万隆证券网2012年流量分析

2012年万隆证券网流量分析年报市场走向及基准线定制“股票”百度指数全年趋势图（周视图）2012年全年“股票”关键词全年增长量为-34%，从2012年百度指数来看，2012年网民对股票市场的关注度呈现高开低走的状态，总体上前相对较高，从六月份后持续缓慢下降到年尾。其中上半年二月中到三月关注度持续走高，三月后有一波小幅下降，持续稳定到六月中旬开始缓慢下降到年尾。2012年全年上证指数增长量为3%。因此网站流量主要以百度指数为参考，因此2012年全年的基准线为-34%。网站基础概况全年访问次数趋势图（访问次数）全年异常变动大事记2012-5-28：万隆网3.0正式上线2012-6-22：由于百度改变算法遭遇百度降权，搜索流量暴减2012-9-20：申请百度新闻源成功2012-9-22：由于百度进行算法更新，权重恢复，搜索流量恢复2012-10-6：由于获取百度新闻源的推送，单日流量达到历史峰值，共有211219次访问2012-11-23：由于下同质化严重，遭遇百度降权，搜索流量减少。网站基础数据表网站浏览量网站（访问次数）自主登录（访问次数）跳出率新用户比例访问停留时间翻页2012年35,213,93611,085,2272,830,11458.54%52.48%201s3.182011年37,810,55414,027,2012,846,28254.03%47.99%192s2.70增幅-6.87%-20.97%-0.57%8.36%9.34%5.04%17.85%全年同期对比数据图（访问次数：周线）A：2012年春节B：2011年春节C：2012年6-22遭遇百度降权D：2012年国庆E：2011年国庆F：2012年11-22遭遇百度降权流量来源分析流量来源分析搜索引擎直接来源引荐+广告系列部分引荐流量广告系列2012年4,123,665

2,830,11441314483,244,268

887,180

2011年4,680,080

2,846,28263804086,365,16115,247变化率-11.43%

-0.96%

-35.25%-49.03%

4,671.59%

上表中由于广告系列的数据标记在2012年2月21日才开始标记，2011年全年及2012年1-2月的引荐流量和广告系列部分流量并不准确，因此本表中将其合并在一起，总体表示非搜索及直接来源的站外引荐来源进行数据分析。从各部分占比来看，2012年搜索引擎和直接来源部分流量占比有所增长，而引荐+广告系列部分则有所下降。搜索引擎部分A：2012年春节B：2011年春节C：2012-6-22股吧频道遭遇百度降权流量减少D：2012年国庆，受到百度新闻源推荐，在自然搜索的相关信息中引入大量搜索流量，刷新了单日的访问次数记录E：2011年国庆节F：2012年11-22遭遇百度降权流量来源分析2012年搜索引擎基础数据访问次数翻页数量平均访问时长新访客比例跳出率搜索引擎4,055,7402.0983s76.06%

76.38%

网站平均值--3.18201s52.48%58.54%搜索引擎部分基础数据均低于网站平均值，该部分来源相对于网站来说较差，主要因为大部分均为第一次访客，新访客对站点信任度低，浏览页数偏低，跳出率偏高，均为正常状态。2012万隆证券网搜索引擎来源各部分占比2011万隆证券网搜索引擎来源各部分占比各搜索引擎流量数据搜索引擎类型2012年进站量2011年进站量增幅百度3,217,4303,876,427-17.00%谷歌235,191710,502-66.90%Soso183,98834,102439.52%搜狗296,25234,202766.18%360搜索184,2900--%百度搜索引擎部分百度搜索引擎部分流量跑赢大市，但同比同期流量下跌17%。主要原因在于6-22遭遇降权后流量一直到9-22日才恢复到正常水平，另外11-22的降权还在逐步恢复中。从八月份开始执行seo改动以来百度搜索流量已经逐步有所见效，至12-30万隆网将更换数据中心因此预计短期内搜索引擎流量会有所影响。2012百度搜索引擎主要搜索热词前十位：百度主要搜索热词热词带来的访问量变化量万隆证券网139,525-5.58%钓鱼岛最新消息62,972--%广州万隆35,108-44.16%万隆31,889-38.68%万隆证券28,36811.03%长沙车展自慰姐15,894--%好股道13,178495.48%香港5大毒后11,971--%广州万隆证券11,367156.82%钓鱼岛10,965--%品牌词总和24625741.60%2011百度搜索引擎主要搜索热词前十位：百度主要搜索热词热词带来的访问量万隆证券网147,774广州万隆68,406万隆59,903万隆证券26,404春暖花开性吧10,165张劲东新浪博客8,886威视公司总裁6,713性吧有你春暖花开6,393非诚勿扰13号李佳5,754涪陵榨菜5,690品牌词总和173913.从网站的前十个主要关键词来看，其中有四个属于新闻热点词，五个属于品牌词，一个属于产品词。相对于2011年的前十位，网站更多的热点关键词转移到了新闻词上面。而2011年的前十位除了品牌词主要是股吧上抓取到色情垃圾信息所带来的垃圾流量，因此2012年的热点词汇流量质量相对于2011年要好，网站对百度新闻源的依赖也有所增加从产品词来看2012年“好股道”这个产品的搜索量增长495.48%，由于好股道是2011年8月份上线的，因此我们用2011年9-12月的数据与2012年9-12月的数据进行比较，发现“好股道”这个关键词的搜索量增长达到54.17%，2012年9-12月共带来3,546次访问，从以上数据可以看出好股道在2012年成功提高了市场的关注度。从品牌词来看，2012年五个热点品牌词同比2011年五个热点品牌词增长量为41.60%，从数据可以看出万隆证券的关注度同比2011年有所增加。其他搜索引擎部分2012年Q1-Q2-Q3各部分搜索引擎市场份额谷歌搜索引擎：谷歌搜索引擎由于在2012年九月份360导航的入口开始取代为360综合搜索，另外也受到中国本地网络的影响，经常发生网络故障，因而服务质量下降，国内使用人数逐渐减少。因此谷歌搜索引擎部分本年跑输大市。SOSO搜索引擎：由于SOSO搜索引擎引入QQ系列产品中提供的相关搜索，因此提高了SOSO搜索引擎在搜索引擎总体的市场份额，另外由于SOSO在收录的处理相对比较慢，而且收录数量相对其他搜索引擎较多，因此2012年同比2011年同期SOSO搜索引擎有了明显的增长。搜狗搜索引擎：由于搜狗搜索引擎在第二及第三季度市场份额有所提高，另外也在第四季度开辟搜狗广告联盟，预计第四季度关注度也会有所提高。另外万隆证券网已经加入到搜狗新闻，能获取搜狗新闻的热词搜索量，因此2012年同比2011年搜狗部分流量增长显著。360搜索引擎：2012年9月21日360综合搜索正式上线，并于2012年10月将360导航的原谷歌搜索引擎入口全面替换为360综合搜索，因此在2012年10月正式获得10%左右的市场份额。目前万隆证券网已经进入360新闻源，并获得部分搜索结果中相关信息中的自然流量。在2012年短短的三个月时间360综合搜索共为万隆证券网带来184,290次访问。引荐流量部分+广告系列部分引荐流量部分2012年引荐流量趋势图2012引荐流量部分基础数据访问次数翻页数量平均访问时长新访客比例跳出率引荐流量3,244,2684.31

329s33.62%

39.78%网站平均值--3.18201s52.48%58.54%引荐流量部分各基础数据均优于网站平均值，可以判断该部分用户相对访问质量较高。主要由于新闻内容大多需要翻页，从新闻源进入的用户观看完整个新闻的较多，另外从其他引荐渠道引入的流量目的性相对较强，因此流量优于网站平均值。2012引荐流量部分来源组成基础数据来源访问次数新闻源来源696329博客来源145738网址导航来源141947财经网站来源93078其他176805站内引荐1678974由于站内不同域名之间互相点击的情况也会记录到引荐流量，因此我们上图忽略这部分进行分析。从引荐部分来看新闻源占了最大的比重，由于新闻源流量主要由搜索引擎的推送来决定，因此总体浮动比较大。纵观除新闻源外的其他部分主要受市场关注度影响较大，随市场趋势而定，总体占比也在逐渐缩小。广告系列部分2012年广告系列部分趋势图广告系列部分数据于2012年2月拆分配置，主要用于统计博客广告投放为主带来的流量。广告系列部分趋势全年展现为高开低走，从2月到4月保持增长迅速，4到7月保持一个平均稳定水平，8月以后呈缓慢下降趋势直到年尾。2012广告系列基础数据访问次数翻页数量平均访问时长新访客比例跳出率广告系列727,5241.7566s67.77%75.14%网站平均值--3.18201s52.48%58.54%广告系列部分总体访客质量低于网站平均值，主要因为新访客比例占大部分，而且访客访问的主要为营销登陆页，相对于网站平均值较低属于正常状态。2012广告系列部分来源组成来源访问次数博客650,551图片73,146其他636

从以上来源组成部分来看，博客部分大约占比达到九成，因此我们只需要将博客部分进行拆分来源分析即可代表广告系列的总体来源。2012广告系列部分来源下blog部分组成基础数据来源访问次数新浪博客592,072腾讯博客30071搜狐博客15299中金博客6328凤凰网博客1,219163博客662和讯博客586广告系列中博客来源的组成主要由新浪博客部分组成，占有了博客来源的92%，该部分流量总体与广告系列趋势一致，该部分主要受到市场关注度以及博客文章、标题等好坏而决定其增长量，该部分表现总体与大市趋势相符。引荐流量+广告系列总和同期对比2012广告系列+引荐流量同期对比趋势图年份访问次数翻页访问时长新访客比例跳出率20123,975,6663.83280s39.91%46.31%20116,380,2143.04240s33.87%

41.99%变动-37.69%

26.25%16.64%17.83%10.28%2012年同比2011年广告流量+引荐流量部分有所下降，下降水平贴近基准线。但从访问质量来看，该部分质量同比2011年有所改善，翻页率显著上升，访问时长也增加了，访客的质量有了显著提升。直接来源部分直接来源部分趋势图（周视图）直接流量2012年的总体趋势与百度指数的总体趋势相符，总体呈现高开低走，在10-12月期间能保持一定的稳定量，并跑赢大市。这可能与其他部分流量的增长有关系，因为其他没有被统计到的流量会归入直接流量中。直接流量部分基础数据访问次数翻页数量平均访问时长新访客比例跳出率直接流量2,830,114

3.90

266s36.72%

48.47%网站平均值--3.18201s52.48%58.54%直接刘来那个部分总体基础数据均跑赢网站平均值，因此直接流量的访客质量相对较高，直接流量主要由旧访客以及注册用户组成。因此直接流量跑赢大市同比基准线超出30%是万隆网本年用户数量增长以及用户粘度增加的一个体现。2012年直接流量部分同比趋势图年份访问次数翻页访问时长新访客比例跳出率20122,830,1143.90266s36.72%48.47%20112,854,2703.53275s38.65%36.99%变动-0.85%10.27%-2.96%-5.00%31.03%从2012年直接流量部分同比趋势图看，总体数据变化趋势均跑赢大市。但是跳出率升高了31.03%说明用户对网站的需求满足度降低，可能由内容，页面布局等因素所引起，需要引起注意。各频道受访情况及用户分析2012各频道受访基础数据（按基础频道划分）2012年数据（进入次数）2011数据（进入次数）增长量主力频道20,80197,806-78.73%

研判频道213,977

192,41911.20%

板块热点48,194

26,46182.13%

产业庄股75,489

176,018-57.11%

股吧2,997,521

910,009229.39%

数据频道23,275

47,0577.90%

资讯频道1,969,625803,135145.24%股票学堂72,93343,760-8.83%

个股188,913--%--%注册页面115,672

25,713349.86%

全站总量11,083,80414,027,157-20.98%

2012年各模块流量排行模块浏览量(PV)采编类17,069,097首页4,366,095原创类3,059,491

股吧3,038,842

击鼓现场1,244,519

专题1,022,154板块热点802,453

个股（含资金流向）721,519

资金流向500,541

炒股学堂487,402

重组480,353数据类128,380

股吧日报30,408我的万隆28,781热词榜13,280

注：个股部分上线日期为6月8日股吧部分数分别于3月10日、9月15日进行连接更改股吧日报上线日期为9月25日热词榜上线日期为9月1日击鼓现场上线时间为5月28日从各模块的流量来看，首页、采编类及原创类占有全站浏览量的83%，站点内部功能类（个股、数据、资金流向、热词榜等）及股吧占比较小，资讯类（原创类，采编类，专题）占比较多。请运维人员多注意以上流量压力分布的情况。2012各模块用户数排行模块唯一身份访问者（UV）股吧2,178,938

采编类2,064,189

专题718,577首页664,974原创类433,391个股（含资金流向）185,080击鼓现场174,031

板块热点157,968

重组149,093

炒股学堂121,626

资金流向104,676

数据类51,251

股吧日报15,930热词榜10,028

我的万隆8,253

注：个股部分上线日期为6月8日股吧部分数上线日期为3月10日股吧日报上线日期为9月25日热词榜上线日期为9月1日击鼓现场上线时间为5月28日从用户分布来看，首页、采编类、专题、原创、股吧类占有全部的90%。站点内部功能类（个股、数据、资金流向、热词榜等）用户分布占比较小，资讯类（原创类，采编类，专题）用户分布占比较多。2012年网站新用户分布模块唯一身份访问者（UV）股吧2,072,132

采编类1,882,837专题630,585首页520,274原创类274,536个股（含资金流向）138,133击鼓现场107,028重组84,087板块热点83,066炒股学堂76,943资金流向73,837数据类30,751股吧日报12,824热词榜6,390我的万隆5,502注：新访客为第一次访问网站的用户（包含cookie失效的回访客户）个股部分上线日期为6月8日股吧部分数上线日期为3月10日股吧日报上线日期为9月25日热词榜上线日期为9月1日击鼓现场上线时间为5月28日从2012年新访客的分布情况来看首页、采编类、原创类、专题、股吧占比达到91%。新用户在站点内部功能类（个股、数据、资金流向、热词榜等）及用户分布占比较小，资讯类（原创类，采编类，专题）用户分布占比较多。其中新访问者的组成来源主要由直接来源以及搜索引擎来源组成，这两部分占比达到73.34%。2012年忠实用户分布情况模块忠实用户（UV）（访问频次大于4）首页157,702采编类156,726

原创类126,996击鼓现场55,289

板块热点51,340

股吧43,264

重组41,755

炒股学堂28,665

专题28,443个股（含资金流向）26,846

资金流向19,923

数据类12,336热词榜2,263我的万隆1,287

股吧日报1,154注：忠实用户为访问频次大于4次的用户个股部分上线日期为6月8日股吧部分数上线日期为3月10日股吧日报上线日期为9月25日热词榜上线日期为9月1日击鼓现场上线时间为5月28日从上图可以看出忠实用户主要关注站点内部的首页、采编类、原创类、击鼓现场等资讯类页面，由于首页一般作为首次登陆页因此忠实用户的使用率最高。站点内部我的万隆、股吧日报、数据类、资金流向、个股等相对忠实用户关注度较低。模块站内用户关注情况模块活跃用户数（UV）/用户数（站内引荐渠道UV）股吧584.45%重组138.31%板块热点125.00%我的万隆100.00%股吧日报100.00%数据类94.33%炒股学堂94.06%资金流向92.51%热词榜91.90%个股（含资金流向）91.00%首页85.69%原创类85.54%击鼓现场85.03%采编类82.34%专题80.85%注：活跃用户为翻页大于3的用户且访问时间大于30s的用户个股部分上线日期为6月8日股吧部分数上线日期为3月10日股吧日报上线日期为9月25日热词榜上线日期为9月1日击鼓现场上线时间为5月28日从上图可以看出专题、采编类、击鼓现场、原创类等的资讯类页面相对用户关注度少，而股吧，重组，以及数据等关注度相对较高。因此可以调整站内推荐的位置，提高资讯类的关注度。模块吸引力排行模块退出率跳出率股吧80.19%

91.12%

专题80.17%82.07%

股吧日报45.25%59.30%原创类38.63%27.17%

资金流向28.68%54.83%热词榜28.34%47.62%

个股（含资金流向）27.13%56.20%炒股学堂26.76%

68.33%

我的万隆26.49%15.94%

重组26.35%58.10%

数据类25.83%48.26%首页24.22%24.99%击鼓现场21.91%46.17%

采编类20.03%

56.05%板块热点16.93%

55.13%

网站均值31.48%58.55%个股部分上线日期为6月8日股吧部分数上线日