文化创意产业分析以南京文化产业园为例

文化创意产业概述英国最早提出文化创意产业概念，将其定义为“起源于个体创意、技巧及才能产业，经过知识产权生成与利用，来创造财富和就业机会”。在我国，最先使用文化创意产业概念是台湾，其定义描述为“源于创意和文化积累，经过智慧财产形式与利用，含有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第1页文化创意产业发展空间一世界：经济全球化为南京市文化创意产业发展提供资本、人才支持及先进经营管理理念。二党中央、国务院又先后出台了包含《文化产业振兴规划》在内一系列政策办法，第一次将文化产业提升到经济发展战略层面，纳入国家产业规划体系，标志着文化产业国家战略地位确实立和提升三年3月中央宣传部、中国人民银行、财政部等九部委联合出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣指导意见》紧紧围绕推进金融资本与文化产业有效对接，助推文化产业发展和文化繁荣。当前，《国家文化产业“十二五”规划》编制工作已全方面展开，我国文化产业迎来了黄金发展期。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第2页联合国贸发会议和联合国开发计划署南南合作局会同联合国教科文组织、世界知识产权组织和国际贸易中心对创意产业定义：（1）使用创意与智力资本为初始投入产品与服务创作、生产和销售循环过程；（2）由一系列以知识为基础活动组成，不但侧重于艺术，也从贸易与知识产权中创造潜在收入；（3）既包含了有形产品，也包含无形拥有创意内容、经济价值和市场目标智力与艺术服务；（4）处于手工艺、服务和产业部门之间交界处；（5）在世界贸易中组成了一个新充满活力领域。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第3页南京市对文化创意产业定义：以创新思想、技巧和先进技术等知识与智力密集型要素为关键，经过一系列活动，引发生产和消费步骤价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会产业。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第4页文化创意产业范围南京市（1）建筑设计（2）广播影视（3）工艺美术（4）计算机软件设计（5）动漫游戏（6）广告设计（7）时尚设计（8）演出艺术（9）出版发行（10）工业设计文化创意产业分析以南京文化产业园为例第5页南京区位分析（一）优良区位优势（二）深厚人文底蕴（

（五）难得青奥会契机（四）丰厚产业基础三）丰富人力和科教资源文化创意产业分析以南京文化产业园为例第6页（一）优良区位优势南京地处我国沿海开放地带与长江流域开发地带交汇处，是长三角地域仅次于上海第二大中心城市，是华东地域主要交通和通信枢纽。便捷交通、完善城市基础设施、齐全城市功效使其具备了得天独厚辐射力和凝聚力，为文化创意产业发展提供了辽阔空间和要素资源6月国务院正式同意实施《长江三角洲地域区域规划》将南京规划地位由“副中心城市”提升为“长三角辐射带动中西部地域发展主要门户”，依靠这一高端定位，南京将凭借愈加完善城市功效和产业结构，有效实施区域间资源共享、互助合作及产业链延伸，推进文化创意产业由“单兵作战”向“兵团作战”转化。

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（二）深厚人文底蕴南京是中国著名历史文化名城和中国园林城市、文明城市，获颁“联合国人居环境尤其奖”，含有深厚文化底蕴和丰富文化资源。六朝文化、明清文化、民国文化、近当代革命文化等文化遗存有着显著存量优势。秀美自然风光与积淀深厚历史文化遗存高度融合为文化创意产业提供了创作之源，形成了文化环境和精神层面支撑。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第8页（三）丰富人力和科教资源

南京是全国四大科研教育中心城市之一，拥有各类高等院校61所，各类科研机构543家，全市现有院校中创办文化、创意相关专业有近10家，文化企业开展相关专业培训有近百家。这些较为雄厚教育科研实力为文化创意产业发展提供了强大人力资源保障和智力支持。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第9页（四）丰厚产业基础

经过多年发展，南京市形成了制造业发达、服务业繁荣雄厚产业基础，各类产业发展展现既分工细化又相互融合态势，制造与创造相互促进，制造业与服务业相互配套，工业化与信息化相互融合，使知识、科技、文化、艺术等元素更多地融入到产品和服务中，从而为文化创意产业发展提供了有力支撑。同时，南京有着丰富工业文化历史遗产，大量优异历史工业建筑浓缩了19世纪40年代以来南京城市和工业文明发展史。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第10页（五）难得青奥会契机年夏季世界青年奥运会是南京提升服务功效、推进区域合作、扩大国际影响力、走向国际化大城市一次重大机遇。青奥会举行将直接对城市服务经济产生主动影响，直接促进南京创意产业集群化、规模化发展，直接影响南京文化创意产业研发设计、城市规划、建筑设计、环境艺术与生态设计、文化艺术传媒、策划咨询和时尚消费等领域。同时，青奥会将吸引世界大批创意精英汇聚，必将为本市文化创意产业跨越式发展注入动力因子。

文化创意产业分析以南京文化产业园为例第11页南京文化创意产业集聚区基本模式

第一，南京1912时尚休闲街区（推广名：南京1912）基本模式。街区基本模式是：在保护前提下，合理利用与有限开发南京丰富民国文化资源，实现其价值最大化。第二，南京世界之窗创意产业园（推广名：创意东8区）基本模式。园区基本模式是：成功利用南京主城区产业结构留下旧厂房、旧楼宇、旧设施，经过创意设计与建筑改造，以研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意为主体，实现创意产业集聚文化创意产业分析以南京文化产业园为例第12页第三，垠坤•西祠数字网络文化产业园（推广名：西祠街区）基本模式。街区基本模式是：实现了新网络经济从线上到线下、由虚拟到现实商业融合，是中国新商业模式最早探索者之一第四，垠坤•幕府智慧产业园（推广名：幕府三○工园）基本模式。园区基本模式是：以保护工业遗产为主旨，以发掘工业文化为主题，以“保留——创造——再利用”为思想，融入当代城市时尚生活元素，成为含有南京工业时代地域特征和历史文化积淀特色园区之一。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第13页第五，南京晨光1865科技•创意产业园（推广名：南京1865）基本模式。园区基本模式是：充分挖掘南京历史文化资源，面向国内外、境内外著名品牌企业招商，走品牌化规模化发展道路第六，南京石城当代艺术创意园基本模式。园区基本模式是：园区借鉴是上海“田子坊”模式，即：经过对老厂房保护性开发，聚集艺术工作机构和企业，实现当代艺术产业集聚。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第14页第七，南京高新动漫、紫金山动漫1号、南京数码动漫等三个动漫产业集聚区基本模式。（1）国家动画产业基地南京软件园（推广名：南京高新动漫）基本模式：重点发展有一定规模动漫企业，成为大型动漫企业集聚地和人才培训基地。依靠园区政策优势、环境优势、基础设施优势，加紧国家动画产业基地建设，使其成为南京动漫产业发展关键区域，并辐射、带动其它地域发展。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第15页（2）国家动画产业基地江苏文化产业园（推广名：紫金山动漫1号）基本模式：以集聚中小动漫企业为主，形成动漫人才、衍生产品聚集地。（3）国家动画产业基地南京数码动漫创业园（推广名：南京数码动漫）基本模式：建设成为全市“科技结果转化中心”内专业孵化器，同时成为全市动漫产业技术转移中心文化创意产业分析以南京文化产业园为例第16页一.创意东八区二.1912文化产业园文化创意产业分析以南京文化产业园为例第17页案例一：创意东八区介绍南京“世界之窗创意产业园”(创意东8区)为南京创意产业园开篇之作，是江苏省首批当代服务业集聚区。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第18页地理位置介绍南京创意东8区（世界之窗创意产业园）成立时间：-所在地域：南京市白下区光华东街6号园区类型：混合型园区面积：35000平方米投资：投资5000万元进驻企业数量：当前一期进驻企业110余家，二期进驻企业40余家。

文化创意产业分析以南京文化产业园为例第19页园区一期产业规划一建筑设计区二广告设计区三咨询策划区四动漫科技软件区五文化传媒区文化创意产业分析以南京文化产业园为例第20页园区二期产业规划遵照“可连续发展性、人性化、生态化”标准，创意东8区二期产业划分为：★动漫制作研发区—原型设计、软件研发、剧本创作工作室等★创意设计研发区—与动漫产业相关创意机构等★动漫展示交流区—展示大厅、多功效会议室、标准机房等★软件设计研发区—与软件设计相关研发机构★生活配套服务区—餐饮休闲、特色专卖、购物等★月牙湖动漫主题公园—仿真造型、动漫展示中心等文化创意产业分析以南京文化产业园为例第21页发展现实状况企业大多数是刚才成立或经营很快年轻企业，经营历史不超出5年，多为1--3年，员工普遍很年轻，在20--30岁之间居多，且人数不超30人，多为管理人员，技术人员所占百分比较低。他们所面正确客户群均为企业客户和终端消费者。而在投入和产出方面，企业凭借专有技术专利，版权和丰富客户资源往往以极少投入就可取得较高利润。而且企业近年来营业额都有上升，幅度大小不一。如江阴鑫裕装潢材料有限企业最初投入50万，在短短,3·4年间年营业额就已经到达了几千万.另外，参加调研企业都有不一样程度扩张愿望，如拓展部门扩大企业规模或涉足新领域。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第22页产业类型研发设计类：南京瑞虎科技、江苏美勤科技等科技型创新企业26家文化传媒类：以上市企业大贺传媒等为龙头广告类产业16家建筑设计类：以展迪设计、唐生装饰为代表各类设计企业21家咨询策划类：南京罗素城市策划研究院、南京感知网络营销为代表策划机构11家艺术设计类：波西摄影造型、任辉陶艺工作室18家

文化创意产业分析以南京文化产业园为例第23页文化创意产业分析以南京文化产业园为例第24页文化创意产业分析以南京文化产业园为例第25页有创意地方文化创意产业分析以南京文化产业园为例第26页面临问题一，文化产业园规模偏小，规格不高，客户流动性大；二，文化产业园功效定位不准，近年来政府提倡城市型产业园区建设，而相关政策产业导向以及服务没有跟上；三，动漫企业规模较小，资金缺口较大，政府勉励入驻园区缺乏对应政策支持，企业自生自灭现象比较普遍；四，楼宇型文化产业园服务管理能力和服务意识比较微弱；五，推进文化产业园发展办法不多，尤其是二次发展预留空间不足，从而造成发展空间不足。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第27页我们实地考查感受1）交通并不是很便利，道路略显得有些狭窄和破旧，停车位较少，没有规范停车场，很凌乱在我们访谈园区我们也发觉工作人员对当地域交通和停车条件表示不满。（2）商务环境不佳。在同园区工作人员访谈中园区也表示建设目标是建立园区内产业链，充分发挥园区行业集聚效应。但当前园区内商务联络依然较少，没有到达应有结果。园区内各个企业合作与交流极少，大都“各自为政”这就需要园区运行商在这首先作出努力。

（3）人才问题：在调查中丹麦原迪建筑装饰工程有限企业经理告诉我们他们当前发展最大困难是人才缺乏，并指出国内当前拥有室内设计师资格只有300---400人。现今中国创意人才缺乏情况可见一斑。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第28页文化创意产业分析以南京文化产业园为例第29页对策

第一，强化规划布局，打造文化创意一条街；以南京为关键发展连锁企业，将园区内文化企业进行联盟整合和连锁发展，走向全国市场，实现面延伸，从而使产业总量大大增加。

第二，强化园区服务，构建信息交流平台，促进园区文化创意企业间交流，人才交流平台，建立人才培训和贮备机制，风险投资平台，对入园企业优异产品进行风险投资。第三，强化招商引资，对象主要为国内外著名文化企业。企业理念是平台载体建设形态能够各种多样，但不论采取什么形态，都要与主要产业结合起来，既要防止在“低起点”上“小打小闹”，又要预防园区“空芯化”现象。第四，企业计划对入驻园区企业在给足政策前提下再给予租金优惠。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第30页范例二；1912文化产业园一区位分析南京1912休闲街区呈L形围绕总统府，地处寸土寸金城市关键位置，南邻南京文化一条街——长江路，北靠南京电子一条街——珠江路，离华夏第一商圈——新街口仅1000米，处于大行宫地域，斜对面就是汉府街美食广场。周围人文气息浓厚。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第31页园区由来与发展191月1日，孙中山先生在南京宣誓就任中华民国暂时大总统，并组建了中国历史上第一个共和制国家政权——中华民国暂时政府。街区近20栋民国府衙式独立建筑形成“L”型围绕着中华民国暂时政府总统府旧址，是“总统府”旧址建筑群组成部分，含有经典民国文化特征，“南京1912”由此得名。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第32页街区自2012月开街以来，被命名为江苏省首批文化产业示范基地，荣获2004—度“南京市旅游业先进集体”称号，被评为南京市“百城万店无假货”活动示范街街区。开街仅3年来，娱乐、休闲聚集效应已经显现，其南京时尚“城市会客厅”业态模式和拥有共和、博爱、太平、新世纪等四个文化休闲广场，使其成为古城南京新文化品牌。街区现有55家国内外著名酒吧、餐馆、演艺吧、KTV等文化娱乐场所等企业，企业入驻率达100%，年营业额达3个亿，缴纳房租3000万元，纳税约1千万元。年国庆黄金周，15万人涌进街区消费，营业额近5000万元。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第33页定位分析中西合璧、时尚互融、现有历史文化特色又具当代时尚风采休闲、文化商业中心文化创意产业分析以南京文化产业园为例第34页入住企业南京1912街区已聚集30多家海内外有影响时尚休闲娱乐品牌。主要业态为文化休闲、娱乐演艺、特色餐饮。其中，有首次进入中国内地市场澳洲咖啡“瀚德逊河”、风靡亚洲美容连锁机构香住SPA、日式餐饮木酷铁板。以及引领时尚喜福会、玛索国际娱乐、东京之眼、金陵石坊等琳琅满目、各具风情衣饰、酒巴、餐厅、工艺品商店。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第35页小惊喜呀文化创意产业分析以南京文化产业园为例第36页发展规划与模式街区以城市文化资源为资本、以市场需求为导向，经过休闲创意和管理智慧利用，最终以休闲娱乐产品服务于社会，并由此赢得了经济效益和社会效益，带动了整个南京创意产业发展。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第37页模式一.促进了历史文化遗产保护和城市文化品位提升，实践了历史文化遗产保护与利用友好统一。动态地保护和利用历史文化遗产，将城市记忆融入于城市整体发展之中，是城市发展中碰到主要课题。街区以市场运作方式保护性开发南京历史文化遗产，完整地保留了含有历史文化价值民国建筑，防止了城市文脉中止，探索了南京市文化遗产保护从被动保护向主动保护、从单一保护向全方面保护、从静态保护向“活态”整体性保护新路径。在保护性开发过程中，一直追求低成本改造与高附加值效益。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第38页二.培育文化休闲娱乐产业，促进南京“夜间经济”发展。街区集聚效应和休闲娱乐企业共享文化资源边际生产成本不停下降，为企业取得外部经济，街区作为休闲娱乐市场化运作平台产生了规模经济。街区集聚效应和规模经济为休闲娱乐文化培育和发展提供了内在动力，能够不停提供“以消费者为中心”休闲娱乐产品，从而带动了休闲娱乐需求不停扩张，“夜间经济”也就得以形成和发展。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第39页三.鲜明示范作用。街区经过休闲娱乐、人才集聚和信息集聚，促进休闲娱乐业态创新、服务产品和服务过程创新、经营理念和管理创新，以及休闲娱乐专业人才培养。集聚也为互补性休闲娱乐企业提供了相互学习机会，为改进企业经营管理提供了近距离“标杆”。文化创意产业分析以南京文化产业园为例第40页发展概况“南京1912”取得了显著社会经济效应，成为浓缩南京城市人文精华和民国历史风采并能引领时尚“城市客厅”。其中，仅经济效应方面，年消费者已达500万人次左右，较上年度直接增加就已逾5000人，每年可带来GDP增加值高达4亿元，年上缴税收超出1亿元。尤其是在规模发展方面，“无锡1912”、“扬州1912”、“苏州1912”先后开业，“常州1912”、“合肥1912”开始建设，截至当前，全国已经有100多个城市力邀“南京1912”加盟，