户内灯箱媒体广告推广方案

1、媒体趋势 据2004年亚洲广告消费市场分析报告引自2004.3.1东方早报显示，传统媒体特别是电视和平媒市场份额分别比去年下降了4%和2%，而户外广告和基于互联网的客户关系/电子互动广告增幅明显，分别比去年增长3%和2%。 时代在飞速开展，在铺天盖地的广告日益充满着我们眼球的今天，传统的广告都面临着新的挑战，一度被公认的广告出现6个频次产生记忆度的说法，在高度干扰的今天，现在恐怕得上升到12个频次，甚至更多。媒体趋势传统媒体的优缺点： 仔细分析不难发现传统媒体特别是电视和平媒虽然有着公认的传播面广，时效性好，易表现等优势，却也不可否认地存在诸多的缺憾： 同类广告大量充满，广告干扰度非常大，记忆

2、度大打折扣受众不能有效细分，理论上的目标受众往往只占总数的2-3成，事实上造成广告资源和投入的大量浪费广告有效到达率低，尤其是高收入白领人群忙于工作无暇看电视读报白领传媒 我们在分析中觉醒： 受众细分一定是传媒开展的必然趋势 高收入白领人群必定会成为媒体追逐的制高点 唯有创新和突破才能成就事业的新神话于是我们把焦点聚焦在白领出入的最主要场所： 高级写字楼白领工作的最主要场所，平均每天工作8小时以上 高级餐饮白领尤其是经理人商务活动，宴请客户的主要场所 高级寓所白领居住的最主要场所 文化娱乐场所白领休闲娱乐的主要场所最有价值的受众 + 最定向的媒体 最有效的传播媒体概述 诞生于2003年春的白领

3、传媒是楼宇媒体的一种新型表现形式，一年来，我们独家以灯箱媒体的形式，全面铺设进入上海的高级写字楼、高级寓所、餐饮娱乐、文化休闲、金融等高消费群聚集场所，形成了大规模的高品质媒介投放网络，目前一期媒体网络已开发完毕，白领传媒网络已覆盖市内400处高档场所，每天拥有100万人的受众量。 我们已经成功地为加成移民、韦博国际英语、谢霆锋演唱会、福特汽车、多普达 、第十一届东方风云榜颁奖晚会、现代汽车、海湾艺墅等客户提供了高效、优质的媒体投放效劳，获得了一致的好评。 我们将始终禀承人性化效劳的原那么，始终以全新的创想和卓越的效劳为其奋斗方向，全力打造户内媒体第一品牌。浦项广场金茂大厦白领灯箱第二代灯箱安

4、置于各高级写字楼、高级寓所、餐饮娱乐及其他场所的大堂中醒目的位置通透、大幅灯箱画面,灯箱广告幅面560mm*860mm四幅滚动画面,每幅画面静止间歇时间可调整电源照明：双冷光照明灯箱屏幕：通透有机玻璃灯片材料：高透度灯箱片150 cm70 cm效果图来天华大酒店 福特汽车隆宇大厦 加成移民金穗大厦 韦博国际英语长峰中心 谢霆锋演唱会上海滩国际大厦 海湾艺墅投放案例静安广场 东方风云榜长峰中心 多普达手机申能国际大厦 索纳塔轿车金茂大厦 福特汽车 信息大厦 伊兰特轿车投放案例媒体广告优势受众明确 我们所直接面对的是最具消费能力的中高档受众，这里聚集着创造了 80% 社会财富的最活泼消费群体。传播

5、有效 位于各场所中最醒目的位置，没有其他规模性广告干扰，广告记忆度极好。价格优惠 投入小，效果好。与传统媒体相比，广告投放的价格更优惠，更有竞争力金玉兰广场东方电视台规模庞大 覆盖面广 范围涵盖了上海市各高档写字楼、酒店式公寓、高档酒楼、高档影剧院、书店 等白领人群的生活、工作场所，每日有超过100万的白领受众。双重广告效应 白领传媒的灯箱设备提供了实质性的亲善效劳，与受众近距离接触，养成受众定期使用的习惯，得到受众由衷的喜爱。 媒体广告优势华侨大厦公益广告香港广场公益广告白领传媒写字楼受众分析职业结构：人群分析：写字楼是都市白领工作、商务活动的最主要场所，占据了这个社会高收入人群每天至少1/

6、3的时间，许多白领可以没有时间休闲、看电视，看报，没有时间吃饭，甚至没有时间睡觉，但一定会来写字楼工作。目前我们在写字楼的媒体总盘210个平面，高级餐饮场所100个，高级公寓等100个，覆盖上海诸如陆家嘴、徐家汇、人民广场、淮海路等各个商圈、金融热区，平均每个写字楼日人流量在4000人以上。 结论： 受众细分,目标受众高度集中数据来源: 引自新生代市场监测机构 白领传媒写字楼受众分析月收入状况：收入分析：面对的是中高收入群体，其中81%以上的受众月收入超过3000元。数据来源: 引自新生代市场监测机构 结论： 强劲的消费能力白领传媒写字楼受众分析年龄结构：年龄分析：面对的是追求体面、追求时尚、

7、步入恋爱、结婚、自我价值实现的社会最核心人群。受众平均年龄28.5岁 数据来源: 引自新生代市场监测机构 结论： 旺盛的消费欲望白领传媒写字楼受众分析受教育程度：学历分析：面对的都是受过高等教育的高素质的社会最核心人群，注重消费档次和品位，拥有相对丰富的产品知识和使用体验，习惯理性消费。95.5%的受众拥有大专以上学历。数据来源: 引自新生代市场监测机构 结论：习惯理性消费，拥有丰富的产品知识和经验。白领传媒写字楼媒体分析广告到达率：使用情况分析：独有的亲善效劳使得受众媒体的有效到达率大幅提高，大量的受众每2到3天内就会就会去使用一次。结论： 较高的到达率和亲和力数据来源: 上海理工大学商学院

8、大学生实调报告白领传媒写字楼媒体分析：受众CPM分析：数据来源: 上海理工大学商学院大学生实调报告以百幢高级写字楼一个周期为例按刊例计算：实际到达的白领受众人次：100台幢*3700个固定受众+300流动受众*22个工作日=880万人次广揭发布费用：100台幢*2200元=22万元人民币CPM千人本钱核算：22万/880万*1000= 25 元人民币媒体发布价格(2004年内适用分类AAA高档写字楼 2800元2000元1800元大型餐饮场所 2000元高级寓所、酒店等1000元(单位：RMB/幅月) 50幅/月起做。例：50个楼每个楼做一幅广告，发布一个月；或25个楼每个楼一幅广告,发布两个

9、月。专业创意，制作，安装效劳 完美拥有优秀的创意设计人员，能免费为客户提供适合该媒体传播的最正确创意，自初稿完稿喷绘安装，实施一体化的效劳。专业监管队伍 市内定点巡视，提供清洁维护的系统化效劳。专业的售后效劳创意及设计：3000元/版面灯片写真：50元/幅本钱价高档写字楼套装50幢/幅100幢/幅150幢/幅套装价优惠折扣套装价优惠折扣套装价优惠折扣一个月 8.8万相当于刊例价11万8折优惠16.5万相当于刊例价22万7.5折优惠20万相当于刊例价33万6折优惠两个月16.5万相当于刊例价22万7.5折优惠26.4万相当于刊例价价44万6折优惠各套装中，A：A：A比例为 3：5：2以上价格均不

10、含制作费 大型餐饮场所套装50幢/幅套装价优惠折扣一个月 7万相当于刊例价10万7折优惠两个月12万相当于刊例价20万6折优惠以上价格均不含制作费高级寓所、酒店等套装60幢/幅套装价优惠折扣一个月 4.2万相当于刊例价6万7折优惠两个月7.2万相当于刊例价12万6折优惠以上价格均不含制作费广告投放套装A兆丰广场长峰中心上海滩国际大厦香港广场海兴广场浦项商务广场民航大厦久事复兴大厦智慧广场兆丰广场新虹桥中心大厦长峰中心上海滩国际大厦金陵海欣大厦华盛大厦港泰广场香港广场海兴广场宝钢大厦写字楼浦项商务广场民航大厦智慧广场久事复兴大厦沪东金融大厦银统大厦北楼银统大厦南楼万科广场思创大厦恒升半岛国际中心

11、新上海城市广场华隆大厦联谊大厦华普科技大厦静安广场和一大厦柳林大厦公安局雁荡大厦嘉兴大厦中达广场仁和大厦隆宇大厦内外联大厦环球广场办公楼玉城大厦振源大厦金轩大厦欧江大厦海文大楼名光大厦加华商务中心亚细亚大楼昌平大厦国信商务大厦裕兴大楼瑞金商务楼中国石化大厦锦都大厦金丽大厦广告投放套装A金茂大厦新天国际大厦金桥大厦金穗大厦解放日报大厦民生银行大厦申能国际大厦东方电视台新世纪办公中心金桥大厦上海城解放日报大厦民生银行大厦久事大厦申能国际大厦东方电视台众城大厦金茂大厦新天国际大厦新世纪办公中心金穗大厦晶丽亚洲中心景鸿大厦新梅大厦达通广场申亚金融大厦欣安大厦盛泰国际大厦家纺大厦埃力生国际大厦申鑫大厦电

12、信世界大厦延福大厦淮云大厦和一大厦艺海大厦国际新闻交流中心博爱大厦永新大厦锦江向阳大楼宝鼎大厦工商大厦海富花园商务大厦华申大厦汤臣商务中心大厦月亮栋长久商务中心中期大厦天歌大地大厦华侨大厦美丽华银柏阁联合大厦小汇丰大厦解放日报申报馆汇金大厦新闻报商务楼中国石化大厦三航大厦华业大厦龙头大厦广告投放套装B广告投放套装B中国农业银行大厦信息大楼明申商务广场新上海国际大厦证券大厦银桥大厦绿地科创大厦上海实业中心播送大厦上海滩国际大厦中华企业大厦上视大厦中国农业银行大厦宝安大厦金茂大厦银桥大厦华夏银行大厦新上海国际大厦证券大厦信息大楼绿地科创大厦明申商务广场上海实业中心航天大厦南楼上海播送电视开展中心黄

13、浦工商楼人民政府外事办公室国际新闻交流中心(上海电视台演播室卢湾房地产交易中心裕华大厦由由燕乔大厦中国石化大厦华生大厦上海信息大厦中信五牛城阳光世界大厦汤臣商务中心大厦太阳栋长航大厦建银大厦明申中心大厦南开大厦莱克大厦闸北广场思创大厦东方世纪大厦欣安大厦精武大厦晟隆大厦华联集团大厦福龙大厦东泰大厦美欣大厦森南大厦国旅大厦静安广场静安新时代大厦安基大厦医贸大厦广告投放套装C广告投放套装C信息大楼上视大厦久事大厦时代广场绿地科创大厦金玉兰广场广告投放套装D上海城捷运大厦太平洋保险公司大厦久事大厦广电大厦汤臣金融大厦乐凯大厦信息大楼新金桥大厦时代广场绿地科创大厦金玉兰广场金桥花园星腾大厦淮海商业大厦

14、恒积大厦恒安大厦国立大厦上海国际购物中心大厦上海广场江南造船大厦中科大厦海富花园商务大厦蓝村大厦齐鲁大厦龙珠广场汤臣商务中心大厦星星栋建银大厦圣爱广场长峰大厦美丽华商务中心佳都大厦怡德大厦少年儿童出版社中央大厦中悦大厦蓬莱花苑商务楼工投大楼富南大厦中福花苑青年汇艺海剧院写字楼嘉发大厦办公楼三角大楼亚太企业大厦福兴大厦联想大厦七建大厦航天大厦南楼凯诚商务大楼金丽大厦春光大厦广告投放套装D虹桥网球俱乐部东视花苑香港广场北楼本排名不分先后宇航宾馆金辰大酒店宝钢大厦酒店东方航空宾馆天平宾馆东方剑桥协和世界一期2台明安绿苑 翠庭瑞峰酒店公寓罗马花园恒升半岛国际中心宏泰公寓2台中福花苑青年汇美格菲健身会所

15、2台麒麟音乐城麦迪森碧瑶阁酒楼凤栖梧大酒楼甲方欢天喜地大酒店诺亚音乐西餐酒吧来天华酒店七宝店唐朝酒店新蓝宝大酒楼食圣楼鹭鹭酒家跃民船菜馆上海人家普陀店上海莫泰旅店明珠大饭店绍兴饭店象山渔港狄龙大酒楼汉通海鲜大酒店锦江店安天大厦丰业广元公寓一品苑2台海斯大厦2台航天大厦永新花苑嘉豪苑2台中海馨苑达伶港虹桥店万家灯火虹口店梅园邨酒家万家灯火大酒店绍兴饭店旗舰店黄浦图书馆中科大厦虹桥网球俱乐部中福二期嘉发大厦公寓楼香港广场北楼天天花园香山丽舍东视花苑环球广场酒店公寓贵龙园江临天下菊园申金大厦VIP大厦住宅楼4处艺海剧院百乐门卢湾区文化馆国泰电影院美林阁四平店广告投放套装其他国泰电影院麒麟音乐城国泰电影院广告投放套装其他执行说明本媒体发布广告必须符合?中华人民共和国合同法?、?中华人民共和国广告法?和国家其它法律法规之规定。本媒体之广告业务，一律执行先付款后发布的原那么，签订本媒体广揭发布协议时，客户应提供以下相关文件：营业执照