全球休闲手游出海

投放素材如何爆量2022全球休闲手游营销趋势洞察全球休闲手游营销洞察/4爆款休闲广告主投放洞察/11全球超休闲游戏创意洞察/21近期休闲游戏爆款趋势/29全球休闲手游营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现51.3M1.4M1.5M1.6M1.7M1.8M1.9M9.

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K8.0

K7.0

K6.

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K5.

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K4.0

K3.0

K2.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月在投广告主在投素材量全球休闲投放回暖，4、7月是投放小高潮今年休闲广告主对比去年同期增幅明显，1~8月累计休闲广告主19.7K，同比增长24.7%；今年累计素材量5.15M，同比下降12.7%。观察2022年总体的投放趋势，4月和7月是两拨投放高潮，其中7月休闲广告主超7.7K，休闲素材量超1.8M，两者均为今年最高。2022全球休闲手游营销洞察1~8月全球休闲广告主1~8月全球休闲素材量19.7K同比↑24.7%5.15M同比↓12.7%Date

Range：2022/1~2022/8Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现6全球热门地区休闲手游投放观察26222933326934833734544449210.0

K5.0

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K15.0

K20.0

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K全球北美欧洲大洋洲东南亚南美日韩中东中国港澳台广告主总量广告主均素材量北美地区休闲广告主远高于其他地区港澳台均素材量高出全球88%北美休闲广告主：15K今年北美休闲广告主总计15K，是所有地区中数量最高的，比第二名欧洲还要高出116%港澳台均素材量：492港澳台地区休闲游戏均素材量最大，今年每个休闲广告主已经投放了近500条素材，这一数据比全球均值高出88%Date

Range：2022/1~2022/8视频

88.64%图片8.98%其他…视频素材一直以来都是移动游戏投放的主要形式，随着全球移动设备以及移动网络的不断迭代升级，广告主倾向选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。休闲类视频素材比平均值高出2%各月新素材占比情况每月新素材约占总素材的29.14%7月份新投放素材量最大，总量近590K休闲手游素材量占比4.571K视频素材总数量2022年各类型素材占比28.64%28.57%29.70%

26.93%21.89%30.70%32.67%

34.04%0%20%100%80%60%40%1月2月3月4月5月6月7月8月新投放素材 旧素材Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2022/1~2022/87休闲游戏最快摆脱IDFA投放限制，从今年Q2开始逐渐向之前水平恢复苹果IDFA政策迫使越来越多公司将投放重点转向Android端，但是休闲游戏因为其受众的广泛性，使其有望成为第一个摆脱政策影响的游戏类型，从今年Q2开始，iOS与Android素材占比已经趋近3.5:6.5，且iOS平均素材量重新超过Android端。7-8月34.83%65.17%Q235.45%64.55%2022Q129.59%70.41%30.22%26.65%37.69% 62.31%69.78%73.35%0%100%2021Q1Q2Q3Q440.94% 59.06%20% 40% 60% 80%各系统素材量占比情况2021年4月，苹果上线新IDFA政策各系统休闲广告主投放洞察26%广告主数量占比74%255Android29%素材量占比71%295iOSSource：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date

Range：2021~2022年892022年全球休闲手游下载TOP10Source：广大大-APP

Intelligence，下载和收入数据来自App

Store和Google

Play，不包含和第三方安卓渠道数据；App

Store Google

Play1Subway

SurfersSYBO

Games跑酷2StumbleGuysKitka

Games派对3Count

MastersAIBY超休闲4CandyCrush

SagaKing三消5Wordle!Lion

Studios文字6MagicTiles

3AMANOTES音乐7Going

BallsSUPERSONIC超休闲8TallMan

RunSUPERSONIC超休闲9Royal

MatchDream

Games三消10GeometryDash

LiteRobTop

Games音乐App

Store下载量最大的游戏是已经上线超过10年的【Subway

Surfers】，同样Google

Play榜首【Candy

Crush

Saga】也是10年老将。SUPERSONIC成为超休闲霸主发行商，本次榜单中有3款游戏上榜，远超其他公司。汤姆猫IP在Google

Play有着极高影响力。老游戏霸占下载榜首1CandyCrush

SagaKing三消2MyTalkingTom

2金科汤姆猫模拟3BridgeRaceSUPERSONIC超休闲4MyTalkingTom

Friends金科汤姆猫模拟5MyTalkingAngela

2金科汤姆猫模拟6Going

BallsSUPERSONIC超休闲7Findthe

AlienMOONEE超休闲8MyTalking

Tom金科汤姆猫模拟9TallMan

RunSUPERSONIC超休闲10MyTalking

Angela金科汤姆猫模拟Date

Range：2022/1~2022/8102022年全球休闲手游投放TOP10Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序iOS

Android1Block

Puzzle涂鸦移动消除2Purrfect

Tale成都卓杭放置、经营3Resortopia成都卓杭放置、经营4Two

DotsPlaydots超休闲5Animal

Restaurant成都卓杭放置、经营6Wordle!Lion

Studios文字7DefineCleverside找不同8RabbitEmpire澄迈优目放置、经营9Super

WizardMofishRoguelike10Bright

ObjectsCleverside寻物休闲游戏的平均买量力度要远低于中重度产品，并且休闲广告主的素材形式主要以GamePlay为主。在iOS和Android的TOP10广告主中，由中国厂商负责发行的产品超过半数。ft海休闲产品主要集中于放置经营类。越南休闲产品投放激增，有AMANOTES、IEC

Global和OneSoft三家厂商上榜。中国厂商占投放榜半数席位1Tiles

HopAMANOTES音乐2Coin

PetASIAYUTAINETWORK

LIMITED运气战斗3FillThe

FridgeRollic超休闲4CarFix

Tycoon速诺科技放置、经营5SolitaireHome

Design贝塔游戏纸牌、模拟6Merge

MasterHoma超休闲7Water

SortIEC

Global超休闲8MergeMasterBlueMonsterOneSoft超休闲9Crazy

FoxASTAK

TECH运气战斗10Camping

Tycoon速诺科技放置、经营Date

Range：2022/1~2022/8爆款休闲广告主投放洞察12出海热门休闲游戏类型中国出海厂商喜爱且擅长做休闲+放置经营放置经营赛道一直以来都是中国厂商的强势赛道，在国内市场就有着例如【爆炒江湖】【江湖悠悠】【卡通农场】等优质作品。而近些年越来越多品牌开始将其在海外发扬光大。跑酷跑酷游戏开始只是为了体现智能手机的屏幕滑动响应，现在已经演变成为一个最适合在手机上游玩的游戏类型。玩法经典，但是头部效应太强。RogueLike2021年12月，一款名为《吸血鬼幸存者》的游戏上架Steam，因其爽快的战斗玩法吸引众多玩家。随后也有多家厂商试着将其搬上移动端，而【弹壳特攻队】则是其中的佼佼者。Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App

Store和

Google

Play商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值13继【弓箭传说】之后，海彼网络前段时间又推ft了一款新的畅销手游：【弹壳特攻队】(

Survivor.io

)，该游戏是一款Roguelike幸存者收割休闲游戏，题材是僵尸的射击游戏，整体画风造型也偏向明亮Q版可爱。游戏上线后就冲上了全球大部分国家App

Store免费榜榜首位置，其中美国、日本和英国为该游戏贡献了最高的下载量。9月份该游戏保持在美国和韩国免费榜TOP位置。Survivor.ioHabby2022/7首次投放时间50+累计投放天数6.2K累计素材去重RogueLike代表游戏Date

Range：2022/1~2022/8Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现14iOSAndroid投放力度逐渐加码iOS主投FB，Android渠道更多样化游戏7月份开始大规模投放，日均素材量870条，Android端投放力度是iOS端的2.9倍；游戏买量第一波高峰出现在8月中旬，日峰值素材超1.3K，简单调整后8月底继续加码；游戏iOS端FB系渠道素材占比80%,而Android端渠道选择更丰富，日本渠道AKaNe素材占比近10%【Survivor.io】全球投放洞察400+1200+16.48%19.47%16.47%19.93%16.29%19.47%16.25%0.17% 19.47%5.16%1.93%9.00%7.50%Date

Range：2022/1~2022/832.41%其他YouTubeGoogleAdsAudience

NetworkMessengerFacebookInstagramSource：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/1~2022/8

热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。15展现估算：1.7M素材热度：532现实场景结合游戏玩法又有趣又魔性【Survivor.io】近期爆款素材投放天数：5素材尺寸：540

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960投放渠道：素材文案：Perfectgametofight

boredom！点击播放Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App

Store和

Google

Play商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值162021年8月，治愈系画风放置手游【遇见你的猫】海外版【Purrfect

Tale】正式上线，仅用了半个月左右的时间，这款产品就成功进入了韩国Google

Play及日本iOS免费榜Top3，先后完成了两个重要ft海市场的首发。发行商成都卓杭的强项就在放置游戏，16年其发行的【放置奇兵】就在当时创造了全球下载量及月流水过亿的成绩。从去年开始卓杭开始积极布局放置+经营赛道，先后推ft了【动物餐厅】、【乌冬的旅店】与【遇见你的猫】Purrfect

Tale成都卓杭2021/8首次投放时间350+累计投放天数17.3K累计素材去重放置经营代表游戏Date

Range：2022/1~2022/8Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现17iOSAndroid日均素材超1.5K，主投港澳台、日韩和美国今年游戏日均素材量1.5K，iOS端的投放力度更高，日素材超880条；游戏双端投放趋势相对稳定，其中iOS端峰值ft现在1月中旬，Android端在5月底。游戏主要投放港澳台、日韩、美国和部分东南亚国家，其中韩国素材量最高。【Purrfect

Tale】全球投放洞察1100+1000+2.14%Date

Range：2022/1~2022/82.69%2.56%3.20%3.97%3.95%11.06%11.58%12.44%12.87%韩国日本中国台湾美国中国香港新加坡加拿大英国澳大利亚马来西亚Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/1~2022/8

热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。18展现估算：688.2K素材热度：199【Purrfect

Tale】爆款素材素材注重情感交流主要面向女性玩家，重视剧情展示投放天数：80素材尺寸：720

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1080投放渠道：素材文案：成為可靠的鏟屎官点击播放Source：广大大-广告主分析模块，下载数据来自App

Store和

Google

Play商店，不包含第三方安卓渠道数据。投放数据为广大大抓取素材去重后数值Date

Range：2022/1~2022/819跑酷类龙头产品【Subway

Surfers】已经有超过10年的运营时间，但是其目前仍是全球下载量最高的游戏，同时在TikTok等短视频平台流行的“不吃金币挑战”又重新将这一经典游戏带入玩家视野。【Subway

Princess

Runner】是国产跑款游戏中的顶流，该产品连续多月登顶Google

Playft海手游下载榜首，研发商合肥常春藤移动成立于2015年，一直专注ft海休闲游戏研发，除了跑酷外还有打砖块、填色和赛车等多种品类游戏。SubwayPrincess

Runner常春藤移动2019/4首次投放时间2017/6游戏上架时间1.1K累计素材去重跑酷类代表游戏Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/1~2022/8

热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。20展现估算：692.4K素材热度：168【Subway

Princess

Runner】爆款素材砸凳子经典开头前3s吸引玩家，后面展示玩法投放天数：74素材尺寸：406

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720投放渠道：素材文案：Endlessrunningmobile

gameRunwithfriendsaroundthe

world!点击播放全球超休闲游戏创意洞察其他投放天数（经典素材）热度值（综合指标）展现估算（客户认可）互动值（真实精准）减少试错提高成功率爆款素材分析模型超休闲素材东西方差异将游戏玩法同解说结合，引导玩家下载东方主流素材注重玩法细节展示，失败结局也是恰到好处西方主流素材CountMasters开发商:

AIBY点击播放点击播放23+对比元素01+短视频03+真人游玩04+失败结局02其他有趣元素05GamePlay是素材核心超休闲爆款素材解析24展现估算：34.2M热度：1000左右竞争让游戏互动感更强对比竞争素材广告主：Bestie

Breakup投放天数：45渠道：TikTok点击播放Source：

广大大

-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/1~2022/8

热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。25展现估算：3.1M热度：983失败操作让玩家更想尝试负反馈失败结局素材广告主：Tall

Man

Run投放天数：37渠道：TikTok点击播放Source：

广大大

-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/1~2022/8

热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。26展现估算：1.5M热度：444开头短视频信息流素材开头短视频让用户看完素材Source：

广大大

-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date

Range：2022/1~2022/8

热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。27广告主：Pocket

Champs投放天数：43渠道：TikTok点击播放展现估算