香坊万达广场九周年店庆活动方案

香坊万达广场九周年店庆活动方案10月21日-10月31日（11天）目录CONTENTS2费用分解4任务指标5媒体排期3活动规划-PR6活动规划-SP1整体策略整体策略营销策略：面对当前日益激烈的市场竞争，利用店庆的热点话题，以大型促销为核心，全客层、全业态、全部商家共同参与。本档活动主打独享折扣、特有优惠，强化营销活动与生活方式的结合，体现本档期活动的别具一格。宣传上将顾客当做家人，邀请其到店与本店共同庆生，增强顾客的归属感，更能激发顾客的消费兴趣。宣传上，利用广播媒体等权威媒体，为活动造势。将为人熟知的游戏活动进行创新，将娱乐与销售紧密的结合到一起，在香坊万达广场九周年店庆之际，将客流和销售带到一个阶段性的顶峰。任务指标

哈尔滨香坊万达广场（2016.10.21-10.31)区域/单店管控

级别项目日期合计日均10月21（五）10月22（六）10月23（日）10月24（一）10月25（二）10月26（三）10月27（四）10月28（五）10月29（六)10月30(日)10月31(一)哈尔滨区域

香坊万达广场2级销售

（单位

万元）4505305204404404504408008008004406110555.45客流

（单位万）56544445765595.362015年实际客流销售销售

（单位

万元）323.54337.25759.5810471081.9305.87349.35340.46313.851152.951787.997799709客流

（单位万）4.74.566.610.49.44.24.474.594.559.0313.2475.746.89媒体排期

媒体推广10月媒体类别媒体名称重点投放范围（发布位置）2122232425262728293031（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）DM社区行广场周边派发√√√广播市交广/省交广全市√√√√√√√√户外楼宇/候车厅周边社区√√√√√√√√√√√短信移动通信会员√√√√微信新媒体公众平台√√√√√√√√√√√费用分解

项目活动主题包含项目费用预算（万元）小计占比PR夺宝奇谋

我们一起掷骰子-现实版真人大富翁活动执行费、场地搭建41010%小鬼当家萌宝集体来冒险-做任务赢大礼活动执行费、场地搭建12.5%众里寻他千百度-新版相亲就差你了场地搭建、活动执行费25%维秘大趴：眼睛的盛宴！-一场惊世骇俗的超级秀活动执行费、演出费37.5%SP1元钱

你可以来这里做很多事情换购赠礼3.53.58.75%媒体候车亭、省市交广、报纸101022.5%印刷DM单0.50.51.25%物料吊幔、侧旗、三角柱、地贴等（含舞台搭建及执行人员费用）161640%合计4040100%年度预算370----已使用预算（不含本次）243----剩余预算（不含本次）127----年度剩余预算（含本次）87----档期规划动作日期10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）PR活动

夺宝奇谋

我们一起掷骰子-现实版真人大富翁

★★★★√√√老歌吧那首歌你想唱给谁？-酒吧演绎音乐派对

★★★√小鬼当家萌宝集体来冒险-做任务赢大礼★★★★√众里寻他千百度-新版相亲就差你了★★★★√维秘大趴：眼睛的盛宴！-一场惊世骇俗的超级秀★★★★★√蛋糕：没有最大只有更大-香坊万达生日快乐！★★★★★√档期规划动作日期10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）SR活动

减！减！减！-世界上最美的词叫优惠！

★★★★√√√√√√√√√√√名品特价折扣展-眼睛和钱包都很开心

★★★√√√√√√√√√√√升级改造，品牌限时再让利★★★★√√√√√√√√√√√1元钱

你可以来这里做很多事情★★★★√√√√√√√√√√√前沿品牌潮装，价格很是呆萌★★★★★√√√√√√√√√√√钜惠总动员，超值生活从这里开始★★★★★√√√√√√√√√√√吃惑，如何抵挡美食的诱惑★★★★★√√√√√√√√√√√PR活动-1活动名称夺宝奇谋

我们一起掷骰子-现实版真人大富翁活动场地广场中厅活动日期10月29日-10月31活动时间全天合作资源哈尔滨广播电台合作品牌招募渠道无招募数量媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料DM、海报、微信活动道具--活动奖品--费用预估4万元活动内容1、联合哈尔滨广播电台，深度合作FM105.6频道，结合历史悠久的中文游戏《大富翁》的话题热点，将《大富翁》搬至现实生活中，汇集广大游戏爱好者、发烧友、听友粉丝来到现场，增加广场人气及话题；2、活动现场还原游戏地图，制作大型地贴、巨型骰子，地图内加入广场商户元素，参与者现场掷骰子，到达指定商户位置赠送门店优惠券或纪念品等；3、累计消费满额即可现场报名参与，赛制为淘汰制，每日决出日冠军并有丰厚礼品，最后一天三日的日冠军相互PK决出最终赢家，获得终极大奖。PR活动-2活动名称老歌吧那首歌你想唱给谁？-酒吧演绎音乐派对活动场地广场中厅活动日期10月29日活动时间全天合作资源哈尔滨广播电视台合作品牌待定招募渠道无招募数量媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料DM、海报、微信活动道具舞台、音响、大屏活动奖品--费用预估--活动内容1、与哈广电台通力合作，联合知名酒吧资源，配合电台宣传，征集音乐爱好者、听友粉丝及酒吧DJ现场举办大型音乐party；2、活动以老歌吧—大家一起唱为主线，party以老歌为狂欢主题，现场增加演唱、互动、调酒表演等环节，顾客及粉丝进行互动，参与传唱即有机会获得精美礼品，现场免费品酒哦！PR活动-3活动名称小鬼当家萌宝集体来冒险-做任务赢大礼活动场地广场中厅活动日期10月30日活动时间全天合作资源异业资源合作品牌招募渠道无招募数量媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料DM、海报、微信活动道具舞台、音响、大屏活动奖品无费用预估1万元活动内容1、还记得给我们带来无限欢乐的《小鬼当家》吗？“鬼”计多端的小主人令人记忆犹新！今天“小鬼们”空降香坊万达！一起做任务赢大礼；2、与哈广电台联手打造童趣实践类互动游戏，活动联合广场内商户，分时段进行快闪表演，在商户店内隐藏任务线索，小朋友通过完成任务获取相应积分，积分累计相加达标即可兑换精美娃娃一个；3、举办万圣节主题家庭运动会，以家庭为单位进行竞赛，穿插进行儿童走秀，活动联动广场内商户，无形中进行商品宣传，为产品销售奠定基础。PR活动-4活动名称众里寻他千百度-新版相亲就差你了活动场地广场中厅活动日期10月29日活动时间全天合作资源媒体资源合作品牌105.6招募渠道无招募数量500人媒体宣传广播+新媒体宣传物料DM、海报、微信活动道具舞台、音响、大屏活动奖品无费用预估2万元活动内容1.与105.6进行合作，线上征集参赛选手，在香坊万达广场九周年之际，到店共同庆贺。2.一群陌生的人因为同一个爱好相识，现场将进行三轮惊喜互动：（1）利用扑克牌，男黑牌女红牌，随机组合成甜蜜拍档，完成指定任务；（2）采用女士登台，男士评选的方式进行组合，进行互动游戏；（3）自由组合，通过前两轮的了解，双方自主组合，完成秘密任务，即可获得甜蜜大礼；更有可能将你的拍档变为生活中的伴侣！3.制作KT板等物料宣传，征集参与者，体现活动时间、地点、形式及参与方式。PR活动-5活动名称维秘大趴：眼睛的盛宴！-一场惊世骇俗的超级秀活动场地广场中厅活动日期10月31日活动时间全天合作资源媒体资源合作品牌哈尔滨市交通广播招募渠道无招募数量3000人媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料DM、海报、微信活动道具舞台活动奖品无费用预估3万元活动内容1.永远不会淡出时圈的话题，永远不会淡出人们实现的大长腿，风靡各种杂志的潮流服饰，对，就是维多利亚的秘密。不出国门，就能看到现场版维秘秀，知名酒吧DJ现场演绎；炫目的灯光，扣人心弦的乐声，专业的模特，你想看的这里都有。2.现场进行维秘模特4大美女评选活动，走秀期间暗藏任务线索，顾客进根据线索完成任务，并前往指定位置合影，即可完成评选；3.走秀结束后，现场举办维多利亚秘密PARTY，与大模们一起嗨爆全场。PR活动-6活动名称蛋糕：没有最大只有更大-香坊万达生日快乐！活动场地广场中厅活动日期10月30日活动时间全天合作资源合作品牌帕萨蒂娜招募渠道无招募数量3000人媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料DM、海报、微信活动道具舞台活动奖品无费用预估0元活动内容与帕萨蒂娜联合，10月30日，9米巨型蛋糕现场制作，甜蜜与惊喜我们来一起见证！分享合照至朋友圈即可获得蛋糕1块，邀您与万达共庆生同欢乐！SP活动-1活动名称减！减！减！-世界上最美的词叫优惠！活动场地步行街活动日期10月21日-31日活动时间全天媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料微信、海报、DM宣传活动道具--活动奖品--费用预估--活动内容活动内容：

*全馆秋冬主力商品4.9/5.9/6.9折*精品女装16倍积分及时抵现*黄金每克最高立减50*化妆品满99最高减25、部分品牌17/15倍积分*镶嵌类珠宝1000最高减350SP活动-2活动名称名品特价折扣展-眼睛和钱包都很开心活动场地主力店活动日期10月21日-31日活动时间全天媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料微信、海报、DM宣传活动道具--活动奖品--费用预估--活动内容盛时表行大型特卖展，名表折后1000减200，亲子名表秀火热征集（同仁堂）活动地点：1F广场中庭（广场支援场地）莱德斯大型特卖会，锅具一口价，厨艺大赛上演美食诱惑！活动地点：1F连通口SP活动-3活动名称升级改造-品牌限时再让利活动场地百货活动日期10月21日-31日活动时间全天媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料微信、海报、DM宣传活动道具--活动奖品--费用预估--活动内容10.24鞋履品牌日，限时再9折10.25女装品牌日，限时再9折，再享品牌分级礼10.26男装品牌日，限时再8.5折，品牌会员礼10.27运动品牌日，限时低至5折SP活动-4活动名称1元钱

你可以来这里做很多事情活动场地餐饮活动日期

10月21日-31日活动时间全天媒体宣传广播+楼宇+新媒体宣传物料微信、海报、DM宣传活动道具--活动奖品--费用预估3.5万活动内容10月21-23/28-31（逢五六日），全馆累计消费满999加1抢纸抽

满1999加1元抢5L豆油或电水壶

满3999加1元抢养生壶或电烤箱满12999加1元抢破壁料理机或扫地机器人

SP活动-5活动名称前沿品牌潮装，价格很是呆萌活动场地步行街活动日期10月21日-31日活动时间