新农市场营销专业《专业技术》考试辅导题库（含答案）

PAGEPAGE84新农市场营销专业《专业技术》考试辅导题库（含答案）一、单选题1.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客让渡价值D、顾客利益答案：C2.产品价格的高低,最终取决于()。A、定价目标B、市场供求关系C、产品成本D、竞争对手的价格答案：B3.王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于()。A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、复杂购买行为答案：D4.将内容营销运用到电商环境下,()是核心。A、内容B、细节C、数据D、客户自证答案：A5.《韩非子》中所记的“买椟还珠”,说的正是现代市场营销中的()。A、产品策略B、包装策略C、关系营销策略D、促销策略答案：B6.将网上产品或服务提供给消费者时,不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是()A、网上长渠道B、网上短渠道C、网上宽渠道D、网上窄渠道答案：B7.在商务活动的四种基本流中,()是唯一不能在网上完成的。A、物流B、商流C、资金流D、信息流答案：A8.()是最常见的市场营销组织形式。A、职能型组织B、产品型组织C、地区型组织D、管理型组织答案：A9.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是()定位策略。A、市场渗透B、避强定位策略C、专业化营销D、迎头定位策略答案：B10.公共关系策划的程序中,第一步要解决的问题是()。A、确定创意主题B、明确策划目标C、选择活动时机D、选择活动地点答案：B11.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()。A、直接销售B、购货服务C、自动售货D、直复营销答案：D12.在现代营销活动中,一方面需要营销准则的指导,另一方面也需要()对营销人员的行为和市场的运行进行有效的监控。A、企业领导B、国家行政机关C、社会D、营销道德答案：C13.信息的保密性是指()。A、信息不被他人所接收B、不被指定以外的人所知悉C、信息不被纂改D、信息在传递过程中不被中转答案：B14.团队精神的核心是().A、挥洒个性B、协同合作C、团结一致D、奉献精神答案：B15.在以下产品类别中,最适宜于实行无差异营销策略的是()。A、服装B、汽车C、大米D、家用电器答案：C16.市场营销管理的实质是()。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理答案：B17.关于目录索引搜索引擎,下列哪种说法是不正确的?()A、目录索引搜索引擎的缺点是需要人工介入,维护量大、信息量少、信息更新不及时B、目录索引搜索引擎是真正的搜索引擎C、目录索引搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集、编辑、分类、归档信息以便查询D、目录索引搜索引擎因为加入了人的智能,所以信息准确、导航质量高答案：A18.以下各项中,不属于公司营销预算的是()。A、销售收入预算B、研究开发费用预算C、销售成本预算D、营销费用预算答案：B19.江苏森达集团针对消费者对皮鞋的价格、风格、款式的不同要求进行市场细分,并制定了集团的产品分流战略:男女鞋分流、风格分流、档次分流等,以满足不同消费者的需求,这种做法属于目标市场战略中的()。A、无差异性市场营销战略B、差异性市场营销战略C、集中性市场营销战略D、选择市场营销战略答案：B20.米其林公司有三条产品线:轮胎、地图和餐饮服务,这意味着米其林公司产品组合的()是3。A、长度B、宽度C、深度D、关联性答案：B21.如果产品处在导入期、成长期时,企业宜取()。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略答案：A22.在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准,这一项指标是()。A、平均接触频次B、媒介到达率C、毛评点D.千人成本答案：C23.网络营销客户忠诚度最高的是()A、客户一次购买物品数量最多的客户B、客户一次购买物品金额最多的客户C、已购买一次企业产品,下次还想再购买企业产品的客户D、多次购买过企业产品而且还想再继续购买企业产品的客户答案：B24.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()。A、专家意见法B、市场试验法C、时间序列分析法D、直线趋势法答案：B25.当企业的用户相当集中时,较适合使用()的技巧。A、原产地订价B、区域订价C、统一交货订价D、任何方法都可以答案：C26.企业对经营多少个产品项目所作出的决策,是属于产品组合的()。A、广度决策B、长度决策C、深度决策D、关联性决策答案：B27.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台?()A、微信B、QQC、微博D、知乎答案：D28.分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销组合,就是目标市场营销战略中的()战略。A、无差异B、差异C、集中D、部分差异答案：B29.消费者购买决策的最后阶段是。()A、评价选择B、认识需要C、购后感受D、购买决策答案：C30.百度和Google都属于()搜索引擎。A、地址栏B、桌面C、全文D、分类目录答案：B31.满足市场的需要,创造满意的顾客,是企业最为基本的()。A、组织形式B、宗旨和责任C、主要职能D、营销观念答案：B32.划分城镇市场和农村市场,其划分标准是()A、人口因素B、地理环境C、心理因素D、购买行为答案：C33.没有中间商介入的分销渠道称作()。A、直接分销渠道B、间接分销渠道C、一级分销渠道D、二级分销渠道答案：A34.满意价格策略又称为()。A、取脂定价策略B、渗透定价策略C、薄利多销策略D、平价销售策略答案：D35.被誉为现代营销学之父的是()。A、美国波特教授B、美国菲利普·科特勒教授C、美国萨缪尔森教授D、美国麦肯锡教授答案：B36.营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类,以下各项中,属于行政后期费用预算的是()。A、推销费用B、促销费用C、市场研究费用D、运输费用答案：D37.网上商店能每天24小时,每周7天随时随地的提供全球性营销服务,这是由于网络营销具有()特点。A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性答案：C38.在产品生命周期的最初阶段,把产品的价格定得很高,以赚取最大利润的一种定价技巧和措施,我们称之为()。A、习惯定价策略B、渗透定价策略C、取脂定价策略D、满意定价策略答案：C39.美国一家服装公司按生活格调来细分市场,将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体,分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以()作为其细分消费者市场的依据的。A、人口统计因素B、消费者心理因素C、消费受益因素D.地理因素答案：B40.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。A、产品品种B、产品项目C、产品品牌D、产品线答案：B41.阿里巴巴平台属于()。A、面向中间交易市场的B2B模式B、面向制造商的垂直B2B模式C、面向销售商的垂直B2B模式D、面向中间交易市场的B2C模式答案：A42.以下哪个是报纸媒体的优点:()A、形象生动逼真,感染力强B、专业性强,针对性强C、表现手法多样,艺术性强D、简便灵活,制作方便,费用低廉答案：D43.狭义的电子商务一般也称为电子交易,是指通过()进行的商务活动。A、internetB、计算机C、计算机和网络D、现代化技术答案：A44.以下促销手段中,属于人员推销的是()。A、举行专题活动B、赠送优惠券C、电话推销D、召开新闻发布会答案：C45.所有农产品在采后或死后的()之内其品质变化是最快的.A、0.5小时B、1小时C、2小时D、2.5小时答案：C46.下列产品不能采用较长分销渠道的是()。A、花生B、自行车C、鲜鱼D、电视机答案：C47.《消费者权益保护法》规定,经营者提供商品或服务有欺诈行为的,应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失,增加赔偿的金额为消费者购买商品价款的()。A、一倍B、二倍C、三倍D、四倍答案：C48.生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激,由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为()战略。A、拉B、推C、整体D、顾客答案：B49.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于()A、习惯型B、冲动型C、疑虑型D、理智型答案：A50.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。A、仿制B、改进C、换代D、完全答案：B51.百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功,将中国的高层管理者由原来的外国人换成了懂得中国市场和中国员工特点的中国人。这是由于他们考虑到了网络营销的:()A、政治法律环境B、经济环境C、科技环境D、社会文化环境答案：D52.某企业选择仓库设置地点时,使仓库尽可能接近运量大网点,从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为()。A、重心法B、最大运量法C、最小运距法D、最小运费法答案：A53.好多火锅店打出“锅底免费,小料免费”的口号,但是,当你真的带上羊肉去吃火锅时,商家又不同意。这是因为()。A、火锅店所提供的“免费的锅底、小料”只是促销的一种幌子,并不是真免费。B、火锅店所提供的“免费的锅底、小料”只是产品整体中的一部分,并不是真的免费。C、火锅店所提供的“免费的锅底、小料”是产品整体中的一部分,只不过是附加产品而已,是真免费。D、这是一种欺诈行为,其实不是真免费。答案：C54.在网络广告的各种计费模式中,下列哪些属于按行动计费模式()A、CPC、、CPA、CPLB、CPM、CPS、PPS、CPCC、CPCPS、CPL、PPLD、CPCPCPL、PPS答案：D55.电子支付中的智能卡是通过()来储存信息的。A、芯片B、软盘C、磁条D、光碟答案：A56.某产品销售员把相同的竹凉席以80元的价格卖给顾客

A,以60元的价格卖给顾客B,该种定价策略属于()。A、顾客差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位差别定价D、销售时间差别定价答案：A57..中的表示()。A、商业网站B、政府网站C、教育机购D、免费网答案：A58.()是构成市场的首要因素,直接决定市场规模的大小。A、人口B、需求C、动机D、喜好答案：A59.某公司以前主要生产塑料制品,经营状况不理想.后来注意到,影视作品及电视广告中出现的家庭居室多采用各色塑料百叶窗,这种现象渐成时尚。于是公司推出了各种款式、尺寸、颜色的百叶窗,取得了不错的经营业绩。该公司的这一调整是对下列哪种环境要素所做的反应。()A、科学技术环境B、经济环境C、社会文化环境D、政治环境答案：C60.影响消费者购买行为的个人因素主要有。()A、动机B、收入C、民族D、家庭答案：B61.以下各项中,根据产品利益进行定位的是()。A、红双喜毛毯定位于“结婚用品”B、中华推出“全效+护龈”牙膏C、七喜定位于“非可乐类饮料”D、金钱牌果酱定位于“早餐食品”答案：B62.第四十五条电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的,应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施;未采取必要措施的,与侵权人承担()。A、相应的责任B、相应的补充责任C、连带责任D、先行赔付责任答案：C63.社群通过()来提升用户的黏性。A、交互体验B、周边服务C、核心内容输出D、口号答案：C64.蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会,这种公共关系活动的实施方式属于()。A、社会型公关活动B、维系型公关活动C、矫正型公关活动D、新闻型公关活动答案：A65.伴随网络,消费者在网上商店进行购物的是网上商店提供的()。A、信息发布系统B、数据库系统C、信用卡管理系统D、购物车答案：D66.金牛类战略业务单位的特征是()。A、高市场增长率和低相对市场占有率B、高市场增长率和高相对市场占有率C、低市场增长率和高相对市场占有率D、低市场增长率和低相对市场占有率答案：C67.企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入,或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地,这种市场防御策略是()。A、阵地防御B、侧翼防御C、运动防御D、收缩防御答案：B68.进行促销策划的第一步是()。A、选择促销工具B、明确促销目标C、制定促销方案D、促销效果评估答案：B69.在制定某种消费品的促销策略时,通常首先考虑的促销手段是()。A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系答案：A70.在衰退期,企业迅速缩减产品生产,大幅度降低促销费用,增加目前利润,这是()。A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略答案：B71.新媒体运营工作的起点是()A、用户画像B、产品矩阵C、运营策划D、用户体系答案：A72.相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于()。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品答案：B73.在淘宝网上为店铺添加友情链接,需要输入的是()。A、店标B、商品名称C、店铺名称D、会员名答案：D74.零售商利用部分顾客求便宜的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于()。A、声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、整数定价答案：C75.网络营销的企业竞争是一种()的竞争形态。A、以产品为焦点B、以技术为焦点C、以人才为焦点D、以顾客为焦点答案：D76.根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是()A、自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要答案：D77.企业维持原有地位,以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击,这种市场防御策略是()。A、阵地防御B、侧翼防御C、运动防御D、收缩防御答案：A78.可口可乐公司经常为各种体育活动提供赞助,这是()促销方式。A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系答案：D79.下列描述移动网络广告的特点错误的是()A、精准性B、单向性C、扩散性D、整合性答案：B80.企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,这种促销活动叫作()。A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广答案：C81.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为()。A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、以上都不是答案：B82.上海家化公司的六神花露水突出强调其含麝香等名贵中草药,能去痱止痒、香味清香能有效去除汗味的功效,从而塑造出能在炎热的夏天给人带来清凉感觉的形象。这是:()。A、根据产品特色定位B、根据产品利益和功能定位C、根据使用者类型定位D、根据竞争者类型定位答案：B83.香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水,这在市场营销中属于()。A、市场渗透战略B、市场开发战略C、地利扩展战略D、市场进攻策略答案：A84.一瓶“娃哈哈”品牌的纯净水,其核心产品是()。A、纯净水B、水C、瓶和水D、解渴答案：D85.能在最短时间内见效的促销工具是()。A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广答案：D86.企业营销管理过程的第一个步骤是()。A、选择目标市场.B、分析市场机会C、管理营销活动D、设计营销战略答案：B87.要建立一个成功的社群,首先要()。A、懂得维护社群成员的关系B、聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户C、能够成功开展社群讨论活动D、学会选择合适的主题进行社群交流答案：B88.运输公司为商品交换和物流提供便利,它在市场营销中介中是()。A、供应商B、商人中问商C、代理中间商D、辅助商答案：D89.按照采用手段的不同来划分营销控制的类型,可以分为()。A、预防性控制和更正性控制B、反馈控制和前馈控制C、直接控制和间接控制D、群体控制和自我控制答案：C90.在电子商务条件下,卖方应该承担的义务不包括()。A、按合同的规定提交标的物及单据B、对标的物的权利承担担保义务C、对标的物的质量承担担保义务D、对标的物的价格承担优惠义务答案：D91.产品整体概念中位于最里层的是()。A、核心产品层B、形式产品层C、附加产品层D、前三者的总和答案：A92.度假、孩子上学、购买和装修住宅一般是由什么方式的家庭决策来作出决定的?()A、自主型B、丈夫主导型C、妻子主导型D、联合型答案：C93.以防御为核心是()的竞争策略。A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者答案：A94.关于网络营销的特点,下列哪个表述是错误的?()A、与传统的市场营销相比,网络营销呈现局限性的特点。B、与传统的市场营销相比,网络营销呈现超前性的特点。C、与传统的市场营销相比,网络营销呈现经济性的特点。D、与传统的市场营销相比,网络营销呈现技术性的特点。答案：A95.企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()A、网上市场细分B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择答案：A96.引入期的“快速掠取战略”是指采用()促销和()订价。()A、高低B、低高C、低低D、高高答案：D97.香水制造商说服男士使用香水,这在市场营销中属于()。A、市场渗透战略B、市场开发战略C、地利扩展战略D、市场进攻策略答案：B98.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平()。A、越高B、越低C、不一定D、没关系答案：A99.直播开场时,主持人借王思聪热狗事件抛出主题,属于()形式的直播活动开场。A、借助热点B、抛出数据C、提出问题D、直白介绍答案：A100.品牌中可以被识别、辨认,但不能用语言表达的部分叫作()。A、品牌名称B、品牌标志C、商标D、品牌决策答案：B101.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望而对其产品进行定价的方法,叫作()。A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价答案：C102.请从以下各项中选出表述错误的选项。()。A、市场占有率并非越高越好B、在我国目前的市场环境下,资金安全比盈利更重要C、对企业产品或服务来说,异议赔偿率越低越好D、营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评答案：C103.同质产品市场最常用的定价方法是()。A、成本加成定价法B、边际成本定价法C、随行就市定价法D、需求差异定价法答案：C104.目前的直播营销默认为基于互联网的直播,从广义上来理解,可以将直播营销看作是以()为载体进行的营销活动。A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播答案：C105.产品价格低,其营销渠道就应()。A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽答案：B106.()以下哪项是冷链的重要环节。A、包装B、贮藏C、加工D、产地预冷答案：D107.某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较作出最后决策。这种实验设计是()。A、简单时间序列实验B、重复时间序列实验C、前后控制组分析D、阶乘设计答案：A108.企业集中所有力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率,这种目标市场战略是()。A、无差异营销战略B、差异性营销战略C、集中性营销战略D、大量性营销战略答案：C109.雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条,共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是()。A、1300左右B、3C、2600左右D、433左右答案：B110.宝洁公司生产多种洗发水,如海飞丝,沙宣,飘柔等满足不同市场的需求,它是采用()。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略答案：B111.奇强洗衣服曾有一句广告语:“中国人,奇强”,这句广告语的定位方法是()。A、根据产品实体的属性定位B、根据产品利益定位C、根据产品使用人定位D、根据文化象征定位答案：C112.网络营销比传统营销的优势包括:()A、可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪,从而有效地满足顾客的个性化要求。B、虽然交易成本提高了,但由于交易中间环节的减少,最终产品价格还是下降的。C、可以通过网络给用户发送信息,不必再费时费力与顾客建立密切的关系。D、可以用相同的成本开展跨地区和跨国别营销。答案：A113.指出下列哪种市场是不可扩张市场()。A、儿童玩具市场B、家用电器市场C、烟草市场D、食盐市场答案：D114.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下()方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润答案：A115.某商店经营以下四类产品,其中()类,最适宜进行品牌定位A、日常生活用品B、高档服装C、小食品D、文具用品答案：B116.同种型号不同厂家生产的“VCD”机在市场上竞争,他们的这种竞争关系属于()。A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者答案：D117.企业产品业定价的最终目的是()。A、获得最大利润B、使顾客满意C、价格具有竞争力D、符合政策要求答案：A118.某企业为了增加剃须刀刀片的销量,采用了降低剃须刀刀架的定价方法,这种产品组合定价策略是()。A、产品线定价B、选择品定价C、互补品定价D、产品系列定价答案：C119.山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务,这种多角化增长方式属于()。A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化答案：A120.农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元,而在旅游景点的价格为3元,在旅游景点的这种定价方法是()。A、成本加成定价法B、边际成本定价法C、认知价值定价法D、需求差异定价法答案：D121.物流配送中心验收入库时验收的内容包括()。A、货单、质量、数量B、质量、数量、包装C、数量、包装、货单D、包装、货单、质量答案：B122.在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数,这一项指标是()。A、平均接触频次B、媒介到达率C、毛评点D、千人成本答案：A123.某食品企业由于食品质量问题被媒体曝光,在消费者中产生了极大的反响,企业高层经过了细致的研究,准备重塑企业形象.其市场营销任务是实行()。A、扭转性市场营销B、恢复性市场营销C、刺激性市场营销D、协调性市场营销答案：A124.下列描述网络广告的特点与优势错误的是()A、覆盖范围窄B、投放快C、直接命中目标群体D、可控性增强答案：A125.产业购买者的行为类型共有三种,其中企业第一次采购某种产业用品属于()。A、直接重购B、修正重购C、全新采购D、间接重购答案：C126.下面属于自媒体的是()。A、微博B、微信C、抖音D、以上都是答案：D127.通过网上花店购买鲜花送给异地的朋友,这种行为属于网络消费者购买行为的()A、感情动机B、理智动机C、惠顾动机D、安全动机答案：D128.市场补缺者的主要战略是()。A、专业化营销战略B、同心多元化战略C、纵向多元化战略D、水平多元化战略答案：A129.企业将整体市场作为目标市场,推出一种商品,实施一种营销组合,以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。()A、集中性目标市场策略B、聚焦战略C、无差异性目标市场策略D、总成本领先战略答案：C130.生产企业物流可细分为()。A、采购物流、销售物流、退货物流、废弃回收物流B、采购物流、厂内物流、销售物流、退货物流、废弃回收物流C、供应物流、采购物流、销售物流、退货物流、废弃回收物流D、供应物流、采购物流、销售物流、退货物流答案：B131.音频营销区别与其他营销的特点是()。A、移动化B、双向性C、伴随性D、互动化答案：C132.公共关系活动实施方式是根据组织的()来选择的。A、公关主题B、公关方式C、公关目标D、公关方案答案：C133.企业为了使预期的销售定额得以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是()。A、奖金B、旅游C、佣金D、销售竞赛答案：C134.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()。A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者答案：B135.下面说法正确的是()。A、知乎和百度知道的营销方式是相同的B、视频营销只能通过贴片广告获利C、直播比视频更直观,能更好地与用户进行互动,因此营销效果要优于视频D、直播营销具有真实性和直观性等特点答案：D136.在一定的营销环境和营销费用下,市场预测表示的是()。A、估计的市场需求B、估计的市场潜量C、最大市场需求D、最小市场需求答案：A137.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()。A、现金折扣B、数量折扣C、贸易折扣D、促销折扣答案：C138.蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14-18岁的女孩子。由此可见,该公司在细分市场时,是按照()变量来细分消费者的A、地区和年龄变量B、年龄和收入变量C、年龄和性别变量D、职业和心理变量答案：A139.“我们将更加努力”,暗示要比居市场第一位的企业提供更好的服务。这是()。A、根据产品特色定位B、根据产品利益和功能定位C、根据使用者类型定位D、根据竞争需要定位答案：D140.在产品定价过程中,决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是()。A、产品成本B、竞争对手的产品价格C、消费者的需求D、消费者的收入水平答案：C141.营销绩效评估最主要的内容是()。A、经营指标B、用户管理和用户服务C、市场信息收集与反馈D、新市场开拓答案：A142.企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是()。A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化答案：C143.互联网营销中的免费营销模式,其本质是()。A、通过免费模式达成收费的目的B、通过免费模式赢取品牌口碑C、满足消费者的需求D、企业营销所需答案：A144.服务器可以是个人计算机,也可以是()或小型计算机。A、工作站B、PCC、客户机D、中继器答案：C145.顾客从某企业所购产品数量占其所购同种产品总量的百分比这个指标体现的是()。A、顾客渗透率B、顾客忠诚度C、顾客选择性D、价格选择性答案：B146.代理商的最大特点是。()A、直接从事产品购销活动B、不具有独立法人资格C、不拥有产品所有权D、以购销差价为回报答案：C147.()是我国第一部真正意义上的电子商务法,是我国电子商务发展的里程碑A、《福建省人民政府关于加强计算机信息网络国际联网管理的通知》B、《广东省国际计算机互联网络安全管理暂行办法》C、《中华人民共和国合同法》D、《中华人民共和国电子签名法》答案：D148.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装答案：D149.下列选项中不属于网络营销定价特点的是()A、全球性B、低价位定价C、高价位定价D、顾客主导定价答案：C150.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是()。A、偏向定价法B、牺牲定价法C、差别定价法D、阶段定价法答案：B151.制定实施市场营销计划,评估和控制市场营销活动,是()的重要任务。A、市场主管部门B、市场营销组织C、广告部门D、销售部门答案：B152.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据,包括粉丝分析、内容分析、互动分析和()。A、用户分析B、行业趋势分析C、收益分析D、推广分析答案：B153.微博的每个帐号最多只能加()个关注。A、1000B、2000C、500D、300答案：B154.新加坡人喜欢红双喜、大象、蝙蝠,俄罗斯人喜欢仙人掌图案.这些因素属于营销环境中的()。A、经济因素B、社会文化因素C、政治因素D、自然因素答案：B155.新产品开发过程的第一个阶段是()。A、评核与筛选B、营业分析C、产品开发D、提出目标,搜集构想答案：D156.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念答案：D157.营销调研过程的第一步是()。A、选择调研方法B、确定营销调研目标C、收集数据D、生成调研设计答案：B158.在营销组合中,最基本的工具是()。A、产品B、价格C、渠道D、促销答案：A159.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素答案：A160.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为()。A、直接购买B、冲动购买C、往返购买D、互惠购买答案：D161.消费者对日用品的购买多是从()出发,并且可以接受同质同类的替代品。A、便利B、价格C、随机D、个人心态答案：A162.市场营销组合的4Ps是指()A、价格、权力、渠道、促销B、价格、广告、渠道、产品C、价格、公关、渠道、产品D、价格、产品、渠道、促销答案：B163.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。A、渠道类型B、中间商类型C、中间商D、渠道层次答案：D164.需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望,也就是说,需求可表示为()。A、欲望需要B、需要购买力C、欲望购买力D、欲望人数答案：C165.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求()局面。A、攻击市场主导者B、阵地防御C、和平共处D、迂回进攻答案：C166.按照分销活动是否有中间商参与,可将分销渠道分为()。A、直接渠道与间接渠道B、宽渠道和窄渠道C、长渠道和短渠道D、单渠道和多渠道答案：A167.市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点,这种进攻战略属于()。A、正面进攻B、侧翼进攻C、包围进攻D、迂同进攻答案：B168.在产品定价过程中,决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是()。A、产品成本B、竞争对手的产品价格C、消费者的需求D、消费者的收入水平答案：A169.()就是运用科学的方法,有目的、有计划,系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息和资料,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与威胁,作为市场营销预测和营销决策的依据的过程。A、市场预测B、营销信息系统C、决策支持系统D、市场调研答案：D170.消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购买的商品,通常将其称为()A、便利品B、选购品C、特殊品D、日用品答案：C171.XYZ公司帮助个人将产品出售给其他人,并对每一笔交易收取一小笔佣金。这属于哪一种电子商务分类?()。A、B2CB、B2BC、C2CD、P2P答案：C172.以下各项中,不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是()。A、新市场及新区域的开拓数B、新用户的开拓数C、丢失的用户数D、新产品的销售率答案：C173.为使消费者可以随时随地买到饮料,通常采用的分销策略是()。A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、混合分销答案：A174.零售企业普遍采用的定价方法是()。A、成本加成定价法B、边际成本定价法C、认知价值定价法D、需求差异定价法答案：A175.营销渠道的宽度是指。()A、中间商总数B、批发商总数C、零售商总数D、同一层次中间商数答案：D176.()是植物性食品腐败变质的主要因素A、呼吸强度B、微生物C、酶D、其他答案：A177.一般而言,新产品策划的过程,可以分为()。A、市场定位策划和推广活动策划B、营销目标策划和产品推广策划C、新产品开发策划和新产品推广策划D、商标策划和产品组合策划答案：C178.消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分,这叫作()。A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、延伸产品答案：B179.广大消费者对使用一次性筷子、塑料包装袋、食用野生动物、燃放烟花爆竹等有着很大的需求.商家产销这些产品有利可图,但这不符合()。A、社会市场营销观念B、大市场营销观念C、产品观念D、市场营销观念答案：A180.在衰退期,可采用()定价的方法。A、撇脂B、渗透C、驱逐D、满意答案：C181.企业所有的产品都统一使用一个品牌名称,这种品牌统分策略是()。A、个别品牌B、统一品牌C、分类品牌D、特殊品牌答案：B182.理解价值定价法运用的关键是()。A、找到比较准确的理解价值B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、确定适当的目标利润答案：A183.下列描述网络广告特点错误的是()A、交互性强B、感官性强C、信息容量大D、受众没有针对性答案：D184.一般说来,产品的价格越贵,就越应该使用()渠道。A、较长B、密集性C、较短D、独家分销答案：C185.在市场营销中,当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源,并确信围堵计划的完成足以打垮对手时,可采用()战略。A、正面进攻B、侧翼进攻C、游记进攻D、包围进攻答案：D186.当产品处于()时,市场竞争最为激烈。A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期答案：C187.高机会和高威胁的业务属于()。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务答案：B188.从本质上来说,市场营销是一种商品的()活动。A、消费B、交换C、需求D、欲望答案：B189.某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演,以此扩大企业产品的销售,这种方式是()。A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系答案：C190.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。A、生理需要B、安全需要C、自我实现需要D、社会需要答案：C191.在进行产品定价时,企业针对消费者的求廉心理,在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格,这种定价策略是()。A、整数定价策略B、尾数定价策略C、习惯性定价策略D、招徕定价策略答案：B192.市场保护者保护阵地最有效的途径是()。A、追随B、进攻C、防御D、进行市场宣传答案：B193.网络购买过程的起点是()A、诱发需求B、收集信息C、比较选择D、购买决策答案：A194.企业为不同质量等级的产品分别设计使用不同的包装,这种策略()。A、类似包装策略B、等级包装策略C、配套包装策略D、组合包装策略答案：B195.在企业的营销中,()是最为关键,也是最不确定的。A、销售成本预算B、营销费用预算C、销售收入预算D、研究开发费用预算答案：C196.缓慢渗透策略的特点是()。A、采取高价格,高促销费用B、采取高价格,低促销费用C、采取低价格,高促销费用D、采取低价格,低促销费用答案：D197.物流的活动要素不包括()。A、运输B、仓储C、包装D、生产答案：D198.1995年,世界上第一家网上银行——安全第一网络银行诞生在()。A、加拿大B、美国C、英国D、日本答案：B199.无差异目标市场策略面对的是()。A、整体市场B、一个子市场C、多个子市场D、相关市场答案：A200.某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场(对被攻击公司而言,该公司属于()。A、理性的竞争者B、破坏性的竞争者C、良好的竞争者D、善良的竞争者答案：B201.企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是()。A、产品组合的宽度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关性答案：A202.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台()。A、微信B、QQC、微博D、知乎答案：D203.假如一个电子邮件的内容被篡改成完全相反的意思,我们就说破坏了()。A、数据的完整性B、数据的可靠性C、数据的及时性D、数据的延迟性答案：A204.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要D、采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策答案：D205.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()。A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策D多品牌决策答案：C206.下列属于新媒体的是()。A、电视B、手机媒体C、广播D、报刊答案：B207.化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装,以适用不同购买力水平的消费者,这种包装策略属于()。A、相关包装策略B、多用途包装策略C、分等级包装策略D、附赠品包装策略答案：C208.市场营销观念的中心是()。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去答案：B209.市场定位过程的第一步是()。A、确认本企业的竞争优势B、准确地选择相对竞争优势C、显示独特的竞争优势D、纠正与市场定位不一致的形象答案：A210.如果企业资源有限,实力较弱,难以开拓整个市场,宜取()。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略答案：C211.一个分销渠道的层次至少为()。A、0层.B、1层C、2层D3层答案：C212.钢笔、笔记本等产品采用一个包装合并推出,属于()策略。A、家族包装B、豪华包装C、多用途包装D、组合包装答案：D213.关于网络营销的特点下列哪个表述是错误的?()A、与传统的市场营销相比,网络营销呈现局限性的特点B、与传统的市场营销相比,网络营销呈现超前性的特点C、与传统的市场营销相比网络营销呈现经济性的特点D、与传统的市场营销相比网络营销呈现技术性的特点答案：C214.康佳电视中的“康佳”二字是()。A、招牌B、品牌名称C、品牌标志D、都不是答案：B215.产品在市场定位过程中,向消费者提供多个利益诉求点,不能突出产品的差异性,很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于()。A、定位过宽B、定位过窄C、定位混乱D、定位过度答案：A216.某企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机,最近,又开发了各种型号的家用空调投放市场,该企业增加了产品组合的()。A、密度B、宽度C、深度D、平均长度答案：B217.一个企业营销预算制定的出发点是()。A、产品/服务战B、市场需求C、企业财务状D、总体市场环境答案：A218.下列属于水平渠道冲突的是()。A、连锁店总公司与各分店之间的冲突B、制造商与零售商之问的冲突C、代理商与制造商之间的冲突D、同一地区各连锁分店之间的冲突答案：D219.利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为()A、公告栏市场调查B、网上间接市场调查C、网上直接市场调查D、搜索引擎市场调查答案：C220.夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()。A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求答案：C221.某企业按照消费者的品牌忠诚度,将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体,该企业细分消费者市场的依据是()。A、人口统计因素B、消费心理因素C、消费行为因素D、消费受益因素答案：C222.腾讯的广告投放产品不包括()A、广点通B、粉丝通C、智汇推D、朋友圈广告答案：B223.以下不属于消费者在网上商店进行购物操作的是()。A、浏览产品B、选购产品C、订购产品D、信息发布答案：D224.不拥有商品所有权的中间商是()。A、批发商B、代理商C、经纪人D、经销商答案：B225.国内搜索引擎市场上排名第一的是()。A、设计水平B、黏度评价C、PR值D、易用性答案：A226.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是()。A、选择性市场策略B、无选择性市场策略C、集中性市场策略D、产品开发策略答案：C227.市场领先者为了保护市场份额,对竞争对手进行战略防御,常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去,而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是()。A、先发制人防御B、反击防御C、运动防御D、收缩防御答案：C228.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化答案：A229.以下各项中,不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是()。A、所选促销工具是否合适B、要使得促销获得成功,最低限度的刺激是多少C、品牌知名度的提升情况D、时间的选择是否符合消费者的习惯答案：C230.信息量大,交互沟通强、受众群体受教育程度高、用户尚待发展的媒体是()。A、广播B、电视C、互联网D、户外广告答案：C231.平均访问页数是网站的()的重要指标之一。A、设计水平B、黏度评价C、PR值D、易用性答案：B232.成本领先的核心是争取最大的(),以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。A、市场增长B、市场份额C、市场盈利D、市场机会答案：B233.在互联网上,不单纯使用对称密钥加密技术对信息进行加密是因为()。A、人们不了解B、密钥难以管理C、对称加密技术落后D、加密技术不成熟答案：B234.微信好友的关系维护,最直接的方法就是()。A、推广B、自我介绍C、互动D、节日问候答案：C235.()不是我国《合同法》规定的具有法律效力的合同形式。A、电子邮件B、电子传真C、电话D、电子数据交换答案：C236.购买某产品1000件以下,单价10元;购买1000件以上,单价9元。这种折扣属于()A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣答案：B237.国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品,这种分销策略属于()。A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、双边分销答案：B238.在产品不同的生命阶段,促销所用的工具应有所区别,在产品成熟期,()促销工具的作用尤为突出。A、广告B、公共关系C、人员推销D、营业推广答案：D239.某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是()。A、顾客差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位差别定价D、销售时间差别定价答案：A240.从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为()。A、顾客忠诚度B、顾客选择性C、顾客渗透率D、价格选择性答案：C241.在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的方式是()A、广告B、营业推广C、人员推销D、公共关系答案：C242.在新产品开发过程中,产品说明书的编写一般是在()阶段进行。A、创意甄选B、商业分析C、市场分析D、产品实体开发和试销答案：D243.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行()市场策略。A、大量B、集中性C、市场开发D、无选择性答案：B244.“七喜”汽水定位于“非可乐”,它强调是不含咖啡的饮料、与可乐饮料的不同。这是:()。A、根据产品特色定位B、根据产品利益和功能定位C、根据使用者类型定位D、根据竞争者类型定位答案：A245.企业选择复用包装决策的目的是()。A、节约成本B、方便顾客购买和使用C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉答案：C246.设置防火墙的主要目的是()。A、起路由器功能B、防止局域网外部的非法访问C、起重发功能D、起加速网络传输的功能答案：B247.企业研究产品生命周期的目的是为了()。A、使新产品能迅速进入成熟期B、努力延长产品的投入期C、使消费者尽快接受新产品D、减少新产品开发的失败答案：C248.零基预算的起点是()。A、拟定预算方案B、确定预算单位C、对预算方案进行排队和评估D、分配预算资金答案：B249.下列各项中,()不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装C、价格D、运送答案：C250.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：D251.童鞋厂只生产儿童鞋,满足小孩穿鞋需求的目标市场模式为()。A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化答案：A252.在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目,这一项指标是()。A、平均接触频次B、媒介到达率C、毛评点D、千人成本答案：B253.服务产品包括核心服务、()和辅助服务。A、延伸服务B、便利服务C、售中服务D、同步服务答案：B254.不属于电子支付方式的是()A、银行卡B、现金C、电子支票D、第三方支付答案：B255.电子商务的基本组成要素一般有()。A、网络、用户、工商部门、网上银行B、用户、认证中心、物流配送、网上银行C、网络、用户、商家、网上银行、认证中心D、网络、用户、认证中心、物流配送、网上银行、商家答案：D256.百度推广是按照()来计费的A、给企业带来的潜在新客户的访问数量B、给企业固定客户的保留率C、给企业带来的销售额的增加量D、给企业减少的促销费用答案：A257.市场调研基本方法按采用手段的先进性不同,可以分为传统调研和