传媒公司策划活动方案造势

音乐不止步梦想跨海行创新企划卫视王牌音乐节目成就音乐梦想三重诱因完全实现手册“音乐梦想”的三级实现基础诱因：参加《蒙牛酸酸乳音乐学院》成为“大牌接班人”促销诱因：电视演唱会、游台湾看偶像（由促销直接产生）终极诱因：台湾专业培训，签约唱片公司蒙牛酸酸乳广告代言机会三重诱因完全实现手册地面活动4-6月学员征选6-7月演唱会促销赴台湾参加卫视节目录制10名优秀学员参加电视演唱会5名优秀者成为大牌接班人参加音乐体验之旅8-9月促销活动20名幸运消费者游台湾看偶像优秀者淘汰者2010年项目规划进程预热启动展开高潮深入收尾1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月音乐风云榜日播365天全年曝光，不间断配合活动宣传音乐学院卫视周播《蒙牛酸酸乳音乐学院》卫视周播，24期初级培训13期电视演唱会5期高阶培训6期公关活动新闻发布会（2场）颁奖盛典年度盛典新人盛典相关活动音乐体验活动台湾专业培训、《超级星光大道》踢馆、游台湾看偶像等台湾相关活动地面征选+促销征选活动4-8月持续进行促销活动持续全年，配合全年，电视演唱会、游台湾看偶像、新人盛典备注：《超级星光大道》全年分为2季，分别大约在4月和11月开始播出，可以安排学员在9月进入台湾培训。第一阶段，以4月16日第十届音乐风云榜年度盛典的播出为开播标志，节目主要内容包括基础学员在台湾进行的基础培训课程和选拔。第二阶段的播出时间为暑期黄金时段，优秀学员和天王巨星在这一阶段同台进行四场全国中心城市的巡回演唱会。第三阶段为“大牌接班人”的冲刺阶段，学员与五位大牌巨星零距离接触，挑战梦想。播出时间节目数量节目内容第一阶段2010年4月16日—7月9日13期1期音乐风云榜十周年盛典+12期学员培训及积分排位赛15名基础学员，经历两次淘汰和重组（蒙牛路演选拔出来的10名歌手分两批加入学院），最终选拔出10名优秀学员晋级。第二阶段2010年7月16日—8月13日5期4期以真人秀形态呈现的巡回演唱会+1期真人秀外景节目10名学员经历演唱会的人气累积，最终8名晋级第三阶段2010年8月20日—9月24日6期5期大牌接班人培训、挑战赛+1期毕业礼5位大牌歌手分5期节目做客音乐学院选拔接班人，最后一期节目中共同亮相，公布结果，优秀生光荣毕业。4-6月地面选拔优秀学员，“成为大牌接班人”6-7月演唱会促销，8-9月“游台湾看偶像”促销创意征选节目主题曲音乐体验梦想之旅明星公益行版块/宣传片十大乐坛先锋人物盘点年度盛典巡礼大调查配合音乐教室预热卫视节目学员征选，号召游台湾卫视主持人特别版块电视演唱会明星甄选优秀学员/幸运歌迷公布寻找台湾音乐地图来自台湾的特别报道坚持音乐潮流性，搭建、整合新媒体资源扩大全国影响力，创意、配合卫视节目全年各阶段配合版块报道国内第一报道媒体，多方式、持续性强势报道基础报道话题炒作颁奖盛典“梦想十年”，筹备、嘉宾、规模等常规报道。引发行业内“乐坛十年”热吵；到场明星、主持人炒作。分阶段宣传持续报道卫视节目启动、征选、播出、演唱会、游台湾、培训分阶段宣传。主持人选揭秘—卫视节目收视大战—学员炒作—培训“领先”选秀。宣传发起者深度跟进者引领鲜辣话题。（品牌成为节目创新原动力？）解析纷繁疑云。（选秀节目走向死亡，新模式势在必行）【联动媒体】全年打造十大焦点人物【网络策动】全年制造十大娱乐事件【信息交叉】全年365天不间断更新【视觉助力】全年10次杂志期刊合作全面升级内容，放大第二落点。拓展报道平台，整合价值渠道。宣传整合立体传播渠道1-3月预热4月启动5-6月展开7-9月高潮10-12月深入收尾主体事件颁奖盛典新闻发布会《蒙牛酸酸乳音乐学院》启播仪式暨金星娱乐光线传媒战略合作发布会《蒙牛酸酸乳音乐学院》学员征选启动宣传重点光线和台湾金星娱乐这两家的联袂，“二王”对话。音乐学院，何炅陶子搭档主持。第九届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典官网建立。蒙牛酸酸乳“音乐学院”征选活动官网。1月-3月序列项目内容时间点备注1宣传媒体框架确定1月15日2第一波宣传开始1月20日3主持人确定1月18日4节目包装确定3月15日5挑选确定选手3月10日-18日64期节目细案确定3月18日具体节目方案74期节目录制3月21、22日周播节目播出前时间表（拟4月16日播出）1-3月预热阶段盘点华语乐坛十年先锋人物确定年度盛典主席年度盛典预热专题北京、香港、台北、新加坡四地搜索线《音乐教室》板块开播预热卫视节目，号召报名全民甄选日播节目主题曲1-3月预热阶段年度盛典预热、配合卫视节目宣传报道音乐风云榜年度盛典十年见证歌坛变迁奖项、嘉宾预测内地综艺节目乏善可陈/卫视之争十年蜕变，坚持还是创新？选秀节目走向死亡，新模式势在必行年度盛典表演环节跟进及炒作，十年有多精彩酸酸乳成为节目创新源动力？1-3月预热阶段年度盛典、卫视节目预热炒作宣传切入点一“王伟忠打算开辟内地音乐节目”切入点二“主持人人选”+“主席人选”切入点三“音乐风云榜十周年”“海峡两岸联手巨制”各主流网站热点报道，平面配合发稿，广度宣传主持人、主席登时尚芭莎等杂志封面高层领导接受行业访谈，畅谈心中“梦想”高举高打，引发行业内关注三个切入点，深入预热年度盛典、卫视节目1-3月预热阶段预热阶段1月2月3月事件年度盛典、卫视节目新闻发布会（2场）音乐风云榜日播全民甄选日播节目主题曲/TVC、宣传片播出盘点华语乐坛十年先锋人物年度盛典预热专题+主席宣传片北京、香港、台北、新加坡四地搜索线/奖项归属预测主席确定/《音乐教室》开播预热培训卫视节目主持人加入《音乐教室》《音乐教室》预热卫视周播节目，号召地面报名音乐学院卫视周播节目主持人确定—平面封面、网络直播间、电视访谈；宣传片制作：音乐梦想第一步，“成为大牌接班人”或参加音乐梦想体验之旅卫视节目官网建立，征选学员；录制4期备播节目；学员征选宣传片播放地面（征选+促销）

地面活动启动娱乐现场常规报道+炒作/TVC、宣传片播出音乐风云榜年度盛典十年见证歌坛变迁奖项、嘉宾预测/本届主席当选幕后王伟忠评内地综艺节目乏善可陈/卫视之争十年音乐退回原点？十年蜕变，坚持还是创新？选秀节目走向死亡，新模式势在必行光线传媒上市打响综艺节目保卫战

年度盛典表演环节跟进及炒作，十年有多精彩/嘉宾曝光综艺主持人组合期待排行榜揭晓酸酸乳成为节目创新源动力？宣传高举高打，引起业界关注切入点—“王伟忠打算开辟内地音乐节目”“梦想十年，两岸联手打造颁奖礼”各主流网站热点报道平面配合发稿，广度宣传切入点—“主持人人选”+“主席人选”综艺节目新归属？两岸合作扑朔迷离/十年盛典创新高主持人、主席登时尚芭莎等杂志封面主持人、主席接受娱乐杂志访谈、网络聊天室切入点—“音乐风云榜十周年”“海峡两岸联手巨制”梦想十年官网专区，十年颁奖礼集锦网络直播两岸传媒巨头对话高层领导接受行业访谈，畅谈心中“梦想”1-3月预热4月启动5-6月展开7-9月高潮10-12月深入收尾主体事件蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖盛典举办《蒙牛酸酸乳音乐学院》全国征选火热进行《蒙牛酸酸乳音乐学院》录制四地电视演唱会促销展开《蒙牛酸酸乳音乐学院》四地演唱会“游台湾看偶像”促销全面展开宣传重点第十届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典宣传“音乐学院”周播节目开播，收视开门红强效宣传活动三级诱因，地面路演火爆盛况演唱会促销信息告知，梦想学员初登梦想舞台继续宣传活动诱因，演唱会助力地面火热征选游台湾看偶像，促销宣传4月-9月主题：成就音乐梦想时间：2010年4月地点：深圳突破：打破以往音乐风云榜颁奖惯例及音乐内容的局限从更加宏观的角度及更多领域着手盘点流行音乐发展轨迹除了年度盛典外，更是华语10年的大盘点2010年第十届音乐风云榜年度盛典以1期第十届音乐风云榜年度盛典特别节目为播出标志，音乐学院在台湾正式开学。15名由制作方前期选拔具备专业实力和基础的新人歌手，将作为首批学员率先进驻音乐学院。第一阶段的培训和比赛分为三轮赛程，每轮以4期为结点，进行学员淘汰和重组。在比赛进程中，将会有10名由蒙牛酸酸乳路演海选选拔出的优秀选手分两批去到台湾，加入到音乐学院的比赛中。培训内容包括各种风格歌曲的演唱、舞蹈、造型、甚至是接受媒体采访的应变能力。每期节目将有不同的主题，邀请知名歌手、音乐人担当讲师或评委，对学员进行最专业的培训。通过12期节目，最终选拔出10名优秀学员获得参加七月演唱会的荣耀资格。4月启动5-6月展开7-9月高潮第一阶段4月16日-7月9日，共13期台湾培训节目地面路演分别于4月20日、5月20日提供20名选手在本阶段的前四期节目，将是全国四大中心城市的四场巡回演唱会的电视录制版。本阶段的最后一期节目中，将安排10位学员将接受突如其来的命运公布与抉择。音乐学院的10名优秀学员将在第二阶段获得和巨星一起同台开唱的难得机会。四大中心城市可以根据节目收视情况在北京、西安、南京、上海、广州、深圳、成都、武汉等城市中进行选择。每场演唱会规模暂定为1000人。10名学员5人一组，每组参与其中2个城市的演出。最终排名前8的选手晋级，向“大牌接班人”的目标发起挑战。4月启动5-6月展开7-9月高潮第二阶段7月16日-8月13日，共5期电视演唱会6月-7月演唱会促销开始，7月初演唱会举办最后一个阶段的比赛将全面进入音乐学院“大牌接班人”的白热化阶段。通过五位大牌巨星在每期节目中的亲身教学和现场点评，最终产生五位大牌的钦定接班人。巨星范围（拟）：王力宏、罗志祥、黄立行、蔡依林、张惠妹、萧亚轩、张信哲、信、陶喆、五月天、S.H.E、飞轮海、蔡琴、费玉清。最后一期节目，5位大牌歌手将一同出现在音乐学院的舞台上，同选手一同为观众们带来精彩绝伦的表演。最终荣幸晋级为“大牌接班人”的优秀毕业生，还将获得签约著名唱片公司的机会，正式进军歌坛。另外，他们有可能成为蒙牛酸酸乳新一季代言人，参加第三届新人盛典。4月启动5-6月展开7-9月高潮第三阶段8月20日-9月24日，共6期争夺大牌接班人8月-9月，“游台湾，看偶像”促销开始特别板块：“曾几何时”回顾十年颁奖礼。地面路演、电视演唱会特别报道板块。4月20日、5月20日地面路演输送各20名选手，通过节目报道进行20进5比赛。4月-5月底卫视节目学员征召令。6月-7月歌迷战队赢电视演唱会门票。寻找台湾音乐地图，“游台湾，看偶像”预热及相关报道年度盛典报道。配合地面路演、卫视周播节目进行宣传报道4月启动5-6月展开7-9月高潮卫视节目情况、地面学员征选相关报道。演唱会预热及特别报道、“游台湾，看偶像”相关报道。蒙牛酸酸乳音乐学院主持人新组合叫板汪涵“天天兄弟”。卫视收视率大调查。节目惊现“山寨”学员，酷似XX。常规报道、话题炒作，引领话题活动进程相关报道宣传4月启动5-6月展开7-9月高潮年度盛典热点话题持续宣传。主流媒体开设每期节目观众调查。网络版节目播出配合宣传。对演唱会艺人曝光，官网开设网友投票及留言板。围绕大牌音乐人加盟授课、游台湾+音乐梦想体验之旅，开展“双核心”的媒体报道攻势。以四地为点，带面铺开全国范围宣传电视演唱会热点。提出三个切入点“台湾唱片公司”“星光大道”“台湾式选秀”深化“音乐”、“公益”、“梦想”。制造极具争议性探讨话题开展“双核心”的媒体报道攻势4月启动5-6月展开7-9月高潮启动、展开、高潮阶段4月【启动】5月【展开】6月【展开】7月【高潮】8月【高潮】9月【高潮】事件年度盛典深圳举办

音乐体验之旅音乐体验音乐风云榜日播卫视节目学员征召，成为“大牌接班人”号召参与线上线下活动、本月音乐体验之旅征召电视演唱会宣传报道演唱会跟踪报道、集锦播出游台湾相关报道完全新人特别手册（十强学员历程录）特别板块：“曾几何时”回顾十年颁奖礼梦想实现录——巨星成长地图专题.本月音乐体验之旅征召+互动歌迷战队集结令，甄选电视演唱会明星歌迷战队公益行动赢门票艺人带你游台湾，增加消费者游台湾愿望寻找台湾音乐地图，为台湾培训做预热音乐学院卫视周播《音乐学院》卫视播出第一阶段第一轮赛制（4期）4期，含5名路演学员4期，含5名路演学员电视演唱会播出“大牌接班人”终极选拔地面（征选+促销）20进5，录制卫视节目其他人参加音乐体验之旅20进5，录制卫视节目，其他人参加音乐体验之旅演唱会促销启动“游台湾，看偶像促销”娱乐现场常规报道：卫视节目情况、地面学员征选、电视演唱会、“游台湾、看偶像”相关报道爆炒主持人话题：叫板汪涵“天天兄弟”节目惊现“山寨”学员，酷似XX；卫视收视率大调查；电视演唱会预热电视演唱会艺人盘点类报道；台湾跟踪报道宣传年度盛典热点话题发布主流媒体开设每期节目观众调查视频网站定期上传节目视频配合播出对大牌艺人、典型学员做重点报道，进行炒作；网络版节目播出配合宣传；对大牌音乐人授课细节曝光，设计中体现公益；对演唱会艺人曝光，官网开设网友投票及留言板；以点带面铺开热点“游台湾，看偶像”活动配合宣传，开设网络活动，艺人阵容逐个曝光，体现艺人与网友互动提出三个切入点“台湾唱片公司”“台湾式选秀”深化“音乐”“公益”“梦想”网络评比谁是“大牌接班人”蒙牛酸酸乳继成为内地选秀鼻祖后再开“台湾式选秀”先河；两岸星光班巅峰对决唱片公司星探蠢蠢欲动1-3月预热4月启动5-6月展开7-8月高潮10-12月深入收尾主体事件“游台湾，看偶像”活动“大牌接班人”台湾报道12月，新人盛典宣传重点“大牌接班人”闪耀台湾综艺节目；“游台湾，看偶像”新人盛典，台海合作共推华语新人11月-12月“大牌接班人”台湾特别报道。“游台湾，看偶像”相关报道，消费者与偶像零距离。优秀学员签约唱片公司，成为酸酸乳代言人报道。特别节目——2010亚洲新人搜索线。优秀学员合唱节目全年公益主题曲。新人盛典预热、宣传。“大牌接班人”、“游台湾，看偶像”相关报道新人盛典宣传专题、报道10-12月深入收尾“大牌接班人”台湾特别行踪报道。王伟忠对话王长田内地综艺存无限可能。台湾模式促新人成长内地星光班有望再续