京东直通无线资源投放讲解课件

1、京东直投无线资源投放讲解京东直投产品介绍优势&资源2资源情况4亿微信活跃用户5亿手机QQ活跃用户中国移动互联网用户微信活跃用户4亿8亿600万+微信公众号，2万+流量方（展示广告的公众号）日均十亿级优质无线曝光海量优质社交APP资源，无线流量“第一入口”展示位置：微信订阅号文章页最下方（目前仅开放5W粉丝以上订阅号）目前展现形式：banner图片形式【Banner】微信广告【订阅号文章页】【独立版-Qzone APP】【结合版-手机QQ-好友动态】展示位置：固定展现在QQ空间好友动态中的第7条、14条目前共一种展现形式：图文形式FEED广告展示位置：手Q新闻插件，手Q-腾讯新闻插件是手Q默认一

2、级帐号，每天早晚各一次推送，为手Q用户推荐最新新闻手Q日均5亿活跃用户；新闻页日均PV1.5亿，预计接入流量1亿/日手Q广告手Q站点附近的人【手Q_动态_附近的人 147*147图文广告】 规格：147*147 位置：手Q-动态-附近第七条 目前曝光量级：千万级曝光/日 出价：底价0.1元，建议0.2元以上 特点：根据LBS定向进行展现 权限：11月2日起全量开放手Q站点兴趣部落【手Q_动态_兴趣部落图片广告】 规格：582*166 位置：手Q兴趣部落-话题页底部 目前曝光量级：千万级曝光/日 出价：底价0.1元，建议0.35元以上 特点：用户点评后即可见，触达性强 权限：目前已全量8其他广告

3、【移动联盟】【腾讯新闻APP】目前我们已经接入了移动联盟的资源，所有加入移动联盟协议的APP都有可能展现你的广告。 腾讯新闻APP的相关广告资源也即将接入。5000万+活跃用户，优质媒体属性流量，全网第一新闻类APP9 全面支持京东微店各种落地页的投放广告落地【微店-店铺页】【微信手Q活动页】【微店-商详页】重要事情微店：无线广告必须使用微店/M店作为广告落地页；微店开通指引如下：http:/zhaoshang/index.htmlM店装修地址如下：/货到付款：目前无线端的主要付款方式为货到付款，80%以上的订单都使用了货到付款，所有无线推广的商品请必须支持货到付款！账户余额：投放之前请保证广

4、告账户余额充足，避免因余额不足导致广告停投；提取链接-微店1）【微信手Q】店铺首页格式一： /shopv2/gethomepage?venderid=XXX；举例：/shopv2/gethomepage?venderid=68346格式二：/mshop/gethomepage?venderid=XXX举例：/mshop/gethomepage?venderid=68346其中XXX为商户ID2）【微信手Q】商详页格式一：/item/view?sku=XXX；举例：/item/view?sku=1362658601 其中XXX为京东库存ID3）【微信手Q】活动页具体链接获取可以咨询微信手Q大入口

5、活动的类目经理。举例：http:/event/brand/326hailan/index.shtml提取链接-M端4）【M店】店铺首页格式：/m/index-XXX.htm举例：/m/index-77229.htm其中XXX为商户的商家ID5）【M店】商详页格式：/ware/view.action?wareId=XXX举例：/ware/view.action?wareId=1344656011其中XXX为京东库存ID6）【M店】活动页卖家可自己通过店铺装修生成：M店铺装修地址： /举例：/m/334443tvgirbmvgpsd0/promotion-77229.htm京东直投原理CPC竞价曝

6、光与ECPM值（千次曝光成本）有关。ECPM越高，获得曝光越大，流量越大，流量的质量越高。CTR(点击率)和PPC(出价)都是会影响曝光展现的重要因素。京东直投产品介绍曝光展现原理CPC（按点击付费）竞价模式广告展示免费，发生点击才扣费，扣费金额为下一名的出价基础上加价，每次点击产生的实际扣费小于或等于您的出价。PPC（单次点击扣费金额）=下一名出价*（下一名质量得分/自己质量得）分+0.01元京东直投产品有国内领先的防恶意点击技术，有着多达几十个维度的无效点击辨别方法，凡是被认定为无效点击的点击均不会产生扣费。京东直投产品介绍点击扣费原理163+24H算法 or 24H+7D算法您投放的任何

7、一广告，当前时刻影响该广告的点击率的时间因素有两种情况：1、或受过去3小时到过去24小时时间影响（3h+24h）；此时间段影响力优先。2、或受过去的24小时到过去7天时间影响（24h+7d）；您的广告当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果，务必及时关注点击率数据，通过分析点击率的变化趋势，预测单个广告未来的发展势态。 影响点击率的算法京东直投产品介绍点击扣费原理 如何申请直投权限营养保健类目申请直投权限1开通京准通权限：商家使用POP/VC账号登陆京准通后台即可开通2开通直投权限1）POP商家：直接用POP账号登陆直投后台即可开通，开通后，直投入口会出现在京准通平台2）自营商家：开通京准

8、通请提供京准通ID提交给我定向设置20 高级定向混合使用老用户营销定向和拉新定向，不建议在一条广告中同时设置购物行为定向（老用户营销：覆盖京东用户）商业兴趣定向/关键词定向（拉新定向：覆盖腾讯用户）因京东用户、腾讯用户重合数据量级较小，同一条广告中同时设置了购物行为定向和商业兴趣定向/关键词定向，会造成圈定用户群过小，导致广告较难获得曝光 高级定向混合使用拉新定向（商业兴趣、关键词）可在一条广告中，同时设置腾讯社交用户大盘商业兴趣定向同时使用后，流量更精准，但曝光相对减少关键词定向22 使用效果在FEED使用高级定向也能有非常好的效果！裙彩阁（女装）使用高级定向ROI提升34%23 使用方法-关键词定向【女装定向实例】地域：/guide/outlets.html 参考京东到付支持城市其他基础定向根据商品属性选择24 高级定向混合使用又想拉老用户，又想拓新用户怎么办？请投放两条广告：一条使用老用户营销定向，即购物行为定向，稳住ROI；另一条使用拉新定向：商业兴趣定向/关键词定向（混合或单独使用均可），扩充流量和新用户25 高级定向混合使用广告A：设置购物行为定向广告B：使用同样素材、设置商业兴趣/关键词定向26账户优化人用户人群画像年龄特征属性钱广