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文档简介

Word——3—休闲女装调研报告1.基本状况

郑州女装在市场的整体状况上呈现"三多一低'的特点，即品牌数量多，单一品牌市场掩盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低。

(1).单一品牌的商场掩盖率

此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8个品牌女装。

从整体的调查统计表中可以看出，在8个品牌女装中，商场掩盖率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,佐丹奴这四个品牌，其余的品牌在商场中的掩盖率也均在50%左右。

同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场掩盖率是比较多的。

(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量

金博大百货大楼里有百家好事，史努比和eland,北京华联有美特斯邦威，真维斯，佐丹奴，only,esprit。

通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。

(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。

通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额占有率低。

二休闲女装的进展趋势

1.城市女性服装市场宽阔，女性行政人员服装消费最多依据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示：女性行政人员在服装消费上的消费最多，女性白领次之，而同学每年也有近千元的消费。被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。

2.农村市场将被大力开发

目前我国农村居民服装购买力还很低，农村居民衣着消费支出在消费性支出中的比重与城市居民相比，低3个百分点左右，与城市各大服装市场及服装店的火爆程度相比，农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装市场有很大的进展余地。随着农夫收入的增加，接触外界新奇事物的机会也越来越多，很多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。

3.中老年市场进展空间宽阔

现代老年人穿衣已有了很大的变化，渐渐地追求时尚，但是由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已达到9377万多，服装市场将开发这一潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵，在选购时供应恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。

4.休闲服装连续旺销

由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装连续看好。休闲风格和休闲的设计理念渐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装更多体现现代社会的休闲颜色；另一方面更多的休闲类服装应运而生，市场细分进一步到位，使人们在日常生活和工作中到处感觉到休闲的气息，例如：目前在西方流行的7分裤，使人们感受到休闲所带来的冲击。

5.共性化服务将更多的消失

服装已成为表达自我共性及自我追求的外在显示，穿着自己喜爱的衣服将是一种主流时尚。颜色、款式最能表达人的共性，颜色搭配和款式的共性化

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