佳能csp机打造照片墙网络活动方案poco

1、佳能喷墨打印机8-9月网络活动推广方案2014.07.17项目背景主要推广产品：佳能打印机MG5580（白色）推广时间：2014年8月-9月目标人群：女性用户为主，部分男性用户核心特点：无线打印、外观亮丽、功能全面传播目标：产品功能推介，通过互动让用户体验产品，提高对此产品的好感度。受众洞察女性用户为主，她们对生活的爱，更加敏感而细腻她们悉心记录每个有关爱的瞬间与闺蜜相处、与宠物玩闹、与孩子沟通，或是一夜间就生机盎然的窗前绿植佳能，可以提供一个更好的记录载体方案一 POCO小佳园Small homelandPOCO IDEASmall homeland什么是小佳园？每个人都有自己的小家，如今的

2、CANON MG5580，在年轻人手中的话，未必是打印出相片然后放入相册中，他们可能会贴在墙上、冰箱上；压在玻璃下，让相片成为一种装饰品。而我们的合作创意，就从此处而来，小佳园 = 有佳能的小家园。用自己的照片和CANON 喷墨打印机装扮小家园，设计自己的照片墙！活动内容线上线下通过线上线下活动吸引消费者对MG5580的关注，并引起兴趣通过二次扩散传播影响更多的人搭建一个专区，供网友设计照片墙并进行互动携打印机产品走入网友家中将照片墙真实呈现挑选北上广人气咖啡厅展示喷墨产品店主邀请客人现场体验产品功能，直观感受产品魅力Online 为你实现最美相片墙11绘制小佳园我们想到的是，搭建一个CANO

3、N 喷墨打印机专区，然后虚拟一面墙壁，供网友设计和互动，享受制作相片墙的乐趣同时，我们将邀请10-20名人气KOL，打造种子小佳园，吸引网友参与关注网友可随意绘制这面墙壁，甚至涂鸦Nice的小佳园专区导航：打造小佳园 | 奖项玩法 | 手机作品 | 花儿与相片 | 关于CANON 喷墨贴相片将墙壁装置成相片墙12选择POCO空间照片 / 上传13分享出去，实现小佳园梦想去邻居家看看线上奖励刺激：1、最具人气设计奖：每周一名，共3名，实现照片墙； 2、最受欢迎小佳园奖：共1名网友，送打印机一台。 3、POCO幸运参与奖：参与活动即有，获赠POCO积分1.根据作品的热度等，选出幸运网友2.与幸运网

4、友沟通协调家装风格3.POCO按预约时间携佳能打印机走入网友家中，邀请设计团队现场给予建议， 将其线上作品完美呈现在家中墙面上(照片墙）4.打印、装饰全过程的现场照片，以及最终实际效果图回传至线上专区线上活动细则参与细则： 征集内容： 1、照片必须为原创数码照片，胶片拍摄的作品请扫描成电子文件再参加； 2、照片分辨率不低于900600像素（但不超过48001200像素），单张图片不大于5MB； 3、对于不符合活动主旨和要求的作品，POCO将作移除。 参与方式： 1、在“马上报名”处报名； 2、进入个人空间，点击发表“摄影作品”； 3、在发表作品页面下方设置链接到“打造小佳园”。 活动内容： 1

5、、根据网络作品总投票数和POCO网编辑意见综合评定依次选出3名“最具人气设计奖”网友； 2、POCO与入选网友沟通协调家装风格，并预先签订照片打印上墙协议及免责声明； 3、若因网友个人原因无法实现照片打印上墙服务，视作自动放弃但仍可保留所获佳能打印机奖品； 4、POCO携佳能 MG5580 打印机上门，并邀请设计团队到现场给予装饰建议，将其线上作品完美呈现在家中墙面上（照片墙）。 奖项设置： 1、POCO幸运奖：所有参与本活动的网友都将获赠POCO积分； 2、最具人气设计奖：共三名 获赠佳能打印机一台+照片打印上墙服务活动内容线上线下通过线上线下活动吸引消费者对MG5580的关注，并引起兴趣通

6、过二次扩散传播影响更多的人搭建一个专区，供网友设计照片墙并进行互动携喷墨产品走入网友家中将照片墙真实呈现挑选北上广人气咖啡厅展示喷墨产品店主邀请客人现场体验产品功能，直观感受产品魅力STEP1POCO论坛预热招募STEP4活动口碑传播STEP3客人免费获得相片STEP2网友线下体验线下咖啡店活动流程POCO在论坛发布线下活动招募贴，北上广各组织20名网友入店体验提供优质打印作品店主开放一面空白墙，张贴体验者现场打印作品(挑选优质)POCO每家店铺派一名工作人员指引打印使用及协调工作客人打印的照片可免费带走（每店300张）客人发微博/微信扩大活动信息，形成二次传播线上评选6个最美咖啡小佳园NO

7、1店主获得喷墨打印机一台与线上活动呼应POCO将与北上广多家人气咖啡厅合作，让花儿一样的女店主通过邀请客人免费体验MG5580，来实现品牌传播线下奖励机制：6家店铺最终设计由POCO编辑统一拍摄展示于专区后，由网友评选出NO.1，奖励店主喷墨打印机一台周期：活动期内1次Offline 花儿与相片,共建小佳园体验店线下活动细则参与细则： 邀请对象： 1. 咖啡店店主； 2. 咖啡店装设文艺有格调； 3. 咖啡店所在地为北上广，每地2家，共6家（100万预算下） 活动内容： 1、POCO征集活动参与者，从中挑选15-20位，与KOL一同到店体验相片打印(KOL为活动引导人员）； 2、每个店铺将安置

8、3台佳能打印机（每台最多同时连接5个设备），网友在现场使用手机传输进行照片打印； 3、受邀店主开放能张贴并形成照片墙的独立区域； 4、店主现场根据所打印照片的主题、色彩、构图和感染力等方面进行精心挑选并贴上墙； （每家店主题不同，由POCO和店主协商制定，也可由客户决定，如“萌宠，最美背影等等”） 5、照片墙设计由POCO编辑统一拍摄展示于专区，由网友评选出最受欢迎的店主，获得“店铺小佳园”奖项。 奖品设置： 店铺小佳园奖：共1名店主，获赠佳能喷墨打印机一台；以上6家咖啡馆为100万预算下设定，50万预算下北上广设定3家咖啡馆配合每家咖啡馆设置3台佳能喷墨打印机需要客户提供部分支持活动架构线上

9、线下预热阶段活动阶段后续传播阶段引流用户至小佳园活动专题，构建属于自己的小佳园PCKOL邀约/线下店主预热花儿与相片活动开启，北上广三地线下互动活动展开PC端活动信息告知社区/KOL二次传播Timeline强势软硬性资源推广活动预热小佳园线上互动活动为网友发奖：实现她的相片墙二次传播花儿与相片活动开启北上广同步组织落地体验活动互动专区设计KOL邀约及咖啡店主洽谈社区硬广资源EDM告知、BBS话题炒作POCO官方微博/微信配合扩散人气KOL口碑传播PCOffline 7.21- 8.258.25-8.319.1-9.79.8-9.149.15 - 线上评选咖啡店里最美小佳园店主/网友自媒体传播K

10、OL话题预热备注：如本周内确认项目，自7月21日开始进入活动执行阶段，预计需时5周（100万预算），包括活动专区设计及确认、活动规则确认、活动网站搭建、程序开发，及广告素材设计及活动测试；目前上线时间仅为预估，具体以执行内容为准。15资源总价值7,236,000打包总额1,000,000内容费用分配KPI广告引流资源POCO站内优质硬广资源710,000PV429,120,000click842,900线上活动照片上传及点赞活动-活动专题页PV1,550,000专区作品图片量9,500作品发布人数2,000活动参与人数25,000线下活动花儿与照片咖啡馆活动（北上广各2场）240,000活动参

11、与人数北上广15-20名 /每场活动奖品落地照片墙50,000数量3名喷墨打印机数量5KPI100万以上内容为打包资源，不可单独拆分费用分配为预估，以实际投放为准线下活动北上广三地咖啡厅6家KPI50万以上内容为打包资源，不可单独拆分费用分配为预估，以实际投放为准线下活动北上广三地咖啡厅3家含线下活动(3家咖啡馆）以上内容为打包资源，不可单独拆分费用分配为预估，以实际投放为准不含线下活动资源总价值1,654,000打包总额500,000内容费用分配KPI广告引流资源POCO站内优质硬广资源350,000PV93,050,000click214,000线上活动照片上传及点赞活动-活动400,000专题页PV专区作品图片量3,200作品发布人数600活动参与人数7,000线下活动 （3家咖啡馆）花儿与照片咖啡馆活动（北上广各一场）120,000活动参与人数北上广15-20名 /每场活动奖品落地照片墙30,000数量1名喷墨打印机数量5资源总价值3,226,000打包总额500,000内容费用分配KPI广告引流资源POCO站内优质硬广资源470,000PV208,800,000click465,600线上活动照片上传及点赞活动-活动720,000专题页PV专区作品图片量4,400作品发布人数900活动参与人数10,000活动奖品落地照片墙30,000数量