2022-2023年书法培训行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：黄秋萍2022-2023年书法培训行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势2015年5月，教育部《中小学生艺术素质测评指标体系(试行)》在学校现场测评中展现的某一艺术项目特长，可获分值为10分的加分，并将书法与声乐、器乐、舞蹈、戏剧、戏曲、绘画一同列入了艺术特长加分项目。政策利好促进在线书法教育发展书法教育培训兴起的背后离不开国家政策方针的支持，除一系列促进书法教育的政策外，国家还大力推行减负。2018年以来，国家密切落实减负行动及相关配套政策，进一步推进素质教育快速发展。在政策对素质教育的偏重下，2019年开始，素质教育逐渐超越K12赛道。同时，国家加大对校外培训市场的规范力度，种种举措为在线素质教育带来了发展新空间。摘要页科技促进在线化，带来新的增量市场5G、AI等新技术快速发展也让书法教育市场有了新动力。带宽速率的提升促进了直播画面的流畅，收声回声技术的进步保证了授课声音高质量的及时呈现，画面色差的精细化、设备适配问题的进一步解决，都带来了线上学习体验和效果的极大提升。书法教育在线化解决了传统线下教育的时间、空间以及费用成本等问题，也缓解了师资紧缺的困难。线上师资突破了地域的局限，能够将优质书法教育输送到全国各处。这同时也提高了老师工资，提升了书法教师职业稳定性，且在线化在更易于下沉到三四线城市，可以带来新的增量市场。第一章行业发展概述01行业定义书法培训带来的直接体验感更为明显，与生活关联更加密切，因此是一种体验感较强的教育培训项目。特别是近年来教育部不断发出号召，要提高语文科目在小学、初中、高中升学考试中的重要性，例如新高考改革则更加突出语文的位置，由于数学难度降低，英语变为一年两考，语文的广度和难度得到提升，更加突显出了语文统领全科的基础性地位，语文教育的改革方向主要是由应试教育向综合素质教育转变。而书写的水平对于语文科目的考试分数具有不可忽视的影响，因此书法培训能够兼顾到应试教育和艺术素养的培养，因而受到部分家长的重视和欢迎。随着我国素质教育理念在家庭中的不断深入，无论是学历教育还是家长对于子女综合素质的需求，对于学生人文素养、创造力、自我动手解决问题能力的需求在不断提高，也因此催生了一批以考试培训为服务主线，以培养兴趣爱好、陶冶情操为重要办学方向的素质教育办学机构，主要包括艺术教育、少儿英语、体育教育等。而书法教育培训正是艺术教育的一个重要的细分赛道，其主要针对的就是对传统文化有一定兴趣且家庭经济有一定承受能力的学生及成年人。根据调查数据显示2019年在家长对孩子选报的课程项目当中艺术教育占到49.71%，而近年来传统文化的影响力不断扩大，作为传统文化重要载体的书法是重要的细分市场。书法培训行业定义国家对于书法教育的重视程度不断提高，书法特长优势越来越明显。国家书法等级考试以及教育部对书法教学相关政策办法的出台，促使了书法、练字在全社会的重视，促进书法教育发展。行业发展历程政策重视书法教育发展在中国传统文化复兴、技术及教育观念升级、文化消费升级的背景下，2020年10月，中共中央、国务院发布《深化新时代教育评价改革总体方案》、《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》提出把中小学生学习音乐、美术、书法等艺术类课程以及参与学校组织的艺术实践活动情况纳入学业要求，探索将艺术类科目纳入初、高中学业水平考试范围。书法教育被纳入学业要求随着2017年一系列高考改革政策出台，高考语文难度增加，就已经是定势。2019年秋季，全国所有中小学生的语文都统一使用部编本教材，结束了语文教材三十年来的“一纲多本”时代。新高考不再区分文理科，数学题型将更加具备普适性，难度降低。各省市公布的高招方案，皆明确规定学生可参加两次外语科目考试，且取最优成绩计入高考总成绩，英语成绩区分度降低。新高考只有语文考试难度增加，对阅读理解、写作的广度，核心素养的要求拔高。部编版教材主编温儒敏教授明确语文考试难度增加，学科地位提升。随着语文学科逐渐被重视，但不同于数学等其他学科，语文学科的古诗文学习，阅读理解需要日积月累才能逐渐掌握。通过与融文化为一体的书法学习有助于语文学科的理解和学习，同时又培养了一技之长，加之教育焦虑下的幼小衔接压力，书法有可能成为“半刚需”，长期将受益“大语文”发展书法培训将受益大语文发展产业链上游书法培训行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，书法培训行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游书法培训行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于书法培训企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游书法培训行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02010203行业政策环境1《关于公布2017年度普通高等学校本科专业备案和审批结果的通知》将中小学书法教育提到文化战略、中华民族优秀传统文化教育的高度。丰富拓展校园文化，推进戏曲、书法、高雅艺术、传统体育等进校园,实施中华经典诵读工程，开设中华文化公开课，抓好传统文化教育成果展示活动。《关于实施中华忧秀传统文化传承发展工程的意见》其中有16所高校获批设立书法学专业，学制四年,授予艺术学学位。《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》课程以艺术课程为主体，主要包括音乐、美术、书法、舞蹈、戏剧、戏曲、影视等课程。把中小学生学司音乐、美术、书法等艺术类课程以及参与学校组织的艺术实践活动情况纳入学业要求，探索将艺术类科目纳入初、高中学业水平考试范围。全面实施中小学生艺术素质测评，将测评结果纳入初、高中学生综合素质评价。探索将艺术类科目纳入中考改革试点，纳入高中阶段学校考试招生录取计分科自，依据课程标准确定考试内容，利用现代技术手段促进客观公正评价。教育部中共中央国务院教育部教育部就颁布了关于中小学开展书法教育的意见，通过教育行政决议，把中小学书法教育提到国家课程的战略高度和地位。同年，义务教育语文课程标准经过10年修订正式颁布，对硬笔书写提出新的要求。行业政治环境教育部发布《中小学书法教育指导纲要》，将书法教育纳入中小学教学体系，学生分年龄、分阶段修习硬笔和毛笔书法。教育部发布的《中小学生艺术素质测评指标体系(试行)》中规定，在学校现场测评中展现的某一艺术项目特长，可获分值为10分的加分，并将书法与声乐、器乐、舞蹈、戏剧、戏曲、绘画一同列入了艺术特长加分项目。国家发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将中小学书法教育提到文化战略、中华民族优秀传统文化教育的高度。2015年2017年2011年2013年书法培训行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对书法培训行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为书法培训行业做了好的发展指引。行业政策支持书法培训行业社会环境新人口红利也创造了新的机会，国家“全面二孩”政策造就了大量的适龄受教育人口，00/10后孩子对互联网的天然亲近，对在线教育接受度高。新世代人群对互联网的亲近性为在线书法教育迎来较大量级用户增长提供了可能。新世代80/90后父母教育意识的升级以及消费能力的提高，在线付费意识逐渐养成，素质教育类支出在家庭总支出的占比也越来越大。三四线城市教育消费的崛起也让教培行业消费能力持续走高。行业社会环境行业社会环境2018年，教育部发布《教育信息化0行动计划》，2019年《政府工作报告》明确提出发展“互联网++教育”，促进优质资源共享。同年，党中央、国务院发布“教育现代化2035”，重视科技赋能教育。在相关政策指引下，在线教育发展迅速，并逐渐延伸至广大农村和边远地区。从国家不断加强重视可以预测，书法培训赛道正迎来重大利好，或将成为教育行业一块新的资本蓝海，而在线书法培训更是其中一个重要的利润增长点。行业社会环境传统线下书法课一节课通常一两个小时，先由老师示范，再由学生边描字帖、写大字，以等待老师轮流指导。相较于线下书法课，线上课程多为每节课10至15分钟，老师使用的教学语言也更加有想象力和趣味性，更符合低龄段孩子注意力难以长时间集中的年龄特性，反而上课效果更好。例如，小伯虎写字课堂的线上课程多在15分钟内，小朋友可以在线看老师的3分钟录播课程，教学语言也极富趣味性。积墨斋书法云联盟还在课后以线上训练营模式，用社群和闯关打卡加强与学员的互动，以高社交和趣味性保持学员学习热情，提升学习效果。加之线上书法班可以随时随地学习，省去了家长的接送之苦，在年轻一代家长心中的认可度正逐渐攀升。第三章行业发展现状03行业现状近年来我国书法教育在政策加持下，地位逐年提升，市场规模快速增长。目前整体书法教育市场规模在50亿左右，其中在线书法培训所占市场份额较小，在5亿左右。同时，书法培训市场作为新兴市场，全国书法练字类教育门店数量远低于其他常见教育科目，整体市场容量还有相当巨大的发展空间。业内人士预测，在教育东风之下，书法教育前景广阔，市场规模还将持续增长，而在线教育在其中的占比会不断扩大。2019年起，书法被纳入北京市中考语文科目考试范围。从北京教育考试院获悉，为突出对中华优秀传统文化的考查，2019年1月17日，北京市中考《考试说明》增加了“认识篆、隶、草、楷、行五种字体，了解其大致演变过程”的表述，强化对书法常识和书法欣赏的考查。行业现状2019年8月教育行业的融资事件共24起，总额为213亿元。素质教育类占其中10起，展现了强大的吸金能力，贡献168亿元的金额，占总金额的55%。其中，共有2起为在线书法教育公司，占整体教育行业融资数量8.3%。行业现状目前现有的书法培训机构的成立时间都比较晚，多数是在2017年一系列高考政策改革之后，趁着“大语文”教育的浪潮而兴起的，数据显示80%以上的企业在近三年内才成立。而据估算目前书法培训教育占素质教育市场的比重约在3%左右，而学生参培率仅为0.73%。其中由于书法教育行业的体验性比其他教育细分领域更强，对于师资的依赖更明显，需要日积月累的综合素质培养，从而对书法培训课程体系内容及师资的专业性要求相对较高，因此企业拓展速度慢，未来三到五年内将会是书法培训市场的快速成长期，二线以上城市的书法培训市场将在三年内基本饱和。01020304行业现状新一代家长对在线书法培训认可度高传统线下书法课一节课通常一两个小时，先由老师示范，再由学生边描字帖、写大字，以等待老师轮流指导。相较于线下书法课，线上课程多为每节课10至15分钟，老师使用的教学语言也更加有想象力和趣味性，更符合低龄段孩子注意力难以长时间集中的年龄特性，反而上课效果更好。书法教育产业链为弥补校内书法教育资源的紧缺，校外书法培训班风头渐起。同时，在线书法教育平台目前发展略滞后于整个书法教育行业，目前尚未形成大型品牌。因此现阶段为企业布局期，随着“在线书法热”的提升，该类市场的进入成本将不断提升，谁动手早，谁树立起品牌和影响力，谁就有望成为这个行业的龙头机构。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一书法培训应用领域广泛书法培训行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。书法培训行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。书法培训行业产品质量有待提升制约书法培训行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。书法培训行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国书法培训行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词书法特长优势越来越明显。国家书法等级考试以及教育部对书法教学相关政策办法的出台，促使了书法、练字在全社会的重视，促进书法教育发展。2011年8月2日，教育部下发了《教育部关于中小学开展书法教育的意见》(教基二[2011]4号)，文件中明确要求:“中小学校主要通过有关课程及活动开展书法教育。在义务教育阶段语文课程中，要按照课程标准要求开展书法教育，其中三至六年级的语文课程中，每周安排一课时的书法课。普通高中在语文等相应课程中设置与书法有关的选修课程。中小学校还可在综合实践活动、地方课程、校本课程中开展书法教育。”。书法被纳入学业要求,国家对于书法教育的重视程度不断提高行业驱动因素1书法可以作为艺术特长加分2015年5月，教育部《中小学生艺术素质测评指标体系(试行)》在学校现场测评中展现的某一艺术项目特长，可获分值为10分的加分，并将书法与声乐、器乐、舞蹈、戏剧、戏曲、绘画一同列入了艺术特长加分项目。关键词关键词关键词关键词随着“大语文热”的持续，近年来，书法培训业受到资本的青睐。2017年7月，以博文汉翔为代表的线下书法培训机构获得奇成资本数千万元A轮融资，随后又获得精锐教育数千万元A+轮融资；以河小象为代表的在线书法培训机构在2019年4月、8月陆续获得A轮、B轮上亿元融资。书法培训新兴赛道受到资本青睐行业驱动因素2书法教育被纳入学业要求在中国传统文化复兴、技术及教育观念升级、文化消费升级的背景下，2020年10月，中共中央、国务院发布《深化新时代教育评价改革总体方案》、《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》提出把中小学生学习音乐、美术、书法等艺术类课程以及参与学校组织的艺术实践活动情况纳入学业要求，探索将艺术类科目纳入初、高中学业水平考试范围。第四章行业前景趋势04ABC目前市场上书法教育还处于区域化、分散化的阶段，以个体老师开班为主，机构“散户化”十分明显，难以规模化，整个行业缺乏较强实力和品牌影响力的培训机构。区域化、分散化行业发展问题师资力量紧缺，教师水平参差不齐，教学质量难以把控。目前，全国约有6亿义务教育在校生，按一个书法教师带300个学生计算，义务教育阶段需要书法教师53万人，而目前专业书法教师数量远低于这一数字。师资力量紧缺，教师水平参差不齐除了对书法艺术有浓厚兴趣的学生，书法培训课程一般续课率都较低。目前很多机构也将书法培训作为语文教学的科目之一，作为素质教育方向及低龄段学生启蒙项目来引流发展。续课率低书法培训行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3目前，国家正在加强培养师资力量例如，湖南通过“国培计划”培养了800余名书法骨干教师。各书法培训机构可以充分发挥专家名师的作用，打造自己的在线书法教育平台，通过互联网将优质教育资源分享给更多人，缓解书法教师缺乏的燃眉之急。此外，书法教育机构需要沉下心打磨好课程内容、做好师训，打造属于自己的品牌，以口碑获客、以产品引流。相较于传统的课程培训如数学、英语、语文等市场明显呈现一片红海态势。书法教育这条素质教育的新兴细分赛道，市场前景可观，竞争并不激烈，属于教育培训行业之中少有的蓝海市场。多重影响下，书法教育市场将迎来新的发展机遇线上课程的消费意愿将不断提升，线上+线下结合发展，线上作为获客的渠道和教学的补充拓展，与线下流量互导，逐渐打造知名书法教育品牌，突破区域限制，更大范围地规模化发展将是未来书法教育行业的趋势。行业建议行业发展趋势1政策利好促进在线书法教育发展书法教育培训兴起的背后离不开国家政策方针的支持，除一系列促进书法教育的政策外，国家还大力推行减负。2018年以来，国家密切落实减负行动及相关配套政策，进一步推进素质教育快速发展。在政策对素质教育的偏重下，2019年开始，素质教育逐渐超越K12赛道。同时，国家加大对校外培训市场的规范力度，种种举措为在线素质教育带来了发展新空间。科技促进在线化，带来新的增量市场5G、AI等新技术快速发展也让书法教育市场有了新动力。带宽速率的提升促进了直播画面的流畅，收声回声技术的进步保证了授课声音高质量的及时呈现，画面色差的精细化、设备适配问题的进一步解决，都带来了线上学习体验和效果的极大提升。书法教育在线化解决了传统线下教育的时间、空间以及费用成本等问题，也缓解了师资紧缺的困难。线上师资突破了地域的局限，能够将优质书法教育输送到全国各处。这同时也提高了老师工资，提升了书法教师职业稳定性，且在线化在更易于下沉到三四线城市，可以带来新的增量市场。行业发展趋势2消费升级及新世代人群特性催生书法教育市场增长新世代80/90后父母教育意识的升级以及消费能力的提高，在线付费意识逐渐养成，素质教育类支出在家庭总支出的占比也越来越大。三四线城市教育消费的崛起也让教培行业消费能力持续走高。新人口红利也创造了新的机会，国家“全面二孩”政策造就了大量的适龄受教育人口，00/10后孩子对互联网的天然亲近，对在线教育接受度高。新世代人群对互联网的亲近性为在线书法教育迎来较大量级用户增长提供了可能。聚焦投资业务书法培训行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。书法培训行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率书法培训行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。书法培训行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼书法培训行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为书法培训行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此书法培训行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。书法培训行业发展前景趋势行业发展前景趋势书法培训行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发了很多国债，全球范围内国