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文档简介

1、苹果公司最有影响的广告11级 电信：某人好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，使人产生购买欲望。苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意，观看苹果的电视广告，其过瘾程度绝对赶得上任何一部超级大片。在此列举几例：1：19842：Think Different3：iPOD 19841984是46岁的雷利斯科特 (Ridley Scott)他因为成功地导演了科幻电影异形而被苹果电脑 看中，奉命用90万

2、美元拍摄这支将惊全球的60秒广告。 这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰斯卡利 (John Sculley) 认为是历史上首个事件营销案例。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。 史蒂夫乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。 谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”“Think different”是史上最成功的广告之一。 这并不仅仅

3、因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“我们只用了1530或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的Apple Think Different广告，来传递苹果的价值观： “Think Different是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃迪伦, 马丁路德金, 理查德布兰森, 约翰列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里, 特德特纳, 玛丽亚卡拉斯,甘地, 艾米莉亚埃尔哈特,希区柯克, 玛莎葛兰姆, 吉姆汉森与青蛙柯密特,

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