如何做好企业的营销策划方案

营销策划,顾名思义,营造一个良好商品感觉,也就是塑造一个良好品牌形象,目标是使商品能够在市场上取得成功.CIS只是营销策划一如何做好企业的营销策划方案第1页个极微小步骤,确切来说它是划规为广告传输这一范围,也就是企业形象识别系统,主导作用是为商品或者是企业建立一个良好独特市场形象,例如何做好企业的营销策划方案第2页如商品包装,广告宣传等一整套办法,不归属于策划范围,只是一个商品符号设定和创意.专业角度上营销策划是一个很复杂过程,详细包含如何做好企业的营销策划方案第3页市场营销调研,消费者目标群划分,竞争对手分析,市场目标确实立,以及促销广告等等.策划其实从广义上来说是没有种类,策划其实也就是谋如何做好企业的营销策划方案第4页略布局,对事业对工作,对人际关系,都能够做策划.所以策划无处不在.经过案例说明什么是营销策划主要参考资料：《市场营销策划》教材;《如何做好企业的营销策划方案第5页策划原理与实务》经济管理出版社;《营销策划》课堂笔记营销策划是一个利用智慧与策略营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现实状况，达如何做好企业的营销策划方案第6页到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制订营销方案理性思维活动。以王府井百货大楼市场号召力为基础，重新开张后系如何做好企业的营销策划方案第7页列营销活动目标在于树立重张后大楼新形象，突出装修后"变"(购物环境、店内设施、经营布局等)与"不变"(工作精神和服务理念等)。如何做好企业的营销策划方案第8页重张后百货大楼在产品销售上以精品国货为主，经过做好每一次销售活动，表现整体经营效果。为了树立企业良好形象，能够把社会公众所关如何做好企业的营销策划方案第9页心热点问题作为切入点，将消费者注意力吸引到王府井百货大楼。宣传过程中重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。指导思想和预期如何做好企业的营销策划方案第10页目标经营44年后，作为"新中国第一店"王府井百货大楼完成了第一次闭店改造，将于1999年8月28日重新开张。为搞好这次活动，从指导如何做好企业的营销策划方案第11页思想和预期目标上来说，应做好以下几个方面工作：1、以百货大楼市场号召力为基础建立一系列重张后促销活动，目标在于尽可能吸引目如何做好企业的营销策划方案第12页标用户。为此，能够把用户分成这么几个类型：传统实际型、当代理性型、购物乐趣型。2、为在社会公众心目中树立起大楼良好形象，应重点宣传如何做好企业的营销策划方案第13页大楼经营理念、服务理念和管理理念。3、树立重张后大楼新形象，突出装修后"变"与"不变"。"变"表达在购物环境、店内设施、经营布局如何做好企业的营销策划方案第14页等方面;"不变"是指"一团火"工作精神和"一切让用户满意"服务理念等。既要充分发挥和挖掘大楼原有优异传统，又要在企业形象上为大如何做好企业的营销策划方案第15页楼注入新活力。营销策划是一个利用智慧与策略营销活动与理性行为。王府井百货大楼营销策划方案策划者充分利用了当代市场营销策划策略，抓如何做好企业的营销策划方案第16页住了"企业理念营销"、"企业形象营销"、"市场细分战略"等营销策划秘诀。首先，当代营销非常企业理念营销，企业理念含有永恒魅力。作如何做好企业的营销策划方案第17页为"新中国第一店"王府井百货大楼经营理念、服务理念和管理理念含有非常强大市场号召力，其永恒不变"一团火"工作精神和"一切让如何做好企业的营销策划方案第18页用户满意"服务理念等，很轻易经过策划转化为市场营销力。其次，经过企业形象策划，能够树立王府井百货大楼重新开张新形象：突出装修后如何做好企业的营销策划方案第19页购物环境、店内设施、经营布局等新改变、新气象、突出重张后在产品营销上以精品国货为主;以社会公众所关心热点问题作为切入点，突出装如何做好企业的营销策划方案第20页修后大楼形象新"改变"与为公众所长久认可企业理念，赢得社会公众广泛主动参加和强烈反响。最终，经过利用市场细分战略，王府井百货如何做好企业的营销策划方案第21页大楼增强了对消费者了解程度，使营销变得更有针对性，为准确市场定位奠定了基础。王府井百货大楼重张过程中经过把传统实际型、当代理性型如何做好企业的营销策划方案第22页、购物乐趣型用户作为自己目标用户，加上适当广告卒销策略，王府井百货大楼从中取得了巨大经济效益。正确落实市场细分战略是企业营销策如何做好企业的营销策划方案第23页划成功关键所在。营销策划是为了改变企业现实状况，到达理想目标。当初王府井百货大楼企业现实状况是：关键业务从事零售商业经营和管理，拥有和经如何做好企业的营销策划方案第24页营多家大型百货零售商店，在1998年一年中，因为企业关键店所在地王府井大街于5月开始市政工程改造，挖沟铺设管线，致使交通断流，客流锐如何做好企业的营销策划方案第25页减，王府井大街多数商家被迫关门歇业，使企业关键店百货大楼处于非正常经营状态下，严重影响了企业主业经营结果。另外，企业新开业网点处如何做好企业的营销策划方案第26页于调整磨合阶段，还未进入盈利期。为了改变企业现实状况，王府井百货大楼企业决定充分利用王府井百货著名度，秉承长久以来所形成以货真价实见称如何做好企业的营销策划方案第27页之声誉，巩固王府井百货市场地位，以特色经营作为突破口，从商品、价格、服务、营销、环境等方面采取有效办法，切实提升企业关键经营能力如何做好企业的营销策划方案第28页，扩大市场份额。营销策划是一个借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制订营销方案理性思维活动。王府井百货大楼营销策划方案策划者如何做好企业的营销策划方案第29页充分利用了当代市场营销学科学方法，准确利用"企业理念营销"、"企业形象营销"、"市场细分战略"等营销思维，以王府怎样做好企业营销如何做好企业的营销策划方案第30页策划方案1井百货大楼市场号召力为基础，经过商品、公众、公益等营销视觉策划了重新开张后一系列营销活动。这一系列营销活动目标在于树如何做好企业的营销策划方案第31页立重张后大楼新形象，突出装修后"变"与"不变"。为了树立企业良好形象，在策划方案中把社会公众所关心热点问题作为切入点，经过系列如何做好企业的营销策划方案第32页营销活动将消费者注意力吸引到王府井百货大楼。对宣传过程策划重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。整个王府井百货大楼营销如何做好