大学生购买手机信息渠道调查方案

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业统计调查方案院系名称 工 商 管 理 学 院 学生姓名 李发芹 赵晓婧 陈宇 程晶 焦萌 专业班级 营销15-2 班 二一六年十月二十九日大学生购买手机信息渠道调查方案一、调查目的：此次调查通过对大学生手机拥有现状以及购买力、消费者偏好、影响购买渠道的因素面向大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生购买手机渠道的主要因素，为手机厂商提供良好的营销策略。大学生庞大的消费能力和消费需求，刺激着手机市场的不断壮大，面对巨大的市场，手机厂商应该充分重视大学生手机市场对整个手机

2、市场的重要性，但是大学生也有其独特的消费观念及行为，通过此次调查研究，把握影响大学生手机消费行为的主要因素，手机厂商制定合理的销售策略，为大学生量身定做多款适合大学生使用的手机，更好的满足大学生的消费需求。二、调查对象：齐鲁工业大学菏泽校区在校学生三、调查项目：1.被调查者基本情况：性别、年级2.购买手机的渠道3.购买手机渠道的影响因素4.了解手机信息的途径四、调查组织形式和方法：（一）调查方法：本次调查将选择用抽样调查方式。由于齐鲁工业大学菏泽校区各年级学生人数较多，采取全面调查并不现实，为节省时间和调查经费，采用随机抽样进行调查。针对调查项目制成网络调查问卷，然后向齐鲁工业大学菏泽校区在校

3、的各个年级的大学生发放。本次问卷访问量281 ；回收量149 ；回收率53%；平均完成时间:一分附：调查问卷大学生购买手机信息渠道调查问卷亲爱的同学：您好！我们是齐鲁工业大学市场营销的学生，目前我们正在进行课程实习（践），为了进一步了解咱们购买前的信息渠道，我们借助课程实习（践）的机会，特开展此次问卷调查。希望同学们能根据实际情况回答，谢谢您的合作！1.您的性别：单选题男女2.您是在校大学生吗单选题是否3.您所在的年级：单选题大一大二大三大四4.我喜欢根据身边人的推荐购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分不同意5.我认为根据身边大多数朋友的使用体验，更能清楚了解产品的性能单选题十分同意同意中

4、立不同意十分不同意6.我喜欢根据自己的个人经验购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分不同意7.我喜欢到商店柜台等实体店购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分不同意8.我认为实体店的产品更有保障单选题十分同意同意中立不同意十分不同意9.我容易受商场销售员的影响去购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分不同意10.我认为手机的促销活动对我的购买有很大影响单选题十分同意同意中立不同意十分不同意11.我认为在网上购买手机比较便宜单选题十分同意同意中立不同意十分不同意12.我喜欢在网上购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分不同意13.我容易受电视广告的影响去购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分

5、不同意14.我重视手机的品牌、知名度单选题十分同意同意中立不同意十分不同意15.我认为通过广告宣传的手机，质量更可信单选题十分同意同意中立不同意十分不同意16.我喜欢通过参考书籍杂志的方式购买手机单选题十分同意同意中立不同意十分不同意17.您一般通过什么途径了解手机相关信息？（此题为多选题，最多选三个）多选题报纸杂志网络手机卖场户外广告电视传媒朋友介绍其他（二）、数据分析：选项题号十分同意同意中立不同意十分不同意第一题男生60% 女生40%第二题是97.6% 否2.4%第三题大一5.9%大二83.5% 大三9.4% 第四题10.1%38.3%40.3%8.7%2.7%第五题23.5%60.4%

6、12.1%2%2%第六题11.4%50.3%32.9%3.4%2%第七题24.8%50.3%16.8%7.4%0.7%第八题34.2%39.6%20.8%5.4%0%第九题4.7%22.8%37.6%26.2%8.7%第十题14.8%38.9%28.2%14.1%4%第十一题14.8%31.5%39.6%10.7%3.4%第十二题6%19.5%29.5%36.2%8.7%第十三题6.7%20.8%26.8%32.9%12.8%第十四题21.5%49.7%21.5%5.4%2%第十五题4.7%19.5%43%25.5%7.4%第十六题6%19.5%43%24.8%6.7%第十七题如图根据以上数据

7、分析如下：1.38.3%的同学对身边人的推荐表示同意，说明人的推荐对大学生购买手机起到了较大的影响。2. 60.4%的同学同意根据身边大多数朋友的使用体验，更能清楚了解产品的性能，说明绝大多数大学生都非常注重产品的使用体验3. 50.3%的同学同意根据个人经验购买手机，说明大多数同学都是经验主义者，喜欢按照个人经验来购买手机。4. 50.3%的同学喜欢到实体店购买手机，说明大部分同学青睐于到实体店购买贵重物品。他们认为实体店的产品更有保障，更加信赖实体店。5. 37.6%的同学对售货员的推荐持中立态度，说明大学生是理性群体，有自己独立的判断。6. 38.9%的同学会较大的受到促销活动的影响，说

8、明手机的促销活动还是能起到一定的作用。7. 44.9%的同学不喜欢在网上购买手机，说明不愿在网上购买手机的同学更多一些。8. 45.7%的同学不易受电视广告的影响去购买手机，说明电视广告对大学生购买手机的影响有限。9. 71.2%的同学重视手机的品牌和知名度，而仅仅有7.4%的同学不注重手机的品牌与知名度，说明绝大部分同学有品牌依赖感。10. 80.5%的同学通过互联网来了解手机信息，63.8%的同学通过朋友介绍来了解相关信息，56.4%的同学通过手机卖场来了解相关信息，说明网络、朋友介绍、手机卖场是大学生了解手机信息的主要途径。五、调查时间：1.调查筹备阶段: 2016年10月 24 2问卷设计：2016年10月 263调查报告完成时间：2010年10月29六、调查的其他事项：1、调查的工作步骤： 1.1制作问卷，审核问卷，印制问卷等其他备用物品。 1.2联系各系学生会负责人，确认发放调查问卷的时间。 1.3确认回收问卷的时间，并安排负责人认真回收。 1.4对问卷调查结果进行分析 2