2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）试卷号：5

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）一.综合考核题库(共35题)1.即便内在质量符合标准产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确2.服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确3.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误4.最常见的市场营销部门的组织形式是（ ）。（章节：第十七章 难度：3)A、职能型组织B、地区型组织C、产品型组织D、市场型组织正确答案:A5.完全竞争市场产品定价是由厂商决定的。（章节：第十四

2、章难度：4）正确答案:错误6.市场营销计划详细说明了企业预期的经济效果，因而制定后就不能修改。（章节：第十七章难度：3）正确答案:错误7.下面（）说法是正确的（章节：第十二章 难度：1)A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的B、产品生命周期是指产品的使用寿命C、每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段D、不同产品有着完全不同的生命周期正确答案:D8.夏季“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该企业深该领悟到羽绒服的需求属于（章节：第二章 难度：2)A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求正确答案:C9.中国大陆地区，市场营销学被正

3、式引入的时间是（章节：第一章 难度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正确答案:A10.试述寻找新的市场机会的途径。（章节：第九章 难度：4)正确答案:市场渗透；市场开发；产品开发；多角化发展11.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（）。（章节：第六章 难度：3)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:A12.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。（章节：第十六章难度：4）正确答案:正确13.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某

4、种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。（章节：第十四章 难度：1)A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价正确答案:C14.快速渗透策略，即企业以（）推出新产品（章节：第十二章，难度：2）A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格正确答案:B,E15.产品生命周期是指产品的自然寿命。（章节：第十二章难度：2）正确答案:错误16.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。（章节：第九章 难度：3)A、市场领先者B、市场利基者C、强竞争者D、近竞争者正确答案:A17.产业市场供应商遴选的条件

5、主要包括（ ）（章节：第七章，难度：3）A、交货期B、产品质量C、产品价格D、企业信誉E、财务状况正确答案:A,B,C,D,E18.恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确19.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（）策略的可能性较高。（章节：第十四章 难度：3)A、撇脂定价B、顾客自行定价C、疯狂减价D、逆向提价正确答案:B20.在产品组合定价策略中，根据补充品的定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。（章节：第十四章难度：4）正确答案:正确21.文化对市场营销的影响

6、多半是通过直接的方式来进行的。（章节：第四章难度：4）正确答案:错误22.一般情况下，企业的营销目标就可以作为营销控制的衡量标准，如销售额指标、销售增长率、利润率、市场占有率等。（章节：第十七章难度：4）正确答案:正确23.产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确24.企业最显著、最独特的首要核心职能是（章节：第一章 难度：2)A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能正确答案:A25.在人员推销活动中的三个基本要素为（ ）（章节：第十六章，难度：4）A、需求B、购买力C、推销人员D、推销对象E、推销品正确答案:C,D,E26.

7、把调查总体区分为若干群体，从中抽取某些群体，对抽出来的某些群体进行全面调查的方法称为分层随机抽样。（章节：第五章难度：3）正确答案:错误27.当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。（章节：第十四章，难度：4）A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的正确答案:B,C,D,E28.组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误29.以下竞争形式中属于同行业竞争的是（）（章节：第四章，难度：3）A

8、、产品形式竞争B、类别竞争（一般竞争）C、品牌竞争D、欲望竞争正确答案:A,C30.在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给（ ）（章节：第七章 难度：3)A、技术部门负责人B、市场领导C、使用部门负责人D、采购部门负责人正确答案:D31.市场营销计划描述了将要进行和采取的任务和行动。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确32.在一些茶叶的包装中，买了茶叶后，可以得到一只精美的杯子。这种包装策略是再使用包装。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误33.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（）。（章节：第八章 难度：2)A、差异性市场营销策略B、无差异性市场营销策略C、集中性市场营销策略D、综合性市场营销战略正确答案:B34.顾客购买产品实质上