XX品牌牛奶真果粒《花儿与少年》结案报告课件

1《花儿与少年》结案报告Optimedia2015.9.301《花儿与少年》结案报告Optimedia2《花儿与少年》第二季栏目综述一场疯狂的旅行播出频道：湖南卫视在线播放平台：芒果TV（独播）播出时间：每周六晚22：00每集长度：约90分钟节目类型：明星旅行真人秀嘉宾阵容：“五妹”郑爽“大弟”井柏然“大姐”毛阿敏“二姐”许晴“三姐”宁静“四姐”陈意涵“二弟”杨洋旅游线路:

英国：伦敦-剑桥-利物浦-凯西克-爱丁堡

土耳其：伊斯坦布尔-费特希耶-卡帕多西亚

阿联酋：迪拜2《花儿与少年》第二季栏目综述一场疯狂的旅行播出频道：湖南卫3《花儿与少年》第二季栏目综述收视概述： 《花儿与少年》第二季在收视上稳居周六收视冠军；

播出同挡期，综合收视仅次于浙江卫视收视现象级

的《奔跑吧兄弟》第二季；节目调性：

作为一档明星真人秀旅游栏目，由于井柏然、郑爽、

杨洋等年轻偶像的加入而

备受年轻人群关注，同时

因为全程真实24小时跟拍，与真果粒产品“真实

才够FUN“的产品调性十分契合。一场疯狂的旅行3《花儿与少年》第二季栏目综述收视概述：一场疯狂的旅行4Part1-节目表现节目关注度话题参与度4Part1-节目表现《花儿与少年》第一季分期节目收视（50城市组）5收视率%收视份额%3,3823,1762,5202,6262,5832,2672,3105,695网络播出量（万次）《花儿与少年》第一季共8期，目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群；网络播出总量为2.45亿次，平均每期播出量为3070万次；整体收视（电视&网络）趋势表现为低开高走开播平稳，中期小幅下滑，临近收尾阶段收视步步提高；DataSource:CSM2014.4.25-2014.6.1350城市组P4+&18-243,070《花儿与少年》第一季分期节目收视（50城市组）5收视率%收视《花儿与少年》第一季分期节目收视（全国城市组）6收视率%收视份额%网络播出量（万次）《花儿与少年》第一季共8期，目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群，较50城市组数据有所下降；网络播出总量为2.45亿次，平均每期播出量为3070万次；整体收视（电视&网络）趋势表现为低开高走开播平稳，中期小幅下滑，临近收尾阶段收视步步提高；DataSource:CSM2014.4.25-2014.6.13全国城市组P4+&18-243,3823,1762,5202,6262,5832,2672,3105,6953,070《花儿与少年》第一季分期节目收视（全国城市组）6收视率%收视《花儿与少年》第二季分期节目收视（50城市组）7收视率%收视份额%4,085网络播出量（万次）《花儿与少年》第二季共11期，延续了目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群；网络播出总量为2.2亿次，平均每期播出量为2030万次，期均低于上一季，但由于总期数多出3期，总播放量差距不大；整体收视（电视&网络）趋势表现为高开低走，后期小幅回暖开播明显高于第一季，中期低潮，后期话题性事件收视小幅反弹；DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.450城市组P4+&18-242,9922,3041,7511,6161,9782,0221,9391,6771,1248462,030《花儿与少年》第二季分期节目收视（50城市组）7收视率%收视《花儿与少年》第二季分期节目收视（全国城市组）8收视率%收视份额%网络播出量（万次）《花儿与少年》第二季共11期，延续了目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群，较50城市组数据有所提升；网络播出总量为2.2亿次，平均每期播出量为2030万次，期均低于上一季，但由于总期数多出3期，总播放量差距不大；整体收视（电视&网络）趋势表现为高开低走，后期小幅回暖开播明显高于第一季，中期低潮，后期话题性事件收视小幅反弹；DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P4+&18-244,0852,9922,3041,7511,6161,9782,0221,9391,6771,1248462,030《花儿与少年》第二季分期节目收视（全国城市组）8收视率%收视与《花儿与少年》同期周末热播的综艺概览9《奔跑吧兄弟》播出时间：2015.4.17-2015.7.3类型：户外真人秀冠名商：伊利安慕希冠名费用：2.16亿四大卫视齐发力，真人秀综艺大行其道《爸爸回来了》播出时间：2015.5.9-2015.7.25类型：亲子真人秀冠名商：好彩头小样小乳酸冠名费用：1.38亿《真正男子汉》播出时间：2015.5.1日起类型：军事真人秀冠名商：别克昂科威冠名费用：2亿《超级演说家》播出时间：2015.3.21-2015.6.12类型：语言竞技真人秀冠名商：飞鹤+绿源电动车冠名费用：5800万《为她而战》播出时间：2015.4-6月类型：情侣真人秀冠名商：一叶子冠名费用：9000万《我们相爱吧》播出时间：2015.4-6月类型：明星恋爱真人秀冠名商：丸美冠名费用：9000万与《花儿与少年》同期周末热播的综艺概览9《奔跑吧兄弟》四大2015年Q2各频道综艺栏目收视对比（50城市组）10NO.10NO.4《花儿与少年》第二季对比同期Q2播出全部综艺栏目（50城市组数据）：在4+人群中收视排名第10，5-10名间收视率无明显差距；在18-24真果粒目标人群中表现出色，排名第4，仅次于大热的跑男及长期火爆的快乐大本营；DataSource:CSM2015Q250城市组P4+&18-242015年Q2各频道综艺栏目收视对比（50城市组）10NO.2015年Q2各频道综艺栏目收视对比（全国城市组）11NO.9NO.5《花儿与少年》第二季对比同期Q2播出全部综艺栏目（全国城市组数据）：在4+人群中收视排名第9，较50城市组数据上升一位；在18-24真果粒目标人群中依旧表现出色，排名第5；DataSource:CSM2015Q2全国城市组P4+&18-242015年Q2各频道综艺栏目收视对比（全国城市组）11NO.2015年Q2网络综艺集均播出量（曝光）12节目名称爱奇艺乐视优土PPTV腾讯芒果搜狐合计奔跑吧兄弟第二季140,000,00083,000,00060,666,01048,000,000100,000,000

65,000,000496,666,010爸爸回来了第二季60,000,000

30,730,145

40,000,000

20,000,000150,730,145欢乐喜剧人36,000,00051,000,000

10,000,000

97,000,000你正常吗（自制）

85,000,000

85,000,000我们十五个（自制）

85,000,000

85,000,000非诚勿扰7,600,000

20,000,000

36,060,00063,660,000十周嫁出去（自制）

60,466,000

60,466,000我们相爱吧18,000,000

15,475,87215,000,000

48,475,872快乐大本营

39,796,788

39,796,788花儿与少年第二季

32,614,928

32,614,928金星脱口秀

30,470,00030,470,000真正男子汉

24,911,913

24,911,913爱上超模20,018,000

20,018,000超级演说家

20,000,000

20,000,000盗墓笔记15,216,000

15,216,000天天向上

14,952,186

14,952,186奇葩说（第一季）12,480,000

12,480,000变形计

11,657,553

11,657,553DataSource:媒体数据，包含网台联动及自制内容NO.10《花儿与少年》第二季网络集均播出量排名第10，由于属于芒果TV独播栏目，曝光总量收到一定影响；在单一平台播出的网台联动栏目中，集均播出量仅少量低于《快乐大本营》。2015年Q2网络综艺集均播出量（曝光）12节目名称爱奇艺乐真果粒重点市场分市场收视（P4+）13收视率%DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4P4+第二季分期数据第一期2.001.802.483.281.821.781.631.261.460.57第二期1.801.462.882.191.231.931.431.070.960.57第三期1.601.142.030.881.211.070.901.380.320.42第四期1.341.011.301.620.851.141.071.080.360.39第五期1.431.401.411.541.621.631.461.690.910.72第六期1.220.891.440.891.150.940.921.160.270.61第七期1.201.051.512.231.340.941.041.130.500.68第八期1.300.962.021.270.891.050.690.810.601.00第九期1.221.021.041.191.190.990.641.060.680.43第十期1.311.221.691.921.601.131.720.830.540.51第十一期0.920.891.161.370.990.771.020.810.610.84《花儿与少年》第二季P4+人群重点市场平均收视率略低于全国平均；重庆、浙江为第一梯队，收视达1.6以上，四川、广东、江苏、安徽维持1以上的收视率，山东、河南收视远低于平均。1.5+1-1.51-真果粒重点市场分市场收视（P4+）13收视率%DataSo真果粒重点市场分市场收视（P18-24）14收视率%DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4P18-24第二季分期数据第一期2.212.104.101.780.773.061.760.472.951.14第二期2.471.232.781.741.713.711.021.090.280.33第三期1.941.202.530.751.663.061.100.280.180.27第四期1.930.973.810.791.082.201.080.580.560.47第五期1.671.332.721.201.431.360.840.980.510.63第六期1.461.213.471.621.091.850.772.230.200.62第七期1.291.012.721.481.610.240.370.310.151.60第八期1.551.122.850.461.212.771.211.440.471.66第九期1.681.191.781.501.250.150.692.361.350.34第十期1.641.392.431.842.072.681.032.010.331.30第十一期1.191.251.681.581.192.932.172.100.421.81《花儿与少年》第二季P18-24人群重点市场平均收视率低于全国平均；安徽收视爆棚，达3.3以上，广东、浙江、重庆、河南、四川维持1以上的收视率，为第二梯队，山东、江苏收视较低。1.5+1-1.51-真果粒重点市场分市场收视（P18-24）14收视率%Data《花儿与少年》第二季收视人群构成湖南卫视目标《花儿与少年》第二季全天时段白天时段黄金时段四岁以上所有人100100100100男36.4137.6736.3338.34女63.5962.3363.6761.664-1413.3116.9521.215.5115-2423.0121.4919.8522.3425-3420.7318.9918.1618.6135-4421.0419.0814.0721.7345-5413.0212.813.3912.3855-645.075.917.095.2265+3.824.786.244.21小学14.721923.4417.69初中25.7929.7929.5530.7高中30.4726.9824.1727.97大学以上26.9220.9718.8720.47干部/管理人员4.043.332.843.28个体/私营企业10.6510.749.1311.6初级公务员/雇员23.7819.2516.7219.68工人15.3215.3412.416.98学生/无业44.4647.8355.2344.64900元以下2.93.794.163.87900-1400元4.045.315.615.381400-2000元11.0510.6710.2210.962000-2900元14.614.7413.3115.52900-3800元14.6112.6710.9713.083800-4700元6.385.554.445.854700-5900元4.974.43.844.535900元以上4.283.33.162.9511《花儿与少年》第二季收视人群主要集中在：15-24岁年轻人群学历高中及大学以上初入职场/学生2000-3800中等收入收视人群构成与蒙牛真果粒产品人群贴合度较高DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组《花儿与少年》第二季收视人群构成湖南卫视目标《花儿与少年》第16《花儿与少年》第二季重播收视（50城市组）《花儿与少年》第二季合同中约定每期重播一次，实际共44次重播，权益实际超出较多；重播时段编排比较不固定，以第五期为节点进行了一次较大调整；周日下午时段为最佳重播时段，收视率可达0.5-0.7，重播2第一至五期为该时段播出，后改为重播3。期数收视率（50城市组）首播重播1重播2重播3重播4重播5重播6重播7P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24第一期1.992.230.150.160.720.670.190.380.540.790.350.44

第二期1.762.420.180.240.540.880.120.240.190.240.330.28

第三期1.341.530.120.110.500.480.270.490.220.320.380.51

第四期1.341.750.120.090.430.510.090.050.210.340.350.320.120.110.090.13第五期1.371.520.120.120.550.780.100.100.100.09

第六期1.191.450.090.020.020.010.370.440.090.07

第七期1.111.17

第八期1.261.260.100.030.000.000.430.530.070.09

第九期1.231.810.100.100.040.010.410.500.110.13

第十期1.201.460.080.110.030.020.580.77

第十一期0.851.240.060.120.020.010.390.37

DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.450城市组P4+&18-24重播1(周六2400-2600)重播2(周日1300-1500)重播3(周一1530-1730)重播4(周五1230-1430)重播5(周六1600-1800)重播6(周三1428-1608)重播7(周四1418-1604)重播1(周六2400-2600)重播2(周日0500-0700)重播3(周一1300-1500)重播4(周一2400-2600)第1-5期第6-11期16《花儿与少年》第二季重播收视（50城市组）《花儿与少年》17《花儿与少年》第二季重播收视（全国城市组）《花儿与少年》第二季合同中约定每期重播一次，实际共44次重播，权益实际超出较多；重播时段编排比较不固定，以第五期为节点进行了一次较大调整；周日下午时段为最佳重播时段，收视率可达0.5-0.7，重播2第一至五期为该时段播出，后改为重播3。DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P4+&18-24期数收视率（全国）首播重播1重播2重播3重播4重播5重播6重播7P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24第一期2.002.210.140.120.730.650.210.430.510.720.350.34

第二期1.802.470.140.160.590.800.140.240.210.420.350.29

第三期1.601.940.090.080.500.540.280.390.220.320.340.40

第四期1.341.930.100.060.470.470.070.030.200.250.300.230.100.100.100.10第五期1.431.670.100.070.560.740.130.110.070.07

第六期1.221.460.070.050.040.030.390.400.090.11

第七期1.201.29

第八期1.301.550.070.040.030.010.490.440.050.09

第九期1.221.680.080.120.030.010.430.610.100.15

第十期1.311.640.080.100.030.010.560.65

第十一期0.921.190.100.240.010.000.420.42

重播1(周六2400-2600)重播2(周日1300-1500)重播3(周一1530-1730)重播4(周五1230-1430)重播5(周六1600-1800)重播6(周三1428-1608)重播7(周四1418-1604)重播1(周六2400-2600)重播2(周日0500-0700)重播3(周一1300-1500)重播4(周一2400-2600)第1-5期第6-11期17《花儿与少年》第二季重播收视（全国城市组）《花儿与少年》18Part1-节目表现节目关注度话题参与度18Part1-节目表现百度指数19DataSource:百度指数4-7月-《花儿与少年》整体播出期5-6月-《花儿与少年》集中播出期《花儿与少年》第二季播出期为4月-7月，在播出期内百度指数仅次于《奔跑吧兄弟》及《快乐大本营》；在5-6月集中播出期内，《花儿与少年》第二季的百度指数更是高于同期各栏目，获得极高的关注度；百度指数19DataSource:百度指数4-7月-《花儿20百度指数-品牌关联从百度指数来看，《奔跑吧兄弟》对于安慕希的带动十分有限；作为相对较新的产品，安慕希的百度指数高于《花儿与少年》第二季同期真果粒的百度指数；DataSource:百度指数20百度指数-品牌关联从百度指数来看，《奔跑吧兄弟》对于安慕微博电视指数21DataSource:央视-索福瑞媒介研究有限公司4月25日第一期排名：第二阅读人数：1646.7万阅读次数：2.3亿提及人数：21.6万提及次数：38.2万6月13日第八期排名：第一阅读人数：1804.8万阅读次数：3.3亿提及人数：24.6万提及次数：37.5万7月4日第十一期排名：第二阅读人数：2044.3万阅读次数：3.3亿提及人数：25万提及次数：42.5万微博电视指数21DataSource:央视-索福瑞媒介研究22Part2-合作媒介价值评估22Part2-合作媒介价值评估广告播出-计划与实际对比46首播冠名权益基本完成计划权益，并有多项目超额完成；重播原定每期1次，共11次，实际每期重播3-7次，共计44次，超额完成；赠送15秒硬广已于7月播出；宣传片次数也超额完成项目。

回报权益播出时间时长位置实际总次数计划总次数A.授权授予企业《花儿与少年》独家冠名称号及《花儿与少年》联合LOGO使用

B.频道宣传板块节目宣传片5秒无声广告，广告语，LOGO展示白天8次/天5s-737790节目宣传片晚上3次/天5s-370156C.栏目内包装版块欢迎进入LOGO展现，配音-5s-1110冠名标版5秒无声广告，广告语，配音---1110冠名片头LOGO展现---1110开关版LOGO展现，配音---6260角标提示LOGO展现---21810转场联合LOGO演绎---5830片尾压屏5秒无声广告-5s-1110片尾鸣谢LOGO展现---1110D.栏目现场植入板块节目解说词+字幕条广告语、LOGO---3330融合赠送硬广15秒硬广22点档周间栏目（周一、周四、周日）/钻石剧场二片尾（周二、周三）约22:00-24:00--24-重播及点播：

重播时间待定冠名片头LOGO展现---4410开关版LOGO展现，配音---25060角标提示LOGO展现---86510转场联合LOGO演绎---22930片尾压屏5秒无声广告-5s-4410片尾鸣谢LOGO展现---4410节目解说词+字幕条广告语、LOGO---13230广告播出-计划与实际对比46首播冠名权益基本完成计划权益，并24广告播出-计划外附赠资源回报权益播出时间时长位置实际总次数首播采访LOGOLOGO展现---287动态标版LOGO展现---98神字幕LOGO展现5秒--65下节看点/下期看点LOGO展现1分钟--36果粒趣时光（彩蛋）LOGO展现2分钟--6消费清单LOGO展现5秒--10产品摆放/饮用/草莓抱枕/真果粒靠垫LOGO展现---33重播及点播：

重播时间待定采访LOGOLOGO展现---961动态标版LOGO展现---367神字幕LOGO展现5秒--254下期看点LOGO展现1分钟--146果粒趣时光（彩蛋）LOGO展现2分钟--19消费清单LOGO展现5秒--53产品摆放/饮用/草莓抱枕/真果粒靠垫LOGO展现---132除合同内规定权益外，节目内还露出了大量品牌资源。24广告播出-计划外附赠资源回报权益播出时间时长位置实际首播《花儿与少年》第二季冠名权益展示蒙牛真果粒冠名合作权益形式展示：合同内权益冠名标版（5秒无声广告）角标提示（右下联合LOGO）冠名片头转场（联合LOGO演绎）口播+屏幕下方压屏条片尾压屏片尾鸣谢开关板欢迎进入赠送硬广+宣传片尾板《花儿与少年》第二季冠名权益展示蒙牛真果粒冠名合作权益形式展产品摆放真果粒靠垫草莓抱枕明星饮用《花儿与少年》第二季冠名权益展示采访LOGO（右上静态）动态标版（右上动态）神字幕(左下)消费清单下期看点（上面）果粒趣时光（彩蛋）蒙牛真果粒冠名合作权益形式展示：合同外权益产品摆放真果粒靠垫草莓抱枕明星饮用《花儿与少年》第二季冠名权《花少》栏目其他赞助品牌合作权益列表栏目其他品牌合作形式自然堂动态标版口播+屏幕下方压屏条神字幕（活出晶彩）VIVO口播+屏幕下方压屏条神字幕（乐享青春）途牛旅游网口播+屏幕下方压屏条途牛小贴士神字幕（爱旅游找途牛）RAV4屏幕下方压屏条动态标版口播+屏幕下方压屏条明星衣橱神字幕口播+屏幕下方压屏条小贴士中国人寿口播+屏幕下方压屏条土耳其航空屏幕下方压屏条神字幕（土耳其航空）自然堂VIVO途牛旅游网RAV4明星衣橱明星衣橱小贴士：抓住宁静的爱美特点，在宁静新衣出场时加入搭配建议，与嘉宾特点紧密结合途牛小贴士：在来到新景点时讲解其特点，与节目旅游地点紧密结合《花儿与少年》第二季其他品牌合作形式《花少》栏目其他赞助品牌合作权益列表栏目其他品牌合作形式自然28Part3-品牌关联28Part3-品牌关联奔跑吧！兄弟第二季花儿与少年第二季真正男子汉花样姐姐为她而战出发吧，爱情真果粒花少赞助取得了较高的赞助认知度（53%），赞助认知领先同类节目花样姐姐（42%）

在同一节目不同品牌合作的记忆度比较中，真果粒同样远高于其他合作品牌蒙牛真果粒自然堂途牛旅游网步步高VIVO明星衣橱土耳其航空丰田Rav4一汽丰田平安保险中国人寿品牌冠名/植入认知度韩束花样姐姐冠名赞助认知度：42%综艺节目在乳饮料人群中的观看率样本量：2100平均收视率:

1.25品牌回忆度及干扰度奔跑吧！兄弟第二季花儿与少年第二季真正男子汉花样姐姐为她真果粒花少中品牌/产品露出形式偏于传统的电视广告，以及品牌Logo露出，但在形式上其与活动的结合度相对较低植入认知印象深刻4050607080024681012节目开始前/中播放电视广告节目开始前真果粒(5秒无声广告)节目开始前真果粒冠名片头节目进入时真果粒LOGO露出真果粒角标提示节目中品牌口播嘉宾采访以及其他过程中真果粒Logo露出节目转场真果粒Logo与节目logo联合展示出示消费清单时真果粒Logo露出节目过程中字幕边品牌logo露出嘉宾饮用真果粒节目过程中真果粒产品露出周边产品露出(如真果粒抱枕等)下期看点时出示真果粒品牌Logo下节预告时真果粒品牌Logo露出片尾彩蛋果粒趣时光时展示片尾压屏真果粒印象最深刻的是节目开始和结束时的插播广告，这本身与赞助活动结合不高。嘉宾饮用产品可以抓住观众的注意力，但是在节目中相关镜头不多。30合作形式回忆度和喜爱度真果粒花少中品牌/产品露出形式偏于传统的电视广告，以及品牌L“满口果粒自然有乐趣”以及“嚼果粒，有乐趣”传达效果相对更好，尤其在年轻人群中31广告信息传达(Top2Box)

%满口果粒自然有乐趣嚼果粒，有乐趣是一个真实的品牌真果粒带你趣旅游真果粒真实才够FUN69-30-2年轻人群Vs年长人群样本量：1071H1.请您回想一下蒙牛真果粒的这个广告，请问这个广告留给您的关于这个品牌的印象中，最深刻的是哪一个?（单选）H2.广告还留给您其他什么关于品牌的印象吗？追问到没有为止。（复选）品牌信息传达“满口果粒自然有乐趣”以及“嚼果粒，有乐趣”传达效果相对更好32Part4-品牌收益32Part4-品牌收益33本季度蒙牛真果粒品牌力表现增长较为明显，整体表现超越娃哈哈营养快线等主要竞品样本量：2100BE4.您刚刚提到购买过蒙牛酸酸乳产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛酸酸乳的情况？Q2季度乳饮料品牌力表现%蒙牛真果粒品牌力变化趋势%蒙牛真果粒花儿与少年节目开播品牌力33本季度蒙牛真果粒品牌力表现增长较为明显，整体表现超越娃哈值得信赖的与众不同的勇于创新的勇于冒险的迷人