短视频行业市场分析调研报告

2021短视频行业市场分析调研报告制作人：李优、梁雨娇、孔若琦、张佳瑶目录CONTENT01短视频行业发展现状02短视频行业市场供求情况03短视频行业相关法律和法规04同类题材的展会情况05短视频行业未来模式01短视频行业发展现状一、短视频三大特征短视频之所以能快速流行起来，因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐化的特征，在较低入门门槛的同时，又具备较强的交互性，使得这一娱乐形式更具传播力度和速度。二、短视频行业快速崛起，迈入成熟期

短视频是指在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟以内。2016年短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。三、时长规模高速扩容，2018年同比增长744.7%

短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长，根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%，预计未来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，2019年到2020年，市场规模将达600亿元。四、用户规模迅速增长

与此同时，短视频用户规模也在迅速增长，截止2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%。2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%），成为仅次于既时通讯的第二大应用类型。五、投融资力度持续升温，2018年融资金额历史最高六、商业盈利模式

当前我国各视频平台正在积极探索商业变现，无论是社交还是电商，对于更深层次的商业探索正在成为发展的主流。短视频目前已经形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成等四大商业模式。七、短视频行业市场格局

1.短视频行业已经拥有完整的产业链

2.行业竞争者众多，互联网巨头积极布局

3.“两强多强”格局已然形成，抖音、快手双巨头。02短视频行业市场供求情况短视频行业产业链

从短视频行业产业链来看，其产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户端。其中内容生产制作主要来自于UGC（用户生产内容）、PGC（网红经济公司、专业视频制作公司）和PUGC（“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。）

从内容分发来看：内容分发视频平台分为两大类，一是以抖音、西瓜视频等为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平台、社交平台以及传统视频平台。

此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。03短视频行业相关法律和法规设立法律、法规的背景在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、“艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。《网络短视频内容审核标准细则》正式发布2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下简称《规范》)。发布的《网络短视频内容审核标准细则》共计100条,细则指明了网络短视频内容审核基本标准,规定网络播放的短视频节目,及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现二十一类内容。最严格规范来了,短视频平台应先审后播。《网络短视频平台管理规范》的总体规范涵盖了6点内容:1、开展短视频服务的网络平台,应当持有《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。2、网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户,提高正面优质短视频内容供给。3、网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度。4、网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。5、网络平台开展短视频服务,应当根据其业务规模,同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训,审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则上,审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。6、对不遵守本规范的,应当实行责任追究制度。总结来说,短视频平台除了持证、引入主流媒体增加正能量内容、建立编辑内容管理负责制度、审核弹幕、评论以外,最值得划重点的内容是:网络短视频平台实行实名管理的措施,一旦列入“违规名单库”,将遭全平台封禁。04同类题材的展会情况1.中国义乌网络直播与短视频产业博览会

随着直播带货的崛起，国家政策大力鼓励电商直播带货的发展。电商直播带货已经成为了拓展销路的新趋势。展会集中展示网络直播和短视频产业最新应用成果、最新技术和产品以及直播、短视频平台、网红产品、网红基地、品牌等网络直播与短视频产业链企业。

中国义乌网络直播与短视频产业博览会由中国电子商会主办，于9月12日-14日在义乌国际博览中心举行，以“搭建国内直播与短视频行业的交流平台，推进网络直播与短视频产业的健康发展”为主题。展会设直播、短视频平台展区、网络直播与短视频制作服务企业展区、网络直播与短视频制作，硬件设备展区、直播互联网企业展区、网红基地形象展区、网红产品展区。2.2020中国广州国际网络直播与短视频展览会

为了有效贯彻政府主管部门对于视频内容健康管理，推动我国直播与短视频商业化融合发展，助力中国新零售和文化教育健康传播创新理念，广州中电国际展览有限公司联合行业权威机构将于2020年10月13-15日在广州琶洲国际采购中心隆重举办“2020中国广州国际网络直播与短视频展览会”(CHINAWSV2020)。同期举办多场技术论坛，探讨网络直播与短视频发展趋势及最前沿的商业模式，分享直播与短视频创新技术、AI管理及内容、场景应用、直播+行业，深度解析当下人们最关心的零售+直播等技术话题，为行业提供最有价值信息分享和前瞻性预测。展会将全方位展示直播与短视频技术、网络技术、场景应用及短视频内容、拍摄及制作和AI/VR技术、智能硬件等最先进的应用技术和产品，致力于为参展商与全球优质买家构建高效、高质、精准的全方位一站式专业商贸平台。为直播与短视频行业提供更多的合作机会，有力推动中国直播与短视频应用技术和产品全面进入全球采购体系，与世界各国直播与短视频产业协调合作、互利共赢、共同发展进步。2.2020中国广州国际网络直播与短视频展览会※展会亮点

专业的直播与短视频行业贸易展会;

覆盖直播与短视频全细分品类以及行业上下游全产业链;

展团与买家汇集于此，国际性平台引领潮流;

专业的宣传推广计划与媒体合作，组织全渠道VIP买家;

全新主题展区与众多专业论坛活动共探行业发展趋势。※为何参展★直面采购决策者!汇集全球直播与短视频技术产品分销/终端买家，国际买家和品牌潜在客户!★发布新产品、推广新技术的最佳平台，进行品牌建设宣传、提高行业认知度的绝佳机会!★国际大牌云集、知名品牌齐聚一堂，结合广州的地理优势，开拓直播与短视频市场的不二之选!★专业的买家组织计划和针对性的市场推广，众多媒体的宣传支持和VIP接待服务，保证买家的质与量!2.2020中国广州国际网络直播与短视频展览会

※展品范围

1.直播、短视频平台;直播互联网企业形象展示;网络支持/网络运营商形象展示;优秀短视频作品展示;

2.网络直播与短视频制作;剪辑制作技术;剪切制作服务机构;短视频内容及场景应用;视听集成等新媒体机构;

3.AI管理与AI技术服务机构;VR/AR技术应用;软件技术服务机构;

4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);

5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;

6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;

7.电脑及周边设备：电脑及声卡等其它配件，音响、麦克风、连接线等;

8.手机及周边设备：手机、手机镜头、手机支架、手机转换器、USB数据线、手机连接线等;

9.综合配件：音响配件，麦克风配件，效果器配件，线材及配件，PCB，补光灯，蓝牙设备，电池，耳机配件、耳机绕线器、耳机便携盒、耳机线材、耳机套/耳塞棉等。05短视频行业未来模式一、行业发展空间扩大

我国短视频行业发展虽然已经步入成熟期，但行业发展前景已然可期。一方面，包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能提升，极大降低用户短视频制作门槛；另一方面，互联网推动促使信息获取方式的变迁以及用户认知偏好下为短视频创造机遇；此外，移动流量自费下降等内在因素都在自助推动短视频行业向好发展，短视频行业未来前景依然值得期待。二、使用的时长将进一步增长

一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看视频的时长已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只是一步之遥；另一方面，2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，而长视频时间仅增涨了14.75%，而社交时间则同比下滑9.1%，可见