经济经典分享培训课件

体验经济体验经济美国一家娱乐设备公司建起一座16.8米（55英尺）高的小山，让顾客攀登检测他们的工具。美国一家娱乐设备公司建起一座16.8米（55英尺）高的小山，你在街头流连徘徊时，突然很想喝一杯香浓的卡布奇诺，这时候你只需通过一个MobilePourAPP，让星巴克知道你的位置，点好想要的咖啡，很快就会有星巴克店员踩着滑轮车将飘着幽香的卡布奇诺送到你手中……你在街头流连徘徊时，突然很想喝一杯香浓的卡布奇诺，这时候你只…NIKETOWN里建立篮球场把购物过程消遣娱乐化

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…NI经济经典分享培训课件消费者有什么改变企业如何应对什么是体验经济优劣势、发展趋势案例目录消费者有什么改变企业如何应对什么是体验经济优劣势、发展趋势案什么是体验经济什么是体验经济体验是企业通过引导顾客参与、顾客互动、顾客创造等方式，来满足顾客的情感需求、实现顾客的自我价值。体验是一种新的经济提供物，是继产品、商品、服务之后的第四种经济提供物。它与其他三种经济提供物的本质区别是它与消费者之间产生了情感与心灵上的互动。体验的内涵和本质8体验是企业通过引导顾客参与、顾客互动、顾客创造等方式，来满足派恩和吉尔摩的体验分类——教育体验、审美体验、娱乐体验、逃避现实体验伯思德·H.施密特的体验分类——感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验体验的分类9派恩和吉尔摩的体验分类——教育体验、审美体验、娱乐体验、逃避体验经济是一种以商品为道具，以服务为舞台，通过满足人们的各种体验而产生的经济形态，是一种最新的经济发展浪潮，它超越了传统简单的买卖形式，使人们在得到物质享受的同时得到精神享受。——派恩体验经济的概念消费者的需要竞争力价值定位10体验经济是一种以商品为道具，以服务为舞台，通过满足人们的各种体验经济的核心为消费者提供难以忘怀的享受体验对应的是，享乐主义消费观的兴起11体验经济的核心11社会经济发展的影响体验取代产品和服务成为主要经济提供品，休闲业、娱乐业等产值和比例增加体验经济更富人性化和竞争力，将得到更多的资源配置人们参与和体验的的意识增强，进而改变经济环境和消费环境的变化企业经营管理的影响企业的经验重点由关注产品和服务转为为顾客提供体验企业经营管理将出现客户参与的情况，提高以客户为中心的经营理念由传统的营销方式转为体验营销体验经济的影响12社会经济发展的影响体验取代产品和服务成为主要经济提供品，休闲消费者有什么改变消费者有什么改变体验经济时代的消费者体验经济的时代服务经济的时代产品经济的时代关键词：乐趣、体验、享受、个性关键词：方便、轻松、安心、可靠关键词：功能、技术、质量、工艺14体验经济时代的消费者体验经济的时代服务经济的时代产品经济的时

农业社会：温饱工业社会：数量后工业社会：质量情感化个性化商品化，趋同化竞争加剧，技术传播加快个性化定制主动化被动接受厂商诱导产品外观要求个性化产品功能要求个性化体验经济时代的消费需求15农业社会：温饱工业社会：数量后工休闲化人们的休闲时间越来越多公益化消费者对生存环境和生活质量越来越关心感受化更加关注在哪里如何能够得到这一产品感性化顾客会同时受感情和理性的支配，理智购买和冲动购买都可能发生作用体验经济时代的消费需求16休闲化人们的休闲时间越来越多公益化消费者对生存环境和生活质量成本优势、差异化、经营集中化带来的成本竞争关注对象从竞争对手转移为顾客，摆脱成本竞争体验经济时代的顾客价值17成本优势、差异化、经营集中化带来的成本竞争关注对象从竞争对手企业如何应对企业如何应对体验经济的时代服务经济的时代产品经济的时代关键词：记忆深刻的、投入的、多种乐趣体验关键词：无形的、个人化的、特定利益关键词：有形的、标准化的、特定功能体验经济时代——企业19体验经济的时代服务经济的时代产品经济的时代关键词：记忆深刻的以体验为基础，整合营销策略产品价格渠道促销氛围人员体验营销策略营销策略创新感官营销美学营销情境营销情感营销个性化营销参与营销互动营销突破“经济人”假设，重视消费者主观感受和体验目标市场细分、定位时，突出体验诉求20以体验为基础，整合营销策略体验营销策略营销策略创新突破“经济体验经济的优劣势、发展趋势21体验经济的优劣势、发展趋势21体验经济的优势22体验经济的优势22体验经济的优势23体验经济的优势23体验经济的优势—学习曲线24体验经济的优势—学习曲线24经济前提价值多样化如何转型需求的高级阶段——自我实现：精神消费需求的低级阶段：物质消费体验经济面临的问题25经济前提价值多样化如何转型需求的高级阶段——自我实现：精神消价值多样化体验经济面临的问题26价值多样化体验经济面临的问题26如何转型产品经济体验经济体验经济面临的问题27如何转型产品经济体验经济体验经济面临的问题27如何转型体验经济面临的问题28如何转型体验经济面临的问题28与发达国家的发展差距我国服务经济发展水平依然不高。中国：40%—50%；西方70%以上。居民总体消费水平还比较低。中国：38%左右；西方：10%左右。支撑体验经济发展的科技支撑力还存在不足。经济增长科技贡献率，中国：35%-40%；西方：75%-80%经济思想相对保守，消费观念也与西方国家存在着差异。学术科研

1999年，有关体验经济的文献首次出现。2008-2010

年则达到1225篇验经济逐渐得到学界的关注，处在在稳定的发展之中。——“中国知网”体验经济在中国—现状29与发达国家的发展差距我国服务经济发展水平依然不高。中国：40体验经济在中国—关注度30体验经济在中国—关注度30居民收入的提高与人们需求层次的提升发达国家很显然将成为体验经济时代的先行者。社会生活观念及行为的现时代性演进全球经济持续长期的高增长促使消费者愈发看重消费体验产品与服务的个性化对消费者心理需求的把握成为企业决策的重要因素。现代科学技术对经济发展模式的支持信息产业，特别是网络经济是其发展的前提，体验经济在中国—思路31居民收入的提高与人们需求层次的提升发达国家很显然将成为体验经不能随意套用体验经济理论根据国家的具体实际采用具体的发展措施。体验经济的发展取决于社会的文明水平发展“真实性”的体验经济“体验感受”蕴含在经济活动之中。树立正确的体验经济发展观念重视体验经济发展中的社会问题提升体验经济成长发展的整体水平消除贫富差距注重体验经济的科研和教育体验经济在中国—措施32不能随意套用体验经济理论根据国家的具体实际采用具体的发展措施“人类的时间胜过金钱，美好的生活应该是充分自由地从事有兴趣的活动，而不是为满足基本需要的责任所限的生活。人类应该用有限的时间来思考有价值的问题，阅读有价值的书籍、写诗、唱歌、欣赏艺术，学习新语言，到公园散步，去大海游泳，观看日出日落，或听小鸟唱歌。”如今已经成为现实，只是普通生活的一部分，人们产生了新的憧憬和幻想。不同的时间、不同的环境下，人们的体验都会有所不同。依赖于人们主观体验的“体验经济”，该如何去把握发展的趋势？曾经的憧憬体验经济发展趋势33“人类的时间胜过金钱，美好的生活应该是充分自由地包括，但不限于……从顾客个性化需求出发、以顾客为核心1为消费者提供定制化服务服务2企业更加开放、也更注重品牌价值3体验经济发展趋势34包括，但不限于……从顾客个性化需求出发、以顾客为核心1为消费体验化情感化主动化个性化休闲化求美化从消费者需求出发体验经济发展趋势35体验化情感化主动化个性化休闲化求美化从消费者需求出发体验经厂商提供更高价值的高水平定制化服务量身打造，带给顾客个性化感受为顾客打造美好的感觉、永久的回忆和值得回味的事物和经历为消费者提供定制化服务体验经济发展趋势36厂商提供更高价值的高水平定制化服务量身打造，带给顾客个性化感顾客有着较高的参与度，参与到产品的设计、定价、消费各环节。因此，顾客对企业的监督作用大大增强。企业运行更加开放，更加健康。拥有优质品牌的厂商更具有发展空间。体验经济可以保证企业建立良性的运行机制。体验经济背景下，顾客对品牌运行的参与度越高，品牌价值实现程度才会越高。企业更加开放、更注重品牌价值建设37顾客有着较高的参与度，参与到产品的设计、定价、消费各环节。因体验营销案例体验营销案例以顾客价值经营的核心，是为了向顾客提供实质性的价值，从顾客的立场去定义革新，并以此为基础去寻找新的商机。——LG电子全球总裁金双秀案例——LG的体验营销39以顾客价值经营的核心，是为了向顾客提供实质性的价值，从顾客的概念一：顾客需求十研发设计=差异化的产品为了满足消费者对居室风格的需求，LG电子推出了可灵活转变外观图案样式的冰箱产品，从金属红到水晶蓝、从条纹葡萄酒红到黑镜色。在空调面板上绘制了梵.高和蒙得里安等世界著名画家的经典作品的艺酷系列(ARTCOOL)，赢得了广泛好评。Black-label手机通过键盘中散发出的薰衣草香气，赢得了无数感性的顾客。在中东地区，根据中东消费特色设计的有指示麦加方向的Mecca手机，使得虔诚的伊斯兰教徒在世界任何地方都可以随时指示麦加方向和祈祷时间。案例——LG的体验营销40概念一：顾客需求十研发设计=差异化的产品案例——LG的体验营概念二：领先技术+功能应用性=价值最大化设计的出发点是为顾客创造价值，“以人为本，共享美好生活”。LG电子建立了数码显示及多媒体设计中心、数码家电设计中心、移动通信设计中心三大研发中心。通过多领域协作研发方面的独特协合效应，将领先的技术与功能的实际应用性成功结合，持续不断地为顾客创造价值。案例——LG的体验营销41概念二：领先技术+功能应用性=价值最大化案例——LG的体验营概念三：产品展示+感官体验=拉近购销距离LG电子建立名为“DigitalFashionShop”的数字体验馆，顾客能够体验LG电子在IT、通信领域尖端科技的代表性产品，展示与体验结合的功能区域设计案例——LG的体验营销42概念三：产品展示+感官体验=拉近购销距离案例——LG的体验营星巴克的发展正是充分运用“体验”的表现。星巴克除了擅长咖啡外，对于气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等都有独到的一面，这些因素反映了星巴克把美式文化逐步分解成体验的东西。案例——星巴克的体验营销43星巴克的发展正是充分运用“体验”的表现。星巴克除了擅长咖啡外概念一：感官营销战略视觉体验上——拥有一批专业的设计师和艺术家，依据各地的商圈的特色设计出属于星巴克风格的店面听觉体验上——为了有高质量的音乐能够充分让顾客放松心情。星巴克专门买下一家公司专门出版星巴克的音乐味觉体验上——星巴克内常常会遇到店员用小杯子装一些试吃的新推出糕点、或是试喝的新口味咖啡触觉体验上——星巴克的桌椅及地板都倾向使用木质材料，让消费者感受到高雅、稳重及温馨的感觉嗅觉体验上——星巴克以独创的“星巴克烘焙法”烘焙咖啡豆，通过浓郁的咖啡香气来挑逗消费者的嗅觉案例——星巴克的体验营销44概念一：感官营销战略案例——星巴克的体验营销44概念二：情感营销战略星巴克就是现在生活中的绿洲，你可以一个人、也可以跟朋友或家人一起去星巴克，喝一杯咖啡、听听店里的音乐、沈浸在店里优美的环境中，重新整理自己的思绪，星巴克就是家庭与办公室之外的“第三好去处”——萧兹星巴克致力推动独立于家庭、工作室以外的“第三空间”人们悠闲交流的聚会场所相当友善及亲切、便利独具设计感及优雅特质振奋人心并重新思考的感性空间让人感受到热忱及活力的随性环境舒适温馨的感觉带来启发及惊喜案例——星巴克的体验营销45概念二：情感营销战略案例——星巴克的体验营销45概念三：思考营销战略以马克杯取代传统咖啡馆的精致咖啡杯，这跳脱了“既定范畴”的作法，让消费者对星巴克有了家的感觉播放各国语言的音乐，让消费者产生彷佛身在米兰咖啡馆的感觉附设一个可以让你自己添加的备品柜，让消费者感受到星巴克不只是一个咖啡馆，而是一个另一个家案例——星巴克的体验营销46概念三：思考营销战略案例——星巴克的体验营销46概念四：行动营销战略到一些公司去开“咖啡教室”通过自己的网络，成立了一个咖啡俱乐部，来与消费者进行互动建立“熟客俱乐部”，除了固定通过电子邮件发新闻信，还可以通过手机传简讯，或是在网络上下载游戏，一旦过关可以获得优惠券案例——星巴克的体验营销47概念四：行动营销战略案例——星巴克的体验营销47概念五：关联营销战略星巴克推出的随行杯，使购买的消费者感觉自己是忠诚的“星巴克顾客”，觉得购买星巴克的咖啡，是一件值得骄傲的事让顾客认为，星巴克是一个充满人文气息的地方，他们藉由到星巴克消费，以提升自己的品味，并区分和他人之间的不同案例——星巴克的体验营销48概念五：关联营销战略案例——星巴克的体验营销48把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。——DavidAbbott49把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了ThanksThanks踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。11月-2211月-22Saturday,November5,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。02:34:1102:34:1102:3411/5/20222:34:11AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。11月-2202:34:1102:34Nov-2205-Nov-22重于泰山，轻于鸿毛。02:34:1102:34:1102:34Saturday,November5,2022不可麻痹大意，要防微杜渐。11月-2211月-2202:34:1102:34:11November5,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年11月5日2:34上午11月-2211月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。05十一月20222:34:11上午02:34:1111月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。十一月222:34上午11月-2202:34November5,2022重规矩，严要求，少危险。2022/11/52:34:1102:34:1105November2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。2:34:11上午2:34上午02:34:1111月-22每天都是美好的一天，新的一天开启。11月-2211月-2202:3402:34:1102:34:11Nov-22务实，奋斗，成就，成功。2022/11/52:34:11Saturday,November5,2022抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。11月-222022/11/52:34:1111月-22谢谢大家！踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。11月-2211月-2体验经济体验经济美国一家娱乐设备公司建起一座16.8米（55英尺）高的小山，让顾客攀登检测他们的工具。美国一家娱乐设备公司建起一座16.8米（55英尺）高的小山，你在街头流连徘徊时，突然很想喝一杯香浓的卡布奇诺，这时候你只需通过一个MobilePourAPP，让星巴克知道你的位置，点好想要的咖啡，很快就会有星巴克店员踩着滑轮车将飘着幽香的卡布奇诺送到你手中……你在街头流连徘徊时，突然很想喝一杯香浓的卡布奇诺，这时候你只…NIKETOWN里建立篮球场把购物过程消遣娱乐化

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农业社会：温饱工业社会：数量后工业社会：质量情感化个性化商品化，趋同化竞争加剧，技术传播加快个性化定制主动化被动接受厂商诱导产品外观要求个性化产品功能要求个性化体验经济时代的消费需求66农业社会：温饱工业社会：数量后工休闲化人们的休闲时间越来越多公益化消费者对生存环境和生活质量越来越关心感受化更加关注在哪里如何能够得到这一产品感性化顾客会同时受感情和理性的支配，理智购买和冲动购买都可能发生作用体验经济时代的消费需求67休闲化人们的休闲时间越来越多公益化消费者对生存环境和生活质量成本优势、差异化、经营集中化带来的成本竞争关注对象从竞争对手转移为顾客，摆脱成本竞争体验经济时代的顾客价值68成本优势、差异化、经营集中化带来的成本竞争关注对象从竞争对手企业如何应对企业如何应对体验经济的时代服务经济的时代产品经济的时代关键词：记忆深刻的、投入的、多种乐趣体验关键词：无形的、个人化的、特定利益关键词：有形的、标准化的、特定功能体验经济时代——企业70体验经济的时代服务经济的时代产品经济的时代关键词：记忆深刻的以体验为基础，整合营销策略产品价格渠道促销氛围人员体验营销策略营销策略创新感官营销美学营销情境营销情感营销个性化营销参与营销互动营销突破“经济人”假设，重视消费者主观感受和体验目标市场细分、定位时，突出体验诉求71以体验为基础，整合营销策略体验营销策略营销策略创新突破“经济体验经济的优劣势、发展趋势72体验经济的优劣势、发展趋势21体验经济的优势73体验经济的优势22体验经济的优势74体验经济的优势23体验经济的优势—学习曲线75体验经济的优势—学习曲线24经济前提价值多样化如何转型需求的高级阶段——自我实现：精神消费需求的低级阶段：物质消费体验经济面临的问题76经济前提价值多样化如何转型需求的高级阶段——自我实现：精神消价值多样化体验经济面临的问题77价值多样化体验经济面临的问题26如何转型产品经济体验经济体验经济面临的问题78如何转型产品经济体验经济体验经济面临的问题27如何转型体验经济面临的问题79如何转型体验经济面临的问题28与发达国家的发展差距我国服务经济发展水平依然不高。中国：40%—50%；西方70%以上。居民总体消费水平还比较低。中国：38%左右；西方：10%左右。支撑体验经济发展的科技支撑力还存在不足。经济增长科技贡献率，中国：35%-40%；西方：75%-80%经济思想相对保守，消费观念也与西方国家存在着差异。学术科研

1999年，有关体验经济的文献首次出现。2008-2010

年则达到1225篇验经济逐渐得到学界的关注，处在在稳定的发展之中。——“中国知网”体验经济在中国—现状80与发达国家的发展差距我国服务经济发展水平依然不高。中国：40体验经济在中国—关注度81体验经济在中国—关注度30居民收入的提高与人们需求层次的提升发达国家很显然将成为体验经济时代的先行者。社会生活观念及行为的现时代性演进全球经济持续长期的高增长促使消费者愈发看重消费体验产品与服务的个性化对消费者心理需求的把握成为企业决策的重要因素。现代科学技术对经济发展模式的支持信息产业，特别是网络经济是其发展的前提，体验经济在中国—思路82居民收入的提高与人们需求层次的提升发达国家很显然将成为体验经不能随意套用体验经济理论根据国家的具体实际采用具体的发展措施。体验经济的发展取决于社会的文明水平发展“真实性”的体验经济“体验感受”蕴含在经济活动之中。树立正确的体验经济发展观念重视体验经济发展中的社会问题提升体验经济成长发展的整体水平消除贫富差距注重体验经济的科研和教育体验经济在中国—措施83不能随意套用体验经济理论根据国家的具体实际采用具体的发展措施“人类的时间胜过金钱，美好的生活应该是充分自由地从事有兴趣的活动，而不是为满足基本需要的责任所限的生活。人类应该用有限的时间来思考有价值的问题，阅读有价值的书籍、写诗、唱歌、欣赏艺术，学习新语言，到公园散步，去大海游泳，观看日出日落，或听小鸟唱歌。”如今已经成为现实，只是普通生活的一部分，人们产生了新的憧憬和幻想。不同的时间、不同的环境下，人们的体验都会有所不同。依赖于人们主观体验的“体验经济”，该如何去把握发展的趋势？曾经的憧憬体验经济发展趋势84“人类的时间胜过金钱，美好的生活应该是充分自由地包括，但不限于……从顾客个性化需求出发、以顾客为核心1为消费者提供定制化服务服务2企业更加开放、也更注重品牌价值3体验经济发展趋势85包括，但不限于……从顾客个性化需求出发、以顾客为核心1为消费体验化情感化主动化个性化休闲化求美化从消费者需求出发体验经济发展趋势86体验化情感化主动化个性化休闲化求美化从消费者需求出发体验经厂商提供更高价值的高水平定制化服务量身打造，带给顾客个性化感受为顾客打造美好的感觉、永久的回忆和值得回味的事物和经历为消费者提供定制化服务体验经济发展趋势87厂商提供更高价值的高水平定制化服务量身打造，带给顾客个性化感顾客有着较高的参与度，参与到产品的设计、定价、消费各环节。因此，顾客对企业的监督作用大大增强。企业运行更加开放，更加健康。拥有优质品牌的厂商更具有发展空间。体验经济可以保证企业建立良性的运行机制。体验经济背景下，顾客对品牌运行的参与度越高，品牌价值实现程度才会越高。企业更加开放、更注重品牌价值建设88顾客有着较高的参与度，参与到产品的设计、定价、消费各环节。因体验营销案例体验营销案例以顾客价值经营的核心，是为了向顾客提供实质性的价值，从顾客的立场去定义革新，并以此为基础去寻找新的商机。——LG电子全球总裁金双秀案例——LG的体验营销90以顾客价值经营的核心，是为了向顾客提供实质性的价值，从顾客的概念一：顾客需求十研发设计=差异化的产品为了满足消费者对居室风格的需求，LG电子推出了可灵活转变外观图案样式的冰箱产品，从金属红到水晶蓝、从条纹葡萄酒红到黑镜色。在空调面板上绘制了梵.高和蒙得里安等世界著名画家的经典作品的艺酷系列(ARTCOOL)，赢得了广泛好评。Black-label手机通过键盘中散发出的薰衣草香气，赢得了无数感性的顾客。在中东地区，根据中东消费特色设计的有指示麦加方向的Mecca手机，使得虔诚的伊斯兰教徒在世界任何地方都可以随时指示麦加方向和祈祷时间。案例——LG的体验营销91概念一：顾客需求十研发设计=差异化的产品案例——LG的体验营概念二：领先技术+功能应用性=价值最大化设计的出发点是为顾客创造价值，“以人为本，共享美好生活”。LG电子建立了数码显示及多媒体设计中心、数码家电设计中心、移动通信设计中心三大研发中心。通过多领域协作研发方面的独特协合效应，将领先的技术与功能的实际应用性成功结合，持续不断地为顾客创造价值。案例——LG的体验营销92概念二：领先技术+功能应用性=价值最大化案例——LG的体验营概念三：产品展示+感官体验=拉近购销距离LG电子建立名为“DigitalFashionShop”的数字体验馆，顾客能够体验LG电子在IT、通信领域尖端科技的代表性产品，展示与体验结合的功能区域设计案例——LG的体验营销93概念三：产品展示+感官体验=拉近购销距离案例——LG的体验营星巴克的发展正是充分运用“体验”的表现。星巴克除了擅长咖啡外，对于气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等都有独到的一面，这些因素反映了星巴克把美式文化逐步分解成体验的东西。案例——星巴克的体验营销94星巴克的发展正是充分运用“体验”的表现。星巴克除了擅长咖啡外概念一：感官营销战略视觉体验上——拥有一批专业的设计师和艺术家，依据各地的商圈的特色设计出属于星巴克风格的店面听觉体验上——为了有高质量的音乐能够充分让顾客放松心情。星巴克专门买下一家公司专门出版星巴克的音乐味觉体验上——星巴克内常常会遇到店员用小杯子装一些试吃的新推出糕点、或是试喝的新口味咖啡触觉体验上——星巴克的桌椅及地板都倾向使用木质材料，让消费者感受到高雅、稳重及温馨的感觉嗅觉体验上——星巴克以独创的“星巴克烘焙法”烘焙咖啡豆，通过浓郁的咖啡香气来挑逗消费者的嗅觉案例——星巴克的体验营销95概念一：感官营销战略案例——星巴克的体验营销44概念二：情感营销战略星巴克就是现在生活中的绿洲，你可以一个人、也可以跟朋友或家人一起去星巴克，喝一杯咖啡、听听店里的音乐、沈浸在店里优美的环境中，重新整理自己的思绪，星巴克就是家庭与办公室之外的“第三好去处”——萧兹星巴克致力推动独立于家庭、工作室以外的“第三空间”人们悠闲交流的聚会场所相当友善及亲切、便利独具设计感及优雅特质振奋人心并重新思考的感性空间让人感受到热忱及活力的随性环境舒适温馨的感觉带来启发及惊喜案例——星巴克的体验营销96概念二：情感营销战略案例——星巴克的体验营销45概念三：思考营销战略以马克杯取代传统咖啡馆的精致咖啡杯，这跳脱了“既定范畴”的作法，让消费者对星巴克有了家的