个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告

1、个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告中国家居消费指南口碑榜之家具篇“ HYPERLINK /jiaju/ 家具口碑榜研究报告”是搜房 HYPERLINK / 家居研究中心通过对用户关注行为的跟踪，将消费者对特定商品、服务信息的点击数量进行采集、筛选、统计分析，得出有效点击数量，再综合品牌主动媒体曝光，品牌区域覆盖度，得到综合的品牌关注指数，获知消费者对这些产品和服务的关注状况。品牌关注指数将全面展现消费者对家具产品、品牌关注度及消费体验，全面挖掘和反映口碑，升华WEB2.0中网民意见的价值。敬请关注家具口碑榜研究报告！（一）、调调查样本本及结论论1、调查样样本搜房家居研研究中心心家具品

2、品牌关注注度分析析包括客客厅、卧卧室、书书房、餐餐厅、儿儿童家具具五个产产品领域域，涉及及5100个家具具品牌，2256336件产产品。2、调查结结论通过对111月品牌牌关注数数据的分分析，目目前的家家具市场场体现如如下3个个特点：家具品牌集集中度低低，市场场竞争激激烈，不不具备左左右市场场的强势势企业和和领导品品牌，品品牌受关关注程度度变动明明显；有个性、高高品质的的中端家家具品牌牌成为消消费者关关注的主主流；儿童家具领领域专业业性品牌牌较综合合性家具具品牌具具备绝对对优势；（二）、家家具市场场品牌研研究1、整体市市场-品牌格格局510个家家具品牌牌中，十十大品牌牌获得了了37%的关注注度，

3、其其他5000个品品牌获得得63%的关注注度。关关注度排排名前十十的品牌牌分别是是：全友友家私、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_595_1_/ 皇皇朝家私私、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_659_1_/ 红苹果果、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_1338_0_/ 曲美、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=363&url=/jiancai/ProductList4_917_1_/ o 我爱我家 我爱我我家、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_67

4、4_1_/ 华日、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=368&url=/jiancai/ProductList4_2189_1_/ o 树之语 树之语语、 HYPERLINK /jiancai/ProductList66_542_1_/ 意风、宜家、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=364&url=/jiancai/ProductList4_197_1_/ o 掌上明珠 掌掌上明珠珠。2、整体体市场前前十品牌牌关注度度分析目前的家具具品牌竞竞争激烈烈，没有有任何一一个品牌牌具备绝绝对的竞竞争优势势，关注注排名不不稳定，各各品牌若若通过适适当的市市场运作作，

5、广告告投放等等，提升升自身品品牌的宣宣传推广广，就可可能从势势均力敌敌的竞争争者中脱脱颖而出出，成为为领先者者。数据显示，全全友家私私以300%的关关注比例例成为220088年111月最受受用户关关注的家家具品牌牌，领先先排在第第二位的的 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=350&url=/jiancai/ProductList4_595_1_/ o 皇朝 皇朝家私私14个个百分点点， HYPERLINK /Show.aspx?kwid=346&url=/jiancai/ProductList4_659_1_/ o 红苹果 红苹苹果获得得13%的关注注度，排排在第三三位。 H

6、YPERLINK /Show.aspx?kwid=337&url=/jiancai/ProductList4_1338_1_/ o 曲美 曲曲美以111%的的关注度度排名第第四。近期经济环环境的变变化使得得消费者者更多的的关注产产品性价价比，皇皇朝家私私和曲美美产品定定位为高高端，在在面临中中端定位位的全友友家私和和红苹果果2家品品牌的低低价夹攻攻下显得得很疲惫惫。宜家瞄准都都市年轻轻消费群群体，以以低价、时时尚的产产品定位位赢得了了6%的的关注度度，排名名第五。我我爱我家家、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=340&url=/jiancai/ProductList4_67

7、4_1_/ o 华日 华日日、树之之语、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=336&url=/jiancai/ProductList4_542_1_/ o 意风 意意风四个个品牌之之间的竞竞争较为为激烈，均均获得了了5%的的关注度度， 掌掌上明珠珠以4%的关注注比例排排在最后后一位。3、三大品品牌各分分类领域域关注分分析三大品牌中中， HYPERLINK /jiancai/ProductList4_659_1_/ 红苹苹果在各各分类领领域方面面表现最最为均衡衡，作为为综合型型的 HYPERLINK /jiaju/ 家具品牌牌，在儿儿童家具具领域也也具备相相当的竞竞争力，获获得

8、了不不低的关关注份额额。相较于红苹苹果的均均衡发展展，全友友家私产产品线虽虽然有儿儿童家具具类产品品，但获获得的关关注程度度非常低低。这主主要是由由于其儿儿童家具具产品单单一，在在设计、功功能等方方面不具具备竞争争力，如如能在这这一方面面进行加加强，充充分利用用品牌在在其他领领域较高高的关注注度，对对于提升升品牌在在儿童家家具领域域的市场场关注和和总体关关注度将将有所贡贡献。 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_595_1_/ 皇朝家私则则由于品品牌产品品定位特特点，产产品线并并未涉及及儿童家家具产品品。4、前十品品牌区域域关注分分析从区域关注注状况可可以看出出，皇

9、朝朝家私和和红苹果果在北上上广深四四地表现现优异，在在深圳地地区表现现最为突突出，二二者的品品牌关注注度均高高于总排排名第一一的全友友家私，这这主要是是由于产产品定位位的差异异，皇朝朝家私和和红苹果果均定位位于高端端，在一一线城市市的市场场份额和和关注程程度具备备优势，全全友家私私的中低低端定位位在二线线城市更更具备吸吸引力，因因而总体体关注度度较高。三大品牌在在北京的的市场争争夺最为为激烈，品品牌关注注比例呈呈胶着状状态。深深圳地区区，红苹苹果和皇皇朝家私私作为香香港品牌牌，同时时在广深深地区设设有生产产基地，在在二者的的强力竞竞争下，全全友家私私在深圳圳地区的的关注程程度非常常低，这这固然

10、是是由于竞竞争对手手的地域域优势，但但对比全全友家私私在广州州也获得得了不低低关注程程度，反反映出全全友家私私在深圳圳地区的的市场策策略、广广告宣传传方面较较为薄弱弱或是重重视不足足。5、最受关关注前十十产品6、儿童 HYPERLINK /jiaju/ 家家具市场场前十十品牌关关注分析析目前，在搜搜房 HYPERLINK / 家居居网购中中心可供供查询的的儿童家家具共446个品品牌，9900件件产品，其其中，儿儿童床占占到4550件。儿儿童家具具市场关关注排名名前十的的品牌中中，除 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_659_1_/ 红红苹果和和翡翠22个综合合性品牌牌，其他他8个均均为专注注于儿童童家具领领域的专专业性品品牌。 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=363&url=/jiancai/ProductList4_917_1_/ o 我爱我家 我爱我家获获得300