(报告)营销研究开题报告

（本文档仅供参考用途，所载资料皆来自整理，欢迎大家分享交流）（本文档仅供参考用途，所载资料皆来自整理，欢迎大家分享交流）PAGEPAGE4营销研究开题报告一、选题依据和目标研究的目的：一步探讨如何提升哈根达斯品牌的情感营销策略。研究的意义：是世界有名的冰激凌品牌之一，从它最初创立到现在已经有了将近60年的历史，从起初的一个家庭手工作坊的产品，发展到现在的全球第一大冰激凌品牌，哈根达斯之国内研究现状：我国着名的广告人李光( 在其文章中说道情感营销已经成为了互联网时代笼络感性和理性消费者的一把利器文章以凡客体为例阐述了这一广告所表达的情感诉求很好的提升了品牌知名度而一个品牌要想获得消费者的芳心，就必须抓住消费者的情感内心世界，动之以情才能获得消费者忠诚。在感性消费时代，企业营销过程中要抓住情感这条主线建立产品和消费者之间的情感联系消费者才会慢慢爱上这个品牌只有让消费者对产品动心，品牌才会有持续的生命力。陶文静和池( 两位学者认为运用情感营销策略进行餐饮经营具有积极的意义随着社会经济的快速发展和人们生活水平的显着提高人们对餐饮的选择不仅受到产品质量的影响而且也受到消费者情感和心理需求等因素的影响。因此餐饮经营者需要关注顾客的情感因素和心理需求，让产品富有情感价值。同时他们还指出情感营销作为一种注重消费者情感心理需求的营销方式在餐饮经营中运用可以营造良好的餐饮环境培养顾客忠诚，从而为企业创造良好的收益。文章最后从餐饮产品的设计、包装、宣传、服务等方面，为餐饮企业提出切实可行的情感营销策略。学者孙瑞( 认为时代呼唤情感营销随着时代的进步和发展情感营销也逐渐成为一种潮流特别是消费者在购买决策环节时考虑的因素也越来越多不仅要注重产品的使用价值更重要的是满足自己情感和畅行，就必须顺应时代发展潮流，根据特定时代的情感消费需求制定企业相应的市场营销策略。学者许红格林美珍和陈秋( 对情感营销有自己的看法文章从顾客的情感需求出发研究企业如在市场营销中利用情感因素取得良好的营销效果。他们认为在感性消费时代，情感是消费者学者李梅( 对于经济学中情感营销的策略有一定的研究文章从三方面阐述了情感营销对企业的作用并根据各种消费心理提出情感营销策略他指出企业要想获得消费者的长期光顾和品牌忠诚情感营销是必不可少的策略，想国外研究现状：追溯研究文献，最早把情感全面引入营销理论中的是美国的巴里费格教授，他认为形象与情感是营销世界;第二是采用富有人情味的促销方式。营销大师菲利普科特勒曾经根据人们以往的消费特点将消费者的购买行为分成三个阶段：一是追求量的消和营销手段情感化才能赢得更多的消费者。美国推销大王乔坎多尔福曾说过：推销工作98%发展趋势：更多的是追求在消费和购买过程中所获得的心理满足和情感表达策略上的改善，从而提高产品的市场占有率。因此对于哈根达斯情感营销策略的研究调查具有一定的研究意义。策略上的改善，从而提高产品的市场占有率。因此对于哈根达斯情感营销策略的研究调查具有一定的研究意义。二、课题关键问题及难点关键问题：关键问题：本课题基于情感营销理论，着眼哈根达斯实施情感营销的现状，以杭州市的哈根达斯消费者为研究对象，策略。难点：本课题将采用问卷调查的方法进行研究分析，具有以下难点：(1)问卷设计的合理性以及采用网络问卷的方式，被调查者对问卷的态度、问卷的回收率等都会对调查结果的分析有一定的影响。(2)问卷调查中需要使用纸质问卷调查方式，需要进行实地调查，问卷的收集、统计、整理工作量较大。三、完成该课题研究已具备的条件研究工作基础：研究工作基础：主观条件：首先，本人对哈根达斯的情感营销这块比较感兴趣，而且我们当中的一些同学自身就是哈根达;习中，掌握了一定的专业知识和技能，同时自己又查阅了一些资料能够完成这次论文。客观条件：切实利用杭州图书馆及学校图书馆关于情感营销方面的书籍，结合其他杂志期刊上的资料，再利用互联网上的资讯，以及进行必要的社会调查来论证自己的相关内容。仪器设备条件：学校图书馆、杭州图书馆、寝室电脑四、研究方案1.1.拟采取的研究方法或试验方法及主要技术路线研究方法：研究方法：(1)文献资料法：通过在中国知网、中国学术期刊网、万方数据资源系统以及学校图书馆数据库等中文数据库及外文数据库上的检索，收集相关资料，并对收集到的材料进行适当的归纳整理，为论文作铺垫。(2)问卷调查法：通过设计问卷，在网上发放问卷以及对消费者进行实地调查发放问卷，得到相关的信息。2.进度安排(31~20xx1231日)20xx31日~20xx315日选导师20xx316日~20xx531日征题完成开题答辩20xx61日~20xx630日完成外文翻译20xx71日~20xx831日完成综述、资料收集20xx91日~20xx930日撰写论文提纲及完成论文初稿20xx101日~20xx1130日修改论文20xx121日~20xx1231日完成毕业论文答辩、补答辩五、参考文献[1][1]伍庆，董曼虹。传情圣[J].21世纪商业评论[2]李光斗。情感营销营销的温柔一[J].广告人,(07)：155.[3]陶文静，池进。情感营销视角下的餐饮经营策略研[J].扬州大学烹饪学报,(2)：43-4