新媒体的定义和特征

第二讲新媒体定义、特征及规律1、媒体及其相关概念2、新媒体定义3、新媒体特征和发展规律主讲：李洋新媒体的定义和特征第1页一、媒体及其相关概念一个基本问题：媒体有哪些涵义？试区分以下三个英文单词不一样：MediaMediumJournalismEg：西北大学新闻传输学院怎么翻译？新媒体的定义和特征第2页媒体（媒介）一词最少有四种基本涵义：1、作为技术媒介：指某种技术形式及信息传递载体

（技术，永远是新；或者说，无所谓新旧）2、作为专业组织媒介：指从事信息传输专业组织和机构——按照施拉姆界定，“媒体”一词含有两层含义：第一是指信息公布借助详细载体，比如报纸，电视；第二层指公布信息媒体机构，比如报社和电视台。新媒体的定义和特征第3页思索：互联网是第四媒体吗？新媒体的定义和特征第4页“第四媒体”说法关于互联网是“第四媒体”说法，据传最早来自于1998年联合国新闻委员会(Committeeoninformation)。这个联合国新闻委员会并非一个学术机构，而是联合国新闻政策协调中心，负责审议联合国新闻传输活动和提出提议。1998年，联合国新闻委员会汇报中确实有“第四媒体”一词，但其基本意思是说:联合国在公布新闻时，除了原有印刷媒介(Printmedium)、广播(radio)、电视(television)这三种媒介外，还应该经过第四种媒介因特网(internet)来进行。新媒体的定义和特征第5页3、作为内容媒介：指媒介所传递信息内容（新闻、娱乐、体育资讯等），可被看作一个替换性修辞。以下关于媒介比喻，您赞同哪一个？穿衣镜？哈哈镜？放大镜？新媒体的定义和特征第6页媒体并不是被动地反应现实，而是以特定视角和伎俩，有选择地把现实“再塑造”之后主动地提供给受众。换句话说，我们从媒体上看到其实不是世界本身，而是被媒体选择、解释、转述后世界。放大镜后世界真实吗？新媒体的定义和特征第7页不过实际上，我们脑子中外部世界印象，绝大多数是媒体给你塑造。

我们经常认为自己对于外部世界是非常了解。新媒体的定义和特征第8页4、作为人类感知方式媒介媒介即讯息。任何工具、符号、交往形式都能够成为媒介。任何媒介都是人体延伸，都会创造出一个感知世界全新方式。不一样媒介内容展现方式改变了人们感知世界方式和了解环境框架，最终影响了人们交往方式——感觉平衡论（对媒介中性说否定）媒介即讯息，就是指媒介即感知方式。新媒体的定义和特征第9页麦克卢汉论媒介技术语言拼音文字/印刷术电话、留声机、广播、电影、电视……媒介形态口语媒介文字媒介/印刷媒介电子媒介感觉感官平衡人眼延伸（感官失衡）中枢神经延伸（感官重新平衡）思维联想（非线性）逻辑分析和理性（钟表）非线性时代部落化去部落化重新部落化社会特征原始社群个人主义和民族国家地球村新媒体的定义和特征第10页与媒介相关几组概念（一）信息Information一词由英国作家乔叟于1386年最早使用，涵义是“赋予形式”。1927年西方国家开始将信息作为一个学术概念进行讨论，香农将其视为“不确定性降低”。信息、物质、能量并称为人类生存环境三大要素问题：信息和新闻是一回事吗？新媒体的定义和特征第11页（二）符号符号就是有意义代表物或象征形式，分为语言符号和非语言符号两种。——传输双方或多方传递信息或意义，必须经过使用符号实现（反之是否成立？）——符号意义是建构，而且符号无法完全表示意义——全部非语言符号都能够经过语言表示，但非语言符号不能表示全部语言符号涵义新媒体的定义和特征第12页（三）媒介形态（mediamorphosis）媒介形态即人类传输方式。人类媒介形态演讲示意以下（注意和媒介技术区分）：语言——文字——印刷术——电子媒介1、语言是人类第一个媒介形态，也是最基本媒介形态，它与人思维难以分离，所以既是思维载体，又是思维本身萨皮尔－沃尔夫假设（Sapir-WhorfHypothesis）：我们所使用语言，决定着我们对世界想象。新媒体的定义和特征第13页词语和语言不是事物包装纸，仅仅供人们说话和写作之用。正是在词语和语言中，事物才第一次成形并存在下来。——海德格尔所谓现实，就是在特定语境下，经过对语言使用取得体验。新媒体的定义和特征第14页2、文字是语言视觉形态，它出现，使得符号能够和意义分开，用媒介概念认识文字十分恰当（纸草、泥版、竹木片以及羊皮等都曾用来作为文字载体，但因为适用范围狭窄，，极少让人想到“媒介”）3、印刷术创造，使“媒介”由观念变为物质化传输形态（书籍与报刊），使信息和知识进入社会流通，大大推进了文明进程。4、电子媒介（广播、电视、网络）问世，使人类交往克服了时空界限新媒体的定义和特征第15页媒介形态并非中性传输载体，其各种进化形态都会对社会结构产生重大影响，甚至本身都是一个社会环境。1996年美国《哈泼斯杂志》发表了一篇对话《她要她电视！他要他书！》，这是纽约大学传输艺术教授波斯曼和费城艺术学院女教授帕格里亚关于印刷媒体与电子媒体对话。前者出生在电视普及之前，后者出生在电视普及之后。这篇对话生动地表现了对两种不一样媒体钟情人之间思想交锋：新媒体的定义和特征第16页

波：“我不看电视！”从本质上来说，阅读教授我们推理。电视以其随机不连续图象与线性传统作对，打破了逻辑和思维习惯。（eg:肥皂剧文化）帕：大多数理论和其它文化批评家不是去批评电视，而是对于电视庞大力量干脆嗤之以鼻----一个知识分子式拒绝。电视是一个文化，凭什么或凭谁标准能够判定，最新麦当娜作为一个符号，其意义比一个符号要渺小呢？新媒体的定义和特征第17页

波：在认识世界过程中，读书给了我一个分析、延迟反应，这对于追求科学或是工程学很有好处。不过从中我确实损失了对大脑感觉部分、感觉中枢开发。帕：他们无法了解我们这些生在二战之后人怎样能够在读书同时，还能看电视。不过我们能。我写书时候，我戴着耳机，摇滚乐或是普契尼或勃拉姆斯在耳边狂响。关闭了声音肥皂剧在电视屏幕上闪烁。同时我能够还在电话上与他人聊天。新生代含有多层面、多轨道应对世界能力。新媒体的定义和特征第18页

波：语言全部意义在于提供知识上和情感上连续性和可预测性。不过我很多学生已经不再知道，比如矛盾道理。我年轻学生看到电视上播音员说有5000智利人死于地震，然后他说：“我们在联合航空企业广告之后马上回来。”我希望我学生说：“嘿，等一下，他怎么能让我们如此快速地转变情绪？”帕：我回答是：佛微笑了。他看到了转世车轮并没有接收了世界灾难。它就应该是这么。我们无法延伸我们对5000死难人们同情。经过将这些刺激图像编辑在一起，电视创造了真实生活写照。我们不得不像农民那样审阅死亡----常有事，没什么大不了。自然能够让地球裂开千万次，而后，依旧阳光灿烂，小鸟儿歌唱。这就像是从坠机事件突然转到痔疮广告。在电视里，和自然中一样，每件事情一样主要。新媒体的定义和特征第19页二、新媒体综合定义新媒体这一词语提出能够追溯到近４０年前。１９６７年，美国ＣＢＳ技术研究所所长戈尔德马克（Ｐ•Ｇｏｌｄｍａｒｋ），发表了一份关于开发电子录像商品计划，其中第一次提出了“新媒体”（ＮｅｗＭｅｄｉａ）一词。由此，“新媒体”一词开始在美国社会上流行，而且这个趋势在很快以后扩展到了全世界。新媒体的定义和特征第20页当前，世界上对于“新媒体”定义远未统一：当前各国学者普遍认可能够称为“新媒体”东西，主要包含：光纤电缆通信网、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、城市型双向传输有线电视网、图文电视、高清楚度电视互联网（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）和多媒体（Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ）等等新媒体的定义和特征第21页本门课所认为（建构）新媒体定义是：在数字技术和网络技术基础上产生，能够让受众深入参加媒体组织或商业组织。新媒体的定义和特征第22页三、新媒体特征和发展规律（了解）（一）新媒体技术特征与发展规律：１．技术特征：首先，信号传输高速度和高清楚度。因为数字信息能够做压缩处理，所以能够在一定发射容量或波段内传输更多信息。比如，数字音频广播（ＤＡＢ）和数字视频广播（ＤＶＢ）等出现，让我们体会到无线电广播从未有过稳定和清楚程度，信号传送失误率大大降低。新媒体的定义和特征第23页其次，含有高共享度众多软件都必须把文件共享和传输功效考虑在内。当前更有一些软件已经实现了点对点信息传递或者共享服务模式。比如从２００１年开始Ｐ２Ｐ技术，所谓Ｐ２Ｐ就是ＰｅｅｒｔｏＰｅｅｒ（对等网络）。这种技术在当前受到大力推广成就了如ＢＴ和Ｅｍｕｌｅ等一大批著名软件。新媒体的定义和特征第24页

再次、数字艺术多媒体化数字多媒体艺术观众以立体感受，比起传统平面艺术表示方式来看愈加生动。当前数字多媒体艺术主要是三维成像但3D技术是发展时尚。新媒体的定义和特征第25页年，由大导演蒂姆伯顿指导3D科幻大片《爱丽丝梦游仙境》即将上映新媒体的定义和特征第26页2、新媒体技术发展规律（1）摩尔定律（GordonMoore’slaw）：集成电路上可容纳晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍，而价格下降二分之一；或者说，每一美元所能买到电脑性能，将每隔18个月翻两番。这条定律处理了电脑硬件问题。伴随价格下降，会有越来越多人能够承受这个上网最基本成本（不论是购置还是租借）。新媒体的定义和特征第27页（2）吉尔德定律（Gilder’slaw）：在未来25年,主干网带宽将每6个月增加一倍。这条定律处理网速问题。未来Internet2.0能够让一部电影以几秒钟时间下载完成。网速提升，能够极大地丰富各种需要受众参加网络形式，比如P2P下载，比如视频网站。新媒体的定义和特征第28页（二）新媒体商业特征与规律1、新媒体产业很大程度上是虚拟经济：虚拟经济是当代经济一个主要形态，经过发行股票等虚拟经济工具，将社会闲散资金集中到实体经济中最有效益部门中去，进行资源配置。新媒体的定义和特征第29页2、虚拟经济经济规律（1）马太效应（MatthewEffect）：好愈好，坏愈坏，多愈多，少愈少一个现象。(新约全书，马太福音，第25章)这个效应和商业相关，看上去和新媒体去中心化趋势矛盾，但人类社会天生需要规律和系统。人们越是有广泛深入参加，就越对强有力信息渠道产生需要和依赖。所以，马太效应是必定。新媒体经济必定是巨头经济。新媒体的定义和特征第30页（2）梅特卡夫标准（RobertMetcalfe’sprinciple）：网络价值等于节点平方。这个法则原来是电话网络法则，描述是电话网络价值。一台电话价值只是一，两台电话就立刻变成四，三台电话就是九。在新媒体领域里，每一个发出声音地方都能够看成一个节点：话语节点。整个新媒体价值比喻，就是这些节点平方。（eg：BBS）新媒体的定义和特征第31页（3）边际效用递增规律：在传统经济中，边际效用递减是常见规律，不过在虚拟经济中，这一规律却发生了主要改变——边际效用出现了递增。一条有效信息，在消费过后，依然存在，成千上万人能够同时消费同一有效信息，消费人越多，信息就越值钱。同时，复制一条信息成本几乎能够忽略不计。新媒体的定义和特征第32页2、新媒体产业第二个特点是竞合未来媒体市场，不不过竞争，还是整合。不一样媒体之间竞争与合作，将是媒介市场基本特征。新媒体与传统媒体不一样组合，决定了传输形式多样性和内容组合多样性eg：手机短信＝报纸＋电视＋互联网；宽带网络＝电脑＋数字电视＋数字广播＋电子报刊。新媒体的定义和特征第33页3、新媒体行业第三个特点是与传统产业对接，拉长经济产业链。其基本指导思想是社会分工。假如没有把产业链条拉长，没有构建基本网络产业链条，最终投资回收不了，最终只能是衰退。新媒体的定义和特征第34页当前新媒体产业主要分布在六个领域：一是电信增值业，主要是ＩＣＰ、ＩＳＰ、ＩＤＣ、ＩＰＴＶ和ＳＭＳ业；二是传媒业，主要是网络媒体和手机媒体；三是出版业，网络媒体及手机彩信和短信；四是娱乐业，网络和手机游戏、动漫、音乐、影像产品；五是展示业，网络媒体、数字媒体、多媒体等和遥感控制技术整合应用；六是咨询业，如数据库管理、信息分类整理和加工、超媒体传输平台应用等。新媒体的定义和特征第35页（三）新媒体传输特征与规律：1、六度分离定律：六度分离定律(SixDegreesofSeparation)是1967年提出：你和任何一个陌生人之间所间隔人不会超出六个。这个原来属于社会学中假设（或者说数学界猜测），在网络上，被当成SNS类网站