快速增长。萌芽期概念普及期应用膨胀期成熟期衰退期维生素E麦角硫因白藜芦醇视黄醛神经酰胺 烟酰胺二裂酵母视黄醇水杨酸 玻色因依克多因胜肽透明质酸抗衰类成分生命周期曲线成分优点缺点视黄酯皮肤刺激低稳定性高有效性差视黄醇化妆品应用广泛转换率低视黄醛相比A醇，11倍高效转换率稳定性低视黄酸FDA指定的抗衰老成分仅限医药刺激极高视黄醇类成分特征数据来时源间：美20修20大.1数-20据22.8版权所有©

美丽修行大数据爆款拆解——AHC青春视黄醛系列（紫滤镜）AHC为高端院线级品牌，为3500余家美容诊所专供护肤产品。青春视黄醛系列针对初老人群，添加新一代视黄醛，转化速率快11倍，同时使用双重包裹技术，提高视黄醛的吸收力和稳定性。系列介绍黄色乳液状，相比A醇更加温和，效果很好，我一般晚上会用它般质地润泽，好吸收，不黏腻，刺激度中等，大家建立耐受之后可以冲肤感很好，延展性不错，不刺痛，不搓泥，没过敏，提亮效果不错AHC紫滤镜系列，是主打视黄醛成分的代表性热门产品，其中紫滤镜精华作为系列主打，因其功效和温和性，消费者口碑和热度处于领先；核心成分：视黄醛、六胜肽、肌肽、腺苷、积雪草等产品设计：RDS双重包裹技术+舒缓植萃成分+真空包装核心功效：淡纹紧致效果强+深层保湿修护+温和不过敏美修指数：89.7用户评分：4.36/5数据来时源间：美20修20大.1数-20据22.8版权所有©

美丽修行大数据抗初老市场趋势前瞻Part

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美丽修行大数据消费者的抗初老意识不断增强，科学抗初老的观念逐渐深入人心，例如重视日常坚持护肤、健康生活习惯等。消费者在选择护肤品时，抗初老意识升级，科学观念普及6抗成初用老户，认抗为初需老要可在以2延5岁缓之和前预开防肌始肤的老化，时间提前效果更好。近6成消费者在选择抗衰类护品时，重视根据自己的年龄、肤质，选择合适的产品搭配超过7成消费者认为作息、饮食、运动等会影响衰老，因此日常生活要养成规律作息、健康饮食、坚持运动的习惯关注复合功效协同、成分配方设计、以及产品的匹配性。抗初老从年轻做起产品选择分肤分龄健康生活内外兼修消重费视者成关分注的复产配品以功及效品的类协的同作搭用配，关注抗氧、抗糖、补水等功效近对5成成分用配户方关的注认核知心更成加分科及浓学度全，面品的，作不用再机唯理浓和度安至全上性，重视产8日成常用重户视看保重湿基、础清护洁肤、的防作晒用，，同复合功效协同作用成分配方认知理性日常护肤长期见效时抗衰坚护持肤使品用的抗长衰期类效护果肤品，关注数据来时源间：问20卷22数.8据

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年龄：18-35岁随着泛成分党的崛起，消费者对于抗初老的认知，逐渐从单一成分功效向复配协同增效成分组合转移升级，近三年抗衰产品的功效宣称数量有了显著增长。AHC的青春视黄醛系列，在以视黄醛为核心的基础上，复配了多重紧致、舒缓、修护、美白的成分。多重成分复配，协同增强功效2020年数据来时源间：美20修20大.1数-2据022.82021年2022年Top100抗衰产品平均宣称个数2.011.951.88AHC青春视黄醛精华露淡视纹黄紧醛致乙酰肌基肽六肽修红护没舒药醇缓甘神草经酸酰二胺钾美烟白酰抗胺糖光果甘草提