案例-吉利的战略转型

吉利的战略转型201x年x月，借助全新车型远景上市之际，吉利在宁波发表《宁波宣言》，宣布吉利正式进行战略转型。自此中国汽车十强之一的“吉利”，进入了战略转型的历史时期。吉利的新产品品质不断提高，吉利的管理能力快速提升，吉利的技术创新不断突破，吉利的品牌形象日益清晰。吉利汽车战略转型内容主要涉及以下七个方面：转型方面主要内容在战略布局方面将从以前的立足国内、抢占低端市场调整为全球扩张、向中、高端市场延伸。在经营管理模式方将从专业制造、加工橄榄形架构向研发链、供应链、管理链、营销链面的哑铃形结构转型，管理手段将从传统信息传递方式向信息化、数字化转型。在技术体系方面将从独立自主、大胆创新向自主创新、广泛合作、产学研相结合转型。在采购体系方面将从本地化、低价格向国际化、高品质、高技术转型。在生产手段与品质将从可制造性向自动化、高品质，追求卓越性能转型。提升方面在商务平台的转型吉利的国际营销将从贸易型向营销型，国内营销将从传播营销向技术方面营销转变。在品牌及企业文化吉利将实现产品性能设计满意度、新车质量满意度、销售服务满意度、提升方面品牌的新定位。在企业的转型中吉利的社会责任也得到很好的体现。关于社会责任吉利认为，企业的首要社会责任是经济责任，即“把企业做好”，让企业得到健康、快速的发展，并可持续发展；其次是法律责任，即企业要守法经营，如照章纳税、合法用工等；第三是道德责任，是说企业应该努力使其运营活动、产品及服务不会主动对外界造成放任的消极影响，如积极提高汽车的排放水平；第四才是慈善责任，如公益、环保、慈善、教育、文化等。吉利认为，履行好企业的经济责任、法律责任是义不容辞的，即使是对于企业的道德责任、慈善责任，吉利也是热心、热情、热烈地参与。吉利认为，慈善捐赠不是企业的负担，甚至履行企业社会责任中的道德责任、慈善责任可以转化为一种企业发展的机会。当然，除了直接的市场机会之外，一个长期奉公守法、善待社会、勇于承担社会责任的企业还可以提升自己的形象，增加无形资产，而这对于企业长远发展所带来的益处是难以估量的。下面是在转型中的吉利在社会责任这方面的一些成就：一、经济责任企业良性快速发展是企业履行其首要社会责任“把企业办好”的集中体现。到201x年年底，吉利的资产总值预计达330亿元，为战略转型前的201x年的3.2倍；201x年吉利汽车的销售收入预计可达210亿元左右，为201x年的2.3倍；201x年吉利的利税预计为32亿元，约为201x年的2.1倍。同时，吉利在全国战略布局、研发与技术突破、零部件配套体系建设、国际化、品牌建设等方面都有重大突破，新吉利、大品牌、国际化的一个大型汽车企业开始屹立在东方，100%收购沃尔沃轿车后，吉利被冠以“中国第一个跨国汽车公司”的称号。二、兴办教育201x年，吉利创办了中国第一所民办研究生院，即浙江汽车工程学院。同年，吉利与同济大学进行高层次 (研究生)合作办学，吉利—同济汽车工程研究院横空出世。到目前为止，吉利旗下的民办学校在校学生已多达 4万余人，成为国家公办教育的重要补充， 为社会承担起了一份重大的责任。三、人才培养与员工成才现代企业之间的竞争归根结底是人力资源的竞争，因为在所有的资源中，能增大的资源只能是人力资源。把员工等同于机器来使，是现今企业资源浪费中的最大浪费。而激发出全体员工强烈的成才欲望，并让才干有制度保障、有有效的激励、无后顾之忧，那么“人才是第一资源”所迸发出的力量是令人惊叹的。吉利很清醒地意识到了这一点，并实施了“元动力工程”。四、响应党中央和政府的号召、促进就业。吉利在国内多个地方建立了整车生产基地、相关零部件制造基地，都属于技术密集、资金密集、知识密集的产业，而且整车厂是龙头企业，这些工厂的建立，对于促进当地的产业转型升级、扩大就业、增加当地财政收入等都具有十分积极的作用。五、节能环保吉利一方面不断提高汽车的排放标准，另一方面尽可能地采用环保材料。吉利不但在产品本身上追求节能环保，而且积极动员并实施全员、全过程节约资源，通过各种宣传渠道和培训使得清洁生产理念深入人心。吉利创建了以“增强员工节能环保意识，降低办公消耗”为主题的绿色办公活动，特制定并颁发《浙江吉利控股集团有限公司绿色办公管理办法》，从应用节能产品、节电、节油、节水、节材、资源重复利用等方面提出具体要求，倡导节约资源的办公习惯，开展资源循环利用活动。六、慈善责任1、资助教育事业除了创办各级学校外，吉利还积极资助教育事业资助景宁教育350万：201x年x月x日上午，吉利集团资助景宁教育签字仪式在浙江景宁畲族自治县举行，吉利集团捐助资金 350万元，300万用于景宁县职业高中建造校舍和购置教学设备， 50万元用于在景宁大漈乡幼儿园教学楼和学校设施的修建。2)3000万大学生创业基金： 201x年x月x日，吉利宣布出资 3000万元设立创业基金，以资助大学生创业2、救灾捐赠1)汶川大地震捐赠近 1600万元：201x年x月，吉利首批 1000万资金通过中华慈善总会捐向灾区群众， 其中李书福董事长个人捐款 120万元。另外，吉利通过四川当地经销商向灾区捐出 5台金刚轿车。同时吉利倡议全国各地的吉利汽车经销商、 供应商和全体吉利干部员工行动起来，捐款、捐物、捐车、献血、献爱心，以实际行动支持灾区人民战胜灾害，重建家园。玉树捐款2200万：201x年x月，吉利通过中华慈善总会向青海玉树灾区捐赠人民币2200万元。舟曲捐款100万元：在201x年x月x日晚上兰州举行的“风雨同舟——情系舟曲大型赈灾义演”晚会上，吉利集团现场为舟曲灾区捐款 100万元，支援当地救灾和恢复重建。等等这一类的捐款还有很多。3、助学贫困学子汶川大地震助学1250万：201x年汶川大地震，吉利集团启动“未来吉利教育基金”和“李书福资助教育基金”，出资1250万元，委托浙江职业技术学院、浙江吉利汽车工业学校在今年秋季招生中，面向四川地震灾区，重点帮助因灾而成为单亲家庭子女和家庭生活发生严重困难的学子，定向招收800名应届初、高中毕业生，并为他们提供学习期间全部学费，毕业后在四川吉利生产基地安排工作。2)201x年资助贫困学生 31万：资助贫困学生 215名，资助金额 31万余元。4、助残助老台州路桥区残联24.7万：201x年x月，吉利向台州路桥区残联肢残人协会捐资24.7万。捐赠2辆TX4给老红军：2010年11月15日，国防科工局老干部活动中心等单位捐赠两辆经过特别改装的英伦TX4无障碍车，专门为老红军、老干部服务，以表示吉利对这些为新中国浴血奋战、立下丰功伟绩的老人崇高敬意。5、体育文化事业1)捐赠40辆远景轿