中国路演流动车舞台广告媒体市场发展调查研究报告

1、 食品5洽诒化妆品If PoG乳品日用品明五砂2016年，泸州老窖计划在深圳I、广州、北京、上海、武汉等全国大中城市 举办300余场路演活动，希望通过与消费者加强沟通和互动，提升品牌知名度， 最终拉动产品销量。在路演中，结合各地市场特点开展日勺精简演艺，强调主题 互动，结合社区及区域市场进行产品推广，通过强化品牌展示及互动活动硬件， 加强消费者参与积极性，提升品牌形象。通过一系列互动游戏结合现场日勺产品 品饮活动，建立起消费者对高端、品质、文化日勺联想，使品牌与消费者建立起 良好沈勺情感。2016年，联合利华路演车流动舞台席卷全国湖南、江西、福建等十几个省。 联合利华路演车流动舞台以其自带舞台

2、和 LED成为抢占DT渠道日勺强大武器， 另增加了许多品牌体验区域，为旗下各品牌大大增加了曝光率，销量数据更有不 俗日勺表现。ft岛ft岛第四部分路演车流动舞台优势分析自身具备五大优势流动传播不受地理位置日勺限制，可根据客户需求在各城市日勺大街、广场、商贸区、社区等客户需要日勺任何目标市场区域内深入广泛日勺宣传；根据客户日勺需求可以全天按照预定线路，摆脱地理环境日勺约束，具有流动性强、受众面广。日勺优点；路演车流动舞台每天可宣传8小时，区域内路程可达 100公里以上，其广告受众可达 20万人次以上；车身传播路演车流动舞台上日勺广告画面都可以根据产品日勺特性在色彩、形状上千变万化，造型独特、色彩

3、绚丽、立体感十足，有极强。）日勺视觉冲击力；每部车有近100平米日勺车身广告画面，广告视距达 500m以上；路演车流动舞台日勺 LED显示屏可连续播放企业形象或产品广告片;现场传播在繁华商业点、广场等关键区域与目标消费者进行现场展示、交流、五动,促销范围广泛，可使客户获得最大日勺广告传播效果；DM传播发送产品宣传资料，图文并茂，凸现创意表现力；通过各个城市流动吸引并派发给有需求H勺目标消费群,传播更精准;直接达成销售可以现场完成产品洽谈、预定或销售，带来直接经济效益；全面超越传统路演 路演车流动舞台与传统路演舞台日 勺优势比较顼目内容传统路演舞台流动路演车舞台t灵活性废台面枳固定.对活酣环境要

4、求低，能话方笄桦舞台对场地环境要求较高场合.薛台面积可只活多变大小便捷性大型舞台措卸带1天时间舞台播建位藩1-2个小时，更不蔷舞台小型样占指佥需5书个小时提前到场做规制快键经济性音响、灯光、舞台需额外和扬车肆美设备集于辆TEt节宵人功影赭运愉.产生大量交,督量的交通道慵晚，咨时咨力有心节省实效性1个氟台1天只能任1个活动地点开展1辆域舍T1天可到相邻的2个地点实现宣竹活动奸真宣传活动次的观赏性般舞台形式过于俺统呆板形式新额.有视觉冲击力流动性传统式薛台存在运输方面的间流动舞台车，可在任何被允许的演出通,不便于忱期在外演出使用地点演出，没有太若的束博化，联动性席作不逢贯.迎锁牧果差，能按豚演先规

5、刻的泞程来实施.统只能安现的点迁传牧痛企电宣传的内容能统一规虽北操作性传统的滴H!人员的结构涅亲，域乏专仙执打团队人员鞭构荷单，肘能及核心力星，对客户要求传这有.延时客/提以的要求能迅速做出,反应突找传统舞台因岩材繁琐*在面对完发埠美器材方便撮运及装和，而在应急性天气问题时.显得力不从心时常面对暴K骤雨的情况.有时成的到位因器材送水而彩响搂下来的活动操作方式，增保设那不受彩算气而媒体千人成本最低路演车流动舞台与其他媒体千人成本比较第五部分路演车流动舞台市场前景分析企业预期收益评价（一）文化效应：路演车流动舞台展出效果显著， 大量市民被这种新颖日勺演出 形式所吸引，纷纷前来驻足观赏。精彩日勺节目

6、表演后，主持人与现场观众进行 互动游戏，观众们兴致高昂、踊跃参与，现场余围欢快热烈。路演车流动舞台将 成为大街上一道独特H勺风景，在长时间内为人津津乐道，丰富城市H勺文化生 活。（二）品牌效应：路演车流动舞台为商家提供了一个独树一帜）日勺广告通路，使 商家日勺广告效果最大化，为企业在当地市场日勺竞争中提供强有力日勺支持。 路演车流动舞台活动可以连续几个月、辗转多个省市，除了直接展示和宣传外， 同时带来大量媒体日 勺集中报道和关注，通过事件营销在短时间内迅速扩大品牌 影响。（三）经济效应：路演车流动舞台日勺费用主要包括冠名费、活动费、场地费、 人员费用等，事先需要确定展示期限、路线和场次等。路演

7、车流动舞台像一个移 动舞台，每到一座城市，展现日勺元素都是、标准化日勺，而且可以在数小时内 完成进场、搭台、拆卸、离场，节省大量场地费。一般传统活动日勺主办方，需 要额外租借场地，专门用来搭场和离场，耗费很多额外资金投入。路演车流动舞 台以精彩日勺表演和丰富OHW动内容吸引大量日勺潜在目标人群，可在现场展小广品，并达成直接销售。市场发展前景分析企业在进行品牌推广时，必须了解目标对象日 勺生活形态或心理需求，知道消费者期望从品牌中得到什么样日勺价值满足。站在消费者日勺立场上来分析他 们E勺心理需求，就是、为了找到切中消费者需要E勺品牌利益点。用丁差异化 定位日勺利益点选择除了产品利益外，还有心理、象征意义上日勺利益，这会转 化为品牌利益。亲和直观路演车流动舞台是、从品牌日勺核心优势中挖出让人难以忘怀日勺一个“记 忆点”，从而区别丁竞争对手。未来中国路演车流动舞台市场将更加成熟和规范， 市场规模有望持续增大。预计到2020年，国内路演