西城都荟街拍活动方案

时尚街拍方案目录

项目概况

策划思路

策略规划

预热阶段

聚焦阶段

引爆阶段

新闻公关

期待合作Ⅰ.规划阶段Ⅱ.规划项目Ⅰ.项目流程

Ⅱ.项目亮点Ⅰ.《荟拍》网络上传及投票Ⅰ.选手亮相商户签约仪式Ⅱ.街拍选手形象展览Ⅰ.《荟拍》达人决赛Ⅰ.中庭植入AR技术互动Ⅱ.《时尚买手》合作我们了解的西城都荟...1、西有"西城都荟"、东有"太古汇",作为广州西面最大地标的"西城"中高线时尚的清晰定位为根本，打造“西城”的独有时尚文化，诠释时尚的"西城"故事。2、西城都荟首创悠乐式业态组合，始终围绕“悠”的消费，“乐”的体验。3、勇于打破传统固有格局，带来广州城更“潮”,更“新”，更“互动”的概念。潮动新乐悠一、项目概况1、推广时间：2012年1月—2012年5月。2、推广原则及目的：面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。贯彻西城都荟的首创悠乐式业态组合，特出商城特点。一、项目概况1、先通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体验西城都荟针对年轻市场的品牌触觉。2、分别以西城都荟“潮”“新”“动”三个关键词达成完美结合，策划最新的线下活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦西城都荟。3、最后利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆五一黄金周档期。4、作为西城都荟的中高线时尚定位延展，提出本次街拍活动的主题——西城故事.荟拍二、策划思路二、策划思路规划阶段广泛传播，广纳信息，建立广州的西城故事。集全城时尚流行之最，引全城聚焦西城。全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点聚焦阶段预热阶段引爆阶段一、西城故事·荟拍二、AR技术互动三、《时尚买手》合作线上投票及线下选举“西城都荟”街拍达人。中庭植入AR技术互动，吸引客流促进销售。专业买手对选手作软性建议，引导消费。二、策划思路规划项目潮动新二、聚焦阶段一、预热阶段三、引爆阶段1.《荟拍》线上征集作品2.《荟拍》作品线上投票开业~五一黄金周1月~开业五一黄金周

1.选手亮相商户签约仪式1.《荟拍》决赛三、策略规划项目流程

2.街拍选手形象展览2.现场录制《荟拍》四、预热阶段项目内容荟拍西城故事2012年1——3月

《荟拍》线上征集作品

《荟拍》作品线上投票形式：1.綫上周季賽2.線下總決賽西Ⅰ.潮人通过登录活動网站，批量上传自己的型格時尚照片（全身照）并分享該作品穿著心得、自己对时尚的见解。6,2155,3411,341841Ⅱ.以每星期為比賽壹個週期。由网民投票产生周冠军，同时每日公布前十名排行榜，参赛者可根据排名为自己拉票。四、準備階段《薈拍》綫上徵集投票邀请专业评委每周进行选手點評，包括网络时尚编辑、专业造型师。結合商城服飾，美妝对周冠军造型进行点评，并介绍当季流行趋势，形成舆论领袖。名造型师时尚编辑评委团针织小外套，配搭onepiece，令双腿更有显修长四、準備階段《薈拍》綫上徵集投票

当月结束时，综合网名投票，公布四位周冠军。活动结束后，集合各周冠军，預計共16人。晋级總決賽。16位周冠軍均可獲得“西城都薈”現金券及豐富禮品。四、準備階段《薈拍》綫上徵集投票荟拍西城故事商户签约仪式

选手亮相商户签约仪式

街拍选手形象展览五、聚焦阶段项目内容Ⅰ.签约仪式后，安排各周冠军穿着签约商户的服饰产品在进行走秀。走秀完毕后，安排周冠军各自到穿着服饰的品牌商户或西城都薈的地標进行街拍，以作线上线下的宣传素材。五、聚焦阶段选手亮相商户签约仪式Ⅱ.安排“荟拍”的周冠军接受专业平面拍摄，相片将会制作大型广告牌，在商场的广告牌上进行形象展览。吸引年青人前来参观及拍照。五、聚焦阶段街拍选手形象展览荟拍西城故事3月底

《荟拍》决赛

录制《荟拍》决赛六、引爆阶段项目内容六、引爆阶段《荟拍》达人决赛刺激、有趣赛制凸显时尚风格广州最潮时尚名人评委现场点评《时尚买手》专辑播出，娱乐时尚媒体报道，广泛扩大影响广州最潮时尚名人评委团现场点评六、引爆阶段《荟拍》达人决赛阮星航植毓麟

张曼莉莫凡陆宪邦六、引爆阶段《荟拍》达人决赛Ⅰ.在商场中庭举行《荟拍》决赛。组织十六位《荟拍》周冠军到西城都荟。邀请时尚名人到场担任大赛评委，对选手着装进行评分。组织新闻公关媒体共享时尚盛宴。六、引爆阶段《荟拍》达人决赛1）自选服装搭配亮相——““一见钟情”淘汰制（16选10）十六位《荟拍》周冠军现场挑选品牌赞助服饰，自由搭配亮相现场，逐一轮流进行个人走秀展现。名人评委对选手进行即场点评并即时宣布6位被淘汰选手。六、引爆阶段《荟拍》达人决赛2）指定主题服装搭配——现场拉票PK（10选5）10位选手将按3-3-4进行分组，分成三个组别进行比赛。动感类：休闲、运动、自由。典雅类：气质、奢华、甜美。职业类：专业、个性、自信。选手按各自组别在现场挑选主题服饰，自由搭配。按组别亮相舞台进行走秀展现，走秀后到台下与观众进行现场拉票及互动拍照。现场统计票数，票数最高前5名选手晋级决选赛。六、引爆阶段《荟拍》达人决赛3）现场情景拍摄——决选三名得奖者。安排五位选手分别通过现场LED屏幕播放不同的情景主题，配合情景主题进行展现时尚街拍并由专业摄影师现场拍摄照片。名人评委从选手的表现与主题情景的搭配程度方面进行评分。分数计算：评委按总分10分进行评分.奖品设置《荟拍》决赛总分前三名得奖者获得以下奖品：1.作为西城都荟的时尚大使拍摄户外平面广告。2.由西城都荟提供商场购物现金券。荟拍2012年1月~3月七、新闻公关1月2月3月

品牌发布新闻传播

时尚节目专题合作传播配合线下街拍活动进行成果展示传播2012七、新闻公关传播规划将品牌与时尚、潮流紧密结合，成为城中时尚盛事，吸引时尚媒体的眼球。从人物角度出发，制造人物专访专题，从名人效应渗透入品牌传播。平面媒体传播从企业品牌的内涵与文化角度进行推广，符合企业品牌文化情感的认同以及企业的发展方向。从目标消费者的需求出发，制造趣味性话题，开展宣传，达到最佳传播效果。网络媒体传播七、新闻公关传播策略

事件引导，从时尚街拍话题角度进行事件曝光。

从时尚潮流的角度进行分析，配合时尚名人专访，从而带出品牌信息。

将时尚与品牌文化相结合，制造趣味话题，吸引网友的关注。七、新闻公关传播新闻点类型媒体广州主流平面大众媒体广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报、羊城地铁报、周末画报广州及全国时尚媒体可乐生活、1626潮流周刊、南都周刊、风尚周报、精品生活、新现代画报、城市画报全国及广州主流网络媒体新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、TOM、21CN、千龙网、猫扑、瑞丽女性网、太平洋女性网七、新闻公关媒体名单阮星航是广州娱乐主持界当之无愧的“一哥”。他主持的《心水保姆》一直在本土收视排行榜上独占鳌头。他演过戏、做过DJ，开过栋笃笑，其精力充沛、搞笑无极限而又亲民朴实的形象早已深入人心。以前的阮星航不太爱打扮，刚成年时喜欢装老成。回过头来看，他会觉得以前真的好老土。不过现在越长大愈发知道青春其实不容易，所以现在的他对外形反而比较注重。喜欢时尚的款式和清爽的颜色。阮星航偏爱运动款式，最爱买的就是运动鞋，绝对系年轻化时尚潮人。阮星航七、新闻公关邀请时尚名人推荐植毓麟THEAIRDREAMWORKS创始人，总监，摄影造型师，游离在发型师造型师模特策划与摄影师之间，用不同的角度去思考同一个问题。曾经有记者问我：“由模特转为造型师，再转为摄影师，我工作的心态有什么变化？“其实都是一个享受的过程，一个去追求还有去营造美的过程,所以无论游离在哪一个角色都很享受。广东电视台旗下《娱乐周刊》《大娱报》特约摄影造型师2010广州国际车展《莲花》指定造型师2010广州国际车展《广汽吉奥》指定造型师2010世界亚裔*指定造型师2010南方华人慈善盛典指定造型师2010INbar集团PARTY指定造型师TVB薰衣草天使比赛指定造型师2009李云迪广州钢琴演奏会指定造型师2009超20场品牌时装SHOW指定造型师2008第12届亚洲太平洋国际发型化妆大赛色彩创作组AWARDOFEXCELLENCE七、新闻公关邀请时尚名人推荐身高：165CM体重：46KG强项：主持、唱歌、表演、变魔术主持风格：亲切自然、轻松幽默、时尚清爽

曾获奖项：广州电台DJ大赛女子冠军，最佳表演奖，新秀DJ奖广州电视台十大最受观众欢迎主持人演艺经验：广州电台FM96.2（周日14：30-15：30直播）：《都市丽人》《穿梭子子宝》《松趣三文治》广州电视台：《旅游热线》《汽车杂志》《楼市前线》《生活专递》《明星企业档案》《行销天地通》《完全着数手册》

张曼莉七、新闻公关邀请时尚名人推荐国家高级化妆师，形象设计师。莫凡个人荣誉：(1)全国十佳化妆师；(2)CCTV时尚中国化妆造型大赛第一名；(3)FWTA时装世界精英大奖中国内地赛区形象设计组十佳；(4)广州十佳化妆造型师。莫凡莫凡作品：七、新闻公关邀请时尚名人推荐南方卫视（TVS-2)《美丽大变身》节目主持人，同时也是广州汽车音乐电台（FM106.1）的DJ主持陆宪邦亲自策划《美丽大变身》节目，将自己的潮流思想融入到节目里面，绝对是个性鲜明的主持界潮人。陆宪邦七、新闻公关邀请时尚名人推荐荟拍期待合作项目八、期待合作八、期待合作亮点项目AR技术互动《时尚买手》合作以AR创新互动科技吸引喜爱新鲜的年轻人，年轻人不仅于平面广告，现场才能接收西城都荟及本活动信息，通过AR技术捆绑手机及计算机，以全方位的方式与年轻人互动。以具时尚影响力节目《时尚买手》助推下，"西城都荟"品牌的中高线时尚定位锋芒毕露。将西城荟拍的时尚本质及本活动的影响力最大化。以AR创新互动科技吸引喜爱新鲜的年轻人，年轻人不仅于平面广告，现场才能接收西城都荟及本活动信息，通过AR技术捆绑手机及计算机，以全方位的方式与年轻人互动。活动方式：我们将为“荟拍”设计标志图案水印，在商场安装印有“荟拍”水印的户外广告。张贴宣传指引，引导客户可自行用手机或计算机连接活动官网点击活动连接。通过摄像头对焦现场水印，利用AR技术与客户进行有趣的3D互动。八、期待合作中庭植入AR技术互动Ⅲ.商场中庭植入“AR技术”与客户进行互动。八、期待合作中庭植入AR技术互动设备摄像头对焦水印屏幕显示3D的虚拟人物尽心互动虚拟人物带领镜头走向西城都荟虚拟人物进行现场街拍镜头对焦相片引出西城都荟Logo何为AR技术？AR(AugmentedReality），AR技术即增强现实技术，也被称为扩增现实。AR技术原理是通过摄像头建立一个现实世界的画面，再通过软件识别画面中已经定义的标记符号，软件根据符号的变化来分析并生成相应指定的影像内容，使用者看到的是由计算机处理好、已经虚实结合的影像。八、期待合作中庭植入AR技术互动Ⅳ.与《时尚买手》节目组合作，提升潮流时尚的年轻品牌。八、期待合作《时尚买手》合作潮流节目都是主持人介绍产品特点，缺乏说服力？

一个突破常规，从一名专业买手的角度出发，为观众带出专业买手的购物建议。通过专业买手对客户产品作软性推广，引导消费。《时尚买手》与别不同的时尚卖点节目核心人物张学润（Nelson）——资深时装设计/形象指导大家都爱昵称他做「NelNel」。入行20年，出名讲义气又不计较。圈中拥有无数老友，演戏、主持身兼多职，多元艺人