创造青少年品牌(PPT 20)

创造青少年年品牌如何让联通通主张的新沟通方式式成为年轻人人的群体标识识？面临的挑战战品牌三角形形我是谁？？后来者，，带有革革命性先先进技术术倡导者者在资讯、、观点和和价值观观极度丰丰富的社社会里，，倚仗年年轻而我我行我素素。我服务于于谁？我行我素素的青少少年为什么选选择我？？懂得、理理解，服服务贴身身，可以以融入消消费者的的身体品牌写真真TA代表表一种年轻不羁羁的沟通通方式反正我年年轻，不不需要完完美的呈呈现不需要掩掩饰、不不必坚持持规则都可可以省略略Whynot,sowhat是我们的的语言拥有年轻轻的资本本，尝试试一切可可能！品牌主张张（Idea））年轻没有有对错,沟通不不用规范范年轻有理理刻画品牌牌的魅力力年轻有理理形象客户产品美誉视觉渠道刻画品牌牌的魅力力——产产品年轻有理理特殊号段段：1339我的手机我和我的朋友们我的个人空间我的信息我的快乐

手机增值包我的铃声我的图片外衣，装饰有纪念意义的号码超大内存手摇充电器超强电池普通电池转换器

亲友号码三方通话

移动小秘书来电筛选接听个人信息管理来电转呼短信息回复及转发

考学/找工作信息毕业留言移动信箱下载优惠券我的费用语音信箱语音聊天短信聊天声讯广播后付费预付费对方付费（仅限后付费用户使用）手机短信付费刻画品牌牌的魅力力——产产品产品特别别魅力价格门槛槛低，自自由操作作度高话费抵手手机费用用在父母或或亲友银银行信用用卡担保保后，可可以分期期缴付手手机终端端款项终端租用用制话费缴纳纳手段灵灵活预付、后后付随意意转换预付费卡卡面值选选择多可选付款款方套卡，发发挥可收收集性，，带出年年轻有理理的主张张刻画品牌牌的魅力力——产产品产品特别别魅力用外显性性配件，，提升附附加价值值和差异异感直接进口口韩国、、日本的的配件选择有操操作性的的硬件（（类似手手摇充电电器）选择紧跟跟流行的的饰品提供可选选择、维维护青少少年自主主性的配配件刻画品牌牌的魅力力——产产品不断提供供增值服服务，以以内容带带应用网络不断断升级，，终端不不断升级级，相配配合以增增值服务务的完善善（如：：MMS，彩色色屏保与与照片………）简单的应应用，不不一样的的方向炒炒作图片：情情人照片片、老友友照片、、图片编编辑器………铃声：跟跟随歌曲曲排行榜榜，发布布原创铃铃声音乐乐……新闻：周周末中关关村、雷雷雨警报报……短信：午午夜的虚虚拟时空空刻画品牌牌的魅力力——产产品产品打包包方式建建议更多的组组合方式式单项选择择（以各项项单价计计算）手机终端端外设配件件资费方案案增值服务务套餐制（以手机机零售价价为收费标标准）终端任选选+X件外设设配件+最低值预预付费卡卡自行组合合更多折扣扣（以各项项单价为为基准，，选项越多多，优惠越多多）终端+X项项服务，，9折终端+X2项服务务，8折折刻画品牌牌的魅力力——渠渠道意义：建建立流行行趋势的的载体并并提供便便利的服服务联通自有有营业厅厅的“年年轻有理理”建设设一个根据据“年轻轻有理””设计并并布置的的角落，，提供该该品牌的的咨询和和售中、、售后服服务；设设置显著著的操作作柜台，，提供机机器设备备，使青青少年在在购买过过程中得得到快乐乐代售与时时尚流行行相关的的杂志和和饰物等等体现流流行；跟跟随品牌牌和产品品的完善善而不断断推陈出出新提供免费费翻阅杂杂志:介介绍日本本或韩国国通讯的的流行趋趋势，甚甚至是各各个国家家的流行行趋势和和新鲜生生活趣事事提高销售售人员的的专业性性，为消消费者提提供具有有针对性性及建设设性的服服务推荐荐刻画品牌牌的魅力力——渠渠道建设流动动校园直直销队伍伍校园是个个相对封封闭的场场所，抓抓住特定定的时机机以小分分队的形形式进行行面对面面的销售售结合地面面推广活活动，提提供群体体以好处处，增加加见面的的魅力（（电影、、巡回演演唱会………）短期强度度推广后后，留住住校内的的部分固固定场所所作为““青春””联络站站，持续续维护和和保持关关系刻画品牌牌的魅力力——渠渠道增加辅助助连锁通通路连锁书报报厅提供相应应的奖励励政策，，以提高高产品的的曝光率率（如宣传传物的张张贴，产产品的摆摆放位置置）增加店主主推动的的积极性性青春的道道理，共共鸣点与青少年年热衷的的地点联联盟，提提供服务务咨询及及售后服服务体育用品品店韩国城书店/电电影院连锁红茶茶坊刻画品牌牌的魅力力——形形象产品利益益累积下下的形象象建设服务/终端打包服务方案利益点承诺核心概念产品层传播（长期，不断的新增服务）品牌层传播（短期，品牌形象迅速建立）个性刻画品牌牌的魅力力——形形象传播的载载体适量的电电视广告告/电影影跟篇广广告大量的户户外媒体体（校园园包装、、特殊路路线公交交车车身身、灯箱箱……））广播系列平面面自有网站站建设，，承载市市场活动动的宣传传与跟进进网络广告告/QQ灌水分发符合合品牌个个性内容容的VCD,DVD刻画品牌牌的魅力力——视视觉用视觉刺刺激不断断完善品品牌的主主张整体包装装：不仅仅仅是手手机的包包装，还还将卡、、礼品和和增值配配件共同同打包，，加之品品牌的标标识持续为新新增产品品和服务务创造新新的标识识（Icon)，给青青少年以以新鲜感感和创造造流行、、领导流流行的机机会将标识运运用到品品牌的处处处（青青春角、、游击队队、赠品品)刻画品牌牌的魅力力——美美誉助长年轻轻人血液液中的美美誉赞助青少少年喜欢欢的非主主流文化化地下原创创音乐校校园巡回回演出青少年原原创雕塑塑园（节节）大学生话话剧节越野摩托托野外拉拉力赛与境外非非官方青青年组织织联络世界青年年背包行行绘制青年年旅游地地图刻画品牌牌的魅力力——美美誉助长年轻轻人血液液中的美美誉捐助、建建设校园园图书角角提供原版版青年读读物消费休闲闲型杂志志、报纸纸青年杂志志、报纸纸中的““青春有有道理””讨论，，让青少少年将他他们看事事物的方方法、态态度公布布于众刻画品牌牌的魅力力——消消费者年轻自有有空间建建设青少年的的俱乐部部在这里，，看一些些自己群群体看的的影片、