TalkingData-2015年移动互联网行业发展报告

1、TalkingData移动数据研究中心2021年1月 ?2021年移动互联网行业开展报告?跨界+互联网转型在即行业饱和下精品应用突围移动互联网行业概览20212021年移动互联网年度盘点年轻一代主宰移动互联网，越来越多用户来自经济欠兴旺地区移动互联网迈入全民时代，截止2021年，设备规模达12.8亿台，季度增速3.2%，用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束；90后与00后 年轻一 代用户在 崛起， 整体份 额已超移 动网民 的三分之 一，且 比例持续上升，80后用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题；伴随人口迁移，用户继续向一线城

2、市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加 速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活泼度更高 ，价值不容无视。移动端用户规模与增速12.8 亿 3.2%80后+90后+00后73.6%三线及以下城市用户49.3%2021年移动互联网年度盘点 成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升智能 设备占比94.2%移动设备性能更高、更大、更快终端厂商布局抢占应用市场 的使 用比例 上升， 更多平 板电脑 可实现 的功能 正被大 屏幕手 机所取 代，用户日常生活中越来越多的场景开始与 关联， 已成为重要纽带；移动设备 的性能 在明显 改善， 表现 出价位 更高， 屏幕更 大

3、，网 速更快 的特征，推动 移动端 使用体 验的提 升， 为更多 传统线 下场景 在 端的实 现创造条件；不管是Apple独霸iOS市 场，还是三 星、小米、 华为等新老 终端分食 安卓市场， 终端厂 商的渠 道优 势显著 ，并 开始抢 占应用 侧的 流量入 口， 未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。2021年移动互联网年度盘点生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场移动应用突破固有 工具、娱乐、 消费等功能 性阶段触发使 用，已进入生 活场景化全时效劳使用阶段，2021年高成长应用TOP30中，生活效劳相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等效劳于日常生活场

4、景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过 获取线下的便利效劳；用户应用使用习惯趋向“少 而精，每台设备每 天翻开应用款数稳 定在25款左右，细 分行业 的数字 那么仅在1-3款 之间， 应用开 发者面 临“一 屏之争 ，细分行业领先地位的角逐将更加剧烈，2021Top应用市场推广压力加剧；资本市场关注点开 始转变，对 生活效劳领域 的投资趋于 理性，面对资 本注入收紧、新兴应用不 断追逐与消 费者需求日益 提升的三重 压力，细分行 业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻站稳行业内寡头地位。应用类型生活效劳App快速崛起用户的应用需求“少而精使用25款 每类1-3款同行业竞争者“合纵连横站稳领先优势2

5、021年移动互联网年度盘点移动广告行业开展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用移动端广告流量快速增长移动广告产业链大数据创造更大价值移动端用户洞察线上+线下“多维洞察移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的顶峰；移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的 解决方案 ，而提供数 据效劳的DMP平台 在移动广告 产业链中 的重要性日益凸显；目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合刻画用户特征，目标受

6、众的筛选将更精准，媒介与营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。2021年移动互联网年度盘点各行业与移动端的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进房产、零 售、航 空酒店 等传统 行业加 速拥抱移 动互联 网，借 助移动 端拓展 业务模式，通 过移动 终端丰 富获客 渠道， 通过移动 数据深 入了解 客户诉 求，挖 掘更深层次商业价值；“互联网+战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的效劳 型应用需求强烈， 相应应 用的用 户覆盖 量增长 较快，从 民生角 度切入 ，是政 府部门 推进“智慧政务转型的更好选择；BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能

7、硬件领域的布局，加速业务 的跨界 与整合 ，构建 各自的 移动端业 务“生 态圈 成业内 企业的 普遍目标。传统行业移动端业务延伸与用户掌控政府机构“智慧政务起步于民生移动端企业构建复合业务“生态圈Part 012021年移动互联网趋势盘点Part 022021年移动应用整体盘点Part 032021年细分行业应用盘点目录CONTENTSPart 012021年移动互联网趋势盘点用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合2021年移动互联网趋势盘点Part 01三线及以下城市等经济相对欠兴旺数据来源：TalkingData 移动数据研究中心男性 VS 女性55.4% 44.6%移

8、动端女性用户的比例继续增加，用户性别结构更平衡90后及以下 VS 70后及以上36.5% 26.4%低龄用户与高龄用户占比在提升，80后用户比例在下降一线城市用户占比持续增加地区用户增长迅速四川 湖北等中部省份用户活泼度表现突出2021年移动互联网年度盘点一、用户特征：用户规模趋于饱和，80后依旧是主流用户但主力地位在削弱，用户资源继续向中心城市集中及经济欠兴旺地区下沉12.8 亿季度增速3.2%活 跃 移 动 终 端的 增 长 速 度 在逐 渐 降 低 ， 用户 已 趋 于 饱 和， 预 计2021年 的用 户季 度 增速将低于3%2021年移动互联网年度盘点随着移动终端的普及，移动端用户增

9、速放缓，逐渐趋于饱和11.311.812.412.86.6%4.8%4.6%3.2%2021Q12021Q22021Q32021Q4设备规模增速%移动智能终端设备规模亿台移动智能终端规模12.8 亿台截 止2021年12 月， 我 国移 动智 能 终端 用户规模达12.8亿台，较2021年Q1增长1.5亿台，但整体增 速明显放缓， 移动终端用户逐渐趋于饱和。2021Q1-2021Q4 中国移动智能终端设备规模数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：移动智能终端用户指移动端累计活泼设备总数，包括智能 、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。57.8%42.2%55.4%44.6%20

10、21年12 月2021年12 月2021年移动互联网年度盘点移动端用户的男女比例更加平衡女性用户占比继续提升截止2021年12月，我国移动智 能终端用户中，女性 用 户的 比例 到达44.6% ，较 去年 同期 有所 提升 ，移动端用户的性别结构更趋于均衡。移动网民性别结构数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2021年移动互联网年度盘点25岁以下及35岁以上的用户占比在增加9.1%3.7%35.7% 36.5%38.3% 37.1%13.2% 13.5%9.0%3.9%25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上00后+90后80后70后60后60后以上2021年1

11、2月2021年12月低龄与高龄用户占比提升截止2021年12月，我 国移动智能终 端用户 中 ，25 岁及 以下 用户 的比 例达36.5% ，较去年同期 有所提 升，90后 与00后 年轻用户的 地位日 益凸 显；35 岁以 上用 户比例也有 小幅增 加， 而80后 用户 比例 有所降低。移动网民年龄结构数据来源：TalkingData 移动数据研究中心数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：月平均活泼次数=当月该省活泼设备的总活泼次数/该省活泼设备总数指标：月平均活泼次数单位：次移动端用户各省份活泼度地图指标：省份用户占比单位：%移动端用户各省份分布地图2021年移动互联网年

12、度盘点东部沿海省份的用户规模大，但中部省份的用户活泼度更高广东、北京移动端用户规模最大广东是移 动端用户 最为集 中的省份，比 例占 全国 的14.3%， 其次是北京和江苏。四川、湖北移动端用户活泼度最高四川与湖 北两省是 全国移 动端用户活泼度 最高的省 份，中 部多个省份用户活 跃度表 现均较为 突出。2021年移动互联网年度盘点一线城市、三线及以下城市的用户份额在增加各级别城市用户占比一线城市二线城市三线及以下城市16.3%36.1%47.6%18.1%49.3%2021年1月2021年12 月32.6%一线城市用户比例由年初的16.3% 增 长 至18.1% ， 涨 幅1.8%；二线城

13、市用户比例由年初的36.1%下降至32.6%；三 线 及 以 下城 市 用户 比 例增 长 至49.3%，增幅1.7%1.8%一线城市3.5%二线城市1.7%三线及以下城市数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合2021年移动互联网趋势盘点Part 012021年移动互联网年度盘点二、硬件环境： 的重要性愈加凸显，移动终端的硬件质量提升显著，设备类型更加多元化设备质量提升更多平板电脑 可实现的 功能被大屏幕

14、 所 取代，平 板电脑的差异化优势在削弱数据来源：TalkingData 移动数据研究中心高价位 使用比例显著增长，中屏与大屏 份额增长明显，4G的使用率在提升，用户的移动端使用体验进一步改善价位更高智能硬件兴起 份额上升94%平板份额 份额5%屏幕更大上网更快可穿戴设备的使用更加普及，智能家居、家电、健康设备等不同类型智能硬件正陆续走进普通百姓生活5.0%2021年移动互联网年度盘点平板电脑份额下降，智能 与其他智能设备的比例在提升9.1%0.7%0.8%2021年1月90.2%2021年12月94.2%智能 平板电脑其他平板电脑设备份额下降至5.0%平板电脑的份额由2021年1月的9.1%

15、下降至5.0%，而智能 份额随之增长，由年初的90.2%增长至94.2%，此外，智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额也出现小幅增长。移动智能终端设备类型占比数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2021年移动互联网年度盘点用户消费习惯逐渐转变，高端机的使用比例大幅增长7.5%27.0%19.1%24.7%38.1%21.1%6.3%2021年1月30.8%21.8%3.6%2021年12月4000 元以上高端机份额增长11.6%选择中低价位智能移动设备的用户比例在降低，用户对高端机的接受度显著提升，19.1%的用户在使用4000元以上的高端设备，较年初的7.5%有明

16、显增长。1000-1999元500-999元1-499元4000元及以上2000-3999元移动智能设备价位分布数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2021年移动互联网年度盘点小屏设备正逐渐被中屏与大屏设备所取代，主流品牌纷纷奉行大屏产品策略30.8%40.9%37.8%25.6%28.3%36.6%2021年1月2021年12月大屏中屏小屏移动智能设备屏幕尺寸占比数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：大屏为5英寸以上，中屏为4.6-5英寸，小屏为4.5英寸及以下iPhone 5siPhone 6/6siPhone 6/6s Plus5.5英寸MATE 86英寸4

17、英寸P85.2英寸4.7英寸MATE S5.5英寸2021年移动互联网年度盘点更多用户在4G网络环境下使用移动设备2G3G4GWIFI56.9%41.2%20.3%5.2%21.5%19.5%17.6%17.8%2021年1月2021年12月在4G环境下上网的用户比例达19.5%2021年底 ，在4G 网络环 境下使 用移 动终端 的用户已约占整体用户的五分 之一，该比例较 年初增长近4倍，用户的移动上网环境有明显改善。用户网络环境分布数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：统计周期内，在任一网络环境下有过使用行为的设备即计为该类型网络的用户，比例为各网络环境下使用人次的占比。2

18、4.6%44.6%30.8%16.9%27.1%56.0%4G用户城市分布4G4G用户中69.2% 分布在一二线城市使用4G网络上网的用户中，一二线城市用户比例达到69.2%，三线及以下城市用户仅占30.9%，相较于WIFI用户城市分布一线城市二线城市三线及以下城市三线及以下城市庞大的用户规模，4G在该类城市的使用率还相对较低。WIFI用户中 56.0% 分布在三线及以下城市三线及以下城市用户对WiFi的依赖度更高，移动端用户中使用WiFi上网的人群有56.0%来自三线及以下城市。WIFI数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2021年12月数据2021年移动互联网年度盘点4G在

19、一二线城市使用率高，而三线城市用户更依赖WIFI2021年移动互联网年度盘点Apple Watch的国内激活设备规模增长稳定4262.5%6931.0%9025.7%11316.3%13215.7%15219.1%1812021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月 2021年10月 2021年11月Apple Watch累计激活设备规模万台Apple Watch累计激活设备增速%Apple Watch 国内累计激活设备超180万台Apple Watch国内上市后激活设备量稳定增长，截止2021年11月，国内累计激活Apple Watch已超过180万台。Apple W

20、atch累计激活设备规模及增速数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合Part 012021年移动互联网趋势盘点2021年移动互联网年度盘点三、设备品牌：TOP设备品牌的集中度在下降牌的合计份额占整体设备的58.9%，品牌集中度较2021年1月的64.3%有所下降27.1%12.8%10.9%8.1%41.1%2021年12月苹果三星小米华为其他移动智能设备品牌占比数据来源：TalkingData 移动数据研究中心Top4品牌占比 58.9%2021年12月，移动端用户使用的Top4设备品31.6%14.7%11.6%6.5%3

21、5.6%2021年1月2021年移动互联网年度盘点Android机型TOP10：小米机型依然占据主流，三星与华为机型占据TOP10的另半壁江山1.0%1.0%0.9%0.8%0.8%0.8%1.4%1.4%1.5%2.1%小米：MI 4小米：MI 3三星：Galaxy Note 2三星：Galaxy S4华为：Mate 7小米：MI 2S华为：荣耀畅玩4X小米：红米1S小米：红米note三星：Galaxy Note 3小米 设备占据安卓TOP10 机型的 半数席位安卓平台覆盖率最高的10款机型中，小米品牌设备占5款，此外，三星机型占3款，华为机型占2款。Android平台移动智能设备机型TOP

22、10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2021年移动互联网年度盘点iOS机型TOP10：iPhone6依然是iOS平台用户覆盖率最高的机型，iPhone 6s两款新机型上市短期已获得可观用户份额2.6%2.5%1.7%1.1%1.0%0.6%0.5%4.9%5.0%7.0%iPhone 6 PlusiPhone 5iPhone 4siPhone 6siPhone 4iPhone 6s PlusiPad airiPad mini 2iPhone 6iPhone 5siPhone 6s 两款新机型进入iOS机型TOP10今年9月上市的iPhone 6s与iPhone 6s Plus

23、两款新机型，在上市三个月后，机型份额已进入iOS平台TOP10，其中，iPhone6s居第6位，iPhone 6s Plus居第8位。iOS平台移动智能设备机型TOP10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合Part 012021年移动互联网趋势盘点2021年移动互联网年度盘点四、应用开展：移动应用经历从工具、娱乐、消费到效劳时代的开展历程，坐拥大量用户的成熟领域应用正向平台化迈进，新兴领域应用那么趋向寡头垄断数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：仅为举例，排名不分先后，不包含所有参与者。工具时代娱乐时代消费时

24、代效劳时代聊天工具、应用商店、实用工具类应用满足用户根本功能需求移动电商逐渐成熟，推动用户日常消费模式的变革生活效劳各领域应用不断涌现，用户开始习惯于通过 获取线下的便利效劳视频、音乐、游戏等类型应用兴起，满足用户娱乐需求成熟领域应用平台化开展线上线下资源整合、跨界功能整合、关联更多生活场景新兴领域应用寡头垄断通过并购坐稳行业领先地位2021年移动互联网年度盘点2021年，用户对生活效劳领域应用的依赖度在显著增加除 游 戏类 应用 外， 用户 对各 类 应用 的使 用时 长都 在 增加 ，在 健康 医疗 、教 育 阅读 、金 融理 财等 新 兴领 域的 人均 使用 时长 增 长更 为明 显，

25、与生 活 息息 相关 的各 类应 用正 在 被用 户更 频繁 地使用。6.710.75.617.318.321.59.45.5 7.021.08.5 9.79.1 9.99.0 9.6健康医疗 教育阅读 金融理财 交通导航 社交聊天 资讯新闻 网络购物 影音播放游戏2021年1月2021年12月34.7 33.8健康医疗教育阅读 金融理财单位：分钟不同类型应用单日人均使用时长及增幅数据来源：TalkingData 移动数据研究中心101.4%67.0%29.1%21.0%15.0%8.9%6.6%-2.6%增幅 174.6%Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-1

26、5Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2021年移动互联网年度盘点2021下半年至2021年，滴滴出行、美团外卖等生活效劳领域的典型应用，也纷纷迎来用户的快速增长2021-2021年 典型生活效劳应用用户覆盖量增长趋势滴滴出行美团外卖搜房网携程成长排名用户成长倍数应用名称细

27、分类型2135.9优信二手车汽车2234.8全民超神游戏2334.8嘀嗒拼车出行2434.5龙珠直播视频2533.1快看漫画阅读2630.6小米智能家庭智能硬件2729.1淘宝电影票务2828.8纳米盒教育2927.8小米金融金融3027.6OneNote办公成长排名用户成长倍数应用名称细分类型1488.0快报阅读2196.2借贷宝金融3176.0可米酷漫画阅读4171.1Keep健康5117.9一起作业教育6100.7咪咕视频视频795.6王者荣耀游戏881.1球球大作战游戏973.0Uber车主端出行1065.4零钱夺宝电商成长排名用户成长倍数应用名称细分类型1164.1奇迹暖暖游戏125

28、8.7穿越火线游戏1353.6360手机急救箱工具1450.4热血传奇游戏1544.6工行融e联金融1644.0滴滴专车司机端出行1743.9和我信生活1843.4按键精灵工具1942.0京东到家生活2036.2Uber出行2021年移动互联网年度盘点全行业高成长应用中，出行、金融、教育等新兴领域的应用数量也较多，相关行业正处于高速开展阶段数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据注：用户成长倍数为2021年12月比照2021年1月用户覆盖量的增长倍数，新应用按监测到的首月数据计算。2021成长应用TOP302021年移动互联网年度盘点而移动端用户人均安装与翻开的应用款数

29、趋于稳定，“一屏之争下新应用的进入门槛将更高34.3 款2021年12月20.1 款40.8 款2021年7月25.0 款39.7 款2021年12月24.6 款设备平均安装应用款数设备平均每日翻开应用款数移动端用户平均安装与翻开应用款数数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户的应用需求 “少而精平均每台设备安装与翻开的应用款数趋于稳定，用户不再追求应用的数量而更倾向于使用精品，新应用的进入门槛将进一步提高。2021年移动互联网年度盘点对于各细分领域应用而言，用户的安装与翻开款数也止于1-3款之间，各行业寡头地位的争夺将更加剧烈数据来源：TalkingData 移动数据研究中心1

30、.71.71.51.51.41.31.21.21.12.32.62.63.23.21.61.61.21.41.21.11.11.11.02.22.21.53.03.0通讯社交金融理财游戏网络购物视频餐饮旅游母婴新闻出行房产医疗汽车效劳教育不同类型应用用户平均安装与翻开款数应用平均安装款数应用平均翻开款数通讯社交、 金融理财 、游戏、 网络购物 、视频等满足用户根底刚 需的应用 ，平均安 装与翻开 款数领先，而餐饮、旅 游、出行 、医疗等 非刚需行 业应用安装与翻开 款数 仅在1款 左右 ，细 分行 业领 先地 位的重要性凸显。各行业用户平均安装与翻开应用仅1-3款用户特征硬件环境资本市场应用发

31、展设备品牌移动营销跨界融合Part 012021年移动互联网趋势盘点2021年移动互联网年度盘点五、资本市场：移动互联网投资热度不减但趋于理性，下半年开始投资重心由生活效劳转向移动营销与移动电商数据来源：ChinaVenture 公开信息整理80.3172.5425.6252466127823.6961009.3114940.63051184.914Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q32021Q1-2021Q3中国移动互联网行业VC/PE融资情况融资金额USM案例数量34%39%11%24%9%11%15%30%4%25%19%12%10%34%21%0%30%20%10%10

32、0%90%80%70%60%50%40%Q1Q2Q32021年Q1-Q3各细分行业融资工程数量占比生活效劳社交娱乐移动营销移动电商根底应用用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营销跨界融合Part 012021年移动互联网趋势盘点2021年移动互联网年度盘点六、移动营销：针对细分目标客群与特定生活场景的移动端精准营销时代来临传统营销时代互联网营销时代移动营销时代媒介特征目标效率电视、电台、纸媒、户外基于简单人口属性、针对大范围用户的广告投放更多触达人次低PC端媒体基于线上浏览轨迹、针对较小范围用户的广告投放更多浏览量+相对准确触达目标受众中移动端媒体基于用户属性特征、线上行为、线下生活轨

33、迹的小范围精准投放精准触达目标受众+场景化营销高2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.12移动广告总排重点击量移动广告总激活量2021年移动互联网年度盘点2021年移动广告的总点击量与激活量增长显著，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞前后是移动端广告投放的顶峰期2021年1-12月 移动广告总激活量及增长趋势数据来源：TalkingData 移动数据研究中心Mobile SSPMobile Ad ExchangeMobile DMP广告代理Mobile DSP媒体/应用

34、开发者广告主Mobile Ad Network2021年移动互联网年度盘点DMP在移动广告产业链中的重要性提升Measurement&Analytics数据来源：公开信息整理注：仅为举例，排名不分先后，不包含所有参与者。2021年移动互联网年度盘点利用移动端硬件与应用、线上与线下复合数据的聚合优势，对不同目标人群的定位与深入洞察将更为精准高端金融人群安装金融类应用如：使用4000元以上高端设备如：iPhone 6s、iPhone 6s Plus、Galaxy S6 Edge集中在兴旺地区如：北上广深、浙江、江苏等活泼游戏人群安装游戏类应用如：游戏频度：连续三天以上有游戏行为游戏活泼：近30天玩

35、过3款以上游戏母婴人群安装母婴类应用如：线下母婴消费：到访婴儿服饰、婴儿食品、孕期用品等母婴类店铺；线下母婴场所：常出现在早教、亲子娱乐等线下场所2021年移动互联网年度盘点通过目标人群应用偏好分析，选择更适宜的媒体类型，提升目标客群的有效触达办公1701207020-30-80金融理财商旅出行生活视频地图导航通讯社交图片摄影游戏教育阅读新闻资讯网络购物音乐电台不同人群应用偏好指数高端金融人群活泼游戏人群母婴人群等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高图片摄影、生活、网络购物高端金融人群办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航等类型应用的偏好指数高于其他两类人群l 活泼游戏人群游戏、教育阅读l 母婴人

36、群等类型应用的偏好指数明显高于其他两类人群数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2021年移动互联网年度盘点通过了解目标人群移动端活泼时段的差异，为最正确营销时间的选择提供依据4.4%5.8%5.6%5.4%5.2%5.0%4.8%4.6%8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点不同人群工作日各时段活泼次数分布高端金融人群活泼游戏人群母婴人群早起活泼睡前活泼高端金融人群游戏用户工作日与周末的早晚活泼度均呈现两个明显峰值，且晚间更为活泼母婴用户工作日的活泼峰值出现在晚九点前后，周末的午休时段及睡前较活泼金融用户工作日早晨出现全天

37、活泼峰值，周末的上午活泼度也较其他两类人群高数据来源：TalkingData 移动数据研究中心4.4%5.8%5.6%5.4%5.2%5.0%4.8%4.6%8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点不同人群周末各时段活泼次数分布高端金融人群活泼游戏人群母婴人群活泼游戏人群 早晚活泼母婴人群7.7%5.0%4.8%2.4%2.0%1.7%1.4%20.9%48.9%服饰餐饮珠宝手表化装品家居家电运动健康箱包零售卖场金融7.1%4.1%5.4%0.9%2.6%0.6%0.7%15.4%59.8%服饰餐饮珠宝手表化装品家居家电运动健康箱包零售卖

38、场金融2021年移动互联网年度盘点通过对目标人群线下消费兴趣的洞察，将更精准地掌握目标客群的消费喜好不同人群线下各品类店铺客流分布11.6%7.5%5.5%6.1%2.4%1.7%0.7%0.6%60.6%服饰餐饮珠宝手表化装品家居家电运动健康箱包零售卖场金融活泼游戏人群服饰类消费占比高，化装品消费需求在三类人群中最低，箱包类消费三类人群中最高母婴人群讲究穿着，外出就餐的比例在三类人群中最低，家居家电类消费三类人群中最高高端金融人群在外用餐多，珠宝手表等奢侈品消费需求高，注重运动健康，金融消费需求高数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户特征硬件环境资本市场应用发展设备品牌移动营

39、销融跨界合Part 012021年移动互联网趋势盘点2021年移动互联网年度盘点七、跨界融合：传统行业、政府机构及移动互联网行业内参与者在不同领域的跨界与融合加速传统行业政府机构行业内巨头加速拥抱移动互联网，借助移动端资源推动业务模式、营销模式、客户获取等多方面转型与升级“互联网+战略引导下，政府政务应用不断涌现，局部地方政府的移动互联网化已走在前列，用户对关乎民生的效劳型应用需求强烈行业内巨头加速业务跨界与整合，致力于构建自身移动端产业生态圈并开拓新的流量入口2021年移动互联网年度盘点传统行业：加速拥抱移动互联网，借助移动端资源推动业务模式、营销模式、客户获取等多方面转型与升级顺应消费习惯

40、变革传统零售运营模式整合与渠道拓展房地产线上业务延伸住这儿恒房通碧桂园售楼系统放大自营直销优势酒店航空抢占线上入口中国国航 南方航空 华住铂涛会银泰网虹领巾飞牛网稳固支柱产业地位数据来源：公开信息整理注：仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后2021年移动互联网年度盘点政府政务：“互联网+战略引导下，政府应用不断涌现，北京、上海、深圳等地方政府移动互联网化已走在前列，用户对关乎民生的效劳型应用需求强烈数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：仅为举例，排名不分先后，不包含所有参与者。政务门户民生效劳深圳政府在线北京效劳您我的南京浙江政务中央纪委网站交通在手深圳天气乘车易北京实时公

41、交2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年典型政府民生效劳应用用户覆盖量增长趋势北京实时公交公交在手乘车易智慧社保上海公积金电力E行掌上110BAT硬件厂商细分领域巨头注：仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后。2021年移动互联网年度盘点移动互联网业内巨头：行业内巨头的业务跨界与整合加速加速全行业生态圈布局BAT企业拥有最大流量资源，在提升自有移动产品优势的同时，在其他新兴领域广泛布局，加速各自移动端生态圈的构建依托硬件优势抢占应用市场小米、华为等硬件厂商，依托在硬件市场的份额优势以及自有渠道优势，抢占不同细分领域移动应用市场硬件领域

42、的跨界尝试360、乐视等细分领域巨头，试水移动硬件，通过进入终端市场扩展移动端流量入口Part 022021年移动应用整体盘点WiFi360360UCQQQQQQ77.4%72.6%42.1%38.4%30.2% 29.4% 29.1% 28.9%28.8%28.6%28.6%26.5% 25.0% 23.6%23.5%21.7% 21.4% 20.8% 19.6% 19.6%微信手机淘宝支付宝钱包手机助手百度地图爱奇艺视频酷狗音乐百度腾讯视频搜狗手机输入法万能钥匙微博应用宝浏览器浏览器美团团购音乐手机卫士优酷2021年移动互联网年度盘点整体应用覆盖率TOP202021年12月 移动应用用户覆

43、盖比例Top20腾讯系应用阿里系应用百度系应用其他应用 用户覆盖 率TOP20 的应用榜单中，BAT应用占16款,其中， 腾讯系 应用依 然占据 最 多 席 位 ， 共7 款 进 入前20；阿里、百 度应用分别为6 款与3款 ；360 应用占据2个席位。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据WiFi360360UCQQQQ2021年移动互联网年度盘点整体应用活泼率TOP2063.8%56.2%26.2%22.6% 21.5% 19.9%17.6% 17.6% 15.7% 15.4% 15.1%13.2% 13.0% 13.0% 12.5% 12.1% 12.0% 11

44、.1%10.3% 10.1%微信手机淘宝支付宝钱包搜狗手机输入法手机助手小米百变锁屏浏览器微博爱奇艺视频应用宝腾讯手机管家滴滴出行百度浏览器手机卫士小米应用商店万能钥匙百度地图百度手机助手2021年12月 移动应用用户活泼比例Top20腾讯系应用阿里系应用百度系应用其他应用 用户活泼 率TOP20 应用榜单 中 ，BAT 应 用 也占 据 多数；其 中，腾 讯系应 用达7 款 ； 小 米 与360 应 用 也各占2个席位。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据MM360Google Play Store23.6%15.1%12.1%6.4%6.0%5.6%5.1%3.

45、2%2.3%手机助手应用宝百度手机助手小米应用商店华为应用市场豌豆荚可可软件商店安智市场商场第三方应用商店硬件品牌应用商店 360 手 机 助 手 依然 居 渠 道覆盖率 首位， 应用宝 覆盖率居第 二，百 度 助手居 第 三 ； 小 米、 华 为 、OPPO 等 硬 件 品牌 自 有 应用商店 的地位 提升， 也跻身榜单前十。2021年移动互联网年度盘点渠道用户覆盖率TOP102021年12月 应用商店用户覆盖比例Top1030.2%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据Part 032021年细分行业应用盘点游戏视频新闻社交电商金融理财生活服务教育医疗母婴出行汽车

46、服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网10.1亿移动游戏用户规模12.8亿移动互联网用户规模移动游戏玩法在日渐多元化和垂直化开展下，类似FPS、MOBA、换装养成等作品不断进入市场，吸引大量用户；截止2021年底，移动游戏用户规模到达10亿2021年移动互联网年度盘点数据来源：TalkingData移动数据研究中心单位：亿台2021年移动互联网年度盘点休闲、跑酷和棋牌类等轻度游戏仍旧受到广阔用户喜爱，策略类游戏增长较快15.2%8.3%7.6%3.1%2.8%2.5%2.3%2.3%2.2%开心消消乐9.4%4欢乐斗地主11.5%3天天酷跑15.4%2天天爱消除

47、5.0%5我的世界1.9%26我的汤姆猫1.2%37JJ斗地主1.9%24地铁跑酷3.4%11王者荣耀-新应用2021年12月 游戏App用户覆盖率TOP105.4%数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据注：新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。2021同期覆盖率排名PopStar!消灭星星17.0%12021年移动互联网年度盘点电竞、影游联动和动漫成为获取及沉淀移动游戏用户的三个重要元素 随着文学、漫画等国内外作品催生更多优质内容 ， 基 于 优 质 内 容 的IP将在电视剧、动画等领域得到持续放大和影响受众的时机，进

48、而经由电影和游戏层面实现更高价值的变现。动漫用户沉淀局部影游互联内容批量生产80后、90后等消费崛起版权环境改善跨界合作提高联动能力多屏幕多终端培育和挖掘用户价值直播平台增强粘性经典IP勾起集体回忆电子竞技树立品牌和影响力WCA电子竞技游戏视频新闻社交电商金融理财生活服务教育医疗母婴出行汽车服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网12.8亿移动互联网用户规模10.9亿移动视频用户规模2021年移动互联网年度盘点移动视频行业用户规模达10.9亿，移动端渗透率较高 移动视频行业的用户规模到达10.9亿，在移动互联网整体用户中的占比超过85%，用户渗透率较高数据来源：T

49、alkingData移动数据研究中心单位：亿台29.1%28.6%19.6%9.3%7.1%6.7%5.6%5.5%5.5%3.9%爱奇艺视频19.5%3腾讯视频27.7%1优酷24.5%2搜狐视频12.3%4乐视视频6.1%9芒果TV2.5%18暴风影音9.9%5PPTV聚力8.9%6土豆视频7.3%7美拍5.7%102021同期覆盖率排名2021年移动互联网年度盘点移动视频行业覆盖率TOP10 爱奇艺视频的用户覆盖率排在首位，为29.1%，腾讯视频、优酷次之，三者用户覆盖率均接近或超过20%，其他视频应用的覆盖率与Top3差距较大；与2021年同期相比，芒果TV的增长最快，排名进入Top1

50、0。2021年12月 移动视频App用户覆盖率TOP10数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据2021年移动互联网年度盘点视频行业趋势：移动视频产业链中，CP与SP角色逐渐融合；视频企业提供的效劳趋同，优质内容成为取得竞争优势的关键因素；短视频应用逐渐兴起，移动视频的社交属性凸显CP与SP角色逐渐融合腾讯、乐视、爱奇艺、优酷土豆集团等在线视频平台相继涉足上游制作产业，加速内容生产投入，移动视频产业链中，CP与SP的角色逐渐融合短视频应用逐渐兴起美拍等短视频应用的兴起，使用户更加青睐“拍摄+实时编辑+分享的方式，移动视频的社交属性日益凸显优质内容成制胜法宝视频企业提供的效

51、劳趋同，优质内容成为取得竞争优势的关键因素，各视频平台争相购置优质版权或者自制内容，形成差异化竞争游戏视频新闻社交电商金融理财生活服务教育医疗母婴出行汽车服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网9.0亿移动新闻资讯用户规模12.8亿移动互联网用户规模新闻资讯行业用户规模达9亿，在移动端渗透率为70.3%2021年移动互联网年度盘点数据来源：TalkingData移动数据研究中心单位：亿台7.9%6.3%3.5%3.2%2.9%1.3%0.8%0.5%腾讯新闻16.7%1今日头条7.8%2一点资讯3.5%5网易新闻6.1%3搜狐新闻5.4%4Flipboard3.2

52、%6凤凰新闻2.2%7ZAKER1.0%10新浪新闻1.6%8畅读1.1%92021年移动互联网年度盘点新闻资讯行业TOP10应用格局稳定，腾讯新闻依然居首位，一点资讯增速较快2021年12月 新闻资讯App用户覆盖率TOP1015.4%11.6%数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据2021同期覆盖率排名更精准的推荐聚合类粘性高用户需求更细分内容需求更精细移动新闻资讯使用率对比84.1%方便读取时效性高趣味性强个性化推荐Flipboard凤凰新闻搜狐新闻新浪新闻ZAKER今日头条腾讯新闻一点资讯网易新闻畅读2021年1月2021年1月新闻资讯是刚需渗透率不断增长移动新

53、闻资讯渗透率变化42.9%38.3%移动碎片化时代信息渠道多样化新闻客户端聚合平台社交媒体浏览器2021年移动互联网年度盘点新闻资讯行业趋势：渠道多样化、需求更精细、需要更精准的个性化推荐移动新闻资讯开展趋势数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据注：使用率=用户活泼率/用户覆盖率*100%游戏视频新闻社交电商金融理财生活服务教育医疗母婴出行汽车服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网11.7亿移动社交用户规模12.8亿移动互联网用户规模社交应用在即时通信根底上逐步增加实用功能、原创内容和场景效劳，继续吸引到广泛的用户，截止2021年底，国内

54、移动社交应用用户规模到达11.7亿2021年移动互联网年度盘点数据来源：TalkingData移动数据研究中心单位：亿台覆盖率排名77.3%278.8%127.4%324.0%49.2%55.8%75.4%84.4%96.2%61.8%1977.4%72.6%25.0%14.7%5.8%5.5%5.3%3.6%2.7%2.4%微信QQ微博QQ空间陌陌米聊百度贴吧YY旺信触宝号码助手2021年移动互联网年度盘点在支付、金融和电商等层面的持续探索下，微信赶超QQ成为移动社交第一大平台2021年12月 社交App用户覆盖率TOP10数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据202

55、1同期应用活泼度应用覆盖率低弱强2021年移动互联网年度盘点未来新兴社交应用做大的时机较小，但基于共同兴趣和内容标签的仍可沉淀一定用户高即时通讯社区社交微博博客匿名社交娱乐社交婚恋社交职场社交数据来源：TalkingData移动数据研究中心游戏视频新闻社交电商金融理财生活服务教育医疗母婴出行汽车服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网8.7亿移动电商用户规模12.8亿移动互联网用户规模在网络电商平台常态化促销推广和物流效率提高背景下，国内用户通过移动终端购物下单的习惯已经养成，截止2021年12月，移动电商用户规模到达8.7亿2021年移动互联网年度盘点数据来源：

56、TalkingData移动数据研究中心单位：亿台覆盖率排名42.6%19.5%510.4%414.1%210.9%34.3%62.7%91.6%132.8%71.9%102021年移动互联网年度盘点 淘宝稳居榜首，京东和苏宁易购继续抢占市场，移动电商竞争更加剧烈42.1%13.2%10.1%8.8%8.5%3.4%2.9%2.4%2.3%1.9% 淘宝京东小米商城唯品会天猫聚美优品蘑菇街苏宁易购折800微店2021年12月 电商App用户覆盖率TOP10数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据注：此排名不包括团购应用2021同期商 全球性跨境业务移动设备是主流 效务 售后

57、效劳再升级2021年移动互联网年度盘点在全球购、农村市场以及线上线下融合开展推动下，移动电商仍存较大增长空间电商广告平台购物车商品调配物流配送 农村市场存增量 娱乐媒体引流量 无线终端多元化 生订单支付金信用消费新格局 融 移动支付遭遇战自 数字和效劳商品营 线上与线下融合铺售后服智慧物流谋圈地 覆盖率排名0.1%60.3%2-新应用0.1%30.1%7-新应用0.004%250.01%180.1%40.02%140.5%0.5%0.4%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%小红书什么值得买考拉海购达令寺库丰趣海淘淘世界麦乐购蜜淘美丽说HIGO2021年移动互联网年度盘点海淘

58、应用在2021年实现快速增长，同时涌现出考拉海购、丰趣海淘等新进入者2021年12月 海淘App用户覆盖率TOP10数据来源：TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据注：新应用以首次进入TalkingData应用统计平台前50000名且有监测数据的时间为准。2021同期2021年移动互联网年度盘点大多数海淘应用已培养出自身特定的用户群体和市场，整个海淘领域还未出现一家独大的现象，但随着亚马逊等大企业展开角力，中小企业的竞争压力将会增加I WANT,I WILL.ANDYOU ?跨境电商海外直购导购其他移动支付注：仅为举例，排名不分先后，不包含所有参与者。游戏视频新闻社交电商金融理财

59、生活服务教育医疗母婴出行汽车服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网2021年移动互联网年度盘点随着 银行、移动支付的日渐成熟以及移动理财等细分领域的兴起，移动金融理财行业的用户规模达8.2亿12.8亿移动互联网用户规模8.2亿移动金融理财用户规模 移动金融理财行业的用户规模为8.2亿，在移动互联网整体用户中的占比超过60%，用户渗透率较高数据来源：TalkingData移动数据研究中心单位：亿台覆盖率排名4.8%13.1%22.6%32.4%41.6%61.5%71.6%50.7%80.4%90.3%135.4%3.6%3.0%2.7%2.1%1.9%1.6%0

60、.9%0.7%0.6%招商银行农行掌上银行游戏视频新闻社交电商金融理财生活服务教育医疗母婴出行汽车服务房产旅游Part 03经典互联网2021年细分行业应用盘点+互联网0.4亿移动房产用户规模12.8亿移动互联网用户规模移动房产行业用户规模为3800万，在移动端渗透率为3%2021年移动互联网年度盘点数据来源：TalkingData移动数据研究中心单位：亿台1.9%2.0%2.4%3.0%2021年3月2021年6月2021年9月2021年12月2021年移动互联网年度盘点移动房产用户增长较快，渗透率较年初增长54%移动房产用户在移动端渗透率变化渗透率增长54%移动房产用户受众是特定人群，有买