营销策划第4章家电产品营销策划课件

1、市场营销策划 主编 ：罗绍明市场营销策划 主编 ：罗绍明第四章 家电产品营销策划 【目的要求】1.能叙述和列举家电产品的概念和分类。2.能叙述和列举家电产品的特征。3.能熟读和列举家电产品需求的特点。4.能熟记和列举家电产品营销的特征。5.能叙述和应用家电产品营销策划的要求。6.能综合运用本章知识剖析现实案例。7.能依据案例背景撰写家电产品广告策划方案。8.能撰写家电产品广告策划方案技能训练报告。第四章 家电产品营销策划 【目的要求】第四章 家电产品营销策划【重点难点】1.家电产品的特征。2.家电产品营销的特征。3.家电产品营销策划的要求。4.家电产品广告策划方案撰写。第四章 家电产品营销策划

2、【重点难点】第四章 家电产品营销策划 4.1 家电产品基础知识4.1.1 家电产品概念 家电产品，即家电产品，又称民用电器、日用电器，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。 第四章 家电产品营销策划 4.1 第四章 家电产品营销策划 4.1 家电产品基础知识1.家电产品的整体概念 从市场营销观念来看，家电产品的整体概念是指人们通过购买或租赁家电产品所获得的需求的满足，包括能满足顾客某种需求和利益的有形产品和无形服务，它包括核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。第四章 家电产品营销策划 4.1 家电产品基础 第四章 家电产品营销策划2.家电产品的分类 按照具体用途

3、分类，可分为取暖设备、制冷设备、空调设备、清洁设备、照明设备、音像设备、其他设备等。 按照能量转换的方式分类，可分为电热设备、电动设备、制冷设备、照明设备等。 按照使用目的不同，通常分为两类：家电产品产品与家用电子产品。 第四章 家电产品营销策划2.家电产品的分类 按照 第四章 家电产品营销策划4.1.2 家电产品特征及发展趋势1.家电产品一般特征安全实用可靠新颖耗能少 第四章 家电产品营销策划 第四章 家电产品营销策划2家电产品发展趋势智能化自动化塑料化节能和多种能源综合利用 第四章 家电产品营销策划 第四章 家电产品营销策划4.1.3家电产品需求特性个性化环保绿色化节能化智能化计算机网络信

4、息化 第四章 家电产品营销策划4.1.3家电产品 第四章 家电产品营销策划4.2 家电产品营销策划 4.2.1 家电产品市场 1.家电产品市场概念： 家电产品市场是指由一切对家电产品具有特定需要和欲望，并且愿意和能够通过交换使需要和欲望得到满足的潜在顾客所组成的总体。 第四章 家电产品营销策划4.2 家电 第四章 家电产品营销策划 2.我国家电市场的现状（1）家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成。（2）名牌效应显著，国内品牌占据优势。（3）受关税保护，国产家电具有价格优势。 （4）国产国外品牌对国内品牌构成威胁。 第四章 家电产品营销策划 2.我国家电市场 第四章 家电产品营销策划4.2.2 家电产品营销的特征1.家电产品营销的概念 家电产品营销是指家电企业通过市场调研和预测、目标市场选择和定位、产品开发、产品定价、实体分配、促销和售后服务等一系列活动将家电产品从生产领域送入消费领域，满足消费者需要，实现企业长期盈利最大化的过程。 第四章 家电产品营销策划4.2.2 家电 第四章 家电产品营销策划2.家电产品营销的特征（1）绿色营销（2）整合营销（3）直复营销 第四章 家电产品营销策划2.