新媒体营销管理大纲课件

新媒体营销管理大纲2022/10/28新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲2022/10/22新媒体营销管理大纲1大纲上篇：新媒体简介下篇：新媒体营销策划与管理新媒体营销管理大纲大纲上篇：新媒体简介新媒体营销管理大纲2上篇：新媒体简介第一章新媒体总论第二章搜索引擎第三章门户网站第四章网络视频第五章网络广播第六章网络报纸第七章网络杂志第八章博客营销第九章微博营销第十章手机媒体新媒体营销管理大纲上篇：新媒体简介第一章新媒体总论新媒体营销管理大纲3

1、定义（狭义）基于数字基础的，非线性传播的，能够实现交互具有互联传播特性的媒体。（广义）利用数字技术、网络技术和移动通信技术，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。2、分类新兴媒体——依托全新的传播技术，改变传播形态。代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体新型媒体——在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，传播范围扩大。代表：楼宇电视、车载移动电视第一章新媒体总论新媒体营销管理大纲2、分类第一章新媒体总论新媒体营销管理大纲41.新媒体是数字的传统媒体新媒体信息载体：原子信息载体：比特传播语言：口头语言、书面语言、电磁波语言传播语言：数字语言2.非线性传播线性传播非线性传播无间断性方向确定性由传向受的单向传播Vs.并置开放性自主选择、反馈新媒体营销管理大纲1.新媒体是数字的传统媒体新媒体信息载体：原子信息载体：比特5新媒体技术数字技术网络技术移动通信技术1、数字技术给新媒体带来的变化●极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。●实现了信息传播内容的巨变。新媒体营销管理大纲新媒体技术数字技术网络技术移6新媒体技术数字技术网络技术移动通信技术2、网络技术Web技术：从Web1.0到Web2.0Web1.0：用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻传播方式：一点向多点、媒介中心/媒介发布Web2.0：上传、分享、创建交互传播方式：人际传播、组织传播、大众传播新媒体营销管理大纲新媒体技术数字技术网络技术移7新媒体技术数字技术网络技术移动通信技术3、移动通信技术（3G）日本NTTDoCoMo于2001年10月1日开通全球第一个3G服务。全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、中国自主研发的TD-SCDMA和WiMAX四个。

2009年1月7日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了三张3G牌照，标志着我国正式进入3G时代。2009年也由此成为我国的3G元年。存在的问题：（1）缺乏全球统一标准。全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、中国自主研发的TD-SCDMA和WiMAX四个。（2）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。新媒体营销管理大纲新媒体技术数字技术网络技术移8第二章搜索引擎搜索引擎一种能够通过Internet接受用户的查询指令，并向用户提供符合其查询要求的信息资源网址的系统。

新媒体营销管理大纲第二章搜索引擎搜索引擎新媒体营销管理大纲9搜索引擎的发展历史搜索引擎的发展一：目录索引1994年4月，斯坦福大学的两名博士生美籍华人杨致远和DavidFilo搜索引擎的发展二：元搜索引擎1995年，一种新的搜索引擎形式出现了——元搜索引擎。

搜索引擎的发展三：全文搜索引擎

新媒体营销管理大纲搜索引擎的发展历史搜索引擎的发展一：目录索引搜索引擎的发展二10搜索引擎的分类●全文搜索引擎●目录索引●元搜索引擎●垂直搜索引擎：是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩。●人肉搜索：一种更多地利用人来提炼搜索引擎提供的信息的机制。新媒体营销管理大纲搜索引擎的分类●全文搜索引擎●垂直搜索引擎：是针对某一特定领11人肉搜索与电脑搜索人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂从本质上说都是人肉搜索引擎。人肉搜索引擎的潜在力量比机器搜索引擎强大，但反馈速度就比不上机器搜索引擎。新媒体营销管理大纲人肉搜索与电脑搜索人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出12搜索引擎的未来之路1、搜索的智能化、人性化2、手机终端的无线搜索3、搜索的专业化方向：

垂直搜索与站内搜索新媒体营销管理大纲搜索引擎的未来之路1、搜索的智能化、人性化2、手机终端的无线13第三章门户网站广义：是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户。狭义：是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。新媒体营销管理大纲第三章门户网站广义：是一个应用框架，它将各种应用系统、数14提供新闻门户网站聊天室免费邮箱电子商务免费虚拟空间网络游戏电子公告牌搜索引擎网络社区影音资讯博客播客“百货商场”或“网络超市”新媒体营销管理大纲提供新闻门户网站聊天室免费邮箱电子商务网络游戏电子公告牌搜索15发展：1998年2月25日，爱特信正式推出中国人自己的搜索引擎“搜狐”，成为当时国内第一家中文搜索引擎。1998年12月1日，全球最大的中文门户网站“新浪网”面世。2000年，新浪、网易、搜狐先后挺进纳斯达克。内门户网站刚刚上市，就经历了全球网络经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡。从2001年起，三大门户都在寻求突破，进入到重新审视自己与调整转型的新时期。2004年起，中国门户网站进入了稳定发展阶段。新媒体营销管理大纲发展：新媒体营销管理大纲16门户网站的类型1、从网站的内容模式看按照内容宽度，门户网站分为：●综合门户网站：全面性、广泛性，覆盖各行各业。

●垂直门户网站：针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和服务的网站。专、精、深优势：信息的广度和宽度，可面向所有网络用户。优势：信息的精度和深度，吸引的是具有行业、专业背景的用户。新媒体营销管理大纲门户网站的类型1、从网站的内容模式看按照内容宽度，门户网站分17门户网站的类型1、从网站的构建主体看按照构建主体，门户网站分为：●企业门户：只针对企业成员、客户等企业相关人员。

通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等，提供基于不同角色和权限的、个性化信息、服务的平台。

●商业信息门户：面向普通网络用户，为其提供有价值的资讯、信息及服务的门户网站。通过网络广告、网络游戏等商业途径盈利。●政府门户：跨部门的、综合业务应用系统，使公民能快速便捷地接入相关政府部门的业务应用、组织内容与信息。新媒体营销管理大纲门户网站的类型1、从网站的构建主体看按照构建主体，门户网站分18门户网站的类型1、从网站提供的服务看按照主要服务的不同，门户网站分为：●信息型门户网●商务型门户网：●商务信息型门户网：以信息吸引浏览者，主要服务是信息发布、传播与交流等。为用户提供商品信息外，主要目的是促成双方交易。既提供有价值的信息。也为用户提供电子商务与交易的平台。新媒体营销管理大纲门户网站的类型1、从网站提供的服务看按照主要服务的不同，门户19门户网站的传播特点单纯依靠粘贴复制的手法已经不能满足受众的要求。对新闻的深度整合、专题化制作，使受众不仅能看到新闻，更能了解到新闻的背景、故事以及专业人士的分析与评论。1、对来自其他媒体信息内容的加工再传播2、具有多重角色的传播者：整合信息、引发讨论3、对网民自主原创内容的吸纳与开放4、网民的主动性、参与性5、信息表达的多样性和媒介融合性新媒体营销管理大纲门户网站的传播特点单纯依靠粘贴复制的手法已经不能满足受众的要20门户网站的传播功能1、海量新闻提供了新闻信息服务功能2、舆论监督功能3、多媒体融合下的娱乐功能4、构建公共表达的平台功能新媒体营销管理大纲门户网站的传播功能1、海量新闻提供了新闻信息服务功能21门户网站的发展阶段●网民需求呈现个性化、多样化和自主化的特点。●网络服务越来越丰富，网民不仅可以通过网络获取信息，还主动的参与信息的生产。●互联网信息的生产由集中向分布式发展。●信息实现了即时共享。新媒体营销管理大纲门户网站的发展阶段●网民需求呈现个性化、多样化和自主化的特点222005年，中国互联网迎来了标志性的数字：一亿互联网用户。信息的海量化直接导致了垃圾化，信息本身的价值正在被创造海量信息的网络本身所消减。网民越来越期待获得切合自身需求的信息和知识，以及便捷的互动交流和协同共享方式。网民需求变化趋势：智能、深入和社会化

门户网站的发展阶段新媒体营销管理大纲2005年，中国互联网迎来了标志性的数字：一亿互联信23指由个体自主定制的、个性化的、专属的互联网的内容和应用整合平台。个人门户是个体进入互联网的主要入口，能满足个体的大多数服务需求。个人门户采取了信息的分布式生产和一对一的个性化传播的模式。个人门户门户网站的发展阶段新媒体营销管理大纲指由个体自主定制的、个性化的、专属的互联网的个人门户24第四章网络视频（1）视频指由摄影机、摄像机、录音机和其他相关设备拍摄、录制的可连续运动的影像及配合影像的可连续收听的声音；（2）网络视频并非只是传统广电媒体或专业机构制作的“视听节目”上网，但凡移动影像、静态图片的动态整合再创作、动画等，都有它的新闻性、独特性、趣味性、都可以作为互联网上快速而广泛传播的内容。新媒体营销管理大纲第四章网络视频（1）视频指由摄影机、摄像机、录音机和其他25资源模式●网友个人视频资料的上传和分享；●采用P2P等将传统媒体或是影视节目制作单位所提供的内容，进行直播或点播。新媒体营销管理大纲资源模式●网友个人视频资料的上传和分享；新媒体营销管理大纲26分类分类典型代表垂直类视频点播激动网、第一视频、OpenVP2P流媒体PPllive、PPStream、悠视视频搜索百度搜索视频分享优酷、土豆、酷6传统门户类新浪视频、搜狐视频电视媒体类央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”电信类互联星空新媒体营销管理大纲分类分类典型代表视频点播激动网、第一视频、OpenVP2P流27视频点播类：网站的视频内容由网站提供，用户可根据网站提供的视频列表点播自己想看的内容。P2P流媒体：在下行占用的同时，也占用上行带宽，为其他用户提供资源。视频搜索：将发布的视频内容制作成独立于原有视频发布的形式，供用户方便索引。视频分享：视频内容不是由网站提供，而是由网友上传到网站服务器与他人共享。新媒体营销管理大纲视频点播类：网站的视频内容由网站提供，用户可根据网站P2P流28发展

2006年是中国网络视频产业发展的元年。网络视频产业发展可分为：导入期、成长期、成熟期三个阶段。●2007年12月29日，广电总局公布《互联网视听节目服务管理规定》，其中，第八条规定：申请从事互联网视听节目服务的，应为国有独资或国有控股单位。●2008年2月，国家广电总局、信产部出台《互联网视听节目服务管理规定》：《规定》发布之前开办的网站可通过重新登记的方式继续从业，《规定》颁布后欲做视频的网站则要遵守《规定》第八条所列的条件。新媒体营销管理大纲发展

●2007年12月29日，广电总局公布《互联网视听节29面临的问题一、同质化现象严重1、网络视频内容同质化，跟风创作现象严重。2、整体视频网站也存在严重同质现象。造成了资源浪费和网络市场管理混乱。二、不良视频的泛滥传播。

网络包容性强、覆盖面广、传播迅速、影响力大，正确地引导和管理，才能使社会稳定、健康发展。新媒体营销管理大纲面临的问题一、同质化现象严重1、网络视频内容同质化，跟风创作30三、传输延迟与画质不佳。主要是因为：（1）网络带宽的限制；（2）网络视频是经过多媒体压缩处理，画质无法与传统电视画面媲美。四、商业模式单一。目前国内视频网站的盈利模式还比较传统、单一的，大部分主要还是依靠广告形式获取收益，具体的形式主要分为传统的页面广告与视频嵌入广告。五、网络视频的知识产权问题。网民大量上传的视频资源一直存在侵权问题。新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲31面对商业模式的单一，网络视频改如何拓展？（1）充分开发网络视频广告的样式。除了贴片广告外，还有植入广告、超长TVC、主题征集和活动报道等形式。（2）向用户收费。如“56看看”，视频内容都由卖家（内容方）上传，并由卖家来定价。（3）投资电影，扩张至上游产业。如直接参与票房收入分成、买断该影片的互联网版权，或者通过拍电影与上游的影视制作和发行公司建立广泛的联系。（4）进军电子商务。如迅雷推出在线商城频道。新媒体营销管理大纲面对商业模式的单一，网络视频改如何拓展？新媒体营销管理大纲32网络视频的传播学审视一、传播主体审视内容提供者电视媒体网站各类新闻网站综合门户网站专业视频网站新媒体营销管理大纲网络视频的传播学审视一、传播主体审视内容提供者电视媒体网站各33电视媒体网站电视媒体是互联网上视频节目资源的最大拥有者，主要负责把节目内容数字化并送上互联网。形式直播：电视台实际播出节目的网络同步传输方式，时效性强。点播：媒体将节目内容截成段，用户可根据标题或分类选择收看，目的性强，完全自主选择，随时反复观看。新媒体营销管理大纲电视媒体网站电视媒体是互联网上视频节目资源的34综合门户网站新浪宽频、搜狐宽频1、在重大事件、突发事件的新闻报道上，开始注重视频的采用2、以视频方式提供在线直播的嘉宾访谈、娱乐现场，事后再设为在线点播。新媒体营销管理大纲综合门户网站新浪宽频、搜狐宽频1、在重大事件、突发事件的新闻35专业视频网站共享或发布视频；浏览其他用户视频节目；发表对节目的意见或回复；添加好友，用户之间的多向交流；新媒体营销管理大纲专业视频网站共享或发布视频；新媒体营销管理大纲36网络视频的传播学审视二、传播内容审视网络视频新闻:1、电视台播过的新闻；2、网民拍摄的新闻事件网络视频广告网络影视视频：电影、片花、预告片、连续剧、综艺节目等网友上传视频：1、生活片段；2、对现有影视作品进行重新剪辑和配音。新媒体营销管理大纲网络视频的传播学审视二、传播内容审视网络视频新闻:1、电视台37第五章网络广播网络广播：以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播。1995年8月，美国ABC广播网首先利用因特网进行全球播音，标志着网络广播的正式诞生。英国广播公司BBC在1996年建立了在线新闻网站。新媒体营销管理大纲第五章网络广播网络广播：新媒体营销管理大纲38网络广播的播出形式1、直播实时广播，与传统广播形式相似，按照固定的节目时间表来播出音频节目，传播媒介为因特网而非接收无线电波的普通收音机。实质是传统广播电台实际播出节目的网上传播形式。直播形式适用于一些有意义的重大活动和突发事件的在线及时报道。新媒体营销管理大纲网络广播的播出形式1、直播实时广播，与传统广播392、点播时选时播，将节目根据内容分别存放于服务器中，受众可根据标题或分类选择所喜爱的节目来收听。节约资源，选择性、针对性强网络广播的受众可以根据自己的时间、需求和兴趣来选择要听的内容，即使错过了直播的时间，也可以听到已经播出的节目。摆脱了“线性传播”实时收听的限制。新媒体营销管理大纲2、点播时选时播，将节目根据内容分别存放于服务40一、网络广播的传播学特点1、频率专业化新闻、音乐、交通频率以成为专业化的主流广播频率资源短缺，而虚拟空间是无限量的，所以网络电台不受电波资源的限制，各种专业频道都可以找到自身的立足之处。2、互动性较强、强烈对象感网络电台可增加电子布告栏、网上论坛、聊天室、电子邮件等信息服务，增强反馈。新媒体营销管理大纲一、网络广播的传播学特点1、频率专业化新闻、音乐、交通频率以41收听广播只占用了听众的听觉器官，并不影响其他器官的正常活动。3、伴随性（广播的共性）电波有范围限制，所以传统广播只能覆盖某一地区。

网络传输不存在范围限制，可借助因特网把信号送到世界每个角落。4、传播全球化新媒体营销管理大纲收听广播只占用了听众的听觉器官，并不影响3、伴随性（42●接收方式的更新1、网络广播听众传统广播：顺时传播、线性流动、保存性差；听众只能顺应电台所安排的时间来听。网络广播：无序性、非线性流动、数字化储存；听众不再受到时间上的强制性限制。线性收听非线性收听单向收听双向收听新媒体营销管理大纲●接收方式的更新1、网络广播听众传统广播：顺时传43●选择性空间增大自由地选择合适的时间，根据自己的需求和兴趣，选择要听的内容。对收听起始点拥有极大的选择性，可随意控制节目片段。新媒体营销管理大纲●选择性空间增大自由地选择合适的时间，根据自己442、网络广播主持人

网络电台主持人一般及采、编、播于一体，很大程度上代表了自己的喜好和个性。分为：专职和业余两种。专职的NJ：主要活跃于一些传统电台开设的网络电台以及各类网站或互联网服务商、专业广播节目公司开设的网络电台。业余的NJ：一般由广播网站招募，网民自愿报名。新媒体营销管理大纲2、网络广播主持人网络电台主持人一般及采、45传统广播网络广播传播类型单一的大众传播大众传播组织传播：论坛人际传播：聊天室流通方式一对多、点对面一对多、多对多、多对一、一对一反馈环节延迟、间接及时、直接信息容量时间限制不受限制参与者大众传播机构及其从业人员所有网络用户新媒体营销管理大纲传统广播网络广播传播类型单一的大众传播大众传播流通方式一对多46中国网络广播的发展局限局限一：受众群体尚未成熟电话线的状况、带宽的大小、受众访问量及访问速度等是影响广播收听效果的主要因素。局限二：技术条件有待提高发展中国家的计算机普及还需要时间，受众群体还需培养，尚未成熟。网络广播的运营需要巨大的资金投入；盈利方式比较单一：主要依赖广告听众规模不大；网络电台参差不齐；同质化局限三：成本及利益点的缺乏新媒体营销管理大纲中国网络广播的发展局限局限一：受众群体尚未成熟电话线47网络广播的未来之路频率专业化强大的互动性强烈的个性色彩便携网络广播传统广播手机手机广播优势：1、移动性2、个人化（广播——窄播——个播）新媒体营销管理大纲网络广播的未来之路频率专业化强大的互动性强烈的个性色彩便携网48第六章网络报纸网络报纸广义：通过互联网传播新闻信息的网站或网页。包括：商业网站的新闻栏目专业的新闻网站报纸的网络版狭义：印刷型报纸的网络版。新媒体营销管理大纲第六章网络报纸网络报纸广义：通过互联网传播新闻信息的网49在经历了互联网的严冬和泡沫后，开始走向理性。

●网络报纸开始摆脱印刷型纸质媒体的局限，开始以网络为基点，充分利用网络的各种优势开展信息服务；●向信息深度加工方向发展；●发展娱乐、网上社区等其他产业和服务手段。中央报地方报综合报专业报中文报外文报单一报纸网站包括主报旗下所有报刊新媒体营销管理大纲在经历了互联网的严冬和泡沫后，开始走向理性。中501、电子版阶段

网上所有内容都是纸质报纸的翻版。网络报纸的发展阶段2、超链接阶段

通过超链接，使读者随时通过链接从这一网站跳到另一网站，以寻求所需信息。同时，在各网络报纸的网站上还开辟BBS，邮件列表等服务，供受众在网上发布信息。3、多媒体阶段

由于技术水平及设备完善程度的限制，网络报纸要达到完整的多媒体阶段还有待时日。

目前，我国的网络报纸还多处在第一和第二阶段。新媒体营销管理大纲1、电子版阶段网络报纸的发展阶段2、超链接阶段新媒体营销管理51我国网络报纸发展的局限性1、时效性上尚未实现实时传播2、信息尚未达到海量3、网络新闻多媒体特点难以实现4、服务仍需加强

可检索范围有限，大多局限在近1、2年本报的新闻中；免费邮箱、新闻订阅、便民服务、股市行情等服务在许多网站上都享受不到；大量的栏目设置与印刷版本雷同。新媒体营销管理大纲我国网络报纸发展的局限性1、时效性上尚未实现实时传播2、信息52第七章网络杂志网络杂志以网络为平台，模拟杂志翻阅形式，定期发布，集FLASH动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果与一体，可在线阅读或下载离线阅读的互联网产品。新媒体营销管理大纲第七章网络杂志网络杂志以网络为平台，模拟杂志翻53网络杂志的类型——内容网络杂志大多数的主题都与时下的流行文化相关，如感情、服饰、旅游、理财、游戏等。

与传统纸媒中的时尚类杂志和资讯类杂志较为接近。新媒体营销管理大纲网络杂志的类型——内容网络杂志大多数的主题都与时下的54网络杂志的类型——内容来源品牌杂志、原创杂志、DIY杂志1、品牌杂志以纸媒中的知名杂志作为内容来源，以同步发行的速度，抓取原杂志当期的头版内容或部分精彩内容，并添加相关内容，进行文字、图形图案和音频视频的扩充后，得到的视觉效果更为丰富精致的网络杂志。与纸媒相比，网络杂志在多媒体的辅助下，表达形式更具情景化和拟态化。新媒体营销管理大纲网络杂志的类型——内容来源品牌杂志、原创杂志、DIY杂志新552、原创杂志从杂志的名称到杂志的内容均为原创，在纸媒中没有先行刊。主要由专业的内容提供商针对特定用户开发制作，有着精确的定位，独立的选题策划和富有创意的包装设计。

原创杂志要获得受众青睐，更多地需要借助已有知名品牌：（1）依托媒体集团《瑞丽网刊》、《物志》（2）依托知名人物《澜LAN》、《豫约》、《开啦》（3）依托知名网站《当当时尚百货》、《中国同学录》（4）依托知名活动、赛事等。新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲563、DIY杂志网民自己动手创作内容的杂志。DIY杂志基本都是非盈利性的杂志，以满足个人爱好、寻求理想为主，或相互交流、切磋的载体。

新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲57自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性信息传播的传播方式的总称。如：博客、博客、网络杂志等都属于自媒体。自媒体的特性：（1）个人自由表达出版。根据自己的兴趣、需求自主地选择信息；自媒体的出版不需要他人的把关就可直接上传网络面向受众。（2）知识过滤与积累。用户对知识内容的筛选和有意识的发表；只要不删除，信息一直储存在网络中。（3）深度交流沟通。自媒体作为平台，聚集了兴趣爱好相同的网民，促进了人际传播。新媒体营销管理大纲自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的新媒体58网络杂志的传播特点博客“四零”：零编辑、零成本、零技术、零形式。——方兴东网络杂志“两零”：1、零编辑：网络杂志的出版不需要他人的把关就可直接上传网络面向受众。2、零成本：出版网络杂志不需要任何费用，只花几分钟就可以上传到特定的免费网站。新媒体营销管理大纲网络杂志的传播特点博客“四零”：零编辑、零成本、零技术、零形59网络杂志目前存在的问题1、内容的同质化网络杂志大多数的主题都与时下的流行文化相关，涉及的内容大多集中在时尚生活、娱乐潮流、数码资讯、动漫游戏等领域，因此从内容上来说，提供的信息都差不多，缺乏自己的独特之处。2、重视形式而忽略内容网络杂志是多媒体的融合，集FLASH动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果与一体。这个特性就使得网络杂志的表现形式十分重要，因此许多网络杂志往往过多强调其外在的动态特性，而降低了内容的可读性。3、下载速度过慢由于集成了大量的影音、动画文件，网络杂志的容量一般比较大，所以在下载或者是在线翻阅的等待时间就比较久。新媒体营销管理大纲网络杂志目前存在的问题1、内容的同质化新媒体营销管理大纲60第八章博客博客——继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流

方式。

Email:点对点式的告知与反馈的传播模式BBS：公共空间的言论互动，个人对群体的传播，言论是碎片式的、无序的、匿名的即时聊天工具：私人空间，个人或小群体之间博客：一种最具个人化的内容，却有最具

公众性的形式。新媒体营销管理大纲第八章博客博客——继Email、BBS、ICQ之后出现61博客的特征：频繁更新、简短明了、个性化具体表现为：1、网页主体内容由简洁明了的、个人性的众多“帖子”组成；2、更新频繁、即时流动，“逆时序”排列文章，有限呈现最新信息；3、内容可以是各种主题、各种外观布局和写作风格，但是文章内容必须以超链接作为重要的表达方式；4、即时的回应机制，页面直接留言评论。新媒体营销管理大纲博客的特征：新媒体营销管理大纲62博客的分类按内容：新闻博客、个人日记博客、网络写作博客按格式载体：文本博客、图片博客、音频博客、视频博客按终端形式：普通博客、移动博客按存在形式：托管博客、自建独立网站的博客、附属型博客按层次：草根博客、精英博客新媒体营销管理大纲博客的分类按内容：新闻博客、个人日记博客、网络写作博客新媒体63（一）托管博客无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间。（二）是自建独立网站的博客

有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。（三）是附属博客

将自己的博客作为某一个网站的一部分

（如一个栏目、一个频道或者一个地址）。新媒体营销管理大纲（一）托管博客（二）是自建独立网站的博客

有自己的64博客与传统媒体的关系1、博客冲击传统媒体博客改变了传统媒体传受双方固定的角色，它的互动性使读者和作者平等对话，共同书写和评论一个新闻事件；博客不受利益集团控制，无法在主流媒体中体现的信息得到传播；传统媒体的话语权掌握在少数人手中，受众获得信息的途径和方式受到限制，博客使传播的主体呈现出大众化趋势，信息的交流共享成为传播的形式和目的，具有多人生产，多人消费的特征。新媒体营销管理大纲博客与传统媒体的关系1、博客冲击传统媒体新媒体营销管理大纲65博客与传统媒体的关系2、博客是传统媒体的有力补充任何一种新媒体的产生，都在不同程度上丰富了人类的传播形态，并不意味着早期出现的传播方式的消亡。博客吸引了更多的人参与进来，为传统媒体提供了新闻素材，也使关注面更为广阔，成为传统媒体的信息源和资料库；有效提升了传统媒体的传播速度、影响力，扩大了传播渠道。新媒体营销管理大纲博客与传统媒体的关系2、博客是传统媒体的有力补充新媒体营销管66博客带来的网络失范问题1、名誉权无保障网络的开放性和匿名性使得一些缺少自律意识的网民在博客中肆意宣泄自己的情感。2、内容庸俗化、低俗化博客的开放性、个人化、互动性，在一定程度上为庸俗文化提供了舞台。3、著作权受侵犯博客文章被任意转载新媒体营销管理大纲博客带来的网络失范问题1、名誉权无保障新媒体营销管理大纲67第九章：微博新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲68微博介绍微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外是Follow5），由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。新媒体营销管理大纲微博介绍微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基69

微博的三大特性

便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。新媒体营销管理大纲

微博的三大特性

便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么70微博营销与博客营销的本质区别差异性微博博客信息源表现形式的差异微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。信息传播模式的差异微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。用户获取信息的差异用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值。对于博客信息，用户也可以利用电脑和手机获取信息，但是相对于微博来说，信息获取远不如微博方便、快捷。微博营销与博客营销的区别：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。新媒体营销管理大纲微博营销与博客营销的本质区别差异性微博博客信息源表现形式的差71微博营销的特点立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。新媒体营销管理大纲微博营销的特点立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借72微博的营销价值微博营销例举微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传播和推广。微博的营销价值微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。新媒体营销管理大纲微博的营销价值微博营销例举微博的营销价值微博给网民尤其是手机73

第十章：手机媒体

新媒体营销管理大纲第十章：手机媒体新媒体营销管理大纲74手机媒体的内容制作特点精编时效手机载体“随时、随地、随身”的特点，决定了内容选择的原则——时效性。手机的内容呈现特点决定了内容需“精选后再精加工”的内容制作原则。互动新媒体的主要优势就是互动性强，这是我们务必贯彻的内容形式之一。就算你猜到了开始，却注定猜不到结局。与读者互动就是一种爱情“长”跑。读者与广告主都将拥有美妙的感受。读者已经厌倦信息的过度轰炸,转而根据自己的喜好去获取信息。而哪些信息是读者热于发现的呢？一次探宝行动？一个实用信息？还是一个轰炸性的新闻？无论是何种信息，读者都是抱以一种寻求神秘结果的心态，慢慢被引入姜子牙的愿者之钩。新媒体营销管理大纲手机媒体的内容制作特点精编时效手机载体“随时、随地、随身”的75《12580生活播报》是什么？《12580生活播报》是中国移动于2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌12580手机杂志的定位：综合类媒体；品牌广告市场12580手机杂志的目标：将12580手机杂志打造为中国最好的手机媒体新媒体营销管理大纲《12580生活播报》是什么？新媒体营销管理大纲76《12580生活播报》手机杂志的优势、特点和方向用户量庞大，模式领先发行量：2000万，年底3600万广告盈利模式，随身直达覆盖全国主要省市内容风格精选、精编应用性强创新（现场直击：宝马3）互动12580手机杂志发展前景和WAP联通，增强表现和互动3G时代的视频表现持续的运营商用户通道优势新媒体营销管理大纲《12580生活播报》手机杂志的优势、特点和方向用户量庞大，77《12580生活播报》媒体特性是杂志是综合媒体是手机新媒体就是一个杂志品牌好像《时尚》综合６大行业内容以行业细分摒弃传统介质以手机为载体随身阅读一本在手机上阅读的综合类杂志！新媒体营销管理大纲《12580生活播报》媒体特性是是是就是一个杂志品牌好像《时78《12580生活播报》的媒体内容来源专职采编团队专职作者团队各地媒体兼职采编12580中央信息库专职图片设计团队《生活播报》拥有一支完备的图片设计团队，摄影、视觉、设计、制作等分工明确，整体策划能力出众。12580固有的中央信息库，对《生活播报》本地化信息起到了强有力的后盾作用。《生活播报》拥有一支庞大的专业采编、记者团队，他们具备多年从业经验，有着丰富的资源和独特的媒体内容视角。每位编辑都拥有自己丰富的专职作者资源，可以从行文、文体、风格、感觉上丰富内容类型，令用户体验到不断变化的新鲜感觉。《生活播报》在各地都拥有专业的媒体兼职采编，可以随时按要求弥补信息的种类。全国主流媒体合作具备专业媒体从业经验的编辑团队《生活播报》同样不会放弃与主流媒体的合作，我们的合作模式是与各大媒体进行“定制化”的内容合作，而非一稿多用。多方面的原创性内容来源，保证了《12580生活播报》内容的独特性，使其具备了强有力的媒体内容竞争优势。新媒体营销管理大纲《12580生活播报》的媒体内容来源专职专职各地媒体125879《12580生活播报》内容原创的方法事件翻译资源内容共建品牌资源第三方资源媒体资源（１次转载与加工）经验与知识新媒体营销管理大纲《12580生活播报》内容原创的方法事件翻译资源内容共建品牌80《12580生活播报》本地内容的主要支撑方式本地采编原创常规选题：本地采编人员均是相关生活类媒体的专业人士，通过其固有的落地资源，根据当期选题进行本地信息采集与加工。特色选题：组织线下或线上的主题活动，通过活动拓展资源，制作本地的特色内容。本地媒体合作根据当期选题由本地采编人员与当地的生活类报纸、杂志或网络媒体接口进行的内容合作。由当地采编人员提出明确选题，与当地媒体进行选题共建，共同采集信息并加工成文。“12580生活播报”本地内容支撑方式与综合类媒体的合作（例如，门户网站）由总部的编辑团队发起，将洽谈合作而来的综合类媒体（例如，门户网站）的地方内容资源按各刊周期分配给各地采编人员，由当地人员负责内容的选编与二次加工。新媒体营销管理大纲《12580生活播报》本地内容的主要支撑方式本地采编常规选题81下篇：新媒体营销策划与管理新媒体营销管理大纲下篇：新媒体营销策划与管理新媒体营销管理大纲8283目录一、创新思维与新媒体营销策划二、命名与产品组合优化策划：心理冲击三、营销广告策划：竞争利器四、营销推广策划：低成本传播五、营销资源整合策划：联盟的力量六、互动电视营销策划综合实战新媒体营销管理大纲83目录一、创新思维与新媒体营销策划新媒体营销管理大纲83一、创新思维与新媒体营销策划新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲841、传统思维与创新思维1-1传统思维的障碍惯性思维心理设限从众枷锁新媒体营销管理大纲1、传统思维与创新思维1-1传统思维的障碍惯性思维心理设限851、传统思维与创新思维1-2创新思维的特征和方法联想思维系统思维辩证思维纵向思维逆向思维模仿思维创新思维新媒体营销管理大纲1、传统思维与创新思维1-2创新思维的特征和方法联想思维系862、新媒体营销策划与管理2-1新媒体发展与市场竞争新媒体营销管理大纲2、新媒体营销策划与管理2-1新媒体发展与市场竞争新媒体营87什么是品牌？2、新媒体营销策划与管理2-2互动电视营销推广与品牌建设新媒体营销管理大纲什么是品牌？2、新媒体营销策划与管理2-2互动电视营销推广882、新媒体营销策划与管理2-3营销策划全过程：从定位到营销模式创新课程思考：新媒体营销管理大纲2、新媒体营销策划与管理2-3营销策划全过程：从定位到营销89二、命名与产品组合优化策划：心理冲击新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲901、时代的名片：四大社会趋势1）娱乐化2）时尚化3）网络化4）信息化屏幕年代降临。新媒体营销管理大纲1、时代的名片：四大社会趋势1）娱乐化2）时尚化3）网络化4911、时代的名片：四大社会趋势3）网络化：两乐、娃哈哈可口可乐以先行者的姿态，联手暴雪娱乐与第九城市的《魔兽世界》，展开对80后的营销攻势。之后，不仅在上海举办近万名年轻人参加的嘉年华派对“要爽由自己，冰火暴风城”，还展开历时两个月的全国市场推广活动，活动区域涉及全国50个城市。百事可乐立刻联手上海盛大的《传奇》，强化“最年轻的饮料定位”。新媒体营销管理大纲1、时代的名片：四大社会趋势3）网络化：两乐、娃哈哈可921、时代的名片：四大社会趋势4）信息化新媒体营销管理大纲1、时代的名片：四大社会趋势4）信息化新媒体营销管理大纲932、营销出发点：定位什么是定位？定位：定位就是明确我是谁，并且在客户心里确定位置。新媒体营销管理大纲2、营销出发点：定位什么是定位？定位：新媒体营销管理大纲942、营销出发点：定位互动电视观众市场细分与定位SK品牌战略：凝聚不同客户TTLing品牌13-18岁TTL时尚俱乐部19-24岁25-35岁新媒体营销管理大纲2、营销出发点：定位互动电视观众市场细分与定位SK品牌战略：953、从命名启动营销的力量3-1命名策划5大法则阿里巴巴网站的命名有什么好处？艺人名称新媒体营销管理大纲3、从命名启动营销的力量3-1命名策划5大法则阿里巴巴网站963、从命名启动营销的力量3-1命名策划5大法则命名启动营销的力量阿里巴巴百度雅虎前程无忧天涯土豆卡秀爱情公寓开心网新媒体营销管理大纲3、从命名启动营销的力量3-1命名策划5大法则命名启动营销973、从命名启动营销的力量3-1命名策划5大法则1）好听2）好看3）好记4）特别5）清深望文生义：传播也浪漫，联想的力量新媒体营销管理大纲3、从命名启动营销的力量3-1命名策划5大法则望文生义：传983、从命名启动营销的力量3-2营销命名陷阱我们各种节目组合和营销活动如何科学命名？1）不要产生地域冲突2）不要产生逻辑冲突问题：茅台干红的命名有什么问题没有？伊利和蒙牛的命名有什么特点呢？新媒体营销管理大纲3、从命名启动营销的力量3-2营销命名陷阱我们各种节目组合99三、营销广告策划：竞争利器新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲1001、广告功能与创意技巧1-1广告的功能知晓了解偏好行动

不同广告目标所对应的广告表现形式新媒体营销管理大纲1、广告功能与创意技巧1-1广告的功能知晓不同广告目标所对1011、广告功能与创意技巧1-1广告的功能广告要求：A、艺术性的设计B、低成本，高效果的表达留下好感，记忆深刻、口碑传播新媒体营销管理大纲1、广告功能与创意技巧1-1广告的功能广告要求：A、艺术性1021、广告功能与创意技巧广告语成就天地间。好男人不会让心爱的女人受一点点伤。我们只是大自然的搬运工。道听途说也无妨。好的创意：

1-2广告创意技巧新媒体营销管理大纲1、广告功能与创意技巧广告语成就天地间。好男人不会让心爱103广告创意技巧1）前后效果对比。2）形而上学的搭配。3）简单重复的力量。4）夸张必到极点。5）威慑恐吓也无妨。6）妙语新编戏说。7）把时间倒来倒去。8）换个角度看问题。9）编个故事打动人。广告不是说明书！1、广告功能与创意技巧1-2广告创意技巧新媒体营销管理大纲广告创意技巧1）前后效果对比。广告不是说明书！1、广告功能与1041）平面案例讨论与欣赏1、广告功能与创意技巧1-2广告创意技巧新媒体营销管理大纲1）平面案例讨论与欣赏1、广告功能与创意技巧1-2广告创意105小麦鸡酒刀耕火种

纵情山水美好时光酒

DAVID香港手表

LEE蒙娜丽莎歌唱美国希望的太阳我能少年百氏雨夜百氏海滩百氏太空百氏中国移动松下电工瓶盖卫星体操生日2）视频案例讨论与欣赏1、广告功能与创意技巧1-2广告创意技巧如何针对目标市场进行广告设计？新媒体营销管理大纲小麦鸡酒刀耕火种纵情山水美好时光酒DAVID香港手表1062、广告投放策略常用媒体：报纸、杂志、广播、电视、互动媒体传统媒体：

新媒体：营销推广的媒体决策我们可以通过哪些媒体进行营销推广？新媒体营销管理大纲2、广告投放策略常用媒体：报纸、杂志、广播、电视、互动媒体107四、营销推广策划：低成本传播新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲1081、低成本传播模式——炒作事实为根据沟通为手段互惠为特征营销传播基本原则：新媒体营销管理大纲1、低成本传播模式——炒作事实为根据沟通为手段互惠为特征营销1091、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类炒作定义与种类

炒作，通过某一活动、某一事件使人们产生惊奇、欢喜等感觉，使人们关注此活动或事件，达到宣传企业或其他组织的目的。能在极短的时间内提高知名度。新媒体营销管理大纲1、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类炒作定义与1101、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类正向炒作与反向炒作

加尔文女式牛仔

飞鸽自行车炒作美国总统

新媒体营销管理大纲1、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类正向炒作与反1111、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类易物网只要想得到，就能换得到。你的垃圾是我的宝贝。曲别针鱼形笔陶瓷把手烤炉发电机啤酒桶雪地摩托车5000公里旅行录音签约两层别墅新媒体营销管理大纲1、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类易物网只要想1121、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类易物网易巴特制造楷模规模推广换客评价易物贝模糊搜索星巴克新媒体营销管理大纲1、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类易物网易巴特1131、低成本传播模式——炒作1-2炒作的火候控制联通苏州投宝活动秦池自缚新媒体营销管理大纲1、低成本传播模式——炒作1-2炒作的火候控制联通苏州投1142、新媒体低成本传播——借力推广借力推广政治力量科学力量经济力量文化力量新媒体营销管理大纲2、新媒体低成本传播——借力推广借力推广政治力量科学力量经济1152、新媒体低成本传播——借力推广2-1借力政治北京香烟天安门的砖健力宝如何高价卖掉天安门翻修废弃的广场砖？新媒体营销管理大纲2、新媒体低成本传播——借力推广2-1借力政治北京香烟1162、新媒体低成本传播——借力推广2-2借力经济借力金融，创造营销多赢牛根生“所有的社会资源，包括土地、房屋、设备，甚至是从国际来的设备、包装、厂房，我们在合作过程中都不强调产权转移，只要能够支配就可以，不在于说我必须拥有。别人兜里的钱让我支配，这个钱是最多的。”新媒体营销管理大纲2、新媒体低成本传播——借力推广2-2借力经济借力金融，创1172、新媒体低成本传播——借力推广2-2借力经济IPTV营销策划厂家生产500台银行合作协议推广中心建立信息网站酒店安装500台每客户使用每天收10元每天收7元，一共收3年每天收2元按照每台5000元一次性付清新媒体营销管理大纲2、新媒体低成本传播——借力推广2-2借力经济IPTV营销1182、新媒体低成本传播——借力推广2-3借力科学瑞丽_妆中国汽车画报07期百度大战GOOGLE新媒体营销管理大纲2、新媒体低成本传播——借力推广2-3借力科学瑞丽_妆中国1192、新媒体低成本传播——借力推广2-4借力文化大长今普洱茶同仁堂乔家大院新媒体营销管理大纲2、新媒体低成本传播——借力推广2-4借力文化新媒体营销管1203、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销事件营销企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等活动；或者制造热点事件、热点人物、创造新奇概念，挖掘提炼新闻，引起煤体注意，迅速提高企业及品牌的知名度和美誉度，达到“一举成名天下闻”的目的。新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销事件营销新媒1213、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销案例：北大女博士可否代言橄榄油？

康乐氏橄榄油引起各媒体广泛关注，短短一个月时间，在搜索引擎上搜索关键字“橄榄油女博士”，得到的各类信息有数万条，遍布新华网、新浪网等各类大小网站，甚至出现在一些海外华人网站上。中央电视台和凤凰卫视，也对当事人进行了专题采访报导。

新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销案例：北大女1223、新媒体低成本传播——事件营销康乐氏橄榄油在高档社区的健身房、健身俱乐部推广宣传，“三高”人群推波助澜聘请北大女博士遇辉作产品形象代言人，“健康源泉、美丽伴侣”深入人心新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销康乐氏在高档社区的健身房、健1233、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销橄榄油的媒体传播，给产品一个新奇概念、理念或者故事，给销售人员、分销商、代理商竖立对品牌的信心；促进终端及其他级别购买者的交流互动，使消费者之间有话可说，相互交流和认同，形成无形的口碑宣传力量，迅速促进销售额增长。

“我不是最漂亮的，我胜出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素养，以及推广健康生活方式的热情打动了别人。”新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销橄榄油的1243、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销

我们通过引导媒体方向，制造热点事件、创造新奇概念，挖掘提炼新闻，介入重大的社会活动，捕获消费者注意力，能够迅速提高知名度和美誉度，高效传播品牌。新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销我们1253、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销新媒体营销管1263、新媒体低成本传播——事件营销3-2事件营销设计流程品牌分析历史情况关联链接独创设计资源准备计划流程风险与传播管理新媒体营销管理大纲3、新媒体低成本传播——事件营销3-2事件营销设计流程品牌127五、营销资源整合策划：联盟的力量新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲1281、营销合作与企业联盟1-1共赢合作本质：协同竞争社会产业链多赢模式创新协同竞争：通过与你的顾客、供应商以及其他机构协作，共同创造新的价值，迅速取得竞争优势。一个企业的成功有赖于其它企业的成功，这是一种多赢的关系。新媒体营销管理大纲1、营销合作与企业联盟1-1共赢合作本质：协同竞争社会产业1291、营销合作与企业联盟1-2合作类别：企业联盟战略联盟是寻求与自身品牌定位相一致的企业进行合作，分为垂直战略联盟和水平战略联盟。水平联盟是不同行业共同分担营销费用、联盟进行营销传播、品牌建设、产品促销，共享资源。新媒体营销管理大纲1、营销合作与企业联盟1-2合作类别：企业联盟130垂直联盟：厂商关系平衡下的联盟营销国美和海尔100亿订单合作江苏电信拓展“宽带捆绑电脑业务”1、营销合作与企业联盟1-2合作类别：企业联盟新媒体营销管理大纲垂直联盟：厂商关系平衡下的联盟营销国美和海尔100亿订单合作131水平联盟：21世纪的营销发展趋势TCL与农夫山泉麦当劳与动感地带1、营销合作与企业联盟1-2合作类别：企业联盟新媒体营销管理大纲水平联盟：21世纪的营销发展趋势TCL与农夫山泉1、营销合作1322、多元化融资：融入的不仅仅是资金

确保双方已知的利益共存共荣，是正常思路下的双赢，但决不是最佳模式。理想状态的资源整合理念是“零投资、零风险”。在合作过程中总会产生一些未知或被忽略的副产品或衍生物，发现并能得到这些可不劳而获的意外收益，才是真正意义上的“赢”。而双方都能做到这一步，才是“双赢”。新媒体营销管理大纲2、多元化融资：融入的不仅仅是资金新媒体营销管理大纲1332、多元化融资：融入的不仅仅是资金海南全民健康工程——购物免费体检三促销：人文促销，联动促销，公益促销问题：促销手段单一促销范围狭窄公益关联较差新媒体营销管理大纲2、多元化融资：融入的不仅仅是资金海南全民健康工程——购物免134六、互动电视营销策划综合实战新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲1351、新媒体营销前沿创新我不在家，就在咖啡馆，我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。这世上没有任何一种东西可以满足我们对生活的全部追求，咖啡也不例外；然而，生活里的每一样东西的每一个细节，都在构成和体现着我们的生活品质和生活态度，一杯咖啡同样也可以。咖啡壶里煮的是沉浮，咖啡杯里盛的是梦想，咖啡桌上弥漫着人生哲学，咖啡馆里缥缈的芬芳，足以包容世间的沧桑，是一处心灵靠岸的港湾。手握一杯咖啡，身在静中却感受动态极致的美丽，任时间在手指间缓缓流淌，放松灵魂，可以什么都思考，也可以什么都不去思考，如果说有一个地方，可以嗅到来自远方的香浓，可以找到储存许久的芳香，可以听到从不褪色的心声，可以触摸记忆的酸楚，可以守候四季的变迁，那么这就是咖啡馆。

有人说咖啡可以用来回忆，有人说咖啡能叫人清醒。闲暇时它清香，快乐时它甜蜜，悲伤时它苦涩，伤心时它酸楚，好像爱情。新媒体营销管理大纲1、新媒体营销前沿创新我不在家，就在咖啡馆，我不在咖1361、新媒体营销前沿创新1234567891011121314151617181920舒服喜悦正面感觉满意一般无效差负面感觉糟糕友善并对咖啡十分熟悉与专业的店员咖啡昂贵气味和背景音乐店内装饰店面位置和外观热情欢迎排长队价格昂贵接受信用卡赠送限15日内消费的5元优惠券长时间等待咖啡制作自助牛奶和糖不容易找到理想的座位座位舒适及环境干净咖啡味道及整体包装注视及被注视的心理优越少量的杂志，无网络设备态度友善免费试用新的咖啡品种或小食注视并带真诚微笑的道别洗室设备一般新媒体营销管理大纲1、新媒体营销前沿创新12345678910111213141371、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析如何在短时间内集聚人气1）提供超值优惠，直接刺激购买欲望移动1元购机1折销售的西装新媒体营销管理大纲1、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析如何在1381、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析MCI亲友计划：80年代，650亿美元市场AT&T60%，MCI14%。客户提供12名义上最常长度联系亲友姓名号码，若有MCI老客户或转网维新，择介绍人对其20%折扣。2）瞄准家庭用户，利用亲友辐射效应新媒体营销管理大纲1、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析MCI1391、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析3）制造悬念，提升关注度4）形式创新，赢在意料之外中国移动悬赏令新媒体营销管理大纲1、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析3）制1401、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析新媒体营销管理大纲1、新媒体营销前沿创新1-2短期内激活市场之技巧分析新媒体1412、节目组合定价与促销设计2-2套餐定价与交叉、提升营销互动电视如何有效交叉营销和提升营销？1）升级销售2）交叉销售新媒体营销管理大纲2、节目组合定价与促销设计2-2套餐定价与交叉、提升营销互1423、互联网的魅力：实战网络营销3-1网络新闻与论坛营销“康佳号”飞机“一贴成名”新媒体营销管理大纲3、互联网的魅力：实战网络营销3-1网络新闻与论坛营销“康1433、互联网的魅力：实战网络营销3-2地域网站推广与搜索引擎优化网站搜索引擎优化相关关键词软文推广立顿的网络营销

什么样的企业网站是有效的、好的网站？

新媒体营销管理大纲3、互联网的魅力：实战网络营销3-2地域网站推广与搜索引擎1443、互联网的魅力：实战网络营销3-2地域网站推广与搜索引擎优化虚拟数字社区建设星巴克经营爱情公寓社区新媒体营销管理大纲3、互联网的魅力：实战网络营销3-2地域网站推广与搜索引擎1453、互联网的魅力：实战网络营销3-3网络广告与发散营销“百度更懂中文”百度赤壁广告也浪漫宝马引爆网络电影雅虎百度HPINTEL新媒体营销管理大纲3、互联网的魅力：实战网络营销3-3网络广告与发散营销“百1463、互联网的魅力：实战网络营销互联网服务种类：信息类：58同城，大旗，土豆，广源网络服务：小Ｉ，饭统，周博通，奇虎网社区交友：百合，天际，天涯，粉丝网网上交易：易巴特，网众，价格通，猪八戒无线互联网:摩网，万碟，乐视移动，酷鹏网新媒体营销管理大纲3、互联网的魅力：实战网络营销互联网服务种类：新媒体营销管理1474、营销方案的有效执行营销方案执行之员工激励机制东方中科“点数激励”花费方法:员工表现按季度考核。评奖：最佳进步奖、最佳电子奖，年度金点子奖。大项目点数奖励计划新媒体营销管理大纲4、营销方案的有效执行营销方案执行之员工激励机制东方中科“点148张荣耀：我们这一代成长环境是一个机会环境，就好比排队一样，有五个窗口，其中有一个没有开。有些人说中国人不喜欢排队，实际上更多的是因为中国总有一个窗口没开，使得我们只有用一个眼睛盯着另一个窗口，一开就往那里跑，这就使得我们一直生活在机会之中。新媒体营销管理大纲张荣耀：新媒体营销管理大纲149演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew2022/10/28新媒体营销管理大纲演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew150新媒体营销管理大纲2022/10/28新媒体营销管理大纲新媒体营销管理大纲2022/10/22新媒体营销管理大纲151大纲上篇：新媒体简介下篇：新媒体营销策划与管理新媒体营销管理大纲大纲上篇：新媒体简介新媒体营销管理大纲152上篇：新媒体简介第一章新媒体总论第二章搜索引擎第三章门户网站第四章网络视频第五章网络广播第六章网络报纸第七章网络杂志第八章博客营销第九章微博营销第十章手机媒体新媒体营销管理大纲上篇：新媒体简介第一章新媒体总论新媒体营销管理大纲153

1、定义（狭义）基于数字基础的，非线性传播的，能够实现交互具有互联传播特性的媒体。（广义）利用数字技术、网络技术和移动通信技术，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。2、分类新兴媒体——依托全新的传播技术，改变传播形态。代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体新型媒体——在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，传播范围扩大。代表：楼宇电视、车载移动电视第一章新媒体总论新媒体营销管理大纲2、分类第一章新媒体总论新媒体营销管理大纲1541.新媒体是数字的传统媒体新媒体信息载体：原子信息载体：比特传播语言：口头语言、书面语言、