南开大学2021年2月《广告学原理》作业考核试题4答案参考

南开大学2021年2月《广告学原理》作业考核试题及答案（参考）关于文案的功能说法正确的是( A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/创作形式是()。BCDB常用的定量调查法有( A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是( )A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )A.形式赞助C.节目赞助D.节日赞助参考答案：BCE广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种感。( )B参考答案：A电视广告的中心画面应不少于( )。秒B.3C.2D.4参考答案：A下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )A.约翰肯尼迪C.克劳德霍普金斯D参考答案：ABC( A.广告制作B.广告版位C.创意广告参考答案：A广告信息处理的传统模型是( )A.广告品牌的认知态度的形成购买行B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：A在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )B参考答案：AA.广播CD.DM参考答案：D感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位A下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：AA.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的础。( )参考答案：TA.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：AA.创意B.媒体购买C.广告制作D.营销研究E.业务沟通参考答案：ABCDE一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( T.对参考答案：T户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B来提高销售量。BC参考答案：A文献调查中需要注意的问题：( A.资料的可信度资料的时效性D.资料的筛选参考答案：ABCD广告口号写作时的特征包括( )A.简短易记，口语风格B.用词朴素，合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流，每年更换参考答案：ABC中国最初的文字广告，以什么为主?( A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( T.对参考答案：A杂志属于小众传播媒体。( T.对参考答案：F下列属于理性诉求的诉求内容是( )A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求参考答案：AB网络广告组织